Audit SEO: un ottimo strumento se usato correttamente!
Pubblicato: 2022-02-23Immagina questo: hai progettato il sito Web più straordinario con una grafica meravigliosa e un testo che cattura l'etica della tua azienda e vende i suoi prodotti, tranne che nessuno può trovarti online. Ormai, la maggior parte delle aziende online ha sentito parlare o si è imbattuto nei termini Search Engine Optimization (SEO), che ottimizza la visibilità di un sito Web e le prestazioni di ricerca.
Tuttavia, molti con siti Web esistenti che producono scarsi risultati non pensano di condurre un audit SEO. Se utilizzato correttamente, questo potente strumento può diagnosticare i problemi del sito Web e indicare aree di miglioramento e suggerire soluzioni appropriate. Questo blog spiega il valore di un audit SEO, cosa comporta e perché assumere esperti SEO è un investimento utile.
Parla con esperti
Che cos'è un audit SEO?
Un audit SEO è un processo di valutazione di vari elementi del sito Web che influiscono sulle sue prestazioni nelle ricerche organiche. L'esecuzione di un audit del sito è il primo passo nella creazione di un piano per migliorare il posizionamento delle pagine dei motori di ricerca e il traffico di Google. Gli audit SEO forniscono informazioni preziose sulle prestazioni di un sito Web, sulla struttura e sugli argomenti delle singole pagine e sul traffico complessivo.
Il guru del marketing su Internet Neil Patel lo descrive come "una pagella della Googleability del tuo sito". Un audit SEO approfondito dovrebbe analizzare:
- Prestazioni di Core Web Vitals (velocità del sito, reattività e stabilità visiva)
- Qualità dei backlink correnti e delle pagine di riferimento che puntano al tuo sito web
- Elementi sulla pagina come tag del titolo e meta tag
- Valuta le attuali opportunità di conversione e gli aspetti del sito che interrompono l'esperienza degli utenti
- Scansione dei rifiuti e crawl budget*
*Il budget di scansione è il numero massimo di pagine che un motore di ricerca può e desidera scansionare su qualsiasi sito web. Ciò è determinato dal limite di velocità di scansione e dalla domanda del motore di ricerca. Il crawling spreco è quando i motori di ricerca non possono eseguire la scansione di un sito Web in modo efficiente, il che danneggia le prestazioni SEO di un sito.
Perché è importante un audit SEO?
Un audit SEO è un po' come programmare una visita medica annuale per la salute del tuo sito web. Lo scopo di un audit è identificare i problemi che influiscono sui risultati dei motori di ricerca del tuo sito web. L'utilizzo di uno strumento di audit SEO appropriato come Google Search Console può rivelare:
- Problemi tecnici e SEO on-page
- Problemi con la struttura del sito web
- Potenziali problemi fuori sede
- Sfide dell'esperienza utente
- Lacune e opportunità di contenuto
- Approfondimenti sul mercato competitivo
Qualsiasi sito web è una proprietà digitale vivente; man mano che cambia, dovrebbe cambiare anche la sua strategia. Senza regolari audit SEO, non otterrai il giusto traffico organico o saprai se i tuoi sforzi di marketing stanno dando risultati. Mantiene aggiornata la strategia del tuo sito Web, espone gli errori e aiuta a recuperare il traffico perso.
Creazione di una strategia SEO
Mantenere aggiornata la tua strategia SEO richiede un controllo regolare. I buoni audit SEO avvisano le aziende delle tendenze, in modo che possano ottimizzare le loro strategie di contenuto per mantenere e migliorare i livelli di traffico. I motori di ricerca capiscono che i migliori siti web offrono agli utenti ciò che stanno cercando.
Quindi, se vuoi essere accessibile, pertinente e facile da trovare online, devi ottimizzare il tuo sito web e i contenuti di marketing. Che si tratti di un'agenzia esterna o di uno specialista SEO interno; il costo ripagherà sempre.
Una solida strategia SEO si basa sul posizionamento e sulla ricerca delle parole chiave, sull'analisi dei backlink, sul buon design del sito Web e sui contenuti di valore. Ciò sviluppa la fiducia e la credibilità del marchio necessarie per aumentare i lead e guidare gli utenti più in basso nella canalizzazione di marketing.
