Come eseguire un'analisi dei collegamenti SEO

Che cos'è un'analisi dei collegamenti?

L'analisi dei link è la pratica di esaminare attentamente tutti i backlink che puntano a un sito web. Durante un'analisi dei collegamenti, scaviamo in profondità nel profilo di backlink di un sito per imparare il più possibile sulla provenienza di questi collegamenti in entrata, quale effetto hanno sulla SEO e come si confrontano con i siti concorrenti.

I backlink sono uno dei segnali di ranking più importanti per i motori di ricerca, quindi costruire un solido profilo di link dovrebbe essere uno dei punti focali di qualsiasi strategia SEO.

Perché è importante un’analisi dei collegamenti SEO?

L'esecuzione di un'analisi dei collegamenti può aiutarti a identificare i punti di forza e di debolezza nella tua strategia di backlink. Forse la cosa più importante è che un’analisi approfondita dei collegamenti SEO può evidenziare quali backlink supportano i tuoi obiettivi SEO e quali potrebbero avere un impatto negativo sulla visibilità della tua ricerca. Identificare collegamenti “tossici” o dannosi, che hanno il potenziale di danneggiare la posizione della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP), di avere un impatto negativo sull’autorità del tuo dominio e di ostacolare i tuoi sforzi SEO, ti consente di minimizzare i loro danni e rinnegarli con successo.

Anche se ti sei preso la briga di ottimizzare completamente ogni altro segnale SEO, collegamenti errati, velocità di collegamento incoerente e testo di ancoraggio sotto o troppo ottimizzato possono comunque impedire al tuo sito di posizionarsi bene. Individuare e rimuovere tempestivamente i collegamenti errati attraverso un’analisi dei collegamenti SEO è fondamentale per limitare i danni che arrecano.

Quanto spesso dovresti monitorare i backlink? Non è necessario monitorare costantemente i tuoi backlink, ma è sicuramente una buona idea pianificare un'analisi regolare dei link sia per il tuo sito che per quello della concorrenza.

Cosa cercare in un'analisi del profilo di collegamento

Cosa dovresti cercare mentre analizzi i tuoi link? Ecco alcune cose diverse da tenere d'occhio quando si esegue un'analisi del profilo di collegamento.

Collegamenti errati

Cosa conta come un "collegamento errato?" I collegamenti errati sono quelli che in qualche modo compromettono la capacità del tuo sito di posizionarsi, solitamente andando contro le linee guida di Google.

Le linee guida di Google avvisano specificamente gli amministratori web degli schemi di collegamento (link che i siti ottengono con l'intento di manipolare il posizionamento nelle ricerche). Questi possono includere collegamenti che i siti creano tramite reti di blog privati, commenti di blog, invii a directory di bassa qualità, servizi di collegamento a pagamento, software di creazione di collegamenti e altri tipi di processi di creazione di collegamenti contenenti spam o manipolativi.

I collegamenti che violano le linee guida di Google sono soggetti a sanzioni algoritmiche o manuali che possono compromettere la capacità di un sito di posizionarsi nella SERP. Se hai ricevuto una penalità per il collegamento manuale, potrai visualizzarla nella sezione Sicurezza e azioni manuali della tua Google Search Console. Se non c'è niente ma pensi comunque che qualcosa non va, potresti invece avere a che fare con una penalità algoritmica.

Anche se una penalizzazione del collegamento può danneggiare temporaneamente il tuo sito, puoi metterti subito all'opera per correggere il danno rimuovendo i collegamenti in questione, operazione altrimenti nota come link pruning o link remediation.

Per eliminare del tutto un backlink, dovrai contattare l'amministratore web del dominio di riferimento e richiedere che lo eliminino manualmente. Oltre a richiedere la rimozione manuale, dovrai anche rinnegare i collegamenti tramite lo strumento Disavow di Google. Ciò impedirà a Google di associare quel backlink al tuo sito anche se l'amministratore web non lo rimuoverà.

Tuttavia, assicurati che i link che rinneghi siano veramente di bassa qualità e danneggino il tuo sito, poiché rischi di rimuovere backlink che potrebbero effettivamente essere d’aiuto. Google di solito consiglia di utilizzare lo strumento solo se sono presenti numerosi collegamenti spam che sei sicuro stiano danneggiando il tuo sito.

Testo di ancoraggio

Quali parole utilizzano i siti nei loro backlink? Il testo di ancoraggio si riferisce al testo cliccabile in un collegamento: le parole effettivamente sottolineate su cui qualcuno fa clic quando si sposta attraverso un collegamento ipertestuale.

Il testo di ancoraggio fornisce il contesto, non solo ai visitatori ma anche ai motori di ricerca. L’anchor text è un importante fattore di ranking perché aiuta i motori di ricerca come Google ad associare parole chiave specifiche a URL specifici.

