Tutorial sull'analisi della concorrenza SEO
Pubblicato: 2022-02-17Che cos'è un'analisi della concorrenza SEO?
L'analisi della concorrenza SEO è un processo in cui dai un'occhiata a come i tuoi concorrenti stanno ottimizzando i loro siti Web e i loro contenuti per la SEO.
È anche un ottimo modo per identificare chi sono i tuoi concorrenti per termini di ricerca specifici, nonché nuovi termini per i quali potresti essere classificato o lacune nei contenuti dei tuoi concorrenti che puoi colmare.
C'è una versione video di questo blog e anche un podcast. Quindi, non importa come impari, ti abbiamo coperto!
Come condurre un'analisi della concorrenza SEO
Per aiutare con questa guida, utilizzeremo un'attività di e-commerce come esempio, ma questo metodo funzionerà per tutti i tipi di attività .
I prodotti naturali per animali domestici stanno diventando sempre più popolari, quindi facciamo finta di essere un'attività di e-commerce focalizzata su prodotti naturali per animali domestici.
Oggi seguiremo 6 passaggi chiave.
Passaggio 1: identificare le parole chiave di destinazione
Passaggio 2: benchmarking
Passaggio 3: identifica i tuoi concorrenti
Passaggio 4: panoramica del concorrente
Passaggio 5: analisi del contenuto della concorrenza
Passaggio 6: backlinking e collegamento interno
Passaggio 1: identificare le parole chiave di destinazione
Hai davvero bisogno di una sola parola chiave per condurre una ricerca sulla concorrenza.
Seriamente, solo uno.
Uno dei risultati della conduzione di un'analisi della concorrenza SEO è che troverai più parole chiave e frasi da aggiungere al tuo elenco di parole chiave man mano che procedi.
Se ne hai più di uno, è fantastico! Ti suggeriamo di avere almeno 25-50 parole chiave per tutta la tua attività SEO, ma di utilizzare la tua parola chiave più importante per l'analisi della concorrenza SEO.
Se usi troppe parole chiave, ti ritroverai con un elenco di concorrenti che è troppo lungo e ti ci vorrà molto tempo per superarlo.
Se vuoi approfondire le tue parole chiave, abbiamo scritto delle guide davvero fantastiche sulla ricerca delle parole chiave (anche se lo diciamo noi stessi) e creato video per guidarti attraverso l'intero processo passo dopo passo.
Passaggio 2: benchmarking
Inizieremo cercando " prodotti naturali per animali " su Google e daremo un'occhiata al tipo di risultati che appaiono.
Risultato di ricerca di Google per "prodotti naturali per animali domestici"
C'è molto che puoi dire sulla competitività della tua nicchia quando si tratta di SEO solo da una semplice ricerca su Google.
Non ci sono troppi annunci qui, quindi potrebbe essere che questo termine di ricerca non sia troppo competitivo quando si tratta di PPC, o poiché esiste un annuncio carosello degli acquisti, Google ha limitato il numero di annunci di ricerca basati su testo. Questo ci mostra che se volessimo eseguire PPC su questo termine di ricerca in futuro, gli annunci per lo shopping sarebbero probabilmente la nostra scelta migliore per competere con altri marchi.
Possiamo anche vedere che ci sono diversi marchi che si classificano per questo termine di ricerca. Se questo termine di ricerca avesse prodotto molti risultati informativi piuttosto che marchi, questo ci porterebbe a credere che questo termine sia più una ricerca informativa, piuttosto che una che porterebbe a un acquisto.
Iniziamo esaminando alcune informazioni di primo livello in Semrush*, per aiutarci a fare un po' di benchmarking.
Per il bene di questo articolo, fingeremo di essere All Natural Pet.
Panoramica del dominio Semrush per All Natural Pet
Semrush stima che questo sito riceva 1.000 visitatori al mese . Crea questa stima esaminando tutte le parole chiave per le quali il sito si classifica, dove si classificano nella ricerca e quanto traffico è probabile che ottengano in base alla loro posizione.
Primo piano di alcune delle metriche in Semrush
In parole povere, moltiplica la percentuale di clic stimata media per il volume di ricerca medio stimato per quel termine di ricerca. Non è un numero esatto, ma ti dà qualcosa su cui lavorare.
