SEO 101: una guida per principianti SEO alla SEO in loco e fuori sede

L'obiettivo della SEO è aumentare la visibilità della tua ricerca, che a sua volta aumenterà il traffico del tuo sito.

Google classifica i siti in base a una combinazione di due grandi categorie: pertinenza e autorità.

La pertinenza è la misura in cui il contenuto di una pagina soddisferà le esigenze e le aspettative di un utente (noto come intento di ricerca corrispondente).

L' autorità di dominio è una misura di quanto sia affidabile o autorevole la fonte del contenuto.

Le tue tattiche SEO di solito implicano lo sviluppo della tua autorità, l'aumento della pertinenza per le query mirate, o entrambi, in tre aree principali di ottimizzazione:

• Ottimizzazione in loco. L'ottimizzazione in loco è il processo per rendere il tuo sito più visibile, più autorevole e più facile da analizzare e comprendere per i crawler web di Google. Molte di queste modifiche e strategie comportano modifiche tecniche al tuo sito, comprese modifiche al codice di back-end e altre modifiche strutturali del sito.
• Marketing dei contenuti in corso. Il content marketing è il modo migliore per costruire la tua autorità e rilevanza sul sito nel tempo; avrai la possibilità di scegliere argomenti e ottimizzare per le frasi chiave che il tuo pubblico di destinazione utilizzerà e contemporaneamente creare contenuti che dimostrino la tua autorevolezza sull'argomento.
• Ottimizzazione fuori sede (link building). L'ottimizzazione off-page è una raccolta di tattiche progettate per promuovere i tuoi contenuti sul sito e migliorare la tua autorità costruendo link da solo o assumendo un servizio di link building per costruirli per te. La quantità e la qualità dei link che puntano al tuo sito hanno un'influenza diretta su quanta autorità viene percepita dal tuo sito.

SEO tecnico per principianti

Non preoccuparti. Lo renderò il più indolore possibile.

In questa sezione tratterò la maggior parte degli elementi SEO “tecnici” che dovrai considerare per la tua campagna.

Si tratta di modifiche che dovrai apportare al tuo sito, fattori che dovrai considerare o monitorare e potenziali problemi tecnici che potrebbero verificarsi durante la tua campagna.

Li tratterò nel modo più semplice e completo possibile, in modo che tu possa capirli e usarli, indipendentemente dall'esperienza tecnica che hai.

Ricerca indicizzazione

Quando vai in una biblioteca per informazioni, i bibliotecari possono probabilmente aiutarti trovando un libro.

Ma non importa quanto un libro possa essere rilevante per i tuoi interessi, non importa se il libro non è attualmente sugli scaffali.

Le biblioteche devono acquisire i libri non appena vengono pubblicati, aggiornare le vecchie copie e aggiungerne di nuove, per mantenere le informazioni più recenti sugli scaffali.

L'indicizzazione della ricerca funziona in modo simile.

Per fornire risultati, Google deve mantenere scaffali di "libri", in questo caso un archivio in esecuzione di siti Web e pagine disponibili sul Web.

Google utilizza bot automatizzati, a volte noti come "crawler" o "spider" per cercare continuamente sul Web nuove voci di pagina, che poi registra nel suo sistema centrale.

In che modo questo è rilevante per te?

Se vuoi essere elencato nei motori di ricerca ed essere elencato in modo accurato, devi assicurarti che il tuo sito sia indicizzato correttamente.

Esistono tre approcci principali che puoi adottare per l'indicizzazione della ricerca:

