Parole chiave SEO: una migliore ricerca di parole chiave per risultati migliori

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) si è sviluppata organicamente con l'ascesa dei motori di ricerca negli anni '90. Più siti vengono pubblicati online, maggiore è la necessità per le aziende di ottenere classifiche di ricerca più elevate. Attualmente, Google domina la quota di mercato globale dei motori di ricerca, gestendo oltre il 90% di tutte le query dei motori di ricerca in tutto il mondo.

Il gigante dei motori di ricerca ha sviluppato processi sofisticati per produrre risultati di ricerca genuini, utili e pertinenti. L'intento di ricerca, noto anche come intento dell'utente, che è l'obiettivo principale che un utente ha quando digita una query in un motore di ricerca, è la massima priorità di Google, il che significa che si sforza continuamente di rispondere alle domande degli utenti nel modo più accurato possibile.

Oggi, la SEO è la base del marketing digitale. Come strategia, considera come funzionano gli algoritmi nei motori di ricerca per aumentare la qualità e la quantità del traffico organico o non pagato di un sito web. A tal fine, le parole chiave sono importanti perché rappresentano il fulcro tra l'intento di un utente (ciò che sta cercando) e il contenuto fornito da un sito Web per soddisfare tale esigenza.

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Cosa sono le parole chiave SEO?

Gli imprenditori si chiedono "come rendere il mio sito SEO friendly?" Le parole chiave sono uno dei modi per farlo.

La società SEO MOZ descrive le parole chiave come: “Idee e argomenti che definiscono di cosa tratta il tuo contenuto. Per quanto riguarda la SEO, sono le parole e le frasi che i ricercatori inseriscono nei motori di ricerca, chiamate anche query di ricerca .

Le parole chiave SEO sono importanti perché definiscono ciò che gli utenti cercano e aiutano i proprietari di siti Web, i creatori di contenuti e gli esperti di marketing a fare lo stesso. Le parole chiave possono essere una o più parole (denominate parole chiave a coda lunga). Ad esempio, l'avvocato o i migliori avvocati di Chicago.

Se le parole chiave di ricerca di un utente corrispondono alle parole chiave del tuo sito Web, verranno visualizzate nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Quindi, supponiamo che tu abbia un sito Web per lo studio del tuo studio legale. Vorrai che venga visualizzato quando gli utenti cercano avvocati nella tua zona. In questo esempio, utilizzerai le parole chiave che descrivono al meglio il contenuto della tua pagina, ad esempio avvocati per lesioni personali a Chicago, studio legale per lesioni personali e così via.

Perché le parole chiave sono importanti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca?

I motori di ricerca come Google hanno oltre 200 fattori di ranking, di cui il SEO on-page, off-page e tecnico svolgono un ruolo importante. Sebbene non ci sia un singolo fattore di ranking che possa creare o distruggere la SEO, le parole chiave pertinenti combinate con gli sforzi SEO generali producono un sito Web forte destinato a classificarsi bene.

Una delle cose che i motori di ricerca esaminano quando classificano una pagina sono le parole e i contenuti multimediali su quella pagina. Ad esempio, se c'è un post di un blog in cui il miglior avvocato di Chicago viene utilizzato cinque volte, il motore di ricerca capisce di cosa tratta la pagina e che quella specifica parola chiave è significativa. Pertanto, se vuoi far capire a Google di cosa tratta la tua pagina, devi utilizzare parole chiave SEO pertinenti in modo strategico e abbastanza spesso.

Tuttavia, questo deve essere in linea con ciò che il tuo pubblico di destinazione sta cercando. Se utilizzi le frasi chiave sbagliate, non otterrai mai il traffico del sito web di cui hai bisogno perché il tuo testo non corrisponde a ciò che i tuoi potenziali clienti stanno cercando. Quando la tua strategia e ottimizzazione dei contenuti incorporano parole chiave pertinenti, aumenti le possibilità di apparire nei risultati di ricerca di Google.

