Ottimizzazione delle recensioni dei prodotti per la SEO

I recenti aggiornamenti degli algoritmi di Google hanno concretizzato la missione del gigante della ricerca di premiare "contenuti utili, affidabili e incentrati sulle persone". Con uno chiamato inequivocabilmente "aggiornamento dei contenuti utili" nell'agosto 2022, Google ha deliberatamente segnalato i suoi standard elevati per i risultati di ricerca.

Come parte di questa spinta a favore di contenuti incentrati sull'utente, Google ha anche rilasciato una serie di modifiche chiamate aggiornamenti delle recensioni del prodotto. Questi si applicano specificamente ai siti che esaminano, confrontano o promuovono prodotti dal punto di vista di un utente. Se produci questo tipo di contenuto e desideri ottenere buoni risultati nella ricerca, è importante comprendere questi aggiornamenti e come informano le migliori pratiche SEO per le recensioni dei prodotti.

L'impatto degli aggiornamenti delle recensioni dei prodotti di Google

Google aggiorna periodicamente i suoi algoritmi che influiscono sulle classifiche di ricerca. Non tutti questi producono un impatto notevole per tutti i tipi di siti Web, ma una versione nell'aprile 2021, intitolata aggiornamento delle recensioni dei prodotti, ha attirato l'attenzione dei professionisti del marketing a causa della sua apparente specificità.

Sebbene all'inizio i dati mostrassero solo effetti sottili, gli aggiornamenti successivi hanno prodotto cambiamenti più grandi nel ranking delle pagine e gli aggiornamenti futuri probabilmente porteranno più cambiamenti nel tempo. Anche se le classifiche delle recensioni dei tuoi prodotti sembrano inalterate dal lancio, potresti comunque vederne l'influenza in futuro, soprattutto se continui a produrre questo tipo di contenuto.

Tipi di contenuti considerati Recensioni di prodotti

Secondo la documentazione di Google per le recensioni dei prodotti, gli aggiornamenti sono progettati per valutare le recensioni dei prodotti a livello di pagina e per valutare a livello di sito i domini che contengono un'alta percentuale di questo tipo di contenuto. In breve, qualsiasi pagina che effettua recensioni o confronti per gli acquirenti potrebbe risentirne, tra cui:

• Pagine su siti commerciali o non commerciali;
• Liste "Best of" o pagine simili in stile blog;
• Articoli informativi che suggeriscono prodotti o servizi;
• Qualsiasi contenuto che incorpori link di affiliazione.

È anche importante notare ciò che l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti non ha come target, che include le pagine dei dettagli del prodotto o del servizio. Queste sono le pagine transazionali che occupano la parte inferiore della canalizzazione di marketing, fornendo le informazioni e le opzioni più specifiche per l'acquisto.

Google ha una serie separata di linee guida per le pagine dei dettagli dei prodotti, che sottolineano l'unicità e la verificabilità dei dati sulla pagina. Le linee guida per le recensioni dei prodotti, d'altra parte, sono più focalizzate sulla qualità dal punto di vista del lettore: ecco perché seguire le migliori pratiche per le recensioni dei prodotti può aiutarti non solo a vincere nella ricerca, ma anche a soddisfare i tuoi clienti.

Le migliori pratiche per le recensioni dei prodotti, secondo Google

Come venditore, blogger o influencer che recensisce o confronta i prodotti, sai già che guadagnare la fiducia del tuo pubblico è fondamentale. Google è d'accordo e i recenti aggiornamenti si concentrano proprio su questo. Il motore di ricerca vuole evitare contenuti non originali e marketing ingannevole premiando invece informazioni autentiche che aiutano i lettori a decidere da soli, piuttosto che spingere per fare una vendita.

Dimostra esperienza di prima mano

Una buona recensione dovrebbe valutare un prodotto dal punto di vista dell'utente, piuttosto che descrivere semplicemente gli attributi in base al venditore. Non solo, una revisione di alta qualità dovrebbe mostrare la conoscenza derivante da una vasta esperienza e ricerche aggiuntive. Ecco alcuni modi per dimostrare tale competenza:

• Parla in prima persona e per esperienza personale.
• Offri una visione esperienziale al di là di ciò che fornisce la descrizione del produttore.
• Condividi misurazioni e dati specifici sulle prestazioni di un prodotto.
• Spiega le scelte chiave nella progettazione e il ragionamento alla base, insieme al modo in cui queste funzionalità si comportano nei test nel mondo reale.
• Condividi un po' di storia del prodotto, ad esempio come è stato sviluppato, come è migliorato rispetto ai modelli precedenti o come sono stati risolti problemi particolari.

