Copywriting SEO: la guida completa (+12 migliori consigli)

Nell'era digitale, le aziende devono semplicemente avere una presenza online per raggiungere il loro pubblico di destinazione.

Tuttavia, avere un sito Web da solo non è sufficiente per farti notare; è solo il prezzo d'ingresso. I tuoi contenuti devono anche essere ottimizzati per i motori di ricerca. Ed è qui che entra in gioco il SEO copywriting.

Il copywriting SEO è un aspetto cruciale del marketing digitale che ha un impatto significativo sul posizionamento e sul traffico del tuo sito web. Implica la creazione di contenuti accattivanti e pertinenti ottimizzati per i motori di ricerca. Incorporando parole chiave e frasi specifiche, il copywriting SEO mira a migliorare la visibilità del sito Web, attirare più visitatori e, in definitiva, guidare le conversioni.

Tuttavia, creare un copywriting SEO efficace non è semplice come inserire un mucchio di parole chiave in un contenuto. Richiede una profonda comprensione del pubblico di destinazione, dei motori di ricerca e delle best practice per la creazione di contenuti ad alte prestazioni.

In questa guida completa, tratteremo tutto ciò che devi sapere sul copywriting SEO, dalle basi alle tecniche più avanzate.

Iniziamo!

Che cos'è il copywriting SEO?

Per comprendere il copywriting SEO, devi comprendere entrambe le parti della frase: "SEO" e "copywriting".

Innanzitutto, SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) è il processo di ottimizzazione della tua copia per i motori di ricerca in modo che si posizioni più in alto nei risultati di ricerca rispetto ad altri che prendono di mira la stessa parola chiave o frase. Esistono diverse strategie per farlo in modo efficace, ma a un livello di 30.000 piedi, le chiavi per ottenere buoni risultati nella ricerca sono:

• La qualità dei tuoi contenuti,
• La pertinenza dei tuoi contenuti per il tuo pubblico di destinazione e
• L' autorità del tuo sito nella tua nicchia.

"Copywriting" è l'arte e la scienza della creazione di contenuti che forniscono una soluzione ai problemi del pubblico di destinazione e quindi persuade il pubblico ad agire in qualche modo: condividere o commentare, iscriversi o fare clic per acquistare, per esempio.

(Per un "approfondimento" nei diversi tipi di copywriting, dai un'occhiata al nostro post sul blog sull'argomento.)

"SEO copywriting", quindi, è il processo di creazione del tipo di contenuto che Google apprezza e, allo stesso tempo, che le persone vogliono leggere e che le aiuta a risolvere i loro problemi convincendole ad agire.

In conclusione, il copywriting SEO consiste nel creare contenuti che piacciono sia agli umani che ai robot di ricerca.

Nella prossima sezione, daremo un'occhiata ad alcuni elementi chiave da ottimizzare per aiutare le tue pagine web a posizionarsi bene nella ricerca.

Componenti chiave del copywriting SEO

Iniziamo la nostra esplorazione del copywriting SEO esaminando alcuni dei componenti più tecnici di una strategia SEO di successo. Questi componenti includono:

Velocità del sito

La velocità del sito si riferisce alla quantità di tempo necessaria per caricare il tuo sito web. Google considera la velocità del sito un importante fattore di ranking, poiché un sito web più lento può influire negativamente sull'esperienza dell'utente, determinando frequenze di rimbalzo più elevate.

Quanto è importante la velocità del sito? Kissmetrics ha scoperto che:

1. Il 40% delle persone abbandonerà un sito se il caricamento richiede più di tre secondi e
2. Il 47% degli utenti di Internet si aspetta che un sito si carichi in due secondi o meno.

Esatto, due secondi!

Non sei sicuro della velocità di caricamento del tuo sito? Puoi verificarlo con il Website Speed ​​Test di Pingdom. Se il tuo sito necessita di miglioramenti in quest'area, segui i consigli forniti dal test. Ciò potrebbe ridurre radicalmente la frequenza di rimbalzo.

Parole chiave

Le parole chiave sono le parole o le frasi che le persone usano per cercare informazioni online.

La ricerca delle parole chiave è un aspetto cruciale del copywriting SEO che ti aiuta a identificare le migliori parole chiave da utilizzare nei tuoi contenuti. Incorporare parole chiave pertinenti nei tuoi contenuti è essenziale per il copywriting SEO perché aiuta i motori di ricerca a capire di cosa trattano i tuoi contenuti.

Ai fini del copywriting, la ricerca di parole chiave è importante perché ti consente di comprendere l'intento dietro le ricerche del tuo pubblico, che a sua volta ti consente di soddisfare meglio le loro esigenze con i tuoi contenuti.

Titoli

I titoli sono la prima cosa che gli utenti vedono quando incontrano i tuoi contenuti. Titoli accattivanti possono attirare gli utenti e incoraggiarli a continuare a leggere. Il rovescio della medaglia, i titoli che non attirano l'attenzione del lettore possono causare lo spreco di tutti i tuoi fantastici contenuti scritti, poiché le persone spesso fanno clic immediatamente se il titolo non è convincente.