• Passivo. Il primo approccio è il più semplice e probabilmente il migliore per i principianti SEO. Google vuole mantenere aggiornati i libri sui suoi scaffali, quindi fa uno sforzo per eseguire la scansione dei siti completamente da solo. Nell'approccio passivo, aspetterai semplicemente che Google indicizzi il tuo sito e ti affidi al suo miglior giudizio quando si tratta di canonizzare e ottimizzare le strutture degli URL. Per questo metodo, non devi fare nulla; devi semplicemente passare le redini a Google e lasciare che si occupi del lavoro di indicizzazione. L'unico potenziale svantaggio in questo caso, oltre alla perdita di un certo grado di controllo, è che a volte Google impiega più tempo per aggiornare il suo indice, fino a poche settimane per nuovi siti e nuovo materiale.
• Attivo. L'approccio attivo ti consente di aggiornare le strutture e le gerarchie degli URL sul tuo sito utilizzando una mappa del sito in loco. Nota come Sitemap HTML, è facile da creare (a patto che tu abbia familiarità con il processo di creazione di nuove pagine sul tuo sito). Crea una pagina chiamata "Mappa del sito" ed elenca tutte le pagine del tuo sito che desideri vengano indicizzate da Google, separate in categorie e sottocategorie a seconda dei casi, per fornire suggerimenti ai bot su come i tuoi link interagiscono tra loro. Dovresti anche includere descrizioni per identificare per cosa viene utilizzato ciascun collegamento (brevemente). Ciò non garantisce il posizionamento o l'indicizzazione SEO, ma può aiutare a chiarire la confusione e accelerare il processo di indicizzazione. Il principale svantaggio qui è che dovrai modificarlo ogni volta che apporti modifiche al tuo sito, a meno che tu non utilizzi una soluzione di mappa del sito automatica che si aggiorna da sola ogni volta che pubblichi nuove pagine. Esistono plugin di WordPress che offrono questa funzionalità.

Una mappa del sito pulita ed efficace è fondamentale per ottimizzare la SEO on-page e on-site.

• Diretto. Nel percorso diretto, creerai una mappa del sito XML, che è diversa da una mappa del sito HTML. È essenzialmente un file txt che contiene un elenco degli URL del tuo sito, con descrizioni che informano i motori di ricerca su come considerare e indicizzare i tuoi collegamenti, in relazione l'uno con l'altro. Una volta fatto, lo caricherai direttamente su Google. Questa è un po' più complessa di una mappa del sito HTML, ma è gestibile se ti prendi il tempo per leggere correttamente le istruzioni di Google. Questo non è necessario, ma potrebbe essere utile per accelerare il processo di indicizzazione iniziale e chiarire la confusione canonica (di cui parlerò più in una sezione futura).

Dovrai anche prendere in considerazione la creazione di un file robots.txt per il tuo sito, che è essenzialmente un manuale di istruzioni che dice ai crawler web di Google cosa guardare sul tuo sito. Puoi creare questo file utilizzando Blocco note o qualsiasi programma sul tuo computer che ti consenta di creare file txt, anche se non hai esperienza di codifica.

Nella prima riga, specifichi un agente digitando: "User-Agent: ____", riempiendo lo spazio vuoto con il nome di un bot (come "Googlebot") o utilizzando un simbolo * per specificare tutti i bot. Quindi, su ogni riga successiva, puoi digitare "Consenti:" o "Non consentire:" seguito da URL specifici per indicare ai robot quali pagine devono o non devono essere indicizzate. Ci sono vari motivi per cui non vorresti che un bot indicizzasse una pagina del tuo sito, di cui parlerò più avanti. Tuttavia, potresti volere che i bot indicizzino tutte le pagine del tuo sito per impostazione predefinita. In questo caso, non è necessario un file robots.txt.

Per esempio:

Se e quando il tuo file robots.txt è pronto, puoi caricarlo nella directory principale del tuo sito come qualsiasi altro file.

Velocità del sito

Il miglioramento della velocità del sito Web per la SEO è stato un argomento spesso ripetuto nel marketing digitale, poiché la sua importanza è stata un po' esagerata. Il tempo di caricamento delle tue pagine web non creerà o distruggerà le tue classifiche; ridurre il tempo di caricamento di un secondo non aumenterà magicamente un sito con autorità bassa al rango più alto.

Tuttavia, la velocità del sito è ancora una considerazione importante, sia per l'autorità di dominio che per l'esperienza utente del tuo sito. Google premia i siti che forniscono contenuti più velocemente, in quanto favorisce una migliore esperienza utente complessiva, ma penalizza solo circa l'uno per cento dei siti per la velocità insufficiente. Quando si tratta di esperienza utente, ogni secondo di miglioramento della velocità del sito è correlato a un aumento del due percento delle conversioni.

In breve, che tu stia cercando classifiche più alte o più conversioni, è una buona idea migliorare la velocità del tuo sito.

