Gator Chef: veterani nel mondo dell'ottimizzazione

Quindi pensi di sapere come fare SEO?

Serie in tre parti: parte 2

Per la seconda puntata della nostra serie di case study SEO in tre parti, ti presentiamo Gator Chef. Gator Chef è un venditore online di attrezzature e forniture per ristoranti commerciali nuove e usate. Nel 2016, Gator Chef ha contattato 1Digital Agency dopo averci trovato sulla pagina del partner preferito di Volusion. Ciò di cui avevano bisogno era un'agenzia digitale che li aiutasse con la progettazione e lo sviluppo. Hanno scelto uno dei nostri modelli di design, che è stato poi personalizzato in base alle loro esigenze.

Meno di un anno dopo, Gator Chef ha contattato 1Digital sull'aiuto con la loro SEO. Quando hanno iniziato a lavorarci per la prima volta, avevano qualcuno interno dedicato alla SEO. Alla fine, sono diventati a corto di personale e non sono stati in grado di gestire la SEO da soli. Così, hanno iniziato a cercare di esternalizzare il loro lavoro SEO.

Hanno fatto alcune ricerche online e hanno esaminato varie agenzie che potrebbero aiutare, decidendo alla fine su 1Digital Agency per il loro team SEO. "Dato che avevamo costruito una relazione e il progetto del modello è andato bene", ha affermato Joe, il nostro capo SEO presso Gator Chef, "questo ha aiutato nel nostro processo decisionale".

Il processo: all'inizio della campagna

Ogni volta che avviamo una campagna SEO eCommerce con un nuovo cliente, ci piace chiarire fin dall'inizio che la SEO non è un tipo di progetto unico. La SEO è un progetto in corso che richiede tempo e pazienza affinché vada come dovrebbe.

Non appena collaboriamo con un cliente, gli chiediamo immediatamente di compilare un Questionario SEO. Dopo aver ricevuto il questionario SEO, conduciamo un processo di selezione delle parole chiave. Non appena abbiamo creato la nostra lista, programmiamo una chiamata di avvio sia con il nostro team che con il cliente in cui esaminiamo il nostro elenco di parole chiave. Una volta che abbiamo finalizzato l'elenco, siamo pronti per iniziare la campagna. Iniziamo ottimizzando il back-end del tuo sito Web per poi passare alla creazione di contenuti.

Quando ho parlato con Joe al Gator Chef e gli ho chiesto della qualità dei nostri contenuti, ha detto: “È davvero una buona qualità di scrittura. Anche quando avevamo una persona dedicata a farlo prima, non so che fosse strutturato come lo state facendo voi. Per quanto riguarda l'efficacia, voi ragazzi siete stati molto efficaci per quanto riguarda la tecnica e lo stile di scrittura".

Un'altra cosa che noi di 1Digital siamo orgogliosi del fatto che siamo molto trasparenti. Ci piace mantenere i nostri clienti aggiornati e informati in modo da poter costruire non solo campagne di successo, ma anche relazioni di successo.

Uno dei modi in cui lo facciamo per le nostre campagne SEO è con i nostri Report sui progetti SEO, che creiamo e condividiamo con ogni cliente. In questi rapporti, includiamo un elenco delle parole chiave finalizzate, l'ottimizzazione della pagina eseguita sul sito e schede mensili per la durata della campagna che elencano come è stato utilizzato il contenuto esterno al sito e dove è stato pubblicato. Ciò consente sia il client che 1Digital per tenere traccia di tutto ciò che accade durante la campagna.

