SEO Copywriting 101: SEO Copywriter, Stipendio e altro [Edizione 2022]

Pubblicato: 2022-05-11

SEO o ottimizzazione dei motori di ricerca è una combinazione di molte metriche e fattori. Le recenti tendenze nelle campagne SEO, tuttavia, stanno privilegiando molto i contenuti forti. Il copywriting SEO è stato principalmente associato al targeting di frasi chiave e all'ottimizzazione della copia delle pagine Web di conseguenza. Oggi è un gioco raffinato, con l'ottimizzazione off-page che acquisisce molta più importanza.

La maggior parte delle società di marketing ora ha un team interno di fabbri di crack. La scrittura SEO riguarda la creazione di contenuti che obbligano i lettori a collegarsi e condividerli. Pertanto, promuove il sito Web, aumenta la sua fiducia e autorità, il che aiuta il posizionamento delle pagine nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Il copywriting SEO moderno implica una forte formulazione tattica e sviluppo di strategie.

Cos'è il SEO Copywriting?

Il copywriting in SEO è in parti uguali arte e scienza. L'arte di creare contenuti accattivanti che i lettori capiscano e trovino interessanti. È anche la scienza della formulazione di messaggi ricchi di parole chiave che risuonano con il pubblico di destinazione ed è messa a punto per funzionare con gli algoritmi dei motori di ricerca.

Scrittura SEO di alta qualità

Perfezionare il tuo approccio alla scrittura SEO richiede tentativi ed errori. Ci saranno momenti in cui ritieni che la tua scrittura sia scadente, anche se riempie gli spazi vuoti e include le parole chiave per le quali stai cercando di classificarti.

Tuttavia, le parole chiave non sono tutto.

Certo, le parole chiave sono fondamentali per un copywriting SEO di qualità. Ma ancora più importante, la tua copia deve essere chiara e deve essere ben scritta con contenuti che i lettori trovano prezioso. Ma che aspetto hanno i contenuti ben scritti?

La tua scrittura deve usare una struttura che coinvolga il lettore. Secondo Backlinko, esempi di strutture coinvolgenti includono:

La struttura di un articolo utilizzando frammenti di programmi popolari online
Il metodo APP (altrimenti noto come Agree-Promise-Preview)
L'uso delle "Brigate Bucket" - curioso di sapere cosa sono? Ne hai appena sperimentato uno in questo elenco puntato.

In che cosa differisce dal contenuto o dal copywriting?

Il contenuto SEO non si limita alla scrittura di testi accattivanti, ma lo integra con una grande ottimizzazione SEO off-page. Il fattore centrale di differenziazione del copywriting SEO da altri tipi di scrittura è il suo scopo: chiamare le persone all'azione e aumentare le classifiche SERP dei contenuti.

Man mano che i motori di ricerca si sono evoluti e altre fonti di traffico come social network, link di riferimento, e-mail, blog, ecc., sono diventate importanti e interconnesse, anche l'ottimizzazione è cambiata. Ora, il contenuto unico non riguarda solo un certo ordine di parole che non è disponibile da nessun'altra parte; si tratta di un valore unico.

Il valore unico deriva dalla migliore utilità e dai risultati che un lettore ottiene da una pagina rispetto ad altre pagine che hanno come target la stessa frase chiave. Per fornire questo, una pagina web deve migliorare il suo gioco SEO off-page ed essere ricompensata con condivisioni social, collegamenti e tutte le altre associazioni positive, segnali di branding e ranking.

Fasi di scrittura di un articolo

Non lasciare che la tua scrittura si concentri esclusivamente sulle parole chiave prima ancora di raccontare la storia o di definire il contenuto. Devi prima raccontare quella storia per assicurarti che il tuo pubblico rimanga. Ecco l'ordine corretto delle fasi di scrittura in un'impostazione di scrittura SEO:

La tua idea/obiettivo (ricerca parole chiave principali)
Il tuo profilo
Prima bozza, grezzo con solo contenuto
Prossima bozza, contenuto coinvolgente
Aggiungi parole chiave principali, LSI
Ottimizza struttura e contenuto
Ottimizza altri elementi SEO (backlink/metadati)

Innanzitutto, hai un obiettivo in mente. Quindi delinea l'idea. Prima che tu te ne accorga, stai mettendo la carne sulle ossa nude, e questo sta scrivendo in poche parole. Il resto che circonda queste fasi principali sono gli elementi di lavoro della SEO che rendono la tua scrittura classificabile.