Puoi controllare la tua velocità utilizzando un sito come Page Speed ​​Insights di Google e iniziare a migliorare il tuo sito con le seguenti strategie:

• Usa un buon plugin per la memorizzazione nella cache. Il tuo primo lavoro è assicurarti che ci sia un buon plug-in di memorizzazione nella cache sul tuo sito. Ne serve solo uno e, a meno che tu non abbia esperienza tecnica e esigenze uniche, è meglio lasciare inalterato il tuo plug-in (cioè lasciare le impostazioni predefinite così come sono). Il plug-in di memorizzazione nella cache consente agli utenti di memorizzare determinate informazioni sul tuo sito sui rispettivi browser. Questo non farà molto per i visitatori per la prima volta, ma i visitatori abituali saranno in grado di caricare il tuo sito molto più rapidamente.
• Limita il numero di plugin che usi. Il tuo plug-in di memorizzazione nella cache è un must e avrai bisogno di una manciata di altri plug-in (incluso un plug-in SEO), ma cerca di limitare il numero di plug-in che hai sul tuo sito. Ogni plug-in aggiuntivo rappresenterà un aumento del tempo impiegato dagli utenti per caricare il tuo sito.
• Comprimi quello che puoi. Puoi utilizzare un programma di compressione automatizzato come GZip per ridurre le dimensioni dei file sul tuo sito, in modo che si carichino più velocemente. Non è un processo intensivo, ma può ridurre di alcuni millisecondi i tempi di caricamento della pagina.
• Limita i tuoi reindirizzamenti. I reindirizzamenti a volte sono essenziali per correggere errori di indicizzazione del sito e altri problemi, e parlerò di reindirizzamenti in modo più dettagliato in seguito, ma usali solo se sai cosa stai facendo. Ogni nuovo reindirizzamento che crei è un'altra informazione che può rallentare la velocità del tuo sito.
• Considera la tua scelta del server. La tua scelta nel server può anche avere un impatto sulla velocità di caricamento del tuo sito web. La maggior parte dei server moderni sono adeguati, in particolare i server di grandi nomi, come quelli forniti da WordPress o GoDaddy. Tuttavia, la scelta di un server di qualità inferiore ea basso costo potrebbe avere un impatto negativo sulla velocità di caricamento media. Un server dedicato può valere l'investimento se la velocità del sito è una grande priorità per te. In ogni caso, una volta presa una decisione, il tuo server non avrà bisogno di molta manutenzione tecnica continua (a meno che tu non ne stia utilizzando uno interno).
• Ottimizza le tue immagini. Le immagini sono alcuni dei file di contenuto più grandi che avrai sul tuo sito, quindi dovrai assicurarti che siano ottimizzati per fornire la massima velocità possibile del sito. Puoi ottimizzare le immagini assicurandoti che siano nel formato corretto (JPG, GIF, PNG, ecc.) e riducendone il più possibile le dimensioni prima di caricarle. Questo non è un processo tecnicamente impegnativo; infatti, ci sono molti strumenti gratuiti per il ridimensionamento delle immagini disponibili online, incluso il ridimensionamento delle immagini.
• Cancella i dati del sito non necessari. Hai un sacco di vecchie bozze di contenuto per il tuo blog che non sono state pubblicate? Sbarazzati di loro. Ogni informazione sul tuo sito che non ha uno scopo rilevante dovrebbe essere cancellata.
• Considera una rete di distribuzione dei contenuti (CDN). Una rete di distribuzione di contenuti è un servizio automatico a cui puoi iscriverti che ti consente di servire o distribuire il contenuto del tuo sito da più posizioni diverse contemporaneamente, anziché da un server centrale. È un investimento aggiuntivo, ma non richiede alcuna conoscenza tecnica e potrebbe aiutarti a ottenere un tempo di caricamento più rapido se stai lottando per raggiungere i tuoi obiettivi con altre tattiche.

Ottimizzazione mobile

L'ottimizzazione per dispositivi mobili è un'ampia categoria che include elementi sia tecnici che non tecnici. Le ricerche su dispositivi mobili ora superano le ricerche su desktop, quindi negli ultimi anni Google ha compiuto grandi sforzi per premiare i siti che ottimizzano per i dispositivi mobili e penalizzare i siti che non lo fanno.

In parole povere, se il tuo sito è "friendly" per i dispositivi mobili, in grado di caricare e presentare contenuti in un modo che funziona bene per gli utenti mobili, vedrai un aumento dell'autorità e delle classifiche. Per inciso, diventerai anche più attraente per i tuoi dati demografici target, aumentando possibilmente la fedeltà dei clienti e/o le conversioni.

