I più grandi cambiamenti SEO nel 2020 che devi sapere
Pubblicato: 2020-12-21Quali sono stati i maggiori cambiamenti SEO nel 2020 e quale impatto hanno avuto? Gli esperti di Exposure Ninja condividono le loro opinioni.
Sono stati gli anni più strani ed estremamente impegnativi in quasi tutti i settori della nostra vita, compreso il lavoro. Un momento stavamo allegramente (o forse no) lavorando e quello successivo, tutto è stato chiuso e l'economia globale si è fermata.
La pandemia ha costretto le aziende a escogitare modi innovativi per operare e rimanere in attività, mentre altre, principalmente quelle che dipendono dal passaggio di persona, non sono state in grado di fare molto oltre ad aspettare che finisse.
Improvvisamente, aziende e organizzazioni che non si sarebbero mai sognate di poter, o avrebbero dovuto, lavorare da remoto stavano facendo proprio questo, e molte stavano prosperando. Significava che il regno digitale diventava più vitale che mai, anche per le aziende di mattoni e malta chiuse che potevano continuare a fare trading prendendo ordini tramite i loro siti web.
Tutto ciò significava che anche l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e il marketing digitale erano più essenziali. Perché nel mercato online affollato e altamente competitivo, devi fare tutto il possibile non solo per distinguerti dai tuoi rivali ed essere visto, ma per andare molto avanti.
Poiché la SEO, proprio come molti aspetti della vita digitale, è in continua evoluzione ed evoluzione, l'implementazione di nuovi sviluppi e l'abbandono delle vecchie pratiche può fare la differenza tra il progresso reale e lo stallo o addirittura tornare indietro e vedere diminuire le conversioni e le vendite online.
I maghi SEO di Exposure Ninja monitorano costantemente cosa stanno facendo i motori di ricerca, quali implementazioni stanno pianificando e cosa può significare per i nostri clienti. Qui, alcuni dei nostri esperti ripercorrono i cambiamenti SEO nel 2020 e l'impatto che potrebbero aver avuto.
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Una panoramica delle modifiche SEO nel 2020
Comportamento legato alla pandemia, UGC e contenuti sponsorizzati, ricerca vocale
Il fondatore e capo Ninja di Exposure Ninja Tim Cameron-Kitchen ci ha detto che i cambiamenti SEO più significativi nel 2020 non ruotavano intorno alla tecnologia ma al comportamento delle persone , poiché la pandemia significava nuovi modi di fare e ottenere le cose. Alcune aziende, ha affermato, erano in una posizione migliore per sfruttare i cambiamenti tumultuosi e improvvisi, mentre altre hanno fallito.
" Il più grande in realtà non aveva nulla a che fare con algoritmi o siti Web, ma il comportamento degli utenti risultante dalla pandemia e dal blocco: enormi cambiamenti nel volume di ricerca per termini relativi al blocco, che si tratti di fitness, lezioni a casa o termini finanziari e cambiamenti anche nell'utilizzo del dispositivo, ” ha detto Tim.
“ Mentre il mondo si è confrontato con queste tendenze quasi dall'oggi al domani, abbiamo davvero potuto vedere chi è stato in grado di orientare la propria strategia di marketing digitale e assicurarci che fosse in grado di trarre vantaggio da qualsiasi impatto positivo. "
People Power : il comportamento ha guidato il più grande cambiamento SEO nel 2020, afferma Tim Cameron-Kitchen , capo di Exposure Ninja.
E i cambiamenti tecnologici durante l'anno? Ci sono stati aggiornamenti SEO significativi nel 2020 che potrebbero avere un impatto negativo o positivo sulle aziende? Tim ha indicato le modifiche apportate da Google al modo in cui tratta i contenuti generati dagli utenti (UGC) e i collegamenti sponsorizzati o pagati dalle aziende per migliorare il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
A marzo, Google ha apportato uno dei più grandi cambiamenti SEO nel 2020. Il motore di ricerca dominante al mondo, che controlla oltre l'88% del mercato di ricerca globale, ha affermato che non ignorerà più UGC o link a contenuti sponsorizzati o no-follow, ma utilizzerà invece come un suggerimento sull'argomento del collegamento e del contenuto. Anche se Tim ha affermato, il significato di questo cambiamento non era perché "ha fatto la differenza, ma perché mostra l'intento di Google ".