Come ottimizzare i tuoi contenuti con SEO Copywriting

Esistono diversi modi per far risaltare i tuoi contenuti e aiutare le tue pagine a classificarsi meglio.

Il primo di questi è piuttosto semplice: ottimizza i tuoi metadati. Questo è un modo semplice per rendere chiari i tuoi contenuti prima che qualcuno faccia clic su di essi nei risultati di ricerca. Offri alle persone un'anteprima di cosa trattano i tuoi contenuti con un tag del titolo e una meta descrizione ottimizzati e concisi.

Un altro elemento che puoi utilizzare per ottimizzare la tua scrittura è l'intento di ricerca. Ogni ricerca su Google è una vera e propria miniera d'oro di informazioni sull'intento di ricerca, come le domande "Anche le persone chiedono" o i consigli sulle ricerche correlate in fondo alla pagina dei risultati di ricerca

Ciò che trovi potrebbe anche rivelarsi più prezioso della frase iniziale con cui hai iniziato. L'uso di quegli indicatori di intento di ricerca per rafforzare la tua scrittura è fondamentale per avere un articolo che risuona.

Aumenta il tuo tasso di click-through organico

Hai lavorato e ora i tuoi contenuti sono ottimizzati per la ricerca. Ma non importa se le persone non fanno clic. Un modo per risolvere questo problema è con i tuoi metadati, ancora una volta.

I tag title, in particolare, sono il primo biglietto da visita per un'inserzione su Google. Senza un titolo pertinente alla query del ricercatore, il ranking della tua pagina potrebbe diminuire. Cambia i tuoi titoli per riflettere lo stato emotivo di un utente o anche per utilizzare una domanda invece di descrivere il contenuto. Queste domande, come accennato in precedenza, possono essere scoperte attraverso gli indicatori dell'intento di ricerca.

Per quanto riguarda le meta descrizioni, usale come breve messaggio per presentare il contenuto in un formato allettante. Questi frammenti di testo possono fare la differenza in un utente che decide di fare clic.

SEO Copywriting Tecniche Avanzate

Copywriting per migliorare il traffico e-commerce

Gli indicatori dell'intento di ricerca non esistono solo su Google. Anche i siti di e-commerce hanno suggerimenti per la ricerca. E nel caso di una piattaforma solida come Amazon, questi tendono ad essere più che semplici suggerimenti: portano qualcuno a fare clic e acquistare.

Crea una banca di parole chiave a coda lunga che possono essere utilizzate nei tuoi metadati, nei tuoi contenuti e persino per informare i tuoi sforzi di marketing sui motori di ricerca.

Altre strategie di copywriting SEO avanzate

Che si tratti di URL ottimizzati, scrittura di argomenti alla moda, condivisione sui social o aggiunta di luoghi in cui idealmente potrebbe essere creato uno snippet di Google, ci sono vari modi per far avanzare ulteriormente il tuo approccio al copywriting.

Il più importante di questi è la creazione di contenuti in cluster (di solito attorno a un argomento ampio) e all'interno di questi cluster trovare idee per la creazione di articoli. Strutturare il tuo articolo per consentire a Google di prendere frammenti quando risponde a domande specifiche nelle ricerche è un altro modo per mettere in evidenza il tuo copywriting.

Abilità richiesta per diventare un SEO Copywriter

Il copywriting SEO funziona al meglio quando viene seguito un processo definito e le migliori pratiche SEO implementate in modo coerente in tutto il contenuto. In termini di contenuto, le ottimizzazioni sia on-page che off-page sono importanti.

Il set di competenze di un copywriter SEO dovrebbe includere una solida base tecnica, la comprensione delle strategie di marketing SEO. I grandi contenuti devono essere migliorati e ciò avviene attraverso l'ottimizzazione off-page. Alcuni elementi su cui è necessario lavorare sono:

Accessibilità attraverso una migliore codifica, che consente ai crawler e ai bot dei motori di ricerca di indicizzare e classificare una pagina web. Non ha senso che un buon contenuto rimanga nascosto.