Allora, cos'è che rende i siti "ottimizzati" per i dispositivi mobili? Ci sono alcuni criteri principali:

• Visibilità dei contenuti. Innanzitutto, devi assicurarti che tutto il contenuto del tuo sito sia visibile a un utente, senza la necessità di scorrere o ingrandire. Su un sito Web non ottimizzato, il testo scritto spesso sanguina a destra, costringendo gli utenti a scorrere per leggere il resto. Su un sito ottimizzato per dispositivi mobili, quel testo sarebbe vincolato dai bordi dello schermo.
• Leggibilità dei contenuti. Anche i tuoi contenuti dovrebbero essere leggibili. Spesso, ciò significa scegliere un carattere più grande e più pulito. I dispositivi mobili hanno schermi più piccoli, quindi non vuoi che i tuoi visitatori strizzino gli occhi o ingrandiscano per leggerlo.
• Interazioni a misura di dito. Invece di utilizzare un mouse con un puntatore abbastanza preciso per interagire con il tuo sito, gli utenti utilizzeranno le dita per toccare i pulsanti e compilare i moduli. Di conseguenza, i pulsanti, le schede e i menu dovrebbero diventare più prominenti e "toccabili".
• Visibilità di immagini e video. Esistono alcuni tipi di contenuto che semplicemente non vengono caricati sui dispositivi mobili (come Flash). Ovviamente, vorrai che i tuoi visitatori vedano tutte le tue immagini e i tuoi video interessanti, quindi l'ottimizzazione per dispositivi mobili richiede che tali funzionalità siano visibili sui dispositivi mobili.
• Velocità di caricamento. Ricordi di cosa ho parlato nella sezione relativa alla velocità del sito? Conta ancora di più per i dispositivi mobili. In genere, i dispositivi mobili caricano i siti molto più lentamente dei dispositivi desktop, quindi una frazione di secondo di ritardo su un dispositivo desktop potrebbe costarti più secondi su un dispositivo mobile. Fortunatamente, i miglioramenti della velocità dei dispositivi mobili sono per lo più gli stessi dei miglioramenti della velocità del desktop.

Se tutto questo ti sembra complesso, non preoccuparti. Esistono alcuni semplici modi per testare il tuo sito per vedere se è considerato "mobile friendly" e semplici correzioni che puoi apportare in caso contrario. Il modo più semplice per rendere il tuo sito mobile friendly è rendere il tuo sito reattivo; ciò significa che il tuo sito rileverà quale dispositivo sta tentando di visualizzarlo e si regolerà automaticamente in base a tali parametri.

In questo modo, puoi continuare a gestire un solo sito e farlo funzionare contemporaneamente per dispositivi mobili e desktop. Puoi anche creare una versione mobile separata del tuo sito, ma non è consigliabile; soprattutto ora che Google sta iniziando a passare all'indicizzazione mobile-first.

Come puoi rendere reattivo il tuo sito? Il modo più semplice è utilizzare un costruttore di siti Web e scegliere un modello reattivo. La maggior parte dei costruttori di siti Web tradizionali in questi giorni ha modelli reattivi per impostazione predefinita, quindi sarà difficile trovarne uno che non offra ciò di cui hai bisogno.

Se stai costruendo un sito da zero, dovrai collaborare con i tuoi designer e sviluppatori per assicurarti che utilizzino criteri reattivi.

Finché il tuo sito è reattivo, dovresti essere in buona forma. In caso di dubbi, puoi utilizzare lo strumento ottimizzato per dispositivi mobili di Google per valutare il tuo dominio e vedere se ci sono errori che interferiscono con l'ottimizzazione per dispositivi mobili. Tutto quello che devi fare è inserire il tuo dominio e Google ti dirà se una qualsiasi delle tue pagine non è all'altezza, individuando le aree problematiche in modo da poterle correggere se necessario.

Mappe del sito

Finora ho menzionato l'importanza delle mappe dei siti in più aree di questa guida. Ora entrerò nei dettagli tecnici di cosa sono le Sitemap, perché sono importanti per il tuo sito e come crearle.

