5 suggerimenti per il SEO Copywriting da ottimizzare per le persone e i robot di ricerca

Eccellere nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) significa servire due padroni: i lettori umani e i crawler dei motori di ricerca.

In un mondo ideale, il tuo SEO copywriting soddisfa le esigenze di entrambe le parti. Ma al giorno d'oggi può essere difficile bilanciare entrambi i segmenti di pubblico quando non sai come scrivere buoni contenuti per la SEO.

Esistono tantissimi nuovi strumenti di intelligenza artificiale (AI) che puoi utilizzare per massimizzare la produzione e potenzialmente migliorare il tuo copywriting per i crawler dei motori. Ma questo serve solo a uno scopo: ottimizzare i lavori scritti per i robot di ricerca.

Che ne dici dei tuoi sempre importanti lettori umani? Come intendi bilanciare il tuo content marketing per le persone, i lettori di bot e le loro esigenze molto diverse quest'anno?

Per rispondere a tutte queste domande, oggi avrai bisogno di una guida esperta che esamini suggerimenti e indicazioni per il copywriting. Continua a leggere per saperne di più sulle migliori tattiche da provare nello scrivere contenuti ottimizzati per il SEO sia per i crawler che per i lettori umani in questo momento.

Comprendere il tuo pubblico di destinazione

Prima di entrare in suggerimenti specifici per scrivere contenuti per crawler e persone SEO, devi prima sapere quali copie scrivere effettivamente sul tuo sito web. L'ispirazione per il copywriting risiede nella comprensione del pubblico target e delle sue esigenze specifiche rispetto al tuo marchio.

Perché è così cruciale per te studiare e comprendere le esigenze specifiche del tuo pubblico target quando scrivi contenuti SEO-friendly?

• Aiuta a identificare l'intento di ricerca del tuo pubblico. Studiando e comprendendo il tuo
  target di riferimento, acquisisci la capacità di comprendere meglio il loro intento di ricerca, consentendo così al copywriting a risposta diretta di soddisfare le loro esigenze online.
• Affronta effettivamente i loro punti deboli. Una comprensione più profonda del tuo pubblico darà anche più credito alle tue strategie nell'affrontare effettivamente i punti critici dei clienti, attraverso l'uso delle opere scritte del tuo marchio.
• Specifica le parole chiave che funzionano effettivamente. Data tutta questa ricerca approfondita sul tuo
  target di riferimento, acquisirai la capacità di condurre ricerche di parole chiave efficaci che specifichino le parole esatte che il tuo pubblico utilizza per cercare il tuo sito oggi.

Nel complesso, comprendendo il tuo pubblico, soddisfi sia le esigenze del lettore target sia le esigenze della tua azienda per una ricerca di parole chiave efficace oggi.

Scrittura di contenuti per bot SEO

Ora che hai compreso l'importanza di ricercare le esigenze del tuo pubblico target, è tempo di rivedere alcuni suggerimenti chiave per scrivere contenuti per la SEO oggi.

I crawler dei motori di ricerca rappresentano la metà del pubblico previsto. Quando scrivi contenuti di alta qualità per il tuo sito web, devi condurre alcune pratiche SEO per garantire che la tua pagina sia ricercabile su vari motori oggi. Ecco quindi alcuni suggerimenti importanti da tenere a mente quando inizi quest'anno il percorso di ottimizzazione del copywriting per la ricerca del tuo marchio:

• Conduci una ricerca approfondita delle parole chiave. Ciò garantisce che il tuo testo scritto sia popolato con parole chiave che rendono il tuo sito web più ricercabile, migliorando così il suo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
• Prova l'ottimizzazione sulla pagina. Oltre a popolare i tuoi testi con parole chiave, puoi anche ottenere un posizionamento migliore sulla SERP eseguendo strategie di ottimizzazione della pagina come l'ottimizzazione della velocità della pagina o l'indicizzazione mobile-first.
• Esercitati nell'ottimizzazione off-page. Un'altra tecnica per servire i bot dei motori di ricerca è quella di praticare tattiche di ottimizzazione off-page come la promozione sui social media, il guest blogging e l'elenco delle directory.
• Sfruttare strumenti e risorse. Avrai bisogno dell'aiuto di strumenti e risorse di content marketing per ottimizzare veramente la tua pagina per i crawler dei motori di ricerca; alcuni eccellenti esempi di questi strumenti e risorse includono Google Search Console, Ahrefs Keyword Explorer e Moz Keyword Explorer.

Scrivere contenuti SEO-friendly per gli esseri umani

Oltre a scrivere contenuti SEO-friendly per i crawler, devi produrre contenuti di alta qualità che servano l'altra metà del pubblico previsto: persone reali.