Quindi un sito con una pagina classificata al numero 1 per una parola chiave specifica riceverà una quantità di traffico maggiore rispetto a una pagina classificata al numero 8. Quindi Semrush guarda quante persone stanno cercando quella parola chiave e calcola quante di queste persone è probabile che facciano clic sul primo risultato, sul secondo risultato e così via.
Oltre il 25% degli utenti fa clic sul primo risultato su un motore di ricerca, ecco perché siamo così ossessionati dall'aiutarti a raggiungere la vetta di Google!
Da questa panoramica, possiamo vedere che è probabile che All Natural Pet non pubblichi annunci a pagamento e abbia 375 backlink da 70 siti Web diversi.
Possiamo anche vedere le parole chiave e le frasi migliori per le quali si classificano, molto utili per la nostra ricerca di parole chiave!
Le migliori parole chiave organiche per il sito Web All Natural Pet
Ciò include informazioni sulla frequenza con cui queste parole chiave vengono cercate (volume) e sul costo medio dei clic per gli annunci pubblicati su queste parole chiave (CPC).
Molti dei concorrenti organici di All Natural Pet
Possiamo anche vedere i principali concorrenti organici del sito. Questi possono essere diversi dai concorrenti individuati offline, o anche da quelli individuati durante la ricerca.
Ulteriori approfondimenti da Semrush
C'è anche tutta una serie di informazioni sui backlink, incluso l'anchor text più utilizzato e i siti che rimandano a domini (domini di riferimento).
Tutte queste informazioni che vediamo sono solo la vista della concorrenza. Se possiedi il sito Web e accedi a Semrush* con ulteriori dettagli, sarai in grado di ottenere ancora più informazioni.
Ora abbiamo dato un'occhiata alla " nostra " attività, per esempio, ovviamente, abbiamo un punto di riferimento su cui lavorare quando guardiamo ai nostri concorrenti.
Con quel benchmark in atto, possiamo iniziare a condurre un'analisi SEO della concorrenza.
Raggiungi la vetta di Google gratuito
Passaggio 3: identifica i tuoi concorrenti
Come accennato in precedenza, avrai concorrenti commerciali , che sono più simili ai tuoi concorrenti "offline", e avrai concorrenti online .
I tuoi concorrenti commerciali sono quelli che vendono le tue stesse cose , quindi in questo caso sarebbe chiunque venda prodotti naturali per animali domestici.
Puoi trovare i tuoi concorrenti online digitando una delle tue parole chiave di focus e vedendo chi altro appare per quei risultati.
Ignoreremo gli annunci per ora, ma è bello vedere che tipo di annunci vengono pubblicati per ricerche diverse.
Risultati di ricerca di Google per "prodotti naturali per animali"
Inizia creando un elenco della tua attività e dei concorrenti online , utilizzando la tua conoscenza del settore e i risultati di ricerca di Google per le tue parole chiave più importanti. Ti suggeriamo di scegliere 2-5 dei tuoi più forti concorrenti online e aziendali.
Passaggio 4: panoramica del concorrente
Ora che hai un elenco di concorrenti, diamo uno sguardo più approfondito al loro SEO.
A scopo di esempio, utilizzeremo The Natural Pet Store per questa analisi SEO della concorrenza.
La home page dell'animale domestico naturale
Possiamo vedere che si stima che il nostro concorrente riceva 9.000 visitatori al mese. Hanno 1.300 backlink da quasi 300 diversi siti web.
Dato che non sembrano ricevere traffico dagli annunci a pagamento (secondo Semrush hanno avuto 5 visitatori dagli annunci, il che è probabilmente un errore), possiamo presumere che i loro 9.000 visitatori mensili provengano dalla ricerca organica e potenzialmente dai social media .
Screenshot della panoramica del dominio di The Natural Pet Store
Vediamo quali parole chiave e frasi stanno aiutando questo concorrente a ottenere traffico di ricerca.
Parole chiave organiche per The Natural Pet Store
Da questi dati, si stima che il termine di ricerca " trattamenti per cani naturali " sia responsabile del 34,64% del traffico di The Natural Pet Store. Come discusso in precedenza, questo si basa sulla loro posizione numero 1 su Google per quella parola chiave, nonché sul numero di ricerche per quel termine su Google.
