SEO per startup: utilizzare la SEO per stimolare il traffico organico nel primo anno

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è ciò che fa apparire il tuo marchio su Google, Bing, Yahoo, YouTube, Pinterest o qualsiasi motore di ricerca online. Non è la strategia di marketing più semplice, ma è la più efficace a lungo termine.

La maggior parte delle aziende nella fase di avvio non ha molte risorse da dedicare a costose strategie di marketing come pubblicità a pagamento, marketing di affiliazione o influencer dei social media.

I grandi marchi che detengono una forte fetta del loro mercato di solito compaiono per primi nelle ricerche pertinenti o addirittura vengono cercati direttamente dagli utenti. Quando stai ancora costruendo il tuo marchio, quel tipo di copertura organica non è ancora possibile. Ma non sarà mai possibile se non inizi.

Se vuoi che nuovi clienti trovino il tuo sito web e acquistino i tuoi prodotti, devi essere reperibile online. La SEO è il modo più conveniente per le startup di ottenere quel tipo di visibilità su Internet. Ecco alcune best practice SEO che la tua startup può implementare oggi.

I diversi elementi della SEO

Una strategia SEO efficace è molto più di una semplice keyword che riempie i tuoi contenuti.

SEO in pagina

I motori di ricerca scansionano i tuoi contenuti per "SEO on-page". Questo è il contenuto e le parole chiave che si trovano nei tuoi articoli, video, testi di siti Web, blog, newsletter e social media che compilano i risultati di ricerca.

Nel caso di Zutobi, se un utente sta cercando il modo più semplice per prepararsi per un test del permesso di guida in Iowa, cercherà qualcosa come "come superare l'esame di guida in Iowa". E si spera che la pagina del test del permesso dell'Iowa si classifichi bene . I risultati che si classificano più in alto sono i siti che secondo il motore di ricerca corrispondono meglio a ciò che l'utente sta cercando. I siti web che si classificano più in alto ottengono più traffico.

Quando il traffico arriva verso di te, il motore di ricerca registra questa attività come riconoscimento da parte dell'utente che il tuo sito web corrisponde alla sua ricerca, verificando così il tuo posto nei ranghi. La creazione di contenuti ricchi di SEO costituiti da ciò che il tuo pubblico di destinazione sta cercando è come fornire una strategia SEO on-page efficace.

SEO fuori pagina

Alcuni sostengono che questa sia la strategia SEO più importante, anche se più difficile. La SEO off-page include la creazione di link con altri siti e creatori per aggiungere credibilità digitale ai tuoi contenuti e migliorare le tue classifiche.

Anche i social media e il networking online sono considerati elementi di una strategia off-page. Convincere altre persone o piattaforme a parlare e condividere i tuoi contenuti aumenterà il riconoscimento del settore e la fiducia nel tuo mercato.

Conosci i tuoi partner di settore e costruisci relazioni autentiche. Insieme, puoi costruire una strategia per aumentare la credibilità del marchio.

SEO tecnico

Il SEO tecnico è un approccio più dietro le quinte, diverso dal "SEO on-page". Gli elementi di una strategia SEO tecnica efficace si concentrano principalmente su programmazione, indicizzazione del sito, codice HTML, funzionalità e ottimizzazione dell'esperienza utente.

• Usa i plugin di markup dello schema

I motori di ricerca utilizzano un vocabolario semantico unico per la comunicazione. L'utilizzo di un markup dello schema con i motori di ricerca mostra esattamente ciò che contiene la tua pagina rende facile per i crawler identificare quando il tuo contenuto è una buona corrispondenza. Se ospiti il ​​tuo sito Web su WordPress, puoi installare un plug-in per creare il markup dello schema per te.

• Ricorda l'ottimizzazione del tempo di caricamento della pagina

Se il tuo sito web è troppo lento da caricare, più di qualche secondo, la maggior parte degli spettatori perderà la pazienza e passerà al risultato di ricerca successivo.

Perfeziona la programmazione del tuo sito web rimuovendo il codice non utilizzato. Ciò impedisce ai motori di ricerca di dover scavare tra contenuti superflui.

Ottimizza le dimensioni delle immagini grafiche e fotografiche senza sacrificare la qualità o l'estetica del marchio per migliorare il tempo di caricamento e mantenere più visitatori sulla tua pagina.