Migliorare la tua SEO
Negli ultimi anni, la SEO è cambiata drasticamente. I motori di ricerca, in particolare Google, apportano centinaia di aggiornamenti al loro algoritmo ogni anno. Pertanto, le strategie che funzionano ora saranno probabilmente diverse da quelle che funzioneranno l'anno prossimo.
I motori di ricerca preferiscono il posizionamento di siti Web di qualità. Con un audit SEO, il tuo SEO verrà valutato per scoprire come influisce sull'esperienza utente del tuo sito web. Puoi quindi determinare le migliori strategie che miglioreranno il posizionamento sui motori di ricerca e renderanno felici i tuoi visitatori.
Un buon pacchetto di servizi SEO dovrebbe concentrarsi sulla fornitura della migliore esperienza utente prima e sull'aumento dei risultati dei motori di ricerca in secondo luogo. Quando ti concentri sull'esperienza dei visitatori del tuo sito web, non dovrai analizzare costantemente ogni dettaglio del tuo SEO.
Seguendo un aggiornamento di Google
Google aggiorna i suoi algoritmi più volte all'anno. Ad esempio, nel giugno 2021 ha lanciato "The Page Experience Update", inteso a offrire un'esperienza migliore agli utenti dando la priorità alle pagine che offrono un'esperienza di qualità.
Aggiornamenti importanti possono influire sui risultati di ricerca organici e aumentare o diminuire significativamente le classifiche di Google, soprattutto se non hai apportato modifiche sostanziali, ma si verifica un improvviso calo del traffico.
Quando Google annuncia un aggiornamento, l'auditing è un must per garantire la conformità della pagina web ai nuovi fattori di ranking. Attualmente Google dà la preferenza ai siti che si caricano e appaiono correttamente su Chrome e altri motori di ricerca come Bing, Firefox, ecc.
Dopo un'improvvisa perdita di posizione o di traffico
Un'improvvisa perdita di traffico di ricerca potrebbe essere dovuta a una serie di motivi. Oltre a un aggiornamento di Google, potrebbe essere dovuto a un cambiamento nel mercato, allo spostamento della domanda stagionale, a un sovraccarico del server o al miglioramento della concorrenza.
Anche l'implementazione delle modifiche al sito Web può influenzare le prestazioni. Nella maggior parte dei casi, le pagine di progettazione influiscono sui tempi di caricamento e sulla velocità della pagina. A volte, dopo la migrazione di un sito Web, non tutti gli elementi sono intatti. Ad esempio, alcune immagini potrebbero non essere caricate correttamente, una struttura di collegamento in entrata potrebbe essere difettosa e 301 diretti potrebbero essere mappati in modo errato.
È consigliabile utilizzare frequentemente Google Analytics per tenere traccia dei cambiamenti di traffico e Google Page Speed Insights per verificare la presenza di errori specifici in loco.
Cosa è incluso nell'audit SEO?
Gli audit SEO valutano i fattori che influiscono sulla capacità di classificarsi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Questi elementi includono SEO on e off-page, nonché prestazioni SEO tecniche.
Audit tecnico SEO
Un audit tecnico SEO valuta gli aspetti tecnici di un sito Web, inclusi gli elementi sulla pagina, la struttura dell'URL, la struttura del sito Web e l'indicizzazione. Viene spesso eseguito prima dei backlink e degli audit dei contenuti perché si concentra sulla risoluzione dei problemi che impediscono ai motori di ricerca di indicizzare o creare correttamente il tuo sito. Gli aspetti comuni trattati in un audit tecnico SEO includono:
- Pagine non ottimizzate per dispositivi mobili
- Caricamento lento delle pagine
- Elementi di dati strutturati non validi
- Profilo di backlink
- Problemi con i metadati (tag del titolo e meta descrizioni mancanti)
- Problemi con i tag H1
- Pagine "non indicizzate".
- Collegamenti interrotti
- 404 pagine di errore
- Codice non compresso
Ricorda, mentre si è tentati di superare la concorrenza, impegnarsi in qualsiasi tecnica SEO black hat che va contro le linee guida di Google comporterà una penalità di Google. Ciò potrebbe declassare il ranking dei risultati del motore di ricerca di un sito Web o, nel peggiore dei casi, rimuoverlo dal motore di ricerca.