Per assicurarti di non sprecare i tuoi sforzi di copywriting (e i tuoi soldi, se stai scrivendo un annuncio a pagamento) su testi che non vengono mai letti, assicurati che i titoli siano:

• Descrittivo e specifico
• Conciso
• Rispecchia accuratamente il contenuto della tua copia

Ecco alcune tecniche che potresti prendere in considerazione quando scrivi i titoli:

• Usa i numeri: molti siti di autorità di alto rango usano regolarmente i numeri nei loro titoli. Perché? Perché funzionano! Anche i titoli con numeri al loro interno vengono condivisi più spesso su Facebook e Twitter.

Vuoi una prova? Ecco i migliori risultati organici per il termine “copywriting efficace”:

• Usa "How To": il vecchio stand-by "How to" funziona ancora perché implica che il contenuto che segue insegnerà al lettore come fare qualcosa per risolvere il suo problema. Ad esempio, a pagina 1 dei risultati di ricerca per "scrivere contenuti e testi efficaci", vedrai:

• Usa l'indirizzo diretto: i titoli che parlano direttamente al lettore usando "Tu" o "Tuo" implicano che il contenuto non affronterà un problema generico, ma il problema esatto che "tu", il lettore, hai. Ad esempio, anche a pagina 1 per "scrivere contenuti e testi efficaci", troverai:

E non limitarti. Con un po' di creatività, spesso puoi usare due o anche tutti e tre questi approcci nello stesso titolo!

Contenuti ottimizzati per SEO

Come abbiamo già accennato, il copywriting SEO di successo è ben scritto, informativo e pertinente per il pubblico di destinazione. Ma ricorda, il lettore umano è solo un lato dell'equazione e ci sono alcuni elementi che vorresti includere anche per compiacere i motori di ricerca.

Naturalmente, il punto di partenza per un buon contenuto ottimizzato per la SEO è trovare e utilizzare parole chiave pertinenti. Ma non è sufficiente utilizzare le parole chiave una o due volte nei tuoi contenuti. Devi essere strategico su dove usi le tue parole chiave.

L'uso delle tue parole chiave nel titolo, specialmente all'inizio del titolo, aiuta i tuoi contenuti a posizionarsi più in alto per quella parola chiave. Altri luoghi in cui utilizzare le tue parole chiave includono uno o più sottotitoli e le prime 100 parole del tuo body copy.

Ad esempio, ecco i migliori risultati dalla pagina 1 per la parola chiave "guest blogging":

Un avvertimento, però: non esagerare. La vecchia pratica del "riempimento di parole chiave" (ne parleremo tra poco) non funziona più. È molto meglio usare la tua parola chiave un paio di volte e poi, se funziona nel flusso dei tuoi contenuti, utilizzare diversi sinonimi a coda lunga per la parola chiave dove hanno senso.

Un'altra tattica importante per ottimizzare i tuoi contenuti per la SEO è l'utilizzo di collegamenti interni ed esterni.

L'utilizzo di collegamenti a pagine esterne (collegamenti dai tuoi contenuti a contenuti su altri siti) indica a Google che sei connesso e socievole e che hai contenuti utili a cui le persone possono accedere da qualche altra parte. Il collegamento ad altri siti e pagine di autorità è un'indicazione che apprezzi ciò che gli altri creano.

Il collegamento interno (collegamento ad altre pagine del tuo sito Web dall'interno dei tuoi contenuti) aiuta i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito e le relazioni tra le pagine. Dovresti sforzarti di includere collegamenti interni in tutti i tuoi contenuti, senza esagerare. Collegamento a pagine pertinenti utilizzando un testo di ancoraggio descrittivo (il testo su cui è possibile fare clic).

E per portare il tuo gioco di collegamento al livello successivo, puoi utilizzare una strategia per ottenere collegamenti a ritroso da altri siti di autorità al tuo sito. Dai un'occhiata al nostro post approfondito sui backlink per saperne di più. (Vedi cosa abbiamo fatto lì? Quello era un collegamento interno.)

Includere la tua parola chiave principale nel titolo e alcune volte nella tua copia e utilizzare collegamenti interni ed esterni renderà i tuoi contenuti molto attraenti per i motori di ricerca.

Meta descrizioni

Le meta descrizioni sono brevi riassunti dei tuoi contenuti che appaiono sotto il titolo nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Scrivere meta descrizioni accattivanti e informative può incoraggiare gli utenti a fare clic sul tuo sito Web, quindi è importante dedicare del tempo per farlo bene.

Le meta descrizioni aiutano sia i motori di ricerca che i ricercatori umani a capire qual è l'argomento e perché le parole chiave e le frasi mirate continuano a comparire nel contenuto. La tua meta descrizione fornisce una spiegazione concisa ai motori di ricerca del contenuto della tua pagina.