Pubblica testi e media originali

Come per qualsiasi contenuto online, è imperativo che le parole siano tue, piuttosto che copiate o parafrasate da un'altra fonte. Se hai utilizzato il prodotto in prima persona, trovare parole autentiche per descriverlo non dovrebbe essere un problema. Inoltre, dovresti pubblicare foto, video o altri contenuti visivi originali che mostrino come hai utilizzato il prodotto.

Puoi anche fare un ulteriore passo avanti con un po' di creatività. Cerca di andare oltre la semplice condivisione di informazioni e usa parole e immagini per raccontare la storia di come hai utilizzato il prodotto o di come è stato realizzato. Lo storytelling è, dopo tutto, uno degli strumenti più potenti per il marketing, che aiuta a umanizzare il tuo marchio e a connetterti in modo più personale con il tuo pubblico.

Discuti dei pro e dei contro

Per gli esperti di marketing, la realtà dei pro e dei contro può sembrare un ostacolo difficile da superare. Quando il tuo obiettivo finale è fare una vendita, sei tentato di pubblicizzare solo i vantaggi e ignorare tutte le carenze. Tuttavia, le persone generalmente possono vedere attraverso questa strategia e ora possono farlo anche i motori di ricerca.

La buona notizia è che affrontare gli aspetti negativi nel modo giusto può aumentare la tua credibilità presso gli acquirenti e renderli più propensi ad acquistare su tua raccomandazione. Ecco alcune strategie per farlo:

• Spiega i fattori decisionali chiave e il motivo per cui sono state fatte determinate scelte di progettazione, come i compromessi a favore delle prestazioni in una categoria rispetto a un'altra.
• Sii onesto su vantaggi e svantaggi in determinate circostanze rispetto ad altre.
• Un prodotto può avere degli aspetti negativi ma rimanere una delle migliori scelte nella sua categoria. Se questo è il caso, cerca di essere specifico nello spiegare perché.

Affronta il Concorso

Molti esperti di marketing rispettano la vecchia regola di vendita che dice "non parlare mai della concorrenza". Anche se è vero che non dovresti parlare male dei tuoi concorrenti (diffondere negatività ti fa anche sembrare cattivo), va comunque bene nominare altre opzioni e parlare rispettosamente del confronto tra il tuo prodotto.

In questo modo contribuirai a creare fiducia con il tuo pubblico dimostrando che non stai cercando di mascherare o ignorare la concorrenza, ma che invece accetti la sfida di offrire un prodotto migliore. Anche se scegli di non menzionare i concorrenti per nome, dovresti almeno riconoscere che ci sono alternative e descrivere nel modo più specifico possibile ciò che distingue la tua scelta.

• Non esitare a nominare i concorrenti e descrivere ciò che offrono, se ciò ha senso per il tuo marchio.
• Discutere altre opzioni che un acquirente potrebbe prendere in considerazione e spiegare i loro pro e contro rispetto al prodotto in questione.
• Se un prodotto presenta alcuni aspetti negativi, ma rimane il miglior rapporto qualità-prezzo della sua categoria, spiegane il motivo facendo confronti specifici.
• Se affermi che un prodotto è il valore "migliore" o il migliore della sua categoria, assicurati di spiegarne il motivo con confronti specifici.
• Considera la possibilità di fornire link a prodotti alternativi, altre recensioni o più venditori per dimostrare il tuo impegno per l'autenticità e il rispetto della scelta del consumatore.

In che modo le recensioni dei prodotti si adattano alla tua strategia SEO

Tutte queste best practice sono orientate alla creazione di pagine di recensione dei prodotti che si distinguono, ma questo dovrebbe essere solo un componente della tua strategia generale per la SEO. Rimane la domanda su come integrare le tue pagine di recensioni ottimizzate con il resto dei contenuti del tuo sito. Ecco alcuni suggerimenti.

Linee guida EAT

Da una prospettiva ingrandita della strategia SEO, diventa chiaro che le migliori pratiche per le recensioni dei prodotti si allineano perfettamente con le linee guida generali di EAT per SEO. Abbreviazione di Competenza, Autorevolezza e Affidabilità, il framework EAT è un modo per valutare la qualità dei contenuti nel tuo dominio.