Quando scrivi per lettori umani, devi creare titoli che li aggancino al tuo marchio e li trasformino in clienti fedeli per la tua attività. Quindi ecco alcuni passaggi importanti che dovresti eseguire per scrivere subito copie convincenti per i futuri clienti:

• Identificare l'argomento o il tema principale. Ciò dà alle persone un'idea di quali informazioni stanno per assorbire o di quali importanti spunti potrebbero trarre da questa esperienza di lettura.
• Crea un titolo convincente. Le prime impressioni contano e un titolo visualizzato è spesso la prima cosa che gli utenti leggono quando trovano il tuo sito web. Quindi rendi la tua prima impressione convincente per assicurarti
  gli utenti fanno clic sul tuo sito durante la ricerca.
• Scrivi un'introduzione accattivante. Con un'introduzione accattivante, puoi anche attirare subito il pubblico nelle tue copie e convincerlo a leggere il resto delle informazioni sul sito web del tuo marchio.
• Mantieni gli utenti agganciati. Puoi farlo applicando suggerimenti per coinvolgere i lettori attraverso un linguaggio emotivo, statistiche efficaci, domande intriganti e altro ancora.

Come bilanciare i contenuti ottimizzati per il SEO

Ora che sei dotato di suggerimenti per migliorare la SEO sia per i bot che per i lettori umani, potresti chiederti perché è necessario bilanciare le tue strategie per i due segmenti di pubblico. Perché non puoi sceglierne solo uno dei due per ottenere risultati migliori per la tua attività nel complesso?

Se scegli solo uno dei due lati in una strategia SEO equilibrata, metti a rischio l’intera esecuzione. Se dimentichi di definire una strategia per i crawler, ad esempio, sia la tua visibilità che il tuo traffico diminuiranno, con conseguente minor numero di visitatori del sito. Se non definisci una strategia per le persone, metti in pericolo l'esperienza dell'utente (UX), abbassando così il tuo coinvolgimento e il posizionamento nelle SERP.

Tuttavia, quando bilanci le strategie per entrambi i segmenti di pubblico, servi due maestri ed eccelli in tutti gli aspetti della SEO. Quindi ecco alcuni suggerimenti cruciali che dovresti prendere in considerazione per creare contenuti di alta qualità che sia i crawler che gli umani adoreranno oggi:

1. Definisci la voce del tuo marchio.

Quando crei una voce di marca definita per la tua attività, stabilisci un'identità più chiara affinché i lettori sappiano chi sei, quali sono i tuoi obiettivi e cosa apprezzi, tutto ciò può anche contribuire a una ricerca di parole chiave più approfondita all'interno dei tuoi lavori scritti.

Puoi creare una voce di marca per i tuoi scritti mappando caratteristiche e qualità specifiche del marchio, come il tono, lo stile e il linguaggio. Potresti identificare un tono umoristico, ad esempio, con uno stile di scrittura casual e un uso creativo del linguaggio della Gen Z.

Qualunque sia la voce del marchio con cui ti identifichi, assicurati che rifletta la personalità e i valori della tua azienda. Questo ti aiuta a creare il miglior elenco possibile di parole chiave del settore per le tue copie scritte, consentendo così una maggiore visibilità e traffico per il sito web online del tuo marchio.

2. Affronta i punti critici del tuo lettore.

La prossima strategia di content marketing è in linea con un suggerimento menzionato in precedenza per comprendere il tuo pubblico di destinazione. Comprendendo il tuo pubblico target, scopri i suoi punti deboli e le sue esigenze. Scoprendo i loro punti deboli, puoi scrivere un testo web che soddisfi direttamente le loro esigenze, attirandoli così ancora di più verso il tuo marchio. Come potresti mettere in pratica questo suggerimento?

Puoi scoprire i punti deboli del tuo pubblico conducendo l'ascolto sociale. Ciò implica prendere appunti di ciò che il tuo pubblico dice o sente online in relazione al tuo settore, marchio o altri prodotti e servizi correlati.

Una volta che hai una buona idea dei punti deboli dei tuoi lettori, inserisci una risonanza emotiva nel tuo processo di copywriting per suscitare forti risposte di coinvolgimento. Questa specificità nell’affrontare i punti critici del pubblico consentirà risposte emotive più forti da parte loro, favorendo così un maggiore coinvolgimento e migliorando il posizionamento SERP nel lungo termine.

3. Inserisci parole chiave a coda lunga

Quando esegui la ricerca di parole chiave per i tuoi lavori scritti, assicurati di inserire parole chiave a coda lunga nelle tue esecuzioni di copywriting. Inserendo questo tipo di parola chiave nel tuo processo di copywriting, attiri lettori più specifici e qualificati che sicuramente faranno clic sul tuo sito web sui motori di ricerca oggi.