Per scopi SEO, la tua meta descrizione dovrebbe essere di 155 caratteri o meno (quindi non viene troncata) e appare in caratteri neri appena sotto il titolo blu in Google:

Questa meta descrizione è lunga 151 caratteri, contando gli spazi, il che impedisce che venga troncata.

Come si scrivono meta descrizioni che catturano l'attenzione della gente e si posizionano bene su Google? È davvero piuttosto semplice…

Passaggio 1: comprendere l'intenzione del ricercatore (ne parleremo tra poco). Se capisci il pubblico per cui stai scrivendo, saprai perché stanno cercando questa particolare parola chiave. Quindi assicurati che la tua meta descrizione parli del problema che stanno cercando di risolvere.

Passaggio 2: includi la tua parola chiave principale e tutte le parole chiave secondarie importanti nella tua meta descrizione.

Questo è tutto quello che c'è da fare.

10 passaggi per un copywriting SEO di successo

Ora che conosci alcune delle nozioni di base, diamo un'occhiata a un processo passo dopo passo che puoi seguire per scrivere una copia SEO di successo.

Passaggio 1: condurre una ricerca per parole chiave

Come abbiamo già accennato, la ricerca di parole chiave è alla base di un copywriting SEO efficace. Implica l'identificazione delle parole chiave e delle frasi che il tuo pubblico di destinazione utilizza per cercare prodotti o servizi come i tuoi online e utilizzarli nella tua copia per attirare quel pubblico sulle tue pagine.

Ed è per questo che la ricerca di parole chiave dovrebbe sempre essere il primo passo nel tuo processo di copywriting SEO.

Puoi utilizzare vari strumenti di ricerca per parole chiave come Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush o Ubersuggest per trovare le parole chiave più pertinenti e ad alto traffico relative al tuo argomento.

Dovresti anche considerare il livello di concorrenza e l'intento dietro la query di ricerca. L'utilizzo di parole chiave e frasi a coda lunga può aiutarti a raggiungere un pubblico specifico e aumentare le tue possibilità di posizionarti più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Passaggio 2: analizza i contenuti di alto livello

Dopo aver individuato l'argomento e ricercato le parole chiave per le quali desideri classificarti, è il momento di fare una piccola ricerca competitiva. Puoi farlo analizzando le pagine web di alto livello che sono attualmente classificate in base alle tue parole chiave.

Cerca di identificare gli elementi chiave che li rendono vincenti. Ciò include il modo in cui il contenuto è scritto, come vengono utilizzate le parole chiave e la formattazione del contenuto.

Se, ad esempio, stavi scrivendo dei "migliori consigli per scrivere contenuti SEO", ecco alcuni degli articoli della concorrenza che troverai a pagina 1:

Analizzare i contenuti e le strategie dei tuoi concorrenti può aiutarti a identificare le lacune e le opportunità per il tuo copywriting SEO. Puoi utilizzare strumenti come Buzzsumo, SEMrush e Moz per analizzare i contenuti, i backlink e la presenza sui social media dei tuoi concorrenti.

L'obiettivo è capire perché i contenuti dei tuoi concorrenti funzionano in modo da poter creare contenuti ancora migliori e più pertinenti.

Passaggio 3: comprendere l'intento del ricercatore

La chiave più importante per un copywriting di successo (e in realtà, per QUALSIASI tipo di scrittura) è conoscere il tuo pubblico . Senza queste informazioni, sarà impossibile costringerli con la tua scrittura perché non sai chi sono o come fare appello a loro.

L'identificazione del tuo pubblico per il copywriting SEO segue lo stesso processo che utilizzeresti durante la creazione di una campagna di marketing mirata o qualsiasi altro tipo di contenuto che creeresti per la tua attività: la ricerca sulla persona dell'acquirente.

I buyer personas (chiamati anche client o avatar dei clienti) sono rappresentazioni fittizie di come appare il tuo cliente ideale sulla base di ricerche di mercato e dei tuoi dati aziendali e profili dei clienti esistenti.

Se stai scrivendo contenuti per il tuo sito, dovresti già sapere chi è il tuo pubblico e in che modo l'argomento pianificato è rilevante per loro. Se non disponi ancora di queste informazioni, puoi utilizzare vari strumenti e tecniche per raccogliere dati sul tuo pubblico, come sondaggi, analisi dei social media e analisi dei siti web.

Per saperne di più sulla ricerca del tuo pubblico di destinazione, dai un'occhiata al nostro post sul blog, "Come trovare il tuo pubblico di destinazione in 7 passaggi".

Se stai scrivendo per il pubblico di qualcun altro, assicurati di ottenere le informazioni sulla persona dell'acquirente prima di iniziare. Ciò ti impedirà di produrre contenuti che il loro pubblico di destinazione non vuole leggere.