• Ottimizza per utenti mobili

Testa e modifica i tuoi contenuti web per assicurarti che un utente mobile abbia la stessa esperienza positiva di un visitatore desktop.

• Migliora la navigazione del sito

I menu confusi portano a siti Web abbandonati e vendite perse. Gli acquirenti online e i ricercatori sono spesso dissuasi da una navigazione lenta, confusa o glitch. Progetta menu semplici con opzioni chiare e pertinenti per impedire l'uscita di nuovi visitatori. Non avere più di uno, forse due, inviti all'azione per pagina per evitare ulteriore confusione.

Includi sempre una mappa del sito per aiutare i crawler dei motori di ricerca a vedere tutto ciò che offri per i migliori risultati SEO.

SEO per startup: perché è essenziale

Per ottenere più clienti, devono trovare il tuo sito web. Affinché ti trovino, devi presentarti sui motori di ricerca. Hai bisogno di una strategia SEO efficace per posizionarti più in alto nei risultati di ricerca e il tuo prossimo cliente possa acquistare da te!

1. Aumenta la consapevolezza e la credibilità del marchio

La maggior parte dei ricercatori su Internet scopre nuovi marchi quando ha un problema che sta cercando di risolvere. Se hanno bisogno di rispolverare le leggi locali sulla sicurezza stradale prima di un test o se vogliono imparare come installare un forno a microonde, si rivolgono a un motore di ricerca con intenzione. Hanno un bisogno e stanno cercando una soluzione.

Vuoi che il tuo marchio venga visualizzato più in alto nei risultati dei motori di ricerca, quindi la tua soluzione è quella che trovano. Questo posizionerà te e i tuoi contenuti come la fonte preferita per ciò che vogliono sapere. Qualunque sia il problema che la tua azienda risolve, crea contenuti e risorse digitali pertinenti per aumentare il riconoscimento di ciò che offri.

La credibilità del tuo marchio è direttamente collegata al livello di fiducia che i tuoi clienti e visitatori hanno nel tuo prodotto o servizio. Man mano che servi un numero sempre maggiore di clienti, assicurati che abbiano un'esperienza positiva e senza interruzioni di cui vorranno parlare e condividere. Richiedi recensioni e testimonianze da tutte le tue storie di successo e sfrutta i loro risultati nel marketing futuro.

2. Marketing favorevole al budget

L'ottimizzazione per i motori di ricerca ti aiuta a generare traffico più organico e non pagato verso il tuo sito web. Questo non solo aumenta le tue possibilità di ottenere più vendite, ma riduce significativamente il costo di tali vendite.

Strategie di marketing a pagamento come annunci, influencer e affiliati possono costare centinaia, se non migliaia, di dollari. Se la tua operazione è simile alla maggior parte delle startup, non hai un mucchio di soldi in giro da iniettare nel marketing. Il ritorno sull'investimento per il marketing SEO è molto più elevato, il che lo rende la soluzione di marketing più conveniente.

3. Esperienza utente senza interruzioni

L'esperienza utente si riferisce a quanto sia facile per i visitatori utilizzare e navigare nel tuo sito web. Sebbene l'esperienza utente non sia tecnicamente una componente della strategia SEO, è comunque essenziale.

Google può monitorare per quanto tempo qualcuno rimane sul tuo sito web e quanto bene sta funzionando. Se un utente ha fatto clic sul tuo risultato e poi ha abbandonato la spedizione perché la tua grafica è terribile o non si carica nulla, ciò potrebbe influire sulle classifiche future.

Migliori pratiche per sfruttare la SEO per un traffico più organico

Ora conosci tutti i diversi elementi utilizzati dai motori di ricerca per decidere fino a che punto visualizzeranno il tuo sito Web nei risultati di ricerca. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti pratici per aiutarti a pianificare una strategia SEO efficace.

1. Identifica il tuo pubblico di destinazione

L'ultima cosa che vuoi è classificarti per il pubblico sbagliato. Il pubblico sbagliato può fare clic, ma non rimane. Nel tempo, ciò potrebbe portare a una diminuzione del posizionamento nei risultati di ricerca.

Quindi come puoi evitarlo?