Possiamo vedere che sono in posizione 11 per " negozio di animali vicino a me ". Questo è un termine di ricerca che si stima ottenga circa 18.000 ricerche al mese, ma poiché The Natural Pet Store è classificato per il termine a pagina due di Google, ottengono solo circa il 9% del loro traffico da questo termine, nonostante abbia un volume di ricerca elevato.
Ciò potrebbe anche essere dovuto al fatto che The Natural Pet Store non ha negozi fisici e chiunque cerchi un negozio di animali vicino a loro probabilmente non troverà quello che sta cercando sul sito Web di The Natural Pet Store.
Secondo Semrush, questa è la seconda parola chiave con il valore più alto , nonostante l'intento di ricerca non sia del tutto corretto.
Ciò significa che possiamo evitare di commettere lo stesso errore e concentrarci su parole chiave di alto valore che hanno un migliore intento di ricerca.
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Passaggio 5: analisi del contenuto della concorrenza
Semrush* ci mostra anche quali pagine sono classificate per ogni parola chiave. Questo è importante in quanto vogliamo sapere quale tipo di contenuto li sta aiutando a posizionarsi in alto. Questo contenuto influenzerà la nostra strategia di contenuto.
Posizioni di ricerca organica in Semrush
La parola chiave più redditizia del Natural Pet Store, " trattamenti per cani naturali ", è perfetta anche per il nostro marchio. Se diamo un'occhiata al page ranking di questo termine, possiamo vedere quella che Google ritiene essere una pagina utile per questa parola chiave.
Google ha deciso di classificare la pagina della categoria di The Natural Pet Store per " Natural Dog Treats " per questa ricerca, il che ha senso. Il titolo della pagina è identico al termine di ricerca, che aiuta Google a identificare di cosa tratta la pagina.
La pagina "Croccantini naturali per cani" è in cima alla classifica per la ricerca "Croccantini naturali per cani"
C'è molto testo in questa pagina, che include anche alcuni contenuti educativi su come usare le prelibatezze, a cosa servono e le diverse opzioni disponibili. Le pagine delle sottocategorie sono quindi elencate di seguito.
Secondo Semrush*, questa pagina si posiziona in alto per un certo numero di parole chiave, quindi devono fare qualcosa di giusto. Possiamo ora dare un'occhiata a questa pagina e fare un elenco dei fattori più importanti :
- Il titolo della pagina corrisponde strettamente alla parola chiave
- Testo descrittivo utile
- Immagini di sottocategoria
Solo perché la pagina di un concorrente appare in un certo modo non significa che anche la tua debba esserlo . Potresti aggiungere miglioramenti come:
- Spostando parte del testo sotto le immagini della sottocategoria in modo che i visitatori non debbano scorrere per trovare i prodotti
- Utilizzo di collegamenti interni ad altre pagine del sito Web nel testo
- Utilizzo di immagini personalizzate anziché foto d'archivio
Ricorda che scrivere per gli esseri umani è altrettanto, se non più importante , di scrivere per SEO. Dopotutto, i veri esseri umani sono quelli che compreranno da te.
Se vuoi includere molto testo per aiutare con la SEO, assicurati che non occupi la metà superiore della pagina.
È probabile che questo ti dia un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti, poiché vorranno spendere più tempo per pagine più belle e ti aiuterà a migliorare quei risultati di ricerca.
Passaggio 6: backlinking e collegamento interno
Il backlinking, e il collegamento interno spesso trascurato, sono una parte fondamentale di qualsiasi strategia SEO e puoi imparare molto dal profilo di backlink del tuo concorrente, nonché dal tipo di link interni che stanno utilizzando nei loro contenuti.
Diamo un'occhiata al profilo di backlink di The Natural Pet Store.
Possiamo vedere da questi dati che The Natural Pet Store ha 1.300 collegamenti al suo sito da altri siti web. Questi collegamenti provengono da 299 domini diversi, il che significa che alcuni siti Web si sono collegati ad essi più di una volta.
C'è anche una sezione che separa i tipi di backlink in base a se sono Follow, Nofollow, Sponsored o UGC.
Cosa c'è di diverso nei link Follow, NoFollow, Sponsored e UGC?