Per iniziare a definire l'intenzione del ricercatore per un progetto specifico, inizia con il quadro generale. In generale, ci sono quattro tipi di intenti che gli utenti possono avere quando digitano un termine di ricerca in Google:

• Intento informativo: trovare informazioni su un argomento specifico.
• Intento di navigazione: accedere a un sito Web specifico inserendo il termine in un motore di ricerca.
• Intento commerciale: acquistare qualcosa a breve, quindi stanno facendo delle ricerche prima di effettuare un acquisto.
• Intento transazionale: acquistare qualcosa dopo aver effettuato le ricerche di intenti commerciali.

Una volta che conosci l'intento di base del pubblico, scava più a fondo per identificare le loro esigenze più specifiche relative al tuo progetto. Comprendendo il tuo pubblico di destinazione, puoi creare contenuti che risuonano con loro e affrontano i loro punti deboli. Puoi anche usare il linguaggio e il tono che usano per comunicare e creare fiducia e credibilità con loro.

Passaggio 4: delinea i tuoi contenuti

Ora che conosci le parole chiave target e ciò che il tuo pubblico sta cercando, è ora di prepararsi a scrivere. Delineare i tuoi contenuti ti aiuta a strutturare le tue idee e assicura che i tuoi contenuti scorrano in modo logico. Ti aiuta anche a identificare dove è meglio incorporare le tue parole chiave target.

Mentre crei il tuo schema, presta particolare attenzione alla struttura del tuo articolo. Certo, le idee all'interno del contenuto sono la cosa più importante, ma la leggibilità è quasi altrettanto importante. Google apprezza la leggibilità, così come i lettori, molti dei quali probabilmente scorreranno il tuo articolo su un dispositivo mobile piuttosto che leggerlo parola per parola.

Ecco alcuni suggerimenti per rendere i tuoi contenuti più leggibili. Vai avanti e pianifica questi elementi nei tuoi contenuti mentre crei il tuo schema. Questo alleggerirà il carico cognitivo in seguito, quando scrivi.

• Supporti visivi: lunghi blocchi di testo sono difficili da leggere, specialmente sui dispositivi mobili. Se il tuo pubblico umano fa fatica a leggere il tuo articolo, neanche Google sarà favorevole. Suddividi il testo con immagini, video e spazi bianchi.
• Sottotitoli: Rendi facile per gli skimmer scorrere i tuoi contenuti e trovare le sezioni più preziose per le loro esigenze e interessi.
• Elenchi: Suddividi i punti importanti in elenchi puntati o numerati quando possibile. Gli elenchi sono facili da leggere per gli esseri umani, ma sono anche i preferiti di Google per generare facilmente informazioni per uno snippet in primo piano (più informazioni sugli snippet in primo piano tra poco).

Una volta che hai delineato il tuo contenuto, è finalmente il momento di...

Passaggio 5: scrivi i tuoi contenuti

Abbiamo già coperto una serie di suggerimenti che aiuteranno i tuoi contenuti a posizionarsi bene nella ricerca, ma ora che è il momento di scrivere effettivamente i tuoi contenuti, ecco la regola n. 1: ricorda che stai scrivendo per gli umani!

L'obiettivo del copywriting è invogliare il tuo vero pubblico umano ad agire. Quindi, come accennato in precedenza, è importante scrivere sempre pensando al tuo pubblico. I tuoi acquirenti sono alla ricerca di soluzioni e tu scrivi per parlare loro della tua soluzione.

Quindi, quando scrivi i tuoi contenuti, concentrati sulla creazione di contenuti di alta qualità, coinvolgenti, informativi e/o persuasivi che risuonino con il tuo pubblico di destinazione. I tuoi contenuti dovrebbero essere scritti in modo da fornire valore ai tuoi lettori e rispondere alle loro domande o risolvere i loro problemi.

Ovviamente, dovresti tenere a mente le parole chiave e le frasi per le quali vuoi classificare e includerle nei luoghi ad alto impatto che abbiamo menzionato in precedenza, ma non sacrificare la qualità dei tuoi contenuti per il bene del SEO.

E mentre scrivi i tuoi contenuti, ecco due tecniche collaudate che praticamente garantiscono che sarai in grado di catturare e mantenere l'attenzione del tuo lettore:

1. Storytelling : tutti amano una bella storia. In effetti, gli esseri umani sono biologicamente predisposti per essere coinvolti dalle storie, il che è un'ottima notizia per te come scrittore. Che si tratti di post di blog o pagine di prodotti, includere una storia (rilevante) farà molto per catturare l'interesse del tuo lettore. Le storie sono anche memorabili, il che significa che qualunque messaggio tu stia tentando di inviare nella tua copia verrà conservato meglio se includi una o più storie.
2. Umorismo: Alla gente piace sorridere e ridere. Li fa sentire bene. E quando si sentiranno bene mentre leggono la tua copia, saranno più positivamente disposti verso il tuo messaggio. Non devi raccontare barzellette in tutti i tuoi contenuti. Qualcosa di semplice come un gioco di parole o un altro uso intelligente del linguaggio, un sarcasmo spiritoso o un umorismo autoironico possono fare molto per predisporre il lettore al tuo messaggio.