Esistono in realtà due diversi tipi di mappe del sito che puoi creare e utilizzare per il tuo sito: HTML e XML. Inizierò con le Sitemap HTML, poiché sono un po' più facili da creare e comprendere. Come accennato in precedenza, le Sitemap HTML esistono come una pagina del tuo sito, visibile sia ai visitatori umani che ai crawler dei motori di ricerca.

Qui elencherai una gerarchia di tutte le pagine del tuo sito, iniziando dalle pagine "principali" e suddividendole in categorie e sottocategorie. Idealmente, includerai il nome della pagina insieme al collegamento accurato ad essa e ogni pagina del tuo sito si collegherà alla tua mappa del sito HTML nel piè di pagina.

Google non utilizzerà una Sitemap HTML per indicizzare le tue pagine, quindi non è esplicitamente necessario averne una. Tuttavia, fornisce ai crawler di ricerca di Google una guida prontamente disponibile su come le tue pagine si relazionano tra loro. Può anche essere utile per i tuoi visitatori, dando loro una visione d'insieme del tuo sito.

Le mappe dei siti XML sono molto più importanti. Invece di esistere come pagina del tuo sito, le Sitemap XML sono file basati su codice che puoi "alimentare" a Google direttamente in Google Search Console. Sembrano un po' così:

Come puoi immaginare, è un incubo da produrre manualmente, ma ci sono molti strumenti gratuiti ea pagamento che puoi utilizzare per generarne uno.

Prima di spiegare la generazione di mappe del sito XML, devi sapere a cosa servono. Ancora una volta, questi non determineranno se Google indicizza o meno il tuo sito; Google eseguirà comunque la scansione del tuo sito. Invece, il caricamento della tua mappa del sito XML su Google indicherà a Google quali pagine trovi più preziose sul tuo sito e come queste pagine si relazionano tra loro.

Ad esempio, potresti escludere le pagine tecniche del tuo sito che contengono meno di 200 parole, in modo che la qualità complessiva percepita del tuo sito non venga ridotta dai tuoi peggiori contenuti.

Google spiega che le mappe dei siti XML sono particolarmente utili per i seguenti tipi di siti:

• Siti grandi, con migliaia di pagine.
• Siti con contenuti archiviati e mal collegati , il che rende difficile per Google capire come tutte le tue pagine si collegano tra loro.
• Nuovi siti, che hanno pochi link esterni che puntano ad essi.
• Siti che utilizzano tipi specifici di rich media, come annotazioni speciali o media visivi.

Tieni presente che l'esclusione di una pagina dalla tua Sitemap XML non significa che la pagina non verrà indicizzata; l'unico modo per bloccare completamente l'indicizzazione è utilizzare il file robots.txt (come ho descritto in precedenza).

Sembra tutto troppo complesso? Non preoccuparti; il processo effettivo che utilizzi per creare una mappa del sito è abbastanza semplice. La maggior parte dei CMS dispone di funzionalità integrate che consentono di generare automaticamente mappe del sito HTML e XML; ad esempio, il plug-in SEO di Yoast ti dà la possibilità di creare sitemap dinamiche, che si aggiornano automaticamente quando apporti modifiche al tuo sito.

Ad esempio, puoi escludere le pagine del tuo sito che non superano una determinata soglia di conteggio delle parole e, se aggiungi contenuti, inizieranno automaticamente a riapparire.

È utile sapere come funzionano le mappe dei siti e perché sono importanti, ma per la tua sanità mentale, è meglio lasciare la loro generazione nelle mani di app automatizzate.

Metadati e testo alternativo

Quello che chiamerò "metadati" è una categoria generale che include titoli di pagina, meta descrizioni e testo alternativo.

Si tratta di sezioni di testo che descrivono le tue pagine (o contenuti specifici all'interno di tali pagine).

Esistono nel codice del tuo sito e sono visibili ai crawler di ricerca di Google, ma non sono sempre visibili ai visitatori (almeno non in modo diretto).

I crawler di Google esaminano queste informazioni e le utilizzano per classificare alcune funzioni del tuo sito, incluse le pagine (nel complesso) e i contenuti all'interno di quella pagina).

Ciò lo rende utile per ottimizzare il tuo sito per parole chiave e frasi specifiche.

Viene anche utilizzato per produrre le voci nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) che gli utenti incontreranno.

Di conseguenza, è importante ottimizzare i metadati per garantire che i potenziali visitatori siano incoraggiati a fare clic sul tuo sito.