Un altro modo in cui lo facciamo è con incontri SEO mensili con ciascun cliente. Durante questi incontri, esaminiamo la dashboard SEO del cliente e Google Analytics per tenere traccia delle classifiche di ciascuna parola chiave, del traffico organico che arriva al sito e del completamento degli obiettivi. Confrontiamo i risultati mese per mese per vedere dove sta migliorando il cliente e dove ha bisogno di più lavoro. Dopo i primi sei mesi di ogni campagna, esaminiamo ogni parola chiave per vedere dove si trova il cliente e consideriamo la possibilità di sostituire alcune parole chiave a volume inferiore. Apportiamo queste modifiche alle parole chiave per le quali riteniamo che il cliente non perderà il posizionamento, al fine di iniziare a indirizzare parole chiave a volume più elevato che potrebbero portare più traffico al sito Web e aumentare le vendite. Durante questi incontri, diamo anche ai clienti l'opportunità di discutere di ciò che sta accadendo dalla loro parte del business in modo da poter unire i nostri sforzi per creare i migliori risultati possibili.

Questo mi porta a...

I risultati – Mese 1

Prima di iniziare una campagna SEO con 1Digital , Joe di Gator Chef ha dichiarato: "Il nostro SEO non era buono come quello che stiamo vedendo oggi. Non è così ampio per quanto riguarda la diffusione di vari blog e luoghi in cui pubblichi fuori sede. Non avevamo questa capacità prima... 1Digital è più dedicato e strategico. Coerente.”

Quando Gator Chef faceva il proprio SEO, si concentrava principalmente sui canali dei social media come Facebook e Twitter e si concentrava su correzioni e miglioramenti in loco oltre ai post occasionali sul blog. Non erano attivi con alcun tipo di backlinking e non producevano alcun contenuto esterno al sito che aiutasse la creazione di link e riportasse il traffico al proprio sito web. Secondo Joe di Gator Chef, "avevamo alcune parole chiave a grandi linee da cui eravamo attratti, ma non erano così focalizzate o suddivise. Eravamo più generici e ora stiamo lavorando su una lista di base".

Esaminando la dashboard SEO personalizzata di Gator Chef, posso confrontare i risultati del ranking delle parole chiave dopo il 1° mese con quando hanno iniziato la SEO con 1Digital .

Questa prima immagine è la prima scansione eseguita. Ti sto solo mostrando uno snippet poiché l'elenco è lungo; tuttavia, come puoi vedere, non si classificano tra i primi 100 per nessuna delle parole chiave mirate.

Questa seconda immagine sta confrontando i risultati dopo il primo mese di lavoro SEO con quando sono iniziati. Entro un solo mese dal lavoro SEO svolto da 1Digital , Gator Chef è passato dal non classificarsi affatto al posizionamento nella prima, seconda e terza pagina delle SERP di Google (pagine dei risultati dei motori di ricerca). Se dai un'occhiata più da vicino, vedrai che nell'elenco sono presenti sia le parole chiave principali che quelle secondarie. Le parole chiave principali sono le parole chiave specifiche che Gator Chef ha deciso di scegliere come target in base all'elenco che 1Digital creato. Le parole chiave secondarie sono parole chiave che sono aumentate nelle classifiche in relazione al lavoro svolto sulle parole chiave principali.

Il problema con la SEO è che mentre ci vuole tempo e fatica per arrivare dove vuoi essere, vedrai risultati positivi se continuerai a rimanere in pista e in cima al lavoro. Oltre ai risultati positivi che vedrai con le parole chiave principali che stai prendendo di mira, inizierai anche a vedere risultati per parole chiave "secondarie" correlate, che saranno solo vantaggiose per la tua campagna e non ti costeranno altro tempo.

I risultati – Mese 3

Ora, diamo un'occhiata a ciò che vediamo dopo il mese 3 di Gator Chef e 1Digital Partnership SEO.

In questa immagine, sto confrontando il mese 3 del lavoro SEO con la nostra prima scansione condotta in cui abbiamo visto che Gator Chef non era affatto in classifica. Come puoi vedere, la prima parola chiave non ha apportato modifiche; tuttavia, ha mantenuto la sua posizione di numero 4 nella prima pagina di Google. La seconda parola chiave è scesa dal numero 8 al numero 9. Alcune persone potrebbero vederlo e pensare che non si stia facendo abbastanza lavoro per questa parola chiave. Come possiamo lasciarlo cadere? È importante notare che mentre noi di 1Digital lavoriamo continuamente su questa parola chiave (e su tutte le altre), non siamo gli unici. Gator Chef non è l'unico business online che vende stoviglie commerciali e forniture per ristoranti. Hanno un certo numero di concorrenti che stanno facendo la stessa cosa che stiamo facendo noi, e mentre stiamo lavorando per classificare questa parola chiave, lo fanno anche tutti gli altri. Questo livello di concorrenza è perfettamente normale e prevedibile, soprattutto nella prima pagina in cui tutti nel settore si contendono una posizione.