Ecco perché il miglior testo di ancoraggio è solitamente descrittivo e correlato al contenuto della pagina a cui si collega. La SEO Starter Guide di Google consiglia di utilizzare un testo di ancoraggio che “fornisca almeno un'idea di base” di ciò che contengono le pagine collegate.

Se ritieni davvero che il testo di ancoraggio associato a un collegamento in entrata sia scadente, puoi agire per modificarlo. Come con la rimozione dei collegamenti tossici, l'opzione migliore è contattare direttamente l'amministratore web del sito di collegamento e richiedere che modifichino il testo di ancoraggio in qualcos'altro. Questo può essere un processo noioso ma può anche potenzialmente portare a creare una connessione più forte con il sito di collegamento.

Numero e qualità dei collegamenti

Quanti backlink hai e quanto sono preziosi i domini di collegamento? Un backlink di qualità proverrà da un sito con una buona autorità di dominio (DA) e presenterà un testo di ancoraggio accurato e descrittivo.

Se vuoi approfondire ancora di più, puoi anche considerare il potenziale di coinvolgimento e condivisione sui social delle pagine collegate. Ma se il tuo scopo principale è solo trovare e rimuovere collegamenti tossici o dannosi, ciò non sarà necessario.

Idealmente, ciò che stai cercando è una combinazione di qualità e quantità dei collegamenti: un buon numero di collegamenti che provengono da siti ad alto DA che sono pertinenti e presentano un buon testo di ancoraggio.

Ma non c’è certamente bisogno di eliminare dal tuo sito i backlink di media e bassa autorità. Un collegamento non deve essere di ottima qualità per indirizzare il traffico al tuo sito web. Quindi, a meno che non possa essere veramente qualificato come “tossico” e non stia sicuramente danneggiando il tuo SEO, potrebbe essere meglio lasciarlo così com’è, soprattutto se guadagni regolarmente traffico organico attraverso di esso.

Velocità di collegamento

La velocità dei collegamenti si riferisce alla velocità con cui le pagine del tuo sito ottengono backlink. Alcuni sostengono che una velocità di collegamento elevata sia negativa perché indica che un sito sta ottenendo rapidamente collegamenti attraverso pratiche innaturali.

Ma si è discusso molto anche se la velocità del collegamento sia davvero importante. Nel 2019, il guru SEO di Google Gary Illyes ha definito la velocità dei collegamenti un “termine inventato” in un AMA Reddit. In teoria, una crescita impetuosa può essere problematica se è innaturale. Ma la realtà è che siti web diversi ottengono backlink a velocità diverse. Dopotutto, il rilascio di un ottimo contenuto che attrae molti collegamenti non porterebbe ad un aumento della velocità dei collegamenti?

Tuttavia, ciò non significa che dovresti ignorare del tutto la velocità del collegamento. Una cosa che la velocità del collegamento può essere indicativa è un attacco SEO negativo. Se la tua velocità sta aumentando e noti molti nuovi backlink provenienti da domini contenenti spam e di bassa qualità, il tuo sito potrebbe essere in pericolo.

Collegamenti dei concorrenti

Non limitare l'analisi dei backlink al tuo sito. Dare un'occhiata ai backlink dei tuoi concorrenti può fornirti preziose informazioni e nuove idee su come gestire i tuoi attuali backlink e pianificare i tuoi futuri sforzi di link building.

Eseguire un'analisi del gap di backlink tra il tuo profilo di collegamento e quello dei tuoi concorrenti è un ottimo modo per vedere dove il tuo SEO potrebbe non essere all'altezza o dove sei in vantaggio rispetto al gruppo. Un link gap si riferisce alla differenza in numero e qualità tra i backlink acquisiti dai tuoi concorrenti e i tuoi.

Inizia identificando quali concorrenti vale la pena analizzare. Scegli un concorrente e scopri quante parole chiave classificate hanno in comune i tuoi due siti. Più parole chiave comuni trovi, più importante è questo concorrente.

Quindi, dai un'occhiata ai punti di forza del loro profilo di backlink e alle recenti fluttuazioni nel posizionamento delle pagine. Questo non solo ti mostrerà con che tipo di contenuti stanno avendo successo, ma può anche indicarti le nicchie su cui si stanno concentrando in questo momento. Tieni d'occhio cose come il numero di collegamenti che hanno, da dove provengono e quali li aiutano di più.

Confronta i risultati con il tuo profilo di backlink per trovare opportunità. I siti di alta qualità che si collegano ai tuoi concorrenti rappresentano un'opportunità di sensibilizzazione e dovresti aggiungerli a un elenco di priorità. Cerca i link che il tuo concorrente potrebbe aver guadagnato o perso di recente e valuta la possibilità di aggiungere anche quei domini all'elenco dei contatti.