Tim ha spiegato che "l' impatto deve ancora essere sentito, e c'è un argomento che stanno semplicemente addestrando gli algoritmi a riconoscere che aspetto hanno i contenuti sponsorizzati e generati dagli utenti, quindi possono essere più facilmente ignorati quando non verranno contrassegnati in futuro . Chissà, ma è interessante vedere Google che cerca finalmente di entrare nel panorama dei contenuti sponsorizzati. "
Ma, ha detto Tim, questa era ancora una specie di area grigia e non sempre è possibile sapere chi stava giocando secondo queste nuove regole SEO.
" Sembra un enorme elefante nella stanza e una situazione in cui né gli editori né gli acquirenti hanno alcun incentivo a "consegnarsi" e rivelare l'accordo a Google. Quindi, dato che ci aspettiamo che l'utilizzo dei nuovi attributi rimanga basso, aspettiamo con il fiato sospeso per vedere quale sarà la prossima mossa di Google. "
Cosa non è successo con gli aggiornamenti SEO nel 2020? Le previsioni che la ricerca vocale sarebbe stata di nuovo grande sono fallite.
" Il più grande non cambiamento nel 2020 è stato, come previsto l'anno scorso, la continua irrilevanza della ricerca vocale per la stragrande maggioranza delle aziende", ha affermato Tim. “Sì, il numero di ricerche vocali potrebbe essere elevato, ma queste sono principalmente funzionali e ci sono ancora pochissime opportunità per la scoperta di prodotti o servizi. Se la voce sarà mai la prossima grande cosa che ha sempre promesso è un'altra storia. "
Aggiornamenti SEO 2020: la ricerca perde la voce?
Il guru SEO residente di Exposure Ninja, Andy Tuxford, che dirige il nostro dipartimento SEO, ha rilanciato il suo sguardo d'acciaio sugli aggiornamenti SEO nel 2020 e ha anche notato che la ricerca vocale non è riuscita a prendere piede durante l'anno. Ha individuato la fiducia come uno dei problemi nella ricerca online parlando con un assistente virtuale.
" Questo è stato sulle tendenze SEO per un po', almeno da quando sono stato un SEO, e non penso che sia così grande o diventerà così grande come molti prevedono, ma è in crescita", ha ci ha detto.
“ Il punto principale che gli impedisce di conquistare il mondo (della SEO) è che è solo spazzatura per eCom: ti fideresti della ricerca vocale per trovare il prodotto che desideri? Oppure vuoi vedere e scegliere tu stesso il prodotto? Se desideri una nuova sedia da ufficio, un mouse o un bollitore, ti fideresti della ricerca vocale per ottenere quello giusto per te dicendo "Alexa/Google, ordinami un..."?
“ Sta diventando sempre più importante, e mi aspetto che continui il prossimo anno, per la SEO locale, ma per eCom e molte aziende, non tanto. "
Unità nella diversità? Il capo della SEO di Exposure Ninja, Andy Tuxford, ha affermato che a causa di un cambiamento di Google nel 2020, i giocatori più piccoli ora hanno una possibilità maggiore di arrivare più in alto nelle SERP.
Le scelte di Andy per i migliori aggiornamenti SEO nel 2020 sono:
- Aggiornamento sulla diversità — “ Tecnicamente, era la fine del 2019, ma la modifica di Google per limitare il numero di risultati che un singolo sito può avere per SERP è stata piuttosto importante. Ha fatto esplodere molte SERP che erano completamente dominate da alcuni giganti di nicchia. In precedenza non era troppo raro vedere un singolo sito con cinque o sei posizioni nei risultati di una singola ricerca, ma con l'aggiornamento della diversità è stato limitato a una o due, lasciando più spazio per classificare gli altri giocatori. "
- BERT — “ È stato un po' più un fizzle che un botto. Non intendo dire che non è efficace, ma l'impatto che ha avuto è stato un po' sottovalutato. In poche parole, BERT aiuta Google a comprendere meglio l'utilizzo del linguaggio naturale; ma in termini di impatto sugli utenti, non credo che molti avranno notato molte differenze. "
- Impatto del Coronavirus — “COVID-19 ha spinto molte aziende a competere più fortemente nello spazio digitale. Abbiamo assistito a un aumento delle attività di eCom, comprese le ricerche di Shopify che hanno superato quelle di WordPress, suggerendo che Shopify potrebbe essere, o sarà presto, una piattaforma più popolare. Su Google Trends, Shopify ha superato WP negli Stati Uniti ad aprile (vedi il grafico delle tendenze dei dati in tempo reale di seguito, per gli Stati Uniti). Il Regno Unito è un po' indietro, ma Shopify ha notevolmente ridotto il divario. Le tendenze danno popolarità relativa, non volumi di ricerca assoluti".