Il titolo della tua pagina apparirà per primo, seguito dall'URL della tua pagina in verde, seguito dalla tua meta descrizione, come mostrato nell'esempio seguente:

I tuoi obiettivi nell'ottimizzazione delle metainformazioni del tuo sito, quindi, sono in primo luogo garantire che Google ottenga una descrizione accurata dei tuoi contenuti e, in secondo luogo, invogliare gli utenti a fare clic sul tuo sito.

• Titoli. I titoli sono la prima e più importante descrizione delle singole pagine del tuo sito. Dovrebbero includere almeno una parola chiave pertinente a quella pagina (e al tuo sito), il nome del tuo marchio alla fine e dovrebbero avere un senso logico per i tuoi visitatori. Dovrebbero inoltre contenere meno di 60 caratteri, in quanto questo è il massimo visualizzato dalle SERP. Per gli articoli del blog, i titoli di solito corrispondono al titolo di quel post del blog.
• Descrizioni. Le descrizioni sono modi secondari per descrivere le tue pagine e generalmente hanno più spazio di manovra per includere parole chiave secondarie, frasi a coda lunga e frasi più colloquiali. Il limite qui è di 160 caratteri.
• Testo alternativo. Il testo alternativo è specifico delle immagini ed è importante sia per i motori di ricerca che per i visitatori. Quando carichi un'immagine, devi assicurarti che il nome del tuo file immagine rifletta ciò che effettivamente contiene l'immagine: questo funzionerà come titolo dell'immagine nei motori di ricerca. Puoi anche includere una didascalia che corrisponda a quell'immagine. Oltre a ciò, avrai bisogno di un testo descrittivo, che aiuti Google a "capire" cosa sta succedendo nella tua immagine; questo è il testo alternativo e di solito è modificabile direttamente all'interno del tuo CMS. Apparirà anche il testo alternativo, al posto dell'immagine, in ogni caso in cui un utente tenti di caricare l'immagine ma non ci riesce.

Per fortuna, l'ottimizzazione dei metadati è abbastanza semplice. La maggior parte delle piattaforme CMS, per ogni pagina del tuo sito, offrirà caselle vuote e chiaramente etichettate che ti consentono di modificare i metadati corrispondenti per quella pagina.

Ricorda, è una buona idea includere almeno una parola chiave in ciascuno dei tuoi titoli e descrizioni, ma ti consigliamo di evitare il riempimento delle parole chiave e concentrarti sulla scrittura di metadati che abbiano senso per i tuoi utenti.

Errori tecnici

L'ultima componente della SEO tecnica che voglio trattare è la possibilità di errori tecnici; queste sono cose comuni che possono (e probabilmente andranno) storte con il tuo sito, causando un singhiozzo nelle tue classifiche e interferendo con i tuoi piani.

Se noti che il tuo sito non si classifica come dovrebbe, o se qualcosa è cambiato radicalmente senza che tu ne abbia preavviso (e senza una causa sottostante immediatamente chiara), il tuo primo passaggio per la risoluzione dei problemi dovrebbe essere la verifica dei seguenti errori tecnici:

• Errori di scansione. Gli errori di scansione si verificano quando Google tenta di eseguire la scansione del tuo sito, ma in qualche modo non riesce. Ci sono una varietà di potenziali colpevoli qui, ma per fortuna, Google rende facile capire cosa sta succedendo. All'interno di Google Search Console, puoi eseguire un rapporto "errore di scansione" che indica chiaramente cosa sta succedendo al tuo sito e perché. Ci sono una manciata di potenziali errori di scansione che potrebbero verificarsi qui; ad esempio, potrebbe esserci un errore DNS che non impedisce ai bot di accedere al tuo sito, ma potrebbe causare problemi di latenza. In questo caso, dovrai riparare eventuali problemi con il tuo server DNS e assicurarti che Google possa accedere al tuo sito come previsto. Potresti anche avere un problema con il server, che è probabilmente il problema più complesso che dovrai affrontare nella SEO tecnica, poiché potrebbero esserci così tante cause principali (e così tante potenziali soluzioni). Le potenziali soluzioni qui si estendono oltre lo scopo di questa guida, ma di solito comportano la diagnosi di problemi con il tuo provider di hosting. Fortunatamente, dovrebbero essere pochi e rari. Gli errori Robots.txt verranno visualizzati anche in questo rapporto.
• 404 errori. In Google Search Console, sarai anche in grado di cercare 404 errori. Gli errori 404 non influiranno seriamente negativamente sulle tue classifiche di ricerca, ma potrebbero essere un'indicazione di un problema più grande e potrebbero irritare i tuoi visitatori. La principale causa principale degli errori 404 è l'eliminazione della pagina, ma può anche essere un sintomo di un problema di hosting. Puoi correggere facilmente gli errori 404 ripristinando una pagina che è stata eliminata, diagnosticando eventuali problemi con il tuo provider di hosting o creando un reindirizzamento 301. I reindirizzamenti 301 portano il traffico in entrata a una pagina e lo inoltrano a una pagina diversa e più pertinente. Anche se non sei un programmatore esperto, dovresti essere in grado di seguire le istruzioni passo passo di base necessarie per impostare un reindirizzamento.
• Collegamenti interrotti. I collegamenti interrotti o "morti" sono disponibili in diverse varietà. Potrebbero essere interni o esterni e potrebbero essere dovuti a un errore tipografico nel collegamento del sito oa un errore 404 per la pagina desiderata. In ogni caso, non portano più gli utenti a una pagina funzionale. Se questi collegamenti esistono sul tuo sito, puoi rimuoverli o correggerli sostituendoli con un nuovo URL di destinazione. Se esistono su un sito esterno (ad esempio, un sito esterno si collega a una pagina del tuo sito che restituisce un errore 404), puoi impostare un reindirizzamento 301 a una pagina migliore e funzionale o contattare il webmaster per chiederlo il collegamento deve essere aggiornato. Puoi utilizzare il rapporto sui collegamenti interni di Google per verificare la presenza di collegamenti interrotti sul tuo sito o un motore di ricerca di backlink come Open Site Explorer per verificare la presenza di collegamenti interrotti su siti esterni.
• Contenuto duplicato. Il contenuto duplicato è un errore tecnico spesso frainteso. Questo non è necessariamente un'istanza di contenuto intenzionalmente duplicato o plagiato; invece, di solito è dovuto all'indicizzazione di una singola pagina di contenuti con più URL, ad esempio in quanto sia https:// che https://www Google Search Console ha un rapporto sui contenuti duplicati che può aiutarti a rintracciare queste istanze . Non danneggeranno necessariamente le tue classifiche di ricerca, ma è meglio ripulirle per evitare malintesi da parte degli utenti o dei robot di ricerca. Il modo per farlo è con un tag canonico, che è semplice da implementare. Tutto quello che devi fare è scegliere una pagina primaria o “canonica” (lancia una moneta se non riesci a decidere), e aggiungere un link canonico dalla versione non canonica a quella canonica. Un tag canonico ha questo aspetto:

<link rel="canonical" href="https://seo.co/examplepage/">

Se disponi di un plug-in SEO, potresti essere in grado di inserire manualmente il link canonico, come hai fatto con i titoli e le meta descrizioni.

In alternativa, puoi utilizzare i reindirizzamenti 301 per chiarire le discrepanze nei contenuti duplicati, ma è probabilmente più semplice impostare i tag canonici.

Ci sono altri problemi tecnici che potresti riscontrare, come il caricamento non corretto delle immagini, ma molti di questi sono prevenibili se segui le migliori pratiche e sono facilmente risolvibili con una rapida ricerca su Google. Anche se non capisci esattamente cosa sta succedendo o perché, seguire passo passo le istruzioni scritte da esperti è un modo veloce anche per i dilettanti di risolvere complessi problemi SEO.

SEO non tecnico

In questa sezione, voglio coprire alcune delle tattiche "non tecniche" di cui avrai bisogno per avere una campagna SEO di successo. Nessuna di queste strategie richiede molta competenza tecnica, ma è importante capire che i fattori tecnici che ho elencato sopra non sono l'unica cosa di cui avrai bisogno per far crescere le tue classifiche nel tempo.

Tieni presente che ciascuna di queste categorie è ricca di profondità e richiede mesi o anni per padroneggiarla completamente e queste voci sono semplici introduzioni ai rispettivi argomenti.