Quindi, mentre il tuo obiettivo principale è invogliare il lettore a intraprendere l'azione desiderata (opt-in, clic, acquisto), non dimenticare di utilizzare queste potenti tecniche per mantenerlo coinvolto mentre consumano il tuo messaggio.

Passaggio 6: formatta i tuoi contenuti per la SEO

La formattazione dei tuoi contenuti per la SEO comporta l'utilizzo di intestazioni, sottotitoli, punti elenco e altre tecniche di formattazione per rendere i tuoi contenuti più leggibili per gli umani e ottimizzati per la ricerca.

Una strategia importante per raggiungere questi obiettivi è l'uso corretto delle intestazioni per organizzare i tuoi contenuti.

I tag di intestazione (H1, H2, H3, ecc.) vengono utilizzati per strutturare il contenuto di una pagina Web e fornire un contesto ai motori di ricerca. Ecco alcuni consigli da tenere a mente:

• Usa un tag H1 per pagina (il tuo titolo) e includi la parola chiave principale al suo interno.
• Usa i tag H2 (i tuoi sottotitoli) per suddividere il contenuto in sezioni e includere parole chiave secondarie ove pertinente.
• Usa i tag H3 per le sottosezioni all'interno delle sezioni.

In secondo luogo, utilizza i punti elenco e gli elenchi numerati per suddividere i paragrafi lunghi e rendere i tuoi contenuti più leggibili. Vuoi far respirare la tua copia!

Infine, ecco una semplice piccola tecnica che manterrà i tuoi lettori umani impegnati E soddisferà i robot di Google.

Alcuni la chiamano la strategia della "brigata del secchio". Ecco come funziona:

Ogni volta che hai un punto con un paio o più punti secondari, introduci prima il punto principale e termina la frase con i due punti.

Aggiungi un'interlinea e dai il tuo primo punto secondario.

Aggiungi un altro interlinea e dai il tuo prossimo punto secondario, ecc.

Suddividendo il contenuto in brevi paragrafi di una o due frasi, consenti all'occhio del lettore di scorrere rapidamente la pagina e assorbire il contenuto. A proposito, controlla i quattro paragrafi direttamente sopra questo. Sì, eravamo noi che usavamo la strategia della brigata del secchio.

È facile da usare e abbastanza efficace. Provaci!

Passaggio 7: aggiungi meta tag e meta descrizioni

Come accennato in precedenza, le meta descrizioni e i tag title sono elementi importanti della SEO tecnica a cui i copywriter devono prestare attenzione. Questi elementi forniscono ai motori di ricerca informazioni sul contenuto di una pagina Web, che li aiuta a determinarne la pertinenza rispetto alla query di ricerca di un utente.

Ecco alcuni suggerimenti:

• Scrivi meta descrizioni uniche e descrittive per ogni pagina, comprese le parole chiave pertinenti.
• Mantieni le meta descrizioni sotto i 160 caratteri per assicurarti che vengano visualizzate correttamente nei risultati di ricerca.
• Includi la parola chiave principale nel tag del titolo e mantienila sotto i 60 caratteri.
• Evita di utilizzare meta descrizioni e tag title duplicati su più pagine.

Passaggio 8: pubblica e promuovi i tuoi contenuti

Dopo aver pubblicato i tuoi contenuti, non limitarti a sederti e sperare che attiri l'attenzione. Devi promuovere attivamente i tuoi contenuti se vuoi che siano visibili!

Due dei modi migliori per farlo sono attraverso il social media marketing e la creazione di link.

Il social media marketing è un modo efficace per promuovere i tuoi contenuti SEO. Condividendo i tuoi contenuti sulle piattaforme dei social media, puoi aumentarne la visibilità e attirare più traffico sul tuo sito web.

Quando promuovi i tuoi contenuti sui social media, è importante tenere a mente i seguenti suggerimenti:

• Crea titoli e descrizioni accattivanti che attirino l'attenzione del tuo pubblico di destinazione. Tieni a mente le linee guida che abbiamo menzionato in precedenza per creare titoli che attirino l'attenzione. Funzionano altrettanto bene per i post sui social come per altri contenuti.
• Usa hashtag pertinenti per rendere i tuoi contenuti più rilevabili.
• Condividi i tuoi contenuti al momento giusto quando il tuo pubblico è più attivo sui social media.
• Coinvolgi i tuoi follower rispondendo a commenti e messaggi.

Per alcuni ottimi esempi di social media marketing, dai un'occhiata a questo post.

La creazione di link è un'altra strategia promozionale che migliora la SEO. Questa strategia prevede che altri siti Web, in particolare i siti Web di autorità nella tua nicchia, rimandino al tuo contenuto. Questo non solo aiuta ad aumentare la visibilità del tuo sito web, ma ne migliora anche l'autorità e il posizionamento sui motori di ricerca.

