Ragazze qui intorno: partire da zero con la SEO

Quindi pensi di sapere come fare SEO?

Serie in tre parti: parte 1

Una delle cose più comuni che sento dai nuovi clienti SEO è una variazione di "Non so bene cosa sia la SEO. So solo che ne ho bisogno.' Questa è una reazione comune per i commercianti di eCommerce perché l'acronimo SEO (Search Engine Optimization) è usato sempre, dalle piattaforme di eCommerce, da liberi professionisti e agenzie e da blogger come me, ma raramente qualcuno si prende il tempo di fermarsi nel bel mezzo di il loro tono e spiegare cosa significano. Quella disconnessione iniziale può creare molta confusione quando si cerca di comunicare in modo efficace su cosa esattamente facciamo quando lavoriamo sull'eCommerce SEO.

In questa serie, speriamo di riparare quella disconnessione. Raccontando tre storie su tre clienti, uno nuovo al processo SEO, uno che lavora con noi abbastanza a lungo da vedere trazione e risultati e uno che ha lavorato ad attività SEO per anni, questa serie mira a educare i proprietari di attività di eCommerce su ciò che dovrebbe aspettarsi da una campagna SEO professionale. Cosa viene considerato ed eseguito mese per mese e cosa ci si aspetta che il cliente inserisca nello sforzo. Inizieremo con uno dei nostri nuovi clienti, Ben Alford di Girls 'Round Here.

Il processo

"Stavo solo guardando una ricerca su Google su come fare SEO", mi ha detto Ben quando gli ho chiesto come ha trovato 1Digital Agency. Il suo sito vende abbigliamento e accessori di marca destinati alle donne che vivono nel sud. Il negozio era su BigCommerce, su un modello gratuito, e aveva problemi a farlo notare. Non aveva mai fatto marketing digitale per il sito prima e ci ha contattato perché aveva sentito parlare di SEO e ci siamo classificati molto bene per i termini relativi all'eCommerce SEO (il risultato di un lavoro SEO piuttosto efficace se lo dico io stesso).

Quando qualcuno ci contatta per la prima volta, una delle nostre prime priorità è impostare correttamente le proprie aspettative. La SEO non è una soluzione rapida per i tuoi problemi di traffico. È un lungo processo per costruire lentamente la fiducia di Google fino a quando non ritengono opportuno classificare il tuo sito in modo più favorevole. Questa fiducia è costruita in diversi modi che otterremo nel corso di questa serie. Basti dire per ora che ci sono molti liberi professionisti e agenzie là fuori che cercheranno di vendere SEO come un modo semplice per dare una svolta alla tua attività. Questo non è vero, ed è qualcosa che stabiliamo con ogni nuovo cliente. “Non sono entrato con nessuna aspettativa. Sapevo solo che le classifiche di Google erano importanti", ha detto Ben. Ma parlando con il nostro team di vendita, “mi sono state date aspettative realistiche. Non mi era stato promesso il mondo,” mi disse.

Un progetto SEO inizia con una serie di incontri per informare il cliente su cosa faremo e ottenere la sua approvazione sulla strategia che selezioniamo. In queste riunioni, accompagneremo un nuovo cliente attraverso il suo spazio di lavoro di gestione dei progetti, dove potrà comunicare con il nostro team, la sua dashboard SEO, dove potrà tenere traccia del rendimento della campagna e il nostro elenco di parole chiave iniziale. L'elenco delle parole chiave diventa la pietra angolare di un progetto SEO. Informa il contenuto che creiamo, l'ottimizzazione del sito che facciamo e, infine, i termini di ricerca per i quali il cliente si classificherà. Quindi, vogliamo essere assolutamente certi che questi termini siano obiettivi realistici e rilevanti per l'attività del cliente.

Quali sono le cause dei risultati

Questo processo iniziale non solo ci dà l'opportunità di familiarizzare con l'attività di un cliente, ma ci dà anche l'opportunità di educare i nostri clienti che sono nuovi alla SEO su come funziona il processo. "Ho pensato che fosse molto buono e informativo", ha detto Ben. "Questo aiuta davvero la tua fiducia quando stai cercando di investire denaro in qualcosa che non puoi vedere."

Sebbene Ben abbia in parte ragione, gran parte dei risultati del lavoro SEO avviene all'interno dell'algoritmo di ranking di Google di cui non siamo a conoscenza, puoi sicuramente vedere il lavoro SEO col passare del tempo. Una delle cose principali che un nuovo cliente SEO può aspettarsi di vedere è il contenuto. I contenuti ci aiutano a dimostrare a Google che sei: 1. un editore affidabile di informazioni utili e 2. un'autorità sull'argomento per cui vuoi classificarti. È qui che il cliente dovrà dare il massimo durante una campagna SEO. Vogliamo che tu legga i tuoi contenuti e ti assicuri che rappresentino correttamente i tuoi prodotti e il tuo marchio. Anche come nuovo cliente, Ben è stato davvero entusiasta della qualità dei contenuti che ha letto finora. "Questa è probabilmente la parte migliore", mi disse. “Sono entrato in questo pensando che avrei dovuto fare molto di più. Natalie mi ha ascoltato molto bene e ha fatto le sue ricerche. Tutte le cose che state pubblicando sono in linea”.