• L'esperienza è la capacità di spiegare un argomento in modo completo e di tracciare connessioni all'interno di un contesto più ampio. Ciò significa dimostrare una conoscenza approfondita non solo dei prodotti, ma anche dei concorrenti e del settore in generale.
• L'autorevolezza è l'accuratezza e la verificabilità delle tue informazioni. Questo può essere dimostrato citando le tue fonti, citando altri esperti e facendo riferimento a informazioni correlate sul tuo sito.
• L'affidabilità è l'affidabilità delle tue affermazioni e delle tue pratiche commerciali. Seguire tutte le linee guida di cui sopra aiuterà a creare fiducia con i clienti, ma dovresti pensare ad altri aspetti del tuo sito, come i moduli di feedback, le informazioni di contatto e le politiche sulla privacy, nonché i backlink organici, che possono anche promuovere la fiducia.

Parole chiave nelle recensioni dei prodotti

Che tu sia un affiliato o un venditore, le recensioni dei prodotti potrebbero essere alcuni dei contenuti incentrati sulle parole chiave più preziosi sul tuo sito web. La ricerca mostra che 9 clienti su 10 leggono le recensioni prima di acquistare e un gran numero di loro utilizza Google specificamente per trovare recensioni. Se riesci a indirizzare le parole chiave utilizzate dal tuo pubblico mantenendo contenuti di qualità secondo le migliori pratiche, potresti potenzialmente guadagnare molto traffico dalla ricerca organica.

Alcune delle principali parole chiave saranno ovvie e naturali da incorporare nelle tue recensioni, come nomi di marchi e categorie di prodotti. Tuttavia, è probabile che queste siano anche le query più competitive. Oltre a includere questi termini principali, dovresti condurre una ricerca per parole chiave per trovare query più specifiche, come nomi di prodotti alternativi, parole chiave regionali o locali e parole chiave a coda lunga.

Trovando le parole chiave più pertinenti e incorporandole senza problemi nelle recensioni dei prodotti, puoi aiutare le tue pagine a distinguersi nei risultati di ricerca e raggiungere un pubblico più qualificato per i tuoi contenuti.

Collegamenti interni ed esterni

I link dovrebbero essere un punto focale della tua strategia SEO. Ciò è particolarmente vero per le recensioni dei prodotti, che probabilmente si basano sui collegamenti alle pagine dei prodotti per effettuare una vendita. Tuttavia, la conversione delle pagine non dovrebbe essere l'unico link all'interno delle tue recensioni.

I collegamenti a fonti esterne possono aiutare a elevare il valore EAT del tuo dominio. Anche i collegamenti interni aiutano in questo e hanno l'ulteriore vantaggio di condividere più contenuti. Nelle recensioni dei tuoi prodotti, considera la possibilità di contestualizzare i collegamenti a uno dei seguenti:

• Fonti affidabili che supportano le affermazioni e i fatti presentati;
• Pagine rilevanti del tuo sito (blog, gallerie, altre recensioni, ecc.);
• Risorse esterne per ulteriori informazioni oltre a quelle fornite dal tuo sito
• Opzioni concorrenti per prodotti, marchi o venditori, sebbene non sia necessario, il collegamento ad alternative può fare molto per dimostrare la tua autenticità, decidi se questo approccio ha senso per il tuo sito.

Infine, è importante capire in che modo Google visualizza i link nelle recensioni dei tuoi prodotti, soprattutto se utilizzi programmi di affiliazione o sponsorizzazione. Secondo le linee guida per gli sviluppatori web, dovresti qualificare qualsiasi affiliato o link a pagamento con il tag rel="sponsored". Questo è fondamentale per evitare sanzioni ai sensi della politica di spam dei link di Google.

Lo scopo delle politiche antispam non è diverso da quello degli aggiornamenti delle recensioni dei prodotti. Google intende promuovere la trasparenza, sia per gli algoritmi dei motori di ricerca che per i visitatori reali del sito. È un tema generale della SEO, che interessa non solo le recensioni dei prodotti, ma tutto il contenuto del tuo sito.

In definitiva, Google vuole solo premiare la stessa cosa che cercano le persone reali: informazioni veramente utili che consentano ai consumatori di decidere da soli.