Diversi tipi di parole chiave SEO

Classificazione delle parole chiave SEO in base alla lunghezza

Le parole chiave SEO rientrano in tre grandi categorie in base alla lunghezza e sono ulteriormente caratterizzate in base al loro utilizzo:

Parole chiave a coda corta

Chiamate anche parole chiave principali o parole chiave generiche, coprono termini di ricerca ampi e raccolgono elevati volumi di traffico perché contengono solo una o due parole. Sono i più difficili da classificare a causa della loro popolarità. Ad esempio, gli avvocati di Chicago .

Parole chiave a coda media

Questi consistono da una a tre parole, che forniscono una descrizione più ampia di ciò che l'utente intende cercare. In genere hanno un volume di traffico inferiore e meno concorrenza. Ad esempio, avvocati per lesioni personali a Chicago .

Parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono composte da quattro o più parole. Sono i più descrittivi e i più specifici da indirizzare nella tua strategia di contenuto. Poiché hanno un volume di traffico inferiore e una minore concorrenza, offrono una migliore possibilità di classificarsi rispetto ad altre parole chiave, ad esempio i migliori avvocati per lesioni personali per incidenti stradali a Buffalo Grove .

Dovresti sempre incorporare un mix di termini di parole chiave per assicurarti di avere una strategia di parole chiave ben bilanciata. Ciò significa utilizzare i tipi corretti di parole chiave per indirizzare diverse query di ricerca.

Classificazione delle parole chiave SEO in base alla funzione

Di seguito sono elencate nove categorie di parole chiave utilizzate dai marketer digitali. Sebbene possano variare in lunghezza, le loro funzioni rimangono distinte.

Parole chiave primarie

Una parola chiave primaria è l'argomento o l'idea principale di una pagina Web per la quale desideri classificarti. Ogni singola pagina del sito web deve avere una parola chiave primaria. Le parole chiave primarie hanno un volume di ricerca elevato e possono portare traffico considerevole al tuo sito web. Ad esempio, avvocati per lesioni personali .

Parole chiave LSI (indicizzazione semantica latente)

Queste parole chiave sono correlate alla parola chiave principale che stai prendendo di mira. Supportano i tuoi contenuti aggiungendo contesto, in modo che i motori di ricerca e gli utenti riconoscano meglio di cosa trattano le tue pagine web. Se stai parlando di avvocati per lesioni personali, le parole chiave di LSI potrebbero essere un buon avvocato per lesioni personali, un avvocato per incidenti stradali, uno studio legale per lesioni personali , ecc.

Parole chiave del segmento di mercato

Le parole chiave del segmento di mercato sono termini generici collegati a settori, marchi o prodotti che il tuo pubblico di destinazione può utilizzare come parte della ricerca di prodotti durante la prima parte del percorso del cliente. Ad esempio, l'avvocato per infortunio sul lavoro t.

Parole chiave di marca

Questi termini includono intenzionalmente il nome di un marchio insieme a descrizioni di prodotti specifici, un nome di prodotto o un tipo di prodotto. Le parole chiave di marca in SEO provengono da clienti interessati a un'azienda o un marchio specifico. Ad esempio, Lamber Goodnow Injury Lawyers Chicago .

Parole chiave del prodotto

Come suggerisce il nome, le parole chiave dei prodotti sono termini di ricerca che cercano specificamente determinati prodotti o servizi di un'azienda. Le aziende dovrebbero avere una strategia di parole chiave per ogni prodotto e servizio, in modo che i potenziali clienti possano trovare le loro offerte online. Ad esempio, richieste di risarcimento danni personali .

Parole chiave della concorrenza

Le parole chiave competitive sono quelle utilizzate dai concorrenti di un'azienda per generare traffico online. L'utilizzo degli stessi consente alle aziende di apparire nelle stesse pagine dei risultati di ricerca dei loro concorrenti. Ad esempio, l'avvocato di Chicago per incidenti stradali .

Parole chiave con targeting geografico

Le parole chiave con targeting geografico sono termini che si riferiscono a un paese, stato, città o quartiere specifico. Questi sono particolarmente utili per le aziende che desiderano che gli utenti si trovino nelle immediate vicinanze fisiche (SEO locale). Ad esempio, l'avvocato per lesioni personali Arlington Heights .

Come trovare parole chiave SEO?