Le parole chiave 3, 4 e 5 hanno fatto salti significativi da 26 a 16, da 12 a 1 (!) e da 16 a 8. Abbastanza impressionante, se così posso dirlo io stesso.

I risultati – Mese 6

Ora le cose iniziano a farsi interessanti...

Questa immagine confronta i risultati dopo 6 mesi di lavoro SEO con la nostra scansione iniziale in cui non erano affatto classificati.

Come puoi vedere, ogni parola chiave principale è migliorata nelle classifiche. Nelle immagini precedenti, potresti anche aver notato che l'ultima parola chiave che vedi in quelle immagini, "Noleggio macchine per il ghiaccio", non era affatto classificata. Dopo il 6° mese, però, Gator Chef si trova ora nella terza pagina di Google.

statistiche di Google

Oltre a monitorare semplicemente il posizionamento delle parole chiave nella nostra dashboard SEO, diamo anche un'occhiata a Google Analytics del cliente, dove esaminiamo il traffico risultante dalla ricerca organica e dal completamento degli obiettivi. Il completamento dell'obiettivo può essere qualsiasi cosa. Può essere il tempo trascorso su una pagina, il numero di pagine visitate, il numero di video cliccati e guardati, l'iscrizione a una newsletter, l'aggiunta di prodotti a un carrello, ecc. Sebbene tutti questi aspetti siano importanti per valutare dove sta funzionando un sito Web e dove ha bisogno di miglioramenti, una delle cose più importanti che ci piace guardare sono le conversioni.

Come per qualsiasi cosa nella vita, quando si tratta di acquistare, non vi è alcuna garanzia. Solo perché qualcuno visita il tuo sito non significa che comprerà qualcosa e solo perché stai facendo SEO non significa che le tue vendite andranno alle stelle. Quello che fa la SEO è portare più consapevolezza alla tua attività e al tuo sito web posizionandoti più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Posizionandoti più in alto, stai guadagnando terreno, diventando un'autorità nel tuo settore, guadagnando la fiducia di Google e ottenendo un vantaggio sui tuoi concorrenti.

Nelle immagini sottostanti confronto le conversioni dal mese di maggio del 2018 al mese di maggio del 2017, quando 1Digital ha iniziato a fare SEO per Gator Chef.

Sto confrontando questi risultati in modo da poter vedere una differenza di un anno. Nella classifica in alto, maggio 2017 è la linea arancione e maggio 2018 è la linea blu. Come puoi vedere, le linee sono vicine in alcune parti; tuttavia, per la maggior parte, le conversioni nel 2018 sono significativamente superiori alle conversioni nel 2017. L'aumento maggiore è avvenuto a metà maggio con 79 conversioni nel 2017 e 208 nel 2018; questo è un aumento del 163,29%! Nel grafico in basso, puoi vedere che il grafico in alto include tre diversi canali: ricerca organica, diretta e a pagamento. Tuttavia, il biologico occupa la maggior parte di quasi il 78%.

Tutto ciò che ti ho mostrato in questo blog è solo un frammento di informazioni. Gator Chef si occupa di eCommerce SEO con 1Digital da oltre due anni, quindi ci sono molte più informazioni in cui potrei entrare per mostrarti perché la SEO è importante e cosa può fare per la tua attività.

Se sei d'accordo e vuoi vedere risultati più positivi per la tua attività di eCommerce o vuoi saperne di più sulla SEO e su cosa possiamo fare per te, contattaci e ti aiuteremo ad arrivare dove vuoi essere.

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