SEO Copywriting: 9 consigli per utilizzare le parole chiave in modo naturale

Pubblicato: 2022-05-11

Chiunque lavori nel marketing digitale sa che i contenuti sono fondamentali, in particolare per l'ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO. E chiunque lavori in SEO sa che le parole chiave sono fondamentali per quel contenuto web. Ma ciò non significa che il copywriting SEO riguardi solo le parole chiave. In realtà, è vero proprio il contrario. Usa troppe parole chiave nella tua scrittura SEO e Google ti penalizzerà per lo spamming… ma forse non per il motivo che pensi.

Google vuole fornire agli utenti contenuti pertinenti e tiene molto all'esperienza dell'utente, inclusi contenuti utili di alta qualità. Di conseguenza, il gigante dei motori di ricerca ti penalizzerà per troppe parole chiave, in parte perché sembrerà che tu stia imbrogliando per cercare di guadagnare classifiche di ricerca più elevate, e in parte perché i tuoi contenuti probabilmente verranno letti male, il che non è una buona esperienza utente . Quella parte potrebbe sorprenderti, ma è la chiave del tuo successo con la SEO.
Ed ecco il problema: in realtà è facile scrivere contenuti SEO in modo naturale, in modo tale che tu stia utilizzando parole chiave per il tuo SEO ma metti comunque il tuo lettore al primo posto per fornire i contenuti di qualità su cui Google preferirebbe concentrarti. Ecco nove suggerimenti per aiutare:

1. Per la scrittura SEO, inizia con le parole chiave

Questo post riguarda la scrittura SEO, non la ricerca di parole chiave, ma devi fare la tua ricerca di parole chiave prima di iniziare a scrivere. In questo modo, puoi concentrarti sul focus del tuo articolo o post sul blog, sapendo per quali parole chiave puntare. Inoltre, quando inizi a delineare e scrivere il tuo articolo, avrai quelle parole chiave in cima alla tua mente, il che ti aiuterà a concentrarti.

2. …ma non iniziare con le parole chiave

Ora riprenderò ciò che ho appena detto: non iniziare con le parole chiave. Voglio dire, non iniziare a scrivere con le parole chiave. Scriverai contenuti SEO che sono più naturali e divertenti da leggere se fai i punti che vuoi fare e poi aggiungi le parole chiave specifiche in un secondo momento. Non è sempre così, ma nella mia esperienza, la mia scrittura è stata più fluida e più facile da seguire quando mi sono concentrato prima sul contenuto e non sulle parole chiave. Quindi inizia con le parole chiave sapendo cosa sono, ma non scrivere sulle parole chiave. Usali come si adattano mentre scrivi, ma non metterli al centro. Dopo aver finito di scrivere, torna indietro e vedi se riesci a trovare posti per aggiungerli, naturalmente, ovviamente.

3. Scrivi per il tuo pubblico, non per il tuo SEO

Consiglio anche agli scrittori di evitare le parole chiave all'inizio perché così facendo ti puoi concentrare sul tuo pubblico, ed è qui che Google vuole che la tua attenzione sia. Google vuole buoni contenuti che gli utenti stanno cercando, in modo che possa fornire tali contenuti a quegli utenti e aiutarli a rispondere alle loro domande. Quando scrivi al tuo pubblico anziché ai tuoi obiettivi SEO, è più facile utilizzare le tue parole chiave in modo naturale. Il punto seguente elaborerà come farlo.

4. Mescolalo quando usi frasi di parole chiave

Tieni a mente il tuo pubblico quando utilizzi le tue parole chiave e pensa anche alle varianti che puoi utilizzare. Se usi la tua parola chiave in vari modi, la tua scrittura SEO sembrerà più naturale. Ad esempio, supponiamo che la tua frase chiave sia "pianifica un viaggio in Messico". Invece di continuare a scrivere "pianifica un viaggio in Messico" che sicuramente non suona naturale, potresti scrivere di pianificare un viaggio in Messico, pianificare il tuo viaggio in Messico, pianificare un viaggio in Messico, pianificare un viaggio in Messico e altre variazioni simili che sembreranno più naturali .