Una strategia di link building efficace è il guest blogging, in cui scrivi guest post di alta qualità per altri siti web nella tua nicchia e includi un link al tuo contenuto. Il guest blogging ti aiuta ad affermarti come un'autorità nel tuo campo e attira più traffico sul tuo sito. Durante il guest blogging, è importante tenere a mente i seguenti suggerimenti:

• Scegli siti Web pertinenti alla tua nicchia e con un'autorità di dominio elevata.
• Scrivi contenuti di alta qualità che forniscano valore ai lettori.
• Includi un link al tuo contenuto nella biografia dell'autore e/o all'interno del guest post stesso.
• Promuovi il tuo guest post sui social media e altri canali per attirare più traffico sul tuo sito web.

Passaggio 9: tieni traccia delle tue classifiche

Misurare il successo dei tuoi sforzi di copywriting SEO è essenziale per capire cosa funziona e cosa no. Monitorando le tue metriche, puoi identificare le aree che necessitano di miglioramenti e adattare la tua strategia di conseguenza. Ecco alcune metriche chiave da monitorare:

• Traffico organico: il numero di visitatori che arrivano al tuo sito attraverso i motori di ricerca.
• Classifica delle parole chiave: la posizione del tuo sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per parole chiave specifiche.
• Percentuale di clic (CTR): la percentuale di visitatori che fanno clic sul tuo sito Web nei risultati di ricerca.
• Frequenza di rimbalzo: la percentuale di visitatori che lasciano il tuo sito Web dopo aver visualizzato solo una pagina.
• Tasso di conversione: la percentuale di visitatori che intraprendono un'azione desiderata sul tuo sito Web, come effettuare un acquisto o compilare un modulo.

Stabilisci un obiettivo per rivedere regolarmente queste metriche chiave per i tuoi contenuti pubblicati e utilizzare i risultati di queste revisioni per correggere il corso quando necessario.

Passaggio 10: continua a creare contenuti ottimizzati per SEO

Probabilmente hai sentito parlare della "magia dell'interesse composto" quando si tratta di risparmiare e investire.

Ebbene, lo stesso approccio di base si applica alla SEO.

Più contenuti di alta qualità e ottimizzati per SEO aggiungi al tuo sito web, più i tuoi sforzi si "compongono" e più i motori di ricerca vedranno il tuo sito come un'autorità nella tua nicchia.

Ciò significa che il tuo sito salirà costantemente nei risultati di ricerca... il che porta a più traffico verso il tuo sito.

È quello che chiamano un "ciclo virtuoso".

Quindi, non creare uno o due contenuti ottimizzati per SEO e poi riposare sugli allori. Tieni il pedale a tutto gas e raccogli i frutti!

Suggerimenti e best practice per il copywriting SEO

Ormai sai che il copywriting per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) implica una varietà di tecniche che aiutano i motori di ricerca a comprendere il contenuto e il contesto delle tue pagine web, assicurando al contempo che i tuoi lettori trovino i tuoi contenuti pertinenti e coinvolgenti.

Abbiamo già coperto un bel po' di territorio su questo argomento, ma solo per essere sicuri di sapere esattamente cosa fare dopo aver letto questo articolo, dai un'occhiata ai seguenti efficaci suggerimenti e best practice per il copywriting SEO per aiutarti a creare contenuti convincenti e ottimizzati per la SEO. contenuto.

1. Abbina l'intento del ricercatore

Abbiamo parlato dell'intento di ricerca sopra, ma vale la pena ripeterlo...

Il primo e più importante suggerimento per un copywriting SEO efficace è quello di abbinare l'intento del ricercatore.

Ciò significa che è necessario creare contenuti che soddisfino la domanda dell'utente e forniscano informazioni preziose che rispondano alle sue domande.

Comprendere il tuo pubblico di destinazione è fondamentale per raggiungere questo obiettivo. Utilizza la ricerca per parole chiave per identificare le parole chiave e le frasi che il tuo pubblico di destinazione sta cercando e crea contenuti pertinenti a tali termini.

Ciò aiuterà i tuoi contenuti a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca e ad attirare più traffico qualificato sul tuo sito web.

2. Sii conciso

Quando si tratta di copywriting SEO, meno è spesso di più. Gli studi hanno dimostrato che i contenuti più brevi tendono a ottenere risultati migliori nei risultati di ricerca e ad attirare più coinvolgimento da parte dei lettori.

Mantieni le tue frasi brevi e pertinenti e suddividi i paragrafi lunghi con sottotitoli e elenchi puntati. Usa un linguaggio chiaro e conciso che sia facile da capire ed evita il gergo che potrebbe confondere i tuoi lettori.

3. Parla la lingua del tuo pubblico

Per creare contenuti SEO efficaci, è essenziale parlare la lingua del tuo pubblico. Usa parole e frasi che risuonano con il tuo pubblico di destinazione ed evita termini tecnici che potrebbero non essere loro familiari.

Utilizza la stessa terminologia utilizzata dal tuo pubblico durante la ricerca di informazioni online. Ciò aiuterà i tuoi contenuti ad apparire più pertinenti e autorevoli per il tuo pubblico di destinazione.