I collegamenti segui sono collegamenti che sono stati aggiunti a un sito Web senza apportare modifiche. Si presume spesso che questi collegamenti vengano aggiunti poiché il sito Web di collegamento si fida del dominio a cui si stanno collegando.
I collegamenti NoFollow sono contrassegnati con il tag Nofollow e vengono utilizzati per indicare a Google di non considerare il dominio collegato come attendibile dal sito Web di collegamento.
I tag sponsorizzati vengono utilizzati per comunicare a Google quando il collegamento a un dominio esterno è stato pagato.
I tag UGC vengono utilizzati per indicare a Google che il contenuto in cui appare il collegamento è stato prodotto da un utente e non dal webmaster.
Per questo motivo, i link di follow di solito hanno il valore maggiore quando si tratta di Google, ma si tratta più di come Google elabora e comprende l'uso dei link durante l'analisi del Web. Non sono definitivi per il posizionamento sui motori di ricerca, ma è bene tenerli a mente.
Allora cosa c'è per te?
Osservare il profilo di backlink del tuo concorrente e prestare particolare attenzione ai link "Segui", ti darà un'idea dei tipi di siti che potrebbero potenzialmente rimandare anche a te. Se crei contenuti migliori rispetto ai tuoi concorrenti, puoi anche presentarli al sito come alternativa migliore ai contenuti a cui si stanno già collegando.
È anche un ottimo modo per vedere il tipo di contenuto che funziona bene quando si tratta di ottenere backlink, quindi prendi ispirazione dai contenuti altamente backlink dei tuoi concorrenti ogni volta che puoi!
Passi chiave
Ecco un promemoria dei passaggi chiave, oltre ad alcune risorse per aiutarti con la tua analisi SEO della concorrenza!
Passaggio 1: identificare le parole chiave di destinazione
Puoi iniziare questo processo con una sola parola chiave, ma se desideri trovarne di più, ecco da dove dovresti iniziare:
- Come scegliere le parole chiave giuste per i tuoi contenuti
- Come trovare parole chiave a coda lunga per aumentare la visibilità del tuo sito web
Passaggio 2: benchmarking
Dai un'occhiata alla posizione attuale del tuo sito web nel settore per darti un'idea di come sarà il miglioramento per te. Ti aiuterà a fissare obiettivi e passi successivi. Se stai ricevendo molto meno traffico rispetto al miglior rendimento, avrai bisogno di una strategia diversa rispetto a se hai livelli di traffico molto simili. Entrambi hanno le loro sfide.
- Guida per principianti: come utilizzare Google Analytics
- Come creare una strategia di marketing digitale
Passaggio 3: identifica i tuoi concorrenti
Puoi identificare i tuoi concorrenti online tramite una semplice ricerca su Google della tua parola chiave principale o tramite uno strumento come Semrush*. Questi possono essere diversi dai tuoi concorrenti aziendali, quelli che vendono prodotti simili o uguali a te.
Passaggio 4: panoramica del concorrente
Utilizzando uno strumento come Semrush, puoi dare un'occhiata di primo livello alle analisi dei tuoi concorrenti. Questo ti darà un'idea della quantità di traffico che stanno ricevendo, nonché delle loro principali parole chiave, backlink e pagine con le migliori prestazioni.
- Come verificare quanto traffico ottiene un sito Web
Passaggio 5: analisi del contenuto della concorrenza
Dai un'occhiata più da vicino alle pagine con le migliori prestazioni della concorrenza e scopri perché questo potrebbe essere. Usano contenuti ricchi di media? Il loro contenuto è davvero utile? Per quali parole chiave si posizionano queste pagine? Cosa pensi sia superfluo in queste pagine? Da chi ricevono i backlink? Da cosa puoi trarre ispirazione?
Passaggio 6: backlinking e collegamento interno
Dando un'occhiata ai backlink che i tuoi concorrenti hanno ricevuto per determinati tipi di contenuti, puoi mirare a creare contenuti migliori e seguire quegli stessi backlink. I collegamenti interni sono sempre utili e qualcosa da fare anche se i tuoi concorrenti non lo sono: assicurati solo di non esagerare rendendo i tuoi contenuti illeggibili a causa di tutti i collegamenti ipertestuali!
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