Guida per principianti su come eseguire un audit SEO

Che cos'è un audit SEO?

Un audit SEO è uno sguardo approfondito su quanto bene il tuo sito web è ottimizzato per la ricerca. Può scoprire problemi on-page, tecnici e off-page che incidono sul rendimento del tuo sito nei risultati di ricerca. A seconda del tipo di audit e della sua completezza, un audit SEO può identificare e diagnosticare problemi di scansione e indicizzazione, contenuti duplicati, applicazione errata di meta tag di robot e backlink tossici.

Chi dovrebbe ottenere un audit SEO?

Chiunque cerchi di indirizzare il traffico organico al proprio sito Web dovrebbe eseguire un audit SEO o completare un audit SEO sul proprio sito per analizzare le opportunità di miglioramento.

Google ha oltre 200 fattori di ranking che determinano dove una pagina web si classificherà nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Un audit può individuare i fattori a cui dare la priorità per migliorare le possibilità di un buon posizionamento per le parole chiave desiderate.

Quando è il momento migliore per ottenere un controllo SEO del sito Web?

A Victorious, ci piace fare un audit SEO di oltre 200 