I migliori strumenti di analisi dei collegamenti

Esistono diversi strumenti di analisi dei backlink che possono aiutarti a eseguire un’analisi SEO approfondita dei backlink. Non è necessario utilizzarli tutti: trova quello che ti fornisce i dati desiderati. Ecco quattro strumenti che consiglio per il monitoraggio, l’auditing e l’analisi dei backlink.

Ahrefs

L'impressionante database di Ahrefs lo rende un'ottima scelta per eseguire un'analisi del profilo dei collegamenti.

Lo strumento ha una serie impressionante di funzionalità. Può fornire una suddivisione dettagliata di ogni backlink utilizzando metriche a livello di dominio, tenere traccia del testo di ancoraggio associato a ciascun backlink, semplificare il processo di aggiunta di domini allo strumento Disavow di Google, monitorare la crescita dell'intero profilo di backlink e molto altro.

Usare Ahrefs per controllare i tuoi backlink è semplice. Vai su Ahrefs Site Explorer e inserisci il tuo dominio nella casella di testo. Se desideri analizzare solo una sezione specifica del tuo sito web, scegli "Prefisso" dal menu a discesa. Se desideri collegarti per analizzare l'intero sito, seleziona "Dominio". Una volta che Site Explorer termina di recuperare i dati del sito, vai al menu a sinistra e fai clic su "Backlink" nella sezione Profilo backlink per iniziare a scavare al suo interno.

Semrush

Come Ahrefs, il servizio di scansione dei backlink di Semrush è ricco di funzionalità di reporting che approfondiscono il profilo dei link del tuo sito.

Oltre a fornirti informazioni dettagliate sui link che puntano al tuo sito e sui domini da cui provengono, Semrush fornisce un punteggio di tossicità complessivo per il tuo sito e le sue pagine, semplifica il confronto del tuo profilo con quello della concorrenza (in blocco), e ti consente di connettere la tua posta elettronica in modo da poter preparare e inviare rapidamente messaggi agli amministratori web per la rimozione dei collegamenti. Un'altra caratteristica interessante che vale la pena menzionare è che Semrush ti consente di impostare avvisi nel caso in cui un'ondata di backlink di spam indichi un attacco SEO.

Puoi accedere all'analisi dei backlink di Semrush, al reporting/controllo dei backlink e agli strumenti di analisi dei link della concorrenza dal menu a sinistra della dashboard SEO del sito.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) è uno degli strumenti di analisi dei collegamenti più importanti in questo elenco perché ti mostra esattamente ciò che vede Google quando esegue la scansione del tuo sito. Potrebbe non essere ricco di funzionalità o ricco di dati come alcuni degli altri strumenti, ma può comunque offrire informazioni preziose ed è completamente gratuito.

GSC offre un rapporto sui collegamenti con informazioni quali le pagine più collegate al tuo sito, i siti che si collegano di più al tuo, il testo di ancoraggio utilizzato dai siti di collegamento, il numero di backlink da ciascun sito su ciascuna pagina e i siti esatti collegandosi a quelle pagine. Puoi accedere al rapporto sui collegamenti facendo clic sull'opzione "Collegamenti" nel menu a sinistra di GSC.

Maestoso

A differenza di Ahrefs e Semrush, Majestic è uno strumento dedicato solo all’esecuzione di analisi approfondite dei backlink e niente di più. Racchiude un tesoro di dati in una dashboard pulita e facile da usare chiamata Site Explorer. Da lì, puoi vedere vari dati di backlink come gli argomenti e le categorie in cui sono specializzati i siti di collegamento, diagrammi e grafici che mostrano l'attività di backlink nel tempo, la cronologia dei backlink del tuo sito e se diversi siti di collegamento potrebbero avere origine dallo stesso IP.

Lo strumento di Majestic è semplicissimo da usare. Basta aprire il loro sito web, inserire il tuo dominio nella casella di testo e premere Cerca. Puoi accedere a una varietà di strumenti dal menu a sinistra della dashboard per aiutarti a scoprire tutto ciò che vuoi sapere sui tuoi backlink. Puoi eseguire una ricerca gratuita con funzionalità molto limitate o pagare un abbonamento mensile per accedere a maggiori approfondimenti.

È ora di costruire un profilo di backlink sano

I backlink continuano a essere uno degli aspetti più importanti della SEO off-page, quindi l’analisi regolare dei link è fondamentale per rimanere competitivi sui motori di ricerca. Il nostro team esperto può aiutarti a esaminare il tuo portafoglio di backlink, determinarne lo stato di salute e delineare i prossimi passi per migliorare il tuo SEO. Noi di Victorious possiamo aiutarti a condurre audit SEO completi e attuabili, inclusa un'analisi completa del profilo dei collegamenti. Quindi, implementeremo un piano personalizzato per raggiungere i tuoi obiettivi, sia attraverso la creazione di link, la ricerca di parole chiave, la creazione di contenuti o tutto quanto sopra. Richiedi una consulenza gratuita per potenziare il tuo traffico organico oggi stesso.