Fare ricerche per parole chiave per la SEO? Comprendere l'intenzione e la concorrenza prima di tutto

Come le parole chiave aiutano la SEO

In qualità di marketer digitale o qualcuno con un sito Web che vorresti essere scoperto da potenziali clienti, desideri che il tuo sito Web venga visualizzato nei risultati di ricerca quando il tuo sito Web si adatta bene alle parole o alle frasi di ricerca inviate tramite il motore di ricerca. La scelta delle parole chiave, tuttavia, non è un compito facile. Solo perché vendi poltrone blu non significa che usare "poltrone blu" come parola chiave ti porterà al primo posto nella pagina dei risultati di ricerca (SERP). Devi scavare un po' più a fondo per trovare parole chiave che ti aiutino a farti trovare e, per questo, devi comprendere l'intento dell'utente e la competitività delle parole chiave.

Capire perché le persone cercano

È importante ricordare che le persone usano i motori di ricerca perché stanno cercando di risolvere un problema. Il problema potrebbe essere che lo schermo lanuginoso dell'asciugatrice si è rotto e hanno bisogno di una sostituzione, o hanno problemi di comportamento con un adolescente e stanno cercando un consiglio, oppure stanno pianificando un viaggio a Kauai e vogliono trovare un hotel conveniente . Vanno su un motore di ricerca per cercare risposte, con un certo intento.

Quando stai esaminando potenziali parole chiave, cerca di capire l'obiettivo della persona che digita quella query in una barra di ricerca e assicurati che le risposte che offri siano adatte. Quando capisci perché qualcuno sta effettuando una ricerca, ovvero il suo intento, e se e come il tuo sito web può fornire soluzioni ai suoi problemi, puoi determinare meglio le parole chiave pertinenti e ignorare quelle irrilevanti, anche quelle che potrebbero sembrare rilevanti a prima vista. Questo diventerà più chiaro in seguito quando esamineremo gli esempi.

Capire la competitività

Oltre a comprendere l'intento, devi comprendere la competitività. Quando scegli una parola chiave per la SEO, è perché vuoi "vincere" una ricerca per quella parola chiave. Ciò significa che vuoi che la tua pagina web si posizioni bene nei risultati di ricerca di Google, preferibilmente nella prima pagina perché il 75% degli utenti non guarderà oltre la prima pagina.

Per vincere, tuttavia, devi battere la concorrenza per quel posto. Proprio come solo una persona vince in una gara, solo una pagina web può avere il primo posto. Stai gareggiando per conquistare il primo posto tra quei risultati di ricerca, ed è per questo che devi scegliere parole chiave che ti rendano più propensi a vincere osservando la competitività delle parole chiave.

Indipendentemente dallo strumento che utilizzi per fare la tua ricerca di parole chiave, scoprirai che alcune parole chiave sono molto più popolari di altre. Si potrebbe dire che esistono tre tipi di parole chiave se le si considera dal punto di vista della competitività:

• Frasi di parole chiave ad alto volume di ricerca altamente competitive.
• Frasi di parole chiave con un volume di ricerca medio che potrebbe o meno essere altamente competitivo.
• Frasi di parole chiave con un volume di ricerca basso che di solito non sono competitive.

Questo è importante da sapere perché maggiore è la concorrenza per una parola chiave, più difficile sarà per te ottenere i risultati della prima pagina, indipendentemente dal numero di ricerche ottenute. Quando si scelgono le parole chiave, è necessario bilanciare il volume di ricerca rispetto alla concorrenza.

Ecco un video che mostra come la SEO aiuta nel processo di miglioramento della visibilità di un sito web/pagine web:

Usiamo gli armadi da cucina come esempio per illustrare questo. Come puoi immaginare, "mobili da cucina" da solo è una parola chiave molto comune, e quindi competitiva, quindi la prima cosa che faremo è diventare un po' più specifici e scegliere gli armadietti shaker come parola chiave di partenza.

Se utilizziamo lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di AdWords di Google, vediamo che la parola chiave "scuotitori" riceve decine di migliaia di ricerche ogni mese ed è altamente competitiva. Se vendiamo mobili da cucina, probabilmente non vogliamo provare a vincere quella ricerca, quindi cercheremo parole chiave più specifiche. Di seguito sono riportati solo alcuni dei centinaia di risultati:

Nota: il concorso è basato sulla pubblicità, ma è una guida utile per chi fa SEO.

Puoi vedere che "cucina in stile shaker crema" riceve pochissime ricerche in un mese e non ha concorrenza. A prima vista, potresti pensare che non valga la pena ottimizzare a causa del basso volume di ricerca, ma ripensaci. Se solo 10 persone utilizzano quella parola chiave in un mese, ma la tua pagina web viene visualizzata nei risultati di ricerca per quella parola chiave, ciò aumenta le tue possibilità di essere trovato da quei 10 ricercatori, 10 ricercatori con un'esigenza molto specifica. È una buona cosa!

D'altra parte, "porta della cucina shaker crema" ottiene un volume di ricerca minimo nella stessa gamma, ma è una parola chiave in qualche modo competitiva. Probabilmente avrai più difficoltà a vincere risultati di ricerca con quella parola chiave, quindi devi soppesarlo rispetto al basso volume di ricerca. All'altra estremità dello spettro, "mobili da cucina in stile shaker" riceve migliaia di ricerche al mese, ma è altamente competitivo, quindi è più difficile da vincere, e questo rende le "porte della cucina in stile shaker" una scelta più allettante.

Dovresti omettere una parola chiave perché è altamente competitiva? No, non se è facile ottimizzare, quali "mobili da cucina in stile shaker" probabilmente sarebbero se vendi mobili da cucina in quello stile. Il tuo principale sforzo SEO, tuttavia, dovrebbe riguardare le parole chiave meno competitive.

Dobbiamo affrontare di nuovo l'intento mentre guardiamo questo elenco. Qualcuno alla ricerca di "cucina shaker blu scuro" probabilmente sta cercando delle foto, non dei veri e propri armadietti. Probabilmente sono in fase di ricerca, non in fase di acquisto, e vogliono controllare le immagini per vedere se gli piace anche l'aspetto di una cucina shaker blu scuro. D'altra parte, qualcuno che cerca "mobili da cucina con shaker verde" è probabilmente in fase di acquisto perché è una parola chiave più pertinente e specifica.

Se torniamo alle parole chiave relative alla crema e applichiamo la stessa logica, potremmo determinare che le persone che cercano "cucina in stile shaker per panna" stanno cercando immagini mentre quelle che cercano "ante per cucina con shaker per panna" sono probabilmente pronte per l'acquisto, e questo influenzerebbe la nostra decisione su quale parola chiave dovremmo concentrarci. Non puoi saperlo con certezza in questa fase iniziale, anche se esaminare l'analisi in un secondo momento può darti qualche indicazione dell'intento e aiutarti a perfezionare i tuoi sforzi SEO.

La SEO richiede impegno, ma ne vale la pena

La SEO non è una soluzione rapida. I motori di ricerca impiegano tempo per indicizzare e classificare i tuoi siti Web e guardano a qualcosa di più del semplice utilizzo delle parole chiave. La SEO implica anche impegno, perché richiede contenuti di qualità e attenzione continua a ciò che funziona (e non funziona). Detto questo, è un compito semplice e ne vale la pena, perché Google non se ne andrà e nemmeno il ruolo della parola chiave nell'aiutare Google a determinare se è il tuo sito Web che dovrebbe suggerire a un utente.