Zakwatch.ch – Caso di studio sulla configurazione SEO di Magento

Lo sfondo

Zakwatch è un marchio di vendita al dettaglio di orologi, gioielli e accessori. Dal suo lancio nel 2014, Zakwatch.ch è riuscito a diventare uno dei più grandi negozi del suo genere in Svizzera. Il marchio è fortemente impegnato nel mercato interno e ha un vasto pubblico di clienti fedeli.

Zakwatch è stato lanciato da Allaleen , una società con sede a Lucerna specializzata nello sviluppo e nella distribuzione di marchi. Aderendo all'approccio creativo, i fondatori di Allaleen sono costantemente alla ricerca di modi per fornire un'esperienza unica ai propri clienti.

Volendo migliorare la presenza online del negozio prima delle imminenti vacanze di Natale, Dominik Meier, co-fondatore di Allaleen, ha contattato MageWorx. Dopo una breve discussione, è stato deciso di combinare le funzionalità della SEO Suite Ultimate di MageWorx con le competenze e l'esperienza pratica del team SEO di MageWorx. Questa combinazione è chiamata MageWorx Advanced SEO Configuration Service.

Informazioni sul servizio di configurazione SEO Magento

Pioniere nello sviluppo di Magento, MageWorx è stata una delle prime aziende a utilizzare il potenziale SEO offerto dalla piattaforma Magento. La SEO Suite Ultimate è considerata una delle estensioni SEO Magento più avanzate (se non la più) fino ad oggi.

MageWorx SEO Suite Ultimate è un sofisticato toolkit progettato per coprire tutte le importanti attività SEO* on-page . Ricco di dozzine di funzioni utili, aiuta i commercianti online a migliorare la visibilità del proprio sito Web, migliorare l'indicizzazione, ridurre i problemi di contenuto duplicato, garantire un'indicizzazione del sito Web più efficace ed efficiente.

SEO Suite Ultimate viene fornito con una configurazione di base gratuita. Nel nostro caso, il cliente voleva risparmiare tempo e aggiungere più "precisione svizzera" alla configurazione di base. Pertanto, Dominik ha deciso di acquistare il servizio di configurazione avanzata, progettato esclusivamente per questa estensione.

*Le SEO on-page sono pratiche volte a ottimizzare il contenuto e gli elementi delle pagine web per attirare traffico più rilevante e ottenere un posizionamento più elevato nei motori di ricerca.

La sfida

Durante l'audit SEO iniziale di Zakwatch, il team SEO di MageWorx ha scoperto una serie di problemi che influivano sulle prestazioni del negozio e sul valore SEO complessivo. Pur non essendo eccessivamente "minacciose" separatamente, nel complesso stavano ostacolando il progresso SEO del sito web.

• Durante l'analisi del rapporto sui miglioramenti dell'HTML negli Strumenti per i Webmaster di Google, il team ha riscontrato numerosi problemi con i tag Meta Description e Title :
  
  – Meta descrizioni duplicate: 706
  – Brevi meta descrizioni: 692
  – Tag del titolo duplicati: 521
  
  Mentre i contenuti duplicati riducevano le possibilità che le pagine Web venissero indicizzate correttamente, le meta descrizioni brevi sembravano imbarazzanti nelle pagine dei risultati, il che riduceva il CTR del sito Web.
• Errori nel markup dei dati del sito Web potrebbero causare la visualizzazione errata degli snippet nei risultati di ricerca.
• I tag alternativi Hreflang* non erano presenti per le visualizzazioni del negozio multilingue (inglese e francese), il che potrebbe causare una visualizzazione errata del sito Web per il pubblico locale.
• La mancanza di collegamenti incrociati ha portato a una distribuzione meno efficace dell'autorità del sito Web in tutte le sue pagine.
• Navigazione a livelli scarsamente ottimizzata : l'assenza di meta tag e tag canonici** ha causato risultati di ricerca meno accurati ed errori nell'indicizzazione delle pagine web.
• Le mappe dei siti XML mancanti per le visualizzazioni dei negozi FR e EN hanno impedito ai motori di ricerca di vedere e indicizzare tempestivamente le loro pagine.
• I parametri URL mal configurati hanno portato a molti attributi univoci indesiderati che non avevano alcun senso pratico e hanno portato a un'indicizzazione non necessaria quando più varianti dello stesso URL servivano lo stesso contenuto.

• Ultimo, ma non meno importante, il file Robots.txt*** non è stato configurato.

Per riassumere, di seguito sono riportati gli obiettivi chiave del team di configurazione SEO:

• Esegui un controllo completo del negozio
• Configura completamente la SEO Suite
• Imposta gli strumenti Bing e Google Webmaster

* I tag Hreflang hanno lo scopo di contrassegnare pagine rivolte a lingue o regioni diverse.
** I tag canonici vengono utilizzati per impostare la fonte di origine per le pagine duplicate in modo che il motore di ricerca possa utilizzarla per risolvere i problemi di contenuto duplicato e fornire tutto il valore SEO all'URL di origine.
*** Robots.txt è un file utilizzato per fornire istruzioni di indicizzazione ai robot di ricerca.

Controllo del negozio

Nel corso degli anni, il team SEO di MageWorx ha seguito le migliori pratiche quando si tratta di audit SEO. L'esperienza che abbiamo acquisito ci consente di adattare queste pratiche alle esigenze specifiche di ogni negozio.

In generale, l'audit SEO ha lo scopo di garantire che:

• Il valore SEO non viene ridotto dall'indicizzazione dei parametri URL
• NON ci sono contenuti duplicati o metadati mancanti

Prima dell'inizio, ai nostri clienti viene chiesto di fornire l'accesso agli strumenti per i webmaster di Google e Bing, nonché le credenziali di accesso ftp e back-end del sito Web live. Senza questi dettagli, sarebbe impossibile eseguire l'audit dettagliato del sito Web e trovare le problematiche sopra menzionate.