Sono stati fatti progressi? Guarda…

Finora i risultati per Girls 'Round Here hanno superato le nostre aspettative per un cliente SEO per la prima volta. Ben ha iniziato prendendo di mira 20 termini di ricerca per migliorare le classifiche, il nostro importo minimo per i clienti iniziali. Entro i primi 3 mesi di lavoro SEO, ciascuna delle 20 parole chiave della nostra lista si è classificata nella prima pagina di Google. Sette parole chiave sono addirittura arrivate in primissima posizione.

Potresti notare che alcune delle parole chiave sopra elencate sono elencate come parole chiave secondarie. In molti casi, anche un netto miglioramento del posizionamento di alcune parole chiave avrà un effetto splash. L'autorità costruita da un buon posizionamento per i termini di ricerca che abbiamo preso di mira ha fatto aumentare anche le parole chiave correlate nelle classifiche. Nel caso di Ben, abbiamo visto sette frasi aggiuntive salire sulla prima pagina di Google come risultato di questa campagna, con tre di queste sette che sono arrivate in prima posizione.

Un miglioramento del posizionamento in sé e per sé non rende una campagna di marketing SEO di successo. Con un miglioramento delle posizioni di ricerca organica, speriamo di portare ai nostri clienti più traffico da fonti organiche ed esporre il sito a nuovi visitatori che il cliente non sarebbe stato altrimenti in grado di raggiungere. Con l'obiettivo finale, ovviamente, che i clienti vedano più transazioni dall'aumento del traffico organico.

Un aumento del traffico

Per Girls 'Round Here, abbiamo visto un aumento del 43,15% del traffico organico nei primi tre mesi della campagna e un aumento del 48,85% dei nuovi visitatori del sito nello stesso periodo di tempo. Negli ultimi tre mesi, le transazioni provenienti dal traffico organico sul sito Girls 'Round Here sono aumentate dell'8,94%.

Sarei negligente se non dicessi che mentre i risultati di Ben sono ciò per cui ci sforziamo sempre quando intraprendiamo una nuova campagna SEO, sono atipici. Molte campagne combattono duramente per molto più tempo prima di iniziare a vedere la trazione nelle loro classifiche e più a lungo prima di raggiungere la prima pagina. Dipenderà molto da cose al di fuori del nostro controllo e fuori dal tuo controllo. La competitività del tuo settore e la quantità di tempo, energia e denaro che i tuoi concorrenti stanno investendo nel lavoro SEO saranno un fattore importante che è fuori dalle nostre mani, ma le attività che svolgiamo per la SEO costituiscono un processo che è stato dimostrato nel tempo e ancora. Dato abbastanza tempo, anche nei settori più difficili con i siti più recenti, le classifiche alla fine miglioreranno.

"Lascia fare ai professionisti", mi ha detto Ben quando gli ho chiesto quale consiglio avrebbe dato a un commerciante di e-commerce che considerava di fare marketing SEO per la prima volta. "Quando pensi al tempo che mi ci sarebbe voluto per imparare a farlo, è un uso molto migliore del tempo per intervistare le aziende e trovare qualcuno di cui ti fidi." A 1Digitale abbiamo affinato il nostro processo in modo da poter essere quei professionisti di cui gli imprenditori possono fidarsi per fornire SEO eCommerce di buona qualità. Ma oltre a questo, ci impegniamo anche a educare i nostri clienti sul processo SEO in modo che possano diventare partner più coinvolti ed efficaci nel loro marketing digitale. Questo è il punto di questa serie. Spero che questa puntata ti abbia portato un piccolo spaccato di com'è essere un cliente SEO nuovo di zecca. Continua a leggere il prossimo articolo della serie per un'istantanea della vita di un cliente che ha fatto SEO per un po' più a lungo e può iniziare a vedere alcuni degli effetti a lungo termine di un'attività SEO prolungata. Fino ad allora, è possibile rispondere a qualsiasi domanda specifica sulla SEO o su qualsiasi tipo di marketing digitale eCommerce purché si rivolga ai professionisti. Se stai pensando di iniziare a investire nell'eCommerce SEO marketing non c'è momento migliore per iniziare degli attuali e i commercianti di eCommerce più seri iniziano con 1Digital .

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