Contenuti di alta qualità

Senza una scrittura di contenuti di alta qualità, la tua campagna SEO fallirà. Hai bisogno di almeno 300 parole di contenuto altamente descrittivo e scritto in modo conciso su ogni pagina del tuo sito e vorrai aggiornare il tuo blog in loco almeno due o tre volte a settimana con contenuti densi, informativi e pratici, preferibilmente di 700 parole o più. Questo contenuto fornirà ai motori di ricerca più pagine e più contenuti da scansionare e indicizzare.

Collettivamente, si aggiungeranno all'autorità di dominio e alle singole autorità di pagina delle pagine del tuo sito e offriranno maggiori opportunità ai visitatori del tuo sito di interagire con il tuo marchio e il tuo sito. Ecco alcune risorse per aiutarti a creare e pubblicare contenuti di alta qualità:

• Guida al marketing dei contenuti
• Guida per la promozione dei contenuti pubblicati
• Quanto spesso dovresti blog per SEO

Ottimizzazione delle parole chiave

Tutto quel contenuto in loco ti dà anche l'opportunità di ottimizzare per parole chiave target specifiche. Inizialmente, selezionerai un numero di parole chiave "di testa" (di solito di lunghezza limitata e altamente competitive) e parole chiave "a coda lunga" (di lunghezza maggiore, che di solito rappresentano una frase di conversazione e meno competitive) per l'ottimizzazione.

Quando esegui la ricerca per parole chiave, sceglierai termini con traffico potenziale elevato e bassa concorrenza, quindi includerai tali termini in tutto il tuo sito, favorendo in particolare i titoli e le descrizioni delle pagine. Dovrai fare attenzione a non ottimizzare eccessivamente qui, poiché l'inclusione di troppe parole chiave su una determinata pagina (o sul tuo sito in generale) potrebbe innescare una penalizzazione relativa alla qualità dei contenuti da parte di Google.

Costruendo collegamenti

L'autorità è parzialmente calcolata in base alla qualità e all'aspetto del tuo sito, ma il fattore più importante è la quantità e la qualità dei link che puntano al tuo sito. La creazione di link è una strategia che ti consente di creare più di questi link e quindi di generare più autorità per il tuo marchio.

Le tattiche di costruzione di link della vecchia scuola sono ora considerate spam, quindi i moderni costruttori di link utilizzano una combinazione di guest post su editori di autorità esterni e attirano naturalmente i link scrivendo contenuti di alta qualità e distribuendoli per attirare condivisioni e link in entrata. In ogni caso, dovrai investire nelle tue tattiche di link building se vuoi che la tua campagna cresca. Per assistenza, consulta la nostra guida alla creazione di link SEO.

Analisi e Reportistica

Infine, nessuna delle tue tattiche sarà utile a meno che tu non possa misurare e interpretare i risultati che stanno generando. Almeno mensilmente, vorrai eseguire un'analisi del tuo lavoro, misurando cose come il traffico in entrata, classificando le tue parole chiave target e, naturalmente, controllando eventuali errori tecnici che si sono verificati.

Interpretando questi risultati e confrontandoli con la quantità di denaro che hai investito nella tua campagna, otterrai un quadro chiaro del tuo ritorno sull'investimento, il tuo ROI, e potrai quindi apportare modifiche per migliorare la tua redditività. Per assistenza, consulta la guida definitiva alla misurazione e all'analisi del ROI sulla tua campagna di marketing dei contenuti, la nostra guida SEO sul ROI o la nostra guida ai prezzi SEO.

Conclusione

Si spera che, dopo aver letto questa guida, tutti quei dettagli tecnici SEO dovrebbero sembrare molto meno tecnici e sei pronto per iniziare a migliorare la SEO del tuo sito. Se hai seguito la guida passo dopo passo, avresti dovuto essere in grado di affrontare attività come la creazione di file robots.txt e il miglioramento della velocità del tuo sito anche se non hai esperienza nella creazione o nella gestione di siti Web.

Anche se questa guida copre alcuni dei fondamenti più importanti della SEO e può aiutarti attraverso le basi della SEO tecnica, è importante rendersi conto che la SEO è una strategia profonda e complessa con molte più considerazioni di quelle che una guida come questa può coprire in modo completo.

Se sei interessato ad ulteriore aiuto nella tua campagna SEO, assicurati di contattarci per ulteriori indicazioni e competenze!