Per indirizzare lead di qualità al tuo sito web, dovrai fare una ricerca di parole chiave SEO. In questo modo vengono scoperti termini, frasi, domande e risposte importanti per utenti e clienti. Il processo di ricerca delle parole chiave comporta la ricerca di tutte le possibili query di ricerca che potrebbero essere rilevanti per la tua attività e i tuoi clienti, quindi l'ordinamento e l'assegnazione di priorità, il che aiuta a definire la tua strategia di marketing.

Le parole chiave SEO dovrebbero anche supportare i tuoi obiettivi di marketing online come acquisire lead, ricevere più traffico e aumentare la consapevolezza del marchio. Qualsiasi strumento di ricerca di parole chiave che utilizzi dovrebbe:

• Rivela quante persone stanno cercando una determinata parola chiave
• Stabilisci quanto sia difficile classificarsi per quella parola chiave
• Identifica chi è già in classifica per quella parola chiave
• Fornire suggerimenti per nuove parole chiave

Trovare le parole chiave può sembrare come cercare un ago in un pagliaio, ma per fortuna ci sono strumenti potenti e risorse efficaci, come quelle di seguito, che conducono ricerche e analisi.

Google Suggerisci per le query di ricerca

Se hai digitato qualcosa in Google e hai visto apparire un elenco di suggerimenti automatici, allora hai provato Google Suggest. Questo ingegnoso algoritmo è stato introdotto nel 2007 per trovare le migliori frasi corrispondenti alle principali parole chiave seed. Fornisce suggerimenti agli utenti mentre digitano le loro query nella casella di ricerca. Questi sono basati su ricerche passate, ricerche popolari e termini di ricerca passati. Sebbene sia stato creato per migliorare l'esperienza dell'utente su Google, è stato adottato da molti specialisti SEO come metodo per trovare possibili opportunità di parole chiave rilevanti.

Ahrefs

Ahref è un popolare strumento SEO utilizzato per ottenere classifiche di Google più elevate. Viene utilizzato principalmente per analizzare il profilo di collegamento di un sito Web, il posizionamento delle parole chiave e la salute SEO. Il suo componente di analisi delle parole chiave rivela le parole chiave necessarie e le relative variazioni per migliorare il posizionamento del tuo sito web.

Uno dei principali vantaggi di Ahrefs è la sua ampia soluzione di controllo dei backlink, la sua capacità di scavare in profondità nel traffico di ricerca della concorrenza e la sua identificazione di quali contenuti migliorano i tuoi profitti. Con esso, puoi condurre ricerche di parole chiave per Google, YouTube e Amazon. Molti esperti di marketing usano Ahrefs per trovare ciò che ha funzionato in modo impressionante, in termini di condivisioni social e/o collegamenti, su un determinato argomento.

SEMrush

SEMrush è una piattaforma SaaS utilizzata per la ricerca di parole chiave e i dati di ranking online, inclusi parametri come il volume di ricerca e il costo per clic. Il software raccoglie anche informazioni sulle parole chiave online raccolte dai motori di ricerca Bing. Aiuta le organizzazioni a eseguire campagne di marketing digitale come SEP, PPC, social media marketing e campagne di content marketing.

Con le informazioni complete fornite da SEMRush, le aziende possono identificare le tendenze nelle nicchie del settore, le opportunità di creazione di link e l'identificazione delle parole chiave. Come altri software di ricerca per parole chiave e SEO, fornisce informazioni su come posizionarsi rispetto alla concorrenza e suggerisce quanto possa essere difficile classificarsi per parole chiave specifiche. SEMRush è adatto se stai lavorando su un mix di progetti SEO e PPC perché include dati dettagliati sulla concorrenza e sulla distribuzione.

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Sellics per Amazon SEO

La differenza fondamentale tra Amazon e Google è che Google cerca di rispondere alle domande, mentre Amazon vuole vendere prodotti. Sellics è un programma software di gestione e ottimizzazione PPC che aiuta le aziende a ottimizzare le proprie inserzioni per una migliore classifica, metriche sulle prestazioni di viaggio e gestire le recensioni su Amazon.