- Risposta di Google al Coronavirus : " Inclusi aggiornamenti "occupati" in tempo reale, in modo da poter vedere quanto è occupato un luogo prima di andare e le informazioni sulla sicurezza del coronavirus nelle schede di Google My Business, che sono grandi per il locale. "
- Aggiornamenti di Google : " Gli snippet in primo piano ora ti portano al loro posto nella pagina. Quando fai clic su uno snippet in primo piano, ora non ti porta solo alla pagina in cui si trova, ma scorre automaticamente fino al punto in cui si trova lo snippet in primo piano e lo evidenzia ” (vedi sotto).
Esempio di uno snippet di funzionalità collegato
- Aggiornamenti AI — " Google ha aggiornato la propria AI con una serie di modifiche, inclusa una migliore comprensione delle parole errate, la possibilità di classificare singoli passaggi (non solo pagine) e argomenti secondari. "
- Esperienza sulla pagina : " Anche se non è ancora stata introdotta, Google ha annunciato le prossime metriche dell'esperienza sulla pagina che arriveranno a maggio 2021 ".
Content King : il nostro Content Marketing Manager, Luke Nicholson, prevede una maggiore domanda di contenuti di alto livello nel 2021.
Anche il capo del marketing dei contenuti di Exposure Ninja, Luke Nicholson, ha valutato i cambiamenti SEO nel 2020, affermando che i contenuti di alta qualità sarebbero diventati più importanti che mai, poiché sempre più aziende e organizzazioni si sono rese conto di quanto lo spazio digitale sia vitale per la loro sopravvivenza.
Ci sarà " una maggiore concorrenza per creare contenuti di alto livello per tutti i tipi di parole chiave target, con agenzie di marketing e aziende che miglioreranno nella creazione di contenuti preziosi per l'utente e motori di ricerca nel premiare questi contenuti", ha affermato.
" Il tipo di contenuto che devi creare per classificare una parola chiave competitiva nel 2021 è in una lega completamente diversa rispetto al contenuto che potrebbe classificarsi per quella parola chiave nel 2012. Non si tratta solo di formati multimediali come video e immagini, anche se ciò può aiuto. Si tratta in gran parte di creare contenuti di livello esperto che rispondano davvero all'intento del ricercatore in dettaglio. "
E potrebbero esserci molti uffici vuoti delle agenzie di marketing digitale in giro, a causa della pandemia e del blocco. “ Le agenzie SEO sono in gran parte passate al lavoro a distanza piuttosto che basato sulla posizione e molte di queste agenzie non torneranno mai più in ufficio. Ciò potrebbe avere un profondo impatto sul numero di aziende che interagiscono con la loro agenzia di marketing digitale. Il sistema completamente remoto di Exposure Ninja è passato dall'eccezione alla norma", ha spiegato Luke.
Luke ha convenuto che l'annunciato aumento della popolarità della ricerca vocale nel 2020 è stata la più grande non tendenza dell'anno: " La ricerca vocale non ha avuto l'impatto che molti avrebbero previsto. "
Passa agli acquisti online, agli annunci sui social nel 2020
Che dire della ricerca a pagamento come Pay-Per-Click (PPC) nel 2020? Ha avuto un impatto sulla SEO o è stato il contrario? Alcune aziende potrebbero aver ridimensionato la loro SEO a favore di PPC durante il 2020, per conquistare rapidamente pubblico e clienti. Il nostro capo di PPC, Lizzie Cross, ha detto che lo shopping online è stato, non sorprende, grande durante l'anno.
So Social : Exposure Ninja, capo della PPC, Lizzie Cross, afferma che più aziende hanno speso per la pubblicità sui social media nel 2020.
“ La cosa più importante che abbiamo visto quest'anno è il passaggio all'eCommerce, che suppongo sia prevedibile. E le campagne di Google Shopping sono in genere il modo più rapido ed efficace per promuovere i prodotti di eCommerce online ", ci ha detto.
" L'intento di acquisto è molto alto in queste campagne e quindi è più facile ottenere una buona quantità di vendite", ha aggiunto Lizzie.
Lizzie ha anche notato che il suo dipartimento ha visto un notevole spostamento verso la pubblicità sui social media, specialmente su Facebook e Instagram. " Suppongo che con più persone sedute a casa a navigare, è facile presumere che questi saranno utili per indirizzare i prodotti al pubblico corretto", ha affermato.
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