Migliori pratiche SEO per landing page a pagamento

Una pagina di destinazione progettata con cura può dare una prima impressione potente e avvincente. D'altra parte, è anche possibile costruire una landing page che faccia poco più che occupare il cyberspazio. Quindi, come si crea una pagina di destinazione che genera conversioni? La chiave è includere una combinazione di ciò che i motori di ricerca vogliono vedere e di ciò che i tuoi clienti hanno bisogno di vedere.

Cos'è la SEO?

SEO, o ottimizzazione dei motori di ricerca, implica la creazione o la modifica di ciò che è sulla pagina Web per aumentare le probabilità che si posizioni più in alto nei motori di ricerca. Ad esempio, se vendi soluzioni SaaS (Software as a Service), il tuo SEO si concentrerà sull'assicurare che il tuo sito venga visualizzato nelle ricerche di termini che includono parole come "SaaS", "SaaS per [X business]", [X business ] software”, ecc.

Un motore di ricerca, come Google o Bing, è alla ricerca di cose specifiche in quanto decide quali pagine visualizzare quando qualcuno inserisce una ricerca. Quando ottimizzi una pagina di destinazione per la SEO, stai semplicemente dando a Google ciò che vuole. La buona notizia è che, in molti casi, ciò che piace ai motori di ricerca è molto simile a ciò che piace anche alle persone, quindi il contenuto giusto può attirare clienti e mantenerli sulla tua pagina di destinazione.

Le landing page aiutano con la SEO?

Perché dovresti progettare una landing page per la SEO? Perché una pagina di destinazione SEO è quella che fornisce agli algoritmi di ricerca esattamente ciò che vogliono vedere. Ciò si traduce in più visitatori della pagina, più conversioni e più entrate.

Le migliori landing page per le conversioni svolgono due lavori:

• Attirano i visitatori del tuo sito fornendo ai motori di ricerca i contenuti che vogliono vedere.
• Forniscono ai visitatori una combinazione di informazioni preziose e ulteriori opportunità di coinvolgimento che li collegano al tuo marchio e/o alla tua offerta.

Che cos'è l'ottimizzazione della pagina di destinazione in SEO?

L'ottimizzazione della pagina di destinazione inizia con il riconoscimento e l'accettazione di ciò che i motori di ricerca vogliono vedere. Sebbene sia sempre possibile trovare una scorciatoia digitale, è meglio concentrarsi su contenuti di alta qualità. È meglio che cercare di capire come indurre Google a pensare che dovrebbe consigliare la tua pagina di destinazione ai clienti. In passato, le persone utilizzavano tecniche come il riempimento delle parole chiave per generare più traffico. Sebbene abbia funzionato per un po', ha degradato il contenuto consigliato da Google. Quindi, in poco tempo, Google non solo ha colto le tattiche, ma ha anche iniziato a penalizzare i siti che le utilizzavano.

Avanzando rapidamente fino ad ora, e molte delle cose che a Google piace vedere, anche le persone si divertono. Meglio ancora, ci sono diversi tipi di contenuti che piacciono ai motori di ricerca che creano anche fantastici strumenti di vendita. Concentrandoti su questi, puoi classificarti più in alto su Google. Ecco come farlo:

Come creare le migliori pagine di destinazione per le conversioni

Gli elementi di una landing page ad alta conversione possono spesso funzionare molto bene con la tua strategia di marketing e lead generation. Come regola di base, la tua landing page dovrebbe:

• Sii diretto. Dovresti andare dritto al punto. È anche saggio mantenere il contenuto migliore above the fold in modo che gli utenti possano vederlo quando aprono la pagina per la prima volta.
• Essere pulito. Mantieni il disordine.
• Avere contenuti coerenti e di alta qualità. La coerenza dei contenuti è importante perché posiziona la tua azienda come una fonte affidabile di informazioni o intrattenimento.

Indipendentemente dagli esempi di landing page SEO che guardi, tendono tutti ad avere gli attributi di cui sopra. Di seguito sono riportate alcune best practice per la pagina di destinazione SEO e perché funzionano. Puoi usarli per creare modelli di pagina di destinazione che puoi utilizzare ancora e ancora.

Scegli le parole chiave giuste

Le parole chiave sono importanti perché sono un elemento chiave di ciò che cercano i motori di ricerca, rendendole una componente essenziale delle pagine di destinazione che si convertono nel 2022. Scegliendo le parole chiave giuste, rendi la tua pagina di destinazione un'opzione per i tipi di ricerche dei tuoi clienti è probabile che si sottomettano. Questo vale anche se stai utilizzando la ricerca a pagamento per generare traffico. Ma senza ottimizzare le tue parole chiave, ci sono buone probabilità che Google non consideri nemmeno di inserire il tuo sito nella prima, seconda o anche terza pagina.

Questo perché Google ha bot che scansionano Internet ogni volta che qualcuno inserisce un termine di ricerca. Se la tua pagina non ha nulla che includa quel termine o sia in qualche modo correlato ad esso, i suoi algoritmi presuppongono che la tua pagina non risponderà alla query del ricercatore.