Una buona esperienza utente consente ai visitatori di consumare facilmente i contenuti e condividerli. Ciò significa un buon design, facilità d'uso, buona velocità di caricamento della pagina e facilità di navigazione. Problemi in questi elementi scoraggiano prontamente sia i visitatori che i motori di ricerca.

Anche l'ottimizzazione dei titoli, dei tag del titolo, delle meta descrizioni, dei collegamenti alle pagine, dei testi degli attributi delle immagini, dell'architettura logica del sito sono abilità abbastanza importanti.

Comprendere l'intento degli utenti è molto cruciale. Indipendentemente dal fatto che un pubblico stia effettuando ricerche con intento informativo o commerciale, i contenuti SEO dovrebbero essere orientati a soddisfarli. Combinare SEO e copywriting significa andare oltre il targeting e il posizionamento delle parole chiave. L'approccio ora è scrivere contenuti che rispondano all'intento delle parole chiave, concentrandosi su un problema particolare con cui il lettore sta lottando e risolvendolo.

Le campagne SEO competitive richiedono che i copywriter SEO creino costantemente contenuti utili, interessanti, persuasivi e ben ottimizzati per i motori di ricerca. Si tratta di prendere di mira parole chiave specifiche e inchiodare l'esperienza dell'utente in modo che gli utenti interagiscano volentieri con essa e la promuovano sulle piattaforme di social media.

Vantaggi del SEO Copywriting

I copywriter SEO colmano le lacune all'interno della strategia digitale esistente.

In primo luogo, i copywriter SEO sanno che i motori di ricerca possono misurare ciò che gli utenti pensano dei contenuti. Pertanto, il contenuto coinvolgente è alla pari con l'ottimizzazione tecnica in termini di importanza. Ad esempio, Google ha appaltato oltre 10.000 controlli di qualità umani oltre ad algoritmi e spider come strumenti utilizzati per determinare il ranking delle pagine web.

In secondo luogo, sanno come far funzionare la ricerca per parole chiave in frequenze e densità specifiche. Terzo, un buon copywriter SEO regolerà il contenuto per adattarlo al tono di un marchio. E infine, renderanno una pagina web il più informativa possibile.

SEO Copywriting come carriera

Come faccio a diventare un SEO Copywriter?

Puoi iniziare ora! Se hai la possibilità di creare un sito Web o avviare un blog, allora hai la capacità di scrivere testi SEO.

Sviluppa un portfolio di scrittura per mostrare le tue abilità. Affronta concerti freelance su siti come Upwork e Fiverr per soddisfare le esigenze dei clienti di tutto il mondo. Mostra i tuoi casi di studio del servizio. I tuoi esempi di scrittura sono munizioni che possono portarti alla porta come copywriter SEO.

Stipendio di un SEO Copywriter

Dato che sempre più mercato del copywriting sta passando al freelance, lo stipendio medio varia un po' e può essere difficile da calcolare.

Tuttavia, coloro che vengono assunti come dipendenti (non liberi professionisti) per essere copywriter SEO vedono una media di $ 40.000 a $ 45.000 all'anno, secondo siti di bacheche di lavoro come Glassdoor e Ziprecruiter.

I liberi professionisti nelle posizioni più redditizie (il 90° percentile) di questo settore hanno una media di $ 85.000 all'anno.

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Riassumere

SEO Copywriting non è il potere supremo per classificarsi tra i primi tre sui motori di ricerca. Tuttavia, nessuna quantità di SEO tecnica può risolvere un problema con contenuti errati. Pertanto, il miglior copywriting SEO è l'unica base adeguata su cui costruire le migliori campagne e strategie di marketing SEO.

I creatori di contenuti tradizionali possono facilmente guadagnare preziose opzioni di carriera e remunerazioni finanziarie redditizie migliorando le proprie conoscenze di marketing digitale. Tutto ciò di cui hanno bisogno è affinare il loro talento innato nella creazione di contenuti con competenze SEO. Corsi efficaci come il Content Marketing Certification Training sono la soluzione migliore per migliorare le competenze e diventare professionisti di successo in questo campo in evoluzione e sempre più redditizio.