Audit SEO in pagina
Un audit SEO on-page fornisce uno sguardo approfondito al contenuto indicizzabile di un sito web. Questo tipo di analisi rivela quali pagine web e di destinazione stanno attirando il traffico più organico, che deve essere rimosso (se sono presenti contenuti duplicati) o aggiornato. Si concentra su come ogni parte del contenuto del tuo sito web coinvolge il tuo pubblico di destinazione e offre SEO di qualità per migliorare il traffico del tuo sito web.
Gli audit SEO on-page non sono la stessa cosa che condurre gli audit dell'inventario dei contenuti. Un audit SEO on-page è una valutazione qualitativa del contenuto di un sito Web, mentre un audit dell'inventario esamina il repository di un'azienda di risorse di contenuti esistenti, inclusi post di blog, video e qualsiasi altro materiale di marketing dei contenuti prodotto per la generazione di lead.
Cosa devo aspettarmi da un audit?
Un processo di audit SEO può richiedere da 2 a 6 settimane, a seconda delle dimensioni del tuo sito web. Ad esempio, un semplice sito Web con pochi collegamenti esterni richiederà più tempo di una grande piattaforma di eCommerce con migliaia di prodotti e pagine interne.
In Comrade Web, quando un'azienda ci contatta, conduciamo un audit completo che effettua le seguenti operazioni:
- Misura la velocità di caricamento del tuo sito web
- Valuta tutti i backlink
- Analizza le classifiche correnti dei motori di ricerca (SERP)
- Valuta il tuo web-design
- Guarda i tassi di conversione del sito web
- Valuta la qualità dei contenuti del tuo sito web
Questo fa parte di una checklist di valutazione delle prestazioni SEO in 20 punti. Una volta che abbiamo una panoramica dettagliata, ti suggeriamo diversi modi per ottimizzare la tua strategia di contenuti SEO. In qualità di azienda leader nel marketing digitale, presentiamo a tutti i clienti l'intera portata della loro situazione attuale e del loro futuro lavoro. Non prendiamo scorciatoie e spieghiamo ogni fase del processo, quindi i nostri clienti rimangono informati e capiscono perché ciò che facciamo garantisce risultati.
Un audit SEO è il punto di partenza di tutto il marketing digitale. Che si tratti dell'ottimizzazione dell'architettura del sito o di un audit del sito, è necessario eseguire prima di tutto per garantire che vengano seguite le migliori pratiche SEO e che le strategie delle campagne di marketing digitale abbiano successo.
Posso fare un audit SEO da solo?
In verità, come imprenditore, hai accesso a strumenti come Google Analytics, Google Search Console, SEMrush e Ahrefs, che possono aiutarti a condurre un audit SEO del tuo sito. Tuttavia, ci sono innumerevoli vantaggi nell'assumere un esperto SEO professionista. Hanno le conoscenze e l'esperienza per condurlo correttamente e offrono soluzioni per migliorare i tuoi sforzi SEO.
Chiediti: dopo aver condotto un audit SEO, sai come sfruttare al meglio i risultati? E hai il tempo e l'esperienza per continuare a correggere le pagine rotte aggiornando una meta descrizione, tra innumerevoli altri miglioramenti, per aumentare il posizionamento del tuo sito in una ricerca organica?
Così com'è, il 61% degli esperti di marketing considera gli sforzi SEO e l'aumento della presenza organica la loro principale priorità di marketing. Quindi, ha senso assumere un professionista perché si dedica alla SEO, a differenza degli imprenditori che probabilmente preferirebbero concentrarsi su altre cose. Allo stesso modo in cui la maggior parte delle persone assume meccanici per riparare le proprie auto, le aziende di maggior successo cercano un aiuto SEO professionale.
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Conclusione
Per mantenere il tuo sito Web in alto nelle SERP, è fondamentale condurre abitualmente un controllo del sito per collegamenti interni interrotti, contenuti duplicati, pubblicazione di contenuti inattivi e SEO fuori sito che si traducono in una scarsa esperienza utente.
Quando migliori la salute del tuo sito web, migliori le sue prestazioni complessive. A Comrade Web, offriamo anche servizi di consulenza SEO per i nostri clienti. In qualità di azienda impegnata nel marketing digitale, forniamo in media un aumento di 2,5 volte il traffico organico. Perché non iniziare oggi il tuo audit SEO?