Altre attività includono il controllo se il dominio www o non www viene trattato come il principale da Google. Se il dominio preferito non è selezionato, Google potrebbe trattare entrambe le versioni come siti Web separati, il che causerà la divisione del valore SEO tra le versioni del dominio.

L'essenziale è controllare quali pagine sono state indicizzate dai motori di ricerca. Gli URL duplicati possono essere trattati come quelli indipendenti, il che porta anche a pagine più pertinenti che perdono il loro valore SEO.

Configurazione della suite SEO

Il passaggio successivo del servizio di configurazione è impostare e configurare correttamente l'estensione SEO Suite.

Problemi risolti:

• Meta descrizione e tag del titolo

Per assicurarsi che non ci siano problemi con la duplicazione dei meta tag, il team SEO ha creato e testato vari modelli SEO per le pagine dei prodotti e delle categorie. I modelli sono stati realizzati per ogni visualizzazione del negozio al fine di garantire che abbiano meta tag univoci nella lingua necessaria. Questi modelli verranno successivamente utilizzati per riempire automaticamente i campi di metadati vuoti con dati SEO-friendly unici.

• Tag alternativi di markup dei dati del sito Web/Hreflang

Dopo aver corretto gli errori con il markup dei dati del sito Web che erano presenti nella categoria e nelle pagine dei prodotti, è stata aggiunta la configurazione dei tag alternativi hreflang per tutte le visualizzazioni del negozio, consentendo la visualizzazione corretta dei risultati di ricerca per chi parla inglese, francese e tedesco.

• Reticolazione

Abbiamo chiesto a Dominik di nominare 7-10 parole chiave importanti per il negozio. Per capire quali parole sono necessarie per il progetto, sia il cliente che il team SEO devono essere sulla stessa pagina e capire quali prodotti e categorie contano di più. Nel caso di Zakwatch, il negozio avrebbe aggiunto ulteriori visualizzazioni per i visitatori di lingua inglese e francese. Pertanto, le parole chiave dovevano essere tradotte in tutte le lingue per avere pieno effetto. Alla fine, lo specialista SEO ha creato collegamenti incrociati che:

• Distribuito l' autorità di classifica in tutte le pagine del sito web
• Aumento del traffico per le pagine preferite del marchio/della categoria di prodotto
• Consenti ai visitatori di navigare facilmente verso pagine pertinenti con targeting SEO più spesso
• Ha creato un sistema di navigazione del sito Web più conveniente
  

* Navigazione a più livelli : un modo per navigare attraverso i contenuti sui siti Web di e-commerce, consentendo agli acquirenti di restringere i risultati di ricerca del catalogo prodotti e regolarli in base a vari criteri.

Configurazione degli Strumenti per i Webmaster di Google e Bing

Abbiamo quasi finito! Un po' più di ottimizzazione e Zakwatch.ch non sarà più lo stesso

Ecco cosa abbiamo corretto e ottimizzato in questa fase:

• Sitemap XML

La creazione di sitemap HTML e XML è un passaggio ovvio ma molto importante per l'ottimizzazione SEO. Mentre la mappa del sito HTML è adatta ai visitatori del sito Web per navigare facilmente nel sito Web, quella XML viene creata appositamente per il motore di ricerca per indicizzare correttamente le pagine del sito Web. Lo specialista SEO ha creato mappe del sito separate per tutte le visualizzazioni del negozio, consentendo un'indicizzazione più accurata per ciascuna di esse.

• Parametri URL

L'indicizzazione è stata disattivata per i parametri URL indesiderati negli strumenti per i webmaster di Google e Bing (quasi 40 parametri per Zakwatch).

Sono stati aggiunti tag canonici per la navigazione a più livelli* che ha reso i risultati della ricerca molto più accurati. Le pagine filtrate ora hanno maggiori possibilità di essere classificate separatamente dai motori di ricerca.

Il risultato

Ci vuole del tempo prima che le modifiche applicate vengano indicizzate dagli spider di ricerca. Tuttavia, abbiamo notato che quei ragni curiosi hanno già rilevato alcuni notevoli miglioramenti SEO sulla pagina. L'obiettivo pianificato è stato così raggiunto e Zakwatch.ch è riuscito ad aumentare il proprio traffico (e quindi i dati di vendita) prima delle festività natalizie.

Come vedete negli screenshot qui sotto:

Prima:

Un mese dopo:

Testimonianza del cliente

“Un grande ringraziamento a MageWorx per il suo supporto professionale, veloce e gentile! Non abbiamo trascorso un solo secondo in SEO prima di entrare in contatto con MageWorx. Con MageWorx SEO Ultimate non solo abbiamo integrato una potente estensione nel nostro sistema, ma abbiamo anche permesso agli specialisti di MageWorx di eseguire la configurazione avanzata per ottenere la maggior parte di quel potente pacchetto. Grazie a Ulyana, Arthur e a tutto il team di MageWorx!”

Domenico Meier
Co-fondatore di Allaleen AG

* * * * *

Poche parole finali. Non importa quanto siano grandi i tuoi dati di vendita, puoi sempre ottenere di più con una migliore SEO.

Tutto ciò che resta una volta terminato il servizio è seguire le istruzioni delineate nel manuale del proprietario della suite SEO per risultati stabili. Vuoi risparmiare tempo? Lascia che i nostri professionisti facciano il lavoro per te.

per saperne di più su come il servizio di configurazione SEO può aiutare il tuo negozio a distinguersi!