5. Concentrati sul tuo titolo

A Google piace che la tua parola chiave sia nel titolo dell'articolo perché indica di cosa tratta il tuo articolo o post sul blog. Ma è una sfida scrivere un titolo che utilizzi la tua parola chiave e sia accattivante in modo che venga notato e cliccato. Può richiedere molto lavoro per scrivere un titolo che sia sia SEO che facile da usare, ma vale la pena dedicare del tempo a farlo.

6. Per la scrittura SEO, scegli la lunghezza

La ricerca mostra che gli articoli che si classificano bene su Google tendono a superare le 1.800 parole e anche il contenuto che ottiene il maggior numero di condivisioni sui social tende ad essere lungo, come in più di 2.000 parole. Ciò significa più lavoro per te come scrittore SEO perché scrivere contenuti di qualità più lunghi richiede ovviamente più tempo ed energia mentale rispetto a scrivere brevi pezzi. Ma ti dà anche più opportunità di scrivere il tipo di contenuto di qualità che Google desidera pur utilizzando le parole chiave in modo naturale.

7. Tieni sotto controllo la densità delle parole chiave

La densità delle parole chiave è il rapporto tra il numero di parole nel tuo contenuto e il numero di parole chiave nel tuo contenuto. Vuoi tenere sotto controllo la densità delle parole chiave in modo da non sembrare uno spammer o uno stuffer di parole chiave. Non c'è un numero esatto su cui dovresti concentrarti, ma devi essere consapevole. Ovviamente, non vuoi una percentuale pari a zero perché ciò significherebbe che non hai utilizzato affatto la tua parola chiave. Ma non vuoi nemmeno che le tue parole chiave occupino troppo spazio. In effetti, gli esperti SEO di Yoast affermano che ora anche una densità del 4,5% è troppo alta!

Non devi passare e contare tutte le tue parole per capirlo, perché esistono strumenti per aiutarti. Misurare la densità delle tue parole chiave è particolarmente facile se utilizzi Wordpress e il plug-in Yoast SEO perché è integrato.

Altri due strumenti che puoi utilizzare sono:

Libro SEO
Piccoli strumenti SEO

Il primo richiede la registrazione, ma fornisce i risultati in un formato di più facile lettura. Entrambi sono gratuiti.

8. Vai piano sul tuo testo di ancoraggio

Infine, per assicurarti che il tuo copywriting SEO utilizzi le tue parole chiave ma non esageri, vai piano con il tuo anchor text "corrispondenza esatta". Il tuo anchor text è il testo a cui è collegato un collegamento ipertestuale altrove, sul tuo sito web o esternamente a un'altra pagina web. A volte, ma non sempre, puoi utilizzare le tue parole chiave per l'anchor text. Questa guida all'anchor text dice di mantenere la corrispondenza esatta dell'anchor text, il che significa una corrispondenza esatta delle tue parole chiave, al minimo, ma include anche informazioni utili su altri modi per creare anchor text. Se torni al suggerimento quattro sulla mescolanza e applichi lo stesso concetto al tuo testo di ancoraggio, questo dovrebbe aiutare.

9. Ulteriori informazioni

Sebbene il copywriting SEO sia una parte importante del tuo marketing online, è solo una delle tante componenti che ti aiuterà a migliorare i tuoi risultati di ricerca con Google. Quindi, oltre a seguire questi suggerimenti per utilizzare le parole chiave in modo naturale mentre scrivi i tuoi contenuti SEO, considera anche di saperne di più su questa forma specializzata di marketing digitale diventando uno specialista SEO. Il programma di certificazione disponibile tramite Simplilearn ti insegnerà le numerose sfaccettature della SEO, tra cui l'ottimizzazione delle parole chiave e sulla pagina, la creazione di link, il marketing dei contenuti e l'analisi web, con progetti che ti offrono esperienza pratica.

Quindi la tua scrittura SEO otterrà un ulteriore impulso, poiché non solo scrivi i tuoi contenuti in modo naturale e intuitivo, ma ottimizzi anche le tue pagine Web utilizzando anche molti degli altri fattori critici.