Crea i tuoi messaggi per attirare il pubblico con cui vuoi lavorare. Crea branding e risorse digitali che attirino il tuo mercato di riferimento. Se il tuo mercato sono i papà, probabilmente non utilizzerai molti rosa o rossi nel tuo marchio.

Tuttavia, se il tuo cliente ideale è un papà single di figlie, ti consigliamo di incorporare caratteristiche sia morbide che maschili per differenziarlo dal più generale "mercato dei papà".

Quando parli con e per il tuo pubblico ideale, è allora che i clic si trasformano in acquisti e i nuovi clienti tornano per averne di più.

Suggerimenti per relazionarti con il tuo pubblico di destinazione

Mettiti nei loro panni. Cosa stanno pensando, provando o cercando di ottenere?

• Quali sono i loro dati demografici?
• Che problema hanno che puoi risolvere?
• Identifica i punti deboli e i risultati desiderati.
• Quali contenuti o risorse digitali dovresti creare per collegare i punti?

Usa queste domande per aiutarti a restringere il focus dei tuoi contenuti e concentrarti sui tuoi clienti ideali.

2. Lavora in modo più intelligente, non più difficile

Esistono parole chiave generalmente considerate "parole chiave a bassa sospensione". Queste sono parole e frasi che sono già in cima ai motori di ricerca e non sono sepolte in una concorrenza estensiva. Usandoli nella tua strategia SEO, puoi classificarti più in alto semplicemente raccogliendo il frutto basso.

3. Fai la tua ricerca per parole chiave

Se scegli di implementare alcune parole chiave a basso impatto, ciò non significa che non dovresti dedicare del tempo a condurre la tua ricerca di parole chiave. Devi classificare per le parole chiave che il tuo pubblico di destinazione sta cercando.

Google classifica i contenuti in base alla rilevanza percepita rispetto ai termini di ricerca. Il cliente ha un certo intento quando effettua una ricerca e sta cercando qualcosa di specifico. I motori di ricerca esaminano anche la credibilità di un sito e il tipo di volume che ottiene.

Le parole chiave composte da frasi complete sono chiamate parole chiave a coda lunga e di solito contengono tre o più parole. Le parole chiave a coda lunga spesso non sono frasi completamente formate e possono essere difficili da inserire naturalmente nei tuoi contenuti. Tuttavia, sono molto più facili da classificare a causa della specificità.

Dopo aver condotto la ricerca delle parole chiave, crea un elenco di contenuti correlati a tali parole chiave. Puoi essenzialmente decodificare i contenuti di cui hai bisogno per connetterti con il tuo pubblico di destinazione.

4. Attendere pazientemente i risultati

Hai mai sentito parlare del "triangolo di tempo, costo, qualità", noto anche come "triangolo di velocità, prezzo, qualità?" È una semplice visuale che significa che puoi scegliere solo due dei tre risultati presentati.

Se desideri risultati di alta qualità rapidamente, non sarà economico. Questa è la definizione di una costosa strategia di marketing a pagamento.

Se vuoi risultati di alta qualità e poco costosi, devi giocare il gioco lungo. Questo è ciò che rende il percorso SEO il migliore per le startup.

L'opzione veloce ed economica nel mondo del marketing è ciò che chiamiamo spam.

Sviluppare una strategia SEO efficace e vedere i risultati arrivare richiederà tempo, produzione coerente di contenuti di alta qualità e pazienza.

Come posizionare il tuo marchio come leader del settore

Mostra la tua esperienza e il modo in cui aiuti il ​​tuo pubblico di destinazione nelle sue difficoltà principali. Scegli non più di tre o cinque pilastri o secchi di argomenti di contenuto che si adattano ai servizi del tuo marchio e si connettono con il tuo pubblico.

Pubblica newsletter, articoli di blog e contenuti sui social media in linea con questi pilastri del pensiero. Presenta i post degli ospiti o le apparizioni di podcast per aumentare la credibilità e la prova sociale.

Dimostra di essere l'esperto prima che qualcuno compri da te.

Aumenta il traffico organico per la tua startup con la SEO!

Da sola, nessuna di queste strategie sarà terribilmente efficace. Ma quando combini insieme gli elementi on-page, off-page e tecnici di una strategia SEO, atterrerai su un piano di marketing completo ed economico per stabilire il tuo posto nelle classifiche.