4. Usa un tono colloquiale

Un altro consiglio essenziale per il copywriting SEO è usare un tono colloquiale. Scrivi come se stessi parlando direttamente al tuo lettore, usando un tono amichevole e accessibile che lo faccia sentire a suo agio e coinvolto.

Ciò aiuterà i tuoi contenuti ad apparire più naturali e coinvolgenti per il tuo pubblico, aumentando anche la probabilità che condividano e si colleghino ai tuoi contenuti.

5. Dimostra la tua autorità e credibilità

Per creare contenuti SEO accattivanti, è essenziale dimostrare la tua autorità e credibilità nel tuo campo.

Usa dati, statistiche e altre informazioni basate su prove per supportare le tue affermazioni e fornire ai lettori preziose informazioni sul tuo argomento. Utilizza fonti autorevoli e collega a siti Web affidabili che supportano i tuoi contenuti. Ciò aiuterà i tuoi contenuti ad apparire più autorevoli e affidabili sia per i motori di ricerca che per i lettori.

6. Mira allo snippet in primo piano

Il "featured snippet" (noto anche come "posizione n. 0") è una posizione ambita nei risultati di ricerca che può aumentare notevolmente la visibilità e il traffico.

Ad esempio, ecco l'attuale snippet in primo piano per il termine di ricerca "suggerimenti per il copywriting":

Questo frammento appare appena sotto i link sponsorizzati sulla pagina.

Per ottimizzare i tuoi contenuti per lo snippet in primo piano, concentrati sulla creazione di risposte chiare e concise alle domande frequenti nel tuo campo. Spesso la risposta alla domanda del ricercatore sarà una definizione di qualche tipo.

Se puoi, posiziona la tua "esca per snippet" in alto nella tua pagina, poiché Google sembra prestare particolare attenzione a tale posizionamento.

Inoltre, usa sottotitoli, elenchi puntati e altre tecniche di formattazione quando scrivi questo materiale per rendere i tuoi contenuti più scansionabili e facili da leggere. Ciò renderà anche più probabile che i tuoi contenuti vengano selezionati per lo snippet in primo piano.

Vale la pena fare un piccolo sforzo in più per ottenere lo snippet in primo piano, poiché i siti Web che raggiungono questo posizionamento ricevono un enorme aumento del traffico.

7. Evita il riempimento di parole chiave

Il riempimento di parole chiave è una tattica SEO obsoleta che comporta il sovraccarico dei contenuti con parole chiave nel tentativo di manipolare le classifiche di ricerca. Poiché i motori di ricerca hanno adattato i loro algoritmi per penalizzare le persone che utilizzano questa pratica, ciò può essere dannoso per il tuo posizionamento e può persino comportare sanzioni, come il divieto totale del tuo sito dal Web.

Invece, concentrati sulla creazione di contenuti di alta qualità che siano pertinenti per il tuo pubblico di destinazione e includa variazioni naturali delle tue parole chiave target (chiamate anche Latent Semantic Indexing, o LSI, parole chiave). Quindi, la regola pratica è usare le tue parole chiave con parsimonia e solo dove hanno senso nel contesto dei tuoi contenuti.

8. Crea titoli di impatto e coinvolgenti

Come abbiamo già affermato, i titoli sono la prima cosa che i tuoi lettori vedono quando incontrano i tuoi contenuti e svolgono un ruolo fondamentale nell'attirare la loro attenzione e incoraggiarli a leggere ulteriormente.

Per creare titoli di impatto e coinvolgenti (oltre ai suggerimenti che abbiamo condiviso in precedenza), concentrati sull'uso di un linguaggio emotivo (ma non esagerato o "hyp-ey"), ponendo domande e/o creando un senso di curiosità.

9. Non dimenticare i meta tag

I meta tag sono frammenti di testo che descrivono il contenuto di una pagina; i meta tag non compaiono sulla pagina stessa, ma solo nel codice sorgente della pagina. I meta tag sono essenzialmente piccoli descrittori di contenuto che aiutano a dire ai motori di ricerca di cosa tratta una pagina web.

L'unica differenza tra i tag che puoi vedere (su un post di un blog, diciamo) e i tag che non puoi vedere è la posizione: i meta tag esistono solo in HTML, di solito nella "testa" della pagina, e quindi sono visibili solo per la ricerca motori (e persone che sanno dove cercare).

Esistono diversi tipi di meta tag, ma i due tipi a cui vale la pena prestare maggiore attenzione sono:

• Tag del titolo: questi sono i più importanti di tutti i meta tag perché hanno un impatto reale sulle classifiche di ricerca e, forse altrettanto importante, sono visibili all'utente medio. Su Google, i tag del titolo vengono visualizzati con un carattere blu più grande sopra la meta descrizione:

I tag del titolo sono particolarmente utili se si desidera assegnare alla pagina un titolo principale per l'utente, ma si desidera chiarire o semplificare tali informazioni per scopi SEO.