Una parola chiave a coda lunga si riferisce a determinati titoli o frasi costituiti da tre o più parole chiave per descrivere un marchio, un prodotto o un servizio in modo più dettagliato. Ecco un esempio di parola chiave a coda corta, rispetto alla sua controparte di parola chiave a coda lunga:

• Parola chiave a coda corta: scrivere contenuti
• Parola chiave a coda lunga: come scrivere buoni contenuti per la SEO

Come presentato negli esempi precedenti, i tipi di parole chiave a coda corta tendono ad essere più generici nel loro intento, mentre i tipi di parole chiave a coda lunga tendono ad essere più specifici. Sebbene quest'ultimo possa generare meno traffico sul sito, può generare conversioni più elevate fornendo più valore ai potenziali clienti che cercano guide specifiche su come scrivere buoni contenuti per la SEO oggi.

4. Utilizzare sinonimi e termini correlati.

Quando si tratta di diversificare la propria lingua e rendere il processo di copywriting più creativo, i sinonimi e i termini correlati sono la strada da percorrere.

Con l'uso dei sinonimi, puoi rendere la tua scrittura più descrittiva e creativa, mantenendo gli utenti agganciati al tuo marchio e alle sue offerte online. I termini correlati aiutano anche ad espandere la portata del tuo copywriting, accedendo a query sull'intento di ricerca che altrimenti avrebbero potuto escludere la tua pagina web e i suoi contenuti di alta qualità.

Naturalmente, assicurati che l'uso di sinonimi e termini correlati abbia ancora senso. La leggibilità è ancora una parte importante della tua strategia di ottimizzazione e le tue frasi dovrebbero essere semplici e facili da comprendere sia per i lettori umani che per i crawler dei motori.

Evita di usare parole grandi e contorte che non sono in linea con la voce o il tono del tuo marchio; concentrati invece sull'utilizzo di un linguaggio descrittivo che renda il testo del tuo sito digeribile e accessibile a tutti i lettori online. Ciò garantirà che i tuoi lavori si posizionino in alto nella SERP, contribuendo così a migliorare i risultati del sito web a lungo termine.

5. Includere statistiche e cifre pertinenti.

L’ultimo consiglio per bilanciare la tua strategia di copywriting è quello di fornire statistiche basate sui fatti nei tuoi lavori scritti. Con cifre accurate, trasmetti un messaggio più valido e persuasivo ai lettori umani, rendendo così il tuo sito web più pertinente e affidabile nelle ricerche.

Statistiche, dati e cifre accuratamente studiati aiutano a costruire la tua credibilità e affidabilità tra i lettori online. Conducendo e includendo ricerche nel tuo processo di copywriting, arricchisci l'esperienza dell'utente della tua attività, aumentando così il suo sentimento di fiducia e fidelizzando i clienti a lungo termine.

Ottieni anche l'opportunità di aumentare la credibilità SEO complessiva del tuo sito web quando citi fonti e cifre altamente autorevoli. Effettuando collegamenti esterni etici a siti Web con elevata autorità di dominio, aumenti la credibilità della tua pagina e quindi migliori anche il tuo posizionamento nella SERP.

Nel complesso, questi suggerimenti hanno lo scopo di ricordarti che hai due segmenti di pubblico nel tuo copywriting SEO: i tuoi lettori umani e i crawler dei motori di ricerca. Dare la priorità all'uno rispetto all'altro causerà solo problemi all'ottimizzazione del tuo sito web a lungo termine.

Adottando queste pratiche di marketing esperte nel tuo lavoro di copywriting, servirai entrambi i maestri e ottimizzerai le copie del tuo sito web con maggiore successo oggi.

Punti chiave

Con il giusto equilibrio tra suggerimenti e tecniche, puoi guidare pratiche di copywriting esperte per far risaltare i tuoi contenuti online oggi. Porta con te questi suggerimenti finali mentre inizi il tuo viaggio nel SEO copywriting quest'anno:

• Ricorda entrambi i tuoi segmenti di pubblico. Non scrivi solo per i crawler dei motori di ricerca, scrivi anche per i lettori umani. Naturalmente è vero anche il contrario, quindi ricorda di affrontare le esigenze di entrambi i pubblici nei tuoi lavori scritti.
• Continua a scrivere. Se ritieni che la tua scrittura non sia all'altezza, continua. Migliorerai il tuo processo di copywriting solo se continui a esercitarti e a testare suggerimenti per la tua strategia di marketing complessiva.
• Impara da copywriter esperti nel settore. Non aver paura di chiedere aiuto. Ottieni la consulenza di esperti da servizi di copywriting affermati per ampliare le tue conoscenze e migliorare le tue strategie di copywriting a lungo termine.

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