Ad esempio, supponiamo che la pagina di destinazione di un'azienda di sicurezza informatica si concentri solo sulla sua filosofia e sul motivo per cui fa quello che fa. Potrebbe essere un grande ambasciatore della cultura della loro azienda, ma Google probabilmente non invierà molte persone alla pagina. Ad esempio, frasi come "i clienti vengono per primi" o "creazione di un'esperienza Internet più sicura" potrebbero non risuonare con gli algoritmi di Google. È improbabile che le persone che cercano servizi di sicurezza informatica digitino queste frasi, o qualsiasi altra ad esse correlata, nei motori di ricerca.

D'altra parte, includendo termini specifici di sicurezza informatica, la pagina di destinazione potrebbe classificarsi più in alto. Ad esempio, puoi utilizzare i nomi di strumenti di sicurezza informatica comuni, come firewall, firewall di applicazioni Web o VPN. Potresti anche utilizzare parole chiave più lunghe che le persone potrebbero cercare, come "sicurezza informatica per la catena di ristoranti".

Popolando la tua pagina di destinazione con i giusti tipi di parole chiave, fornisci le informazioni specifiche che i tuoi clienti devono vedere e i termini che Google vuole mostrare loro.

Metti le tue parole chiave nei posti giusti

La chiave per inserire le tue parole chiave nelle posizioni più efficaci è capire dove sta guardando Google quando i suoi bot scansionano la tua pagina. Ecco alcuni elementi della pagina che Google controlla e i posti migliori per inserire le tue parole chiave:

• Meta Description. Una meta descrizione è come un breve sottotitolo per la tua pagina. Descrive cosa contiene e appare sotto i risultati del motore di ricerca quando la tua pagina viene visualizzata su Google o su un altro motore.
• Etichetta del titolo. Il tag title è il titolo della tua pagina. Inserendo qui le tue parole chiave, riaffermi la rilevanza della tua pagina per Google.
• Tag di intestazione. Le intestazioni sono i sottotitoli della tua pagina. Dovresti avere un H1, quindi H2 e H3, fino a H6, per mantenere la tua pagina ben organizzata. Le parole chiave all'interno delle intestazioni mostrano a Google che la tua pagina è strutturata logicamente per fornire ai clienti la cosa specifica che stanno cercando.
• I nomi dei file delle immagini. Il nome di un file immagine dice a Google cosa c'è all'interno dell'immagine e può aiutarlo a percepire che la tua pagina è ciò che le persone stanno cercando. Ad esempio, nominando l'immagine di qualcuno alla guida di una barca "tour operator in Belize", potresti apparire più in alto nelle ricerche di turisti che stanno pensando di visitare il Belize rispetto a se l'immagine fosse chiamata "persona alla guida della barca".
• Il testo sulla tua pagina. Inserendo le parole chiave in modo naturale all'interno della copia della tua pagina di destinazione, stai sottolineando la sua rilevanza per ciò che le persone stanno cercando. È importante non lanciarli semplicemente a caso perché Google può identificarlo come riempimento di parole chiave e penalizzare la tua pagina classificandola più in basso o per niente.

Come trovare le migliori parole chiave

L'identificazione di parole chiave efficaci dovrebbe essere una priorità nella checklist SEO della tua pagina di destinazione perché segnalano ai motori di ricerca che la tua pagina è adatta alle query delle persone. Esistono diverse risorse online per semplificare la ricerca delle migliori parole chiave. Una scelta popolare è quella di Ahrefs. Il loro Keywords Explorer fornisce dati analitici utili su ogni parola chiave che inserisci, semplificando l'ottimizzazione della tua strategia.

Scegli un URL descrittivo

Il tuo URL dovrebbe descrivere accuratamente la tua pagina di destinazione perché i bot dei motori di ricerca usano il nome per aiutare a determinare cosa c'è effettivamente nella pagina. Idealmente, vuoi mantenere il tuo URL tra 50 e 60 caratteri.

Una pagina di destinazione dovrebbe integrare la struttura di navigazione del tuo sito Web iniziando con una categoria, come "pagina di destinazione", e quindi una descrizione molto breve di ciò che è nella pagina.

Ad esempio, supponiamo che un fotografo di fantasia con il sito Web PerfectPics.com volesse creare una pagina di destinazione solo per i servizi di fotografia di matrimonio. L'intero URL, compreso il dominio, potrebbe essere PerfectPics.com/landing-page/wedding-photos.

Costruisci i tuoi backlink

Un backlink è ciò che un altro sito utilizza per collegare i suoi visitatori alla tua pagina. In effetti, un backlink dice a Google: "Questa azienda o persona si fida così tanto dei miei contenuti da essere disposta a consigliarli ai propri visitatori". Google e altri motori di ricerca, quindi segui l'esempio posizionando la tua pagina più in alto.

Il modo migliore per ottenere backlink è creare contenuti accattivanti, utili, accattivanti e accurati a cui le persone desiderano naturalmente eseguire backlink. Può essere utile incorporare:

• Video
• Immagini di alta qualità
• Contenuti di facile comprensione
• Infografica
• Statistiche recenti e rilevanti

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