• Tag attributo meta descrizione: abbiamo già discusso delle meta descrizioni, quindi non ripeteremo tutte queste informazioni qui. Tuttavia, ripeteremo che un tag meta description convincente potrebbe invogliare gli utenti a fare clic dalla SERP al tuo sito, soprattutto se la descrizione include le parole chiave che stavano cercando. E una forte percentuale di clic dalla SERP potrebbe migliorare indirettamente le tue classifiche. Giusto per essere chiari, tuttavia, il tag meta description non verrà sempre visualizzato nei risultati di una ricerca su Google (Google sceglie spesso uno snippet di testo dalla pagina stessa), ma non si sa mai in che direzione andrà Google con esso, quindi è importante prestare sempre attenzione alle tue meta descrizioni.
  

10. Promuovi i tuoi contenuti nella tua meta descrizione

Un ultimo pensiero sulle meta descrizioni: le meta descrizioni sono importanti sia per i ricercatori umani che per i robot di ricerca.

Per gli umani, la tua meta descrizione è la "porta d'ingresso" della tua pagina nei risultati di ricerca, quindi è la tua prima occasione per convincere gli utenti a fare clic sul tuo risultato.

Le meta descrizioni sono importanti per i bot perché consentono a Google (e ad altri motori di ricerca) di sapere di cosa tratta la tua pagina web. Se Google è in grado di leggere e comprendere il contenuto della tua meta descrizione, avrà più possibilità di classificare la tua pagina per rispondere alle query di ricerca.

E non cercare di essere intelligente e scrivere una meta descrizione che pensi possa ottenere più clic ma che non rifletta accuratamente il contenuto della tua pagina. Potresti ottenere un aumento temporaneo dei clic sulla pagina, ma alla fine farai solo arrabbiare sia i tuoi lettori umani che i robot!

11. Includi parole chiave secondarie

Abbiamo menzionato brevemente le parole chiave Latent Semantic Indexing (LSI) sopra, ma vale la pena aggiungere qualche parola in più qui.

Non essere tentato di ripetere la tua parola chiave principale più e più volte ("roba da parole chiave"). Abbiamo già sottolineato che probabilmente verrai punito nelle classifiche di ricerca se lo fai. Questo perché Google vuole che tu produca contenuti per i lettori che siano in realtà... sai, leggibili. E la ripetizione costante di una singola parola o frase rende l'esperienza di lettura scadente.

Ma c'è un altro approccio. Usa la tua parola chiave principale alcune volte (nel titolo, le prime 100 parole del testo, magari in un sottotitolo) e poi usa alcune parole chiave a coda lunga che sono sinonimi della tua parola chiave principale.

Queste parole chiave LSI possono portare altri lettori ai tuoi contenuti, poiché la concorrenza per le parole chiave a coda lunga è meno agguerrita, quindi le persone che cercano quei termini hanno maggiori probabilità di trovare i tuoi contenuti. E Google sarà felice perché la tua copia sarà più leggibile per gli umani che trovano il tuo sito.

12. Usa URL brevi contenenti la tua parola chiave di destinazione

Gli URL lunghi occupano molto spazio, sono difficili da ricordare ed esteticamente sono semplicemente brutti!

Se vuoi che le persone ricordino più facilmente come raggiungere una pagina specifica del tuo sito web, un URL abbreviato è la strada da percorrere. Minore è il numero di caratteri nell'URL, più facile sarà per le persone ricordarlo.

Inoltre, se aggiungi un URL lungo a un messaggio di testo o lo condividi utilizzando un servizio che ha un limite di caratteri, potresti finire per utilizzare tutti i caratteri disponibili solo con il collegamento. Accorciare un URL ti dà più spazio nel tuo messaggio di testo o post per i tuoi contenuti.

Ai fini SEO, tuttavia, c'è un altro vantaggio nell'accorciare l'URL della pagina: servizi come Bitly e Tiny Url ti consentono di personalizzare la parte posteriore dell'URL breve, il che significa che puoi effettivamente aggiungere la tua parola chiave principale all'URL. Ti ritroverai con un URL breve e memorabile che dice sia agli umani che ai robot di cosa tratta la tua pagina. Win-win!

Copywriting SEO: l'ultima parola

Il copywriting SEO è una parte cruciale di qualsiasi strategia di marketing digitale. Implica la creazione di contenuti accattivanti e di alta qualità che non solo attirino il tuo pubblico di destinazione, ma aiutino anche il tuo sito web a posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Seguendo i suggerimenti delineati in questa guida, puoi creare contenuti sia user-friendly che search engine-friendly. Ricorda di tenere sempre presente il tuo pubblico di destinazione e di condurre ricerche approfondite sulle parole chiave prima di iniziare a scrivere.

Nel complesso, il copywriting SEO è un investimento a lungo termine che richiede pazienza, dedizione e disponibilità ad adattarsi man mano che gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano nel tempo. Rimani impegnato nella creazione di contenuti di alta qualità e otterrai un successo a lungo termine e attirerai più traffico sul tuo sito web!