In qualità di software leader per i fornitori Amazon, fornisce consigli sulle parole chiave e identifica facilmente il potenziale di ottimizzazione su intere gamme di prodotti. Inoltre, Sellics è uno strumento conveniente per i venditori Amazon che desiderano centralizzare le proprie statistiche, risparmiando tempo e consentendo una maggiore efficienza, senza la necessità di strumenti ed estensioni separati.

Ubersuggest

Questa estensione gratuita di Chrome è un potente strumento di ricerca per parole chiave che rivela il volume di ricerca delle parole chiave mensili, il costo per clic e i dati sulla concorrenza. Funziona analizzando parole chiave, backlink e dati di dominio per darti un'idea di quanto sia preziosa e competitiva una parola chiave. Ubersuggest fornisce informazioni dettagliate sulle strategie che funzionano per gli altri, così puoi migliorarle e ottenere un vantaggio competitivo.

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Suggerimenti generali per l'utilizzo delle parole chiave SEO

SEO significa rendere l'esperienza degli utenti il ​​più piacevole possibile. Spesso ciò richiede miglioramenti incrementali che, se combinati con altre ottimizzazioni, hanno un notevole impatto sul traffico del sito web.

Trova le pagine giuste da migliorare

Strumenti come Google Analytics, SEMrush e altri che abbiamo menzionato aiutano a trovare le migliori parole chiave per la SEO. Se il tuo sito web è già online, ti consigliamo di utilizzare i servizi di audit SEO per scoprire quali pagine trarranno vantaggio dai miglioramenti. I siti Web appena lanciati progettati con una strategia di parole chiave SEO richiedono tempo per essere operativi prima che tu sia in grado di determinare con precisione dove è possibile ottenere ulteriori miglioramenti.

Le strategie per le parole chiave devono essere riviste su base trimestrale e almeno 3-6 mesi prima di qualsiasi campagna o promozione. La tua home page, la pagina delle informazioni, la pagina dei contatti e il blog sono le più importanti. La home page è di particolare importanza perché è la prima pagina a cui atterrano i visitatori e la prima impressione che gli utenti ottengono di un'attività.

Devono solo rimanere su questa pagina per alcuni secondi prima di decidere se indagare ulteriormente o lasciare un sito concorrente. Le intestazioni sulle home page dovrebbero essere facili da leggere e le icone dovrebbero avere inviti all'azione (CTA) chiari e allettanti. L'obiettivo è catturare l'attenzione del visitatore e impedirgli di andarsene. Quando cerchi di migliorare le pagine, inizia sempre con la home page.

Usa le parole chiave giuste nei posti giusti

Google classifica le singole pagine e non i siti Web nel loro insieme, il che significa che ogni pagina ha il potenziale per classificarsi per l'argomento trattato (la parola chiave focus). Questo può essere ulteriormente integrato da parole chiave secondarie, ampliando la portata della pagina. Da qui l'importanza della ricerca di parole chiave! E se vuoi che una pagina si classifichi per un termine specifico, dovresti renderla la parola chiave di messa a fuoco su quella pagina.

Di seguito sono riportati i luoghi comuni in cui sono necessarie le parole chiave:

• Titoli di pagina
• Tag di meta descrizione
• Sottotitoli
• Contenuto
• immagini
• URL
• Hashtag (se appropriato)
• Collega il testo di ancoraggio
• Directory e link esterni

Implementa le parole chiave nei tuoi social media

Gli hashtag forniscono SEO social veloce, istantaneo, trend e possono migliorare il traffico se usati correttamente anche se non hanno longevità. L'inclusione di parole chiave nei tuoi social media amplia la portata e indirizza il traffico verso le tue proprietà digitali. Non esiste una strategia valida per tutti, quindi avrai bisogno di approcci personalizzati.

• Facebook: utilizza la segmentazione granulare del pubblico per attirare un pubblico di destinazione specifico con parole chiave altamente specifiche.
• Twitter: la durata media del tweet è di 18 minuti. Le parole chiave tendono a cambiare rapidamente, quindi abbracciare hashtag che risuonano con il tuo pubblico funziona meglio.
• Instagram: i post con targeting geografico ricevono il 79% di coinvolgimento in più, quindi l'utilizzo di parole chiave specifiche per determinate città, stati o regioni tende a funzionare bene.

Il successo sui social media dipende dall'utilizzo delle parole chiave e dalla creazione di contenuti. Queste piattaforme sono intrinsecamente imprevedibili in quanto possono modificare gli algoritmi in qualsiasi momento, il che ha un impatto drastico sulla copertura organica. Ad esempio, Instagram ha cambiato il suo algoritmo molte volte e ha smesso di mostrare i post in ordine cronologico, invece mostra le immagini più preziose per l'utente.

Per questo motivo, la maggior parte delle aziende assume esperti di social media che si tengono al passo con questi cambiamenti e modificano di conseguenza le strategie di marketing. I social media sono un aspetto importante del marketing digitale. Nonostante la sua volatilità, ottiene risultati potenti se utilizzato selettivamente per raggiungere obiettivi aziendali.

Scegli le tue parole chiave con attenzione

Sebbene esistano le migliori pratiche, non esiste una formula magica per selezionare le parole chiave corrette perché dipende dall'intento dell'utente. Una volta capito cosa sta cercando il tuo pubblico di destinazione, puoi assegnare le parole corrette alla tua copia web e al marketing dei contenuti. Esistono quattro modi per descrivere l'intento dell'utente:

• Navigazione: quando gli utenti cercano un sito particolare
• Informativo: quando gli utenti cercano la risposta a una domanda
• Investigativo: dove gli utenti cercano informazioni che potrebbero portare a una transazione
• Transazionale: dove gli utenti sono pronti per l'acquisto

Quando sai come classificare le parole chiave dalla tua ricerca, puoi utilizzare queste informazioni per costruire la tua strategia di contenuto, assicurandoti di soddisfare le esigenze degli utenti ogni volta che trovano le tue informazioni. La maggior parte commette l'errore di presumere che se la parola chiave avvocato per lesioni personali ha il volume più alto, allora devono arricchire il loro contenuto con esso. Questo a volte può produrre effetti negativi perché le parole chiave ad alto volume sono utilizzate dalla maggior parte delle parole chiave, mentre le parole chiave a coda lunga e di volume inferiore hanno maggiori possibilità di posizionarsi più in alto.

Come puoi constatare, la selezione delle parole chiave SEO è un processo complesso che richiede esperienza. In genere, ti consigliamo di utilizzare una combinazione di diversi tipi di parole chiave, a seconda degli obiettivi di contenuto.

Non abusarne!

A volte i marchi si impegnano nel riempimento delle parole chiave nel tentativo di posizionarsi più in alto. Questa pratica comporta il "riempimento" degli stessi termini target in tutta la copia di una pagina in modo inorganico e goffo, producendo un'esperienza utente indesiderabile. Se Google determina che sei colpevole di keyword stuffing, può retrocedere la tua pagina o rimuoverla del tutto.

La maggior parte degli esperti SEO ritiene che la densità di parole chiave ideale sia di circa l'1-5%. Ciò significa che la parola chiave target viene visualizzata da una a cinque volte ogni 100 parole. In generale, dal momento in cui inizi a implementare la SEO, sono necessari almeno sei mesi per iniziare a produrre risultati. I primi tre risultati nella ricerca organica ricevono il 75% di tutti i clic e i siti Web in quelle classifiche sono generalmente in circolazione da almeno un anno.

Questo non è per scoraggiare gli sforzi SEO, ma piuttosto per illustrare che l'implementazione delle parole chiave SEO è una strategia a lungo termine. Ecco perché il content marketing è fondamentale per il marketing digitale. L'implementazione di un flusso coerente di contenuti mantiene il tuo sito Web e la SEO pertinenti. Se il 53,3% del traffico totale del sito web proviene dalla ricerca organica, la SEO è sicuramente un investimento di marketing online che ogni azienda dovrebbe fare.

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Conclusione

Finché i motori di ricerca rimarranno comuni nella vita di tutti i giorni, i risultati organici continueranno ad esistere e le parole chiave SEO manterranno il loro valore nel marketing digitale. Il successo SEO si basa su tattiche e tempi. Le parole chiave sono dinamiche e devono riflettere i cambiamenti nella lingua e nel focus aziendale. Non lasciare che la sfida di stare al passo con le migliori pratiche SEO sminuisca le tue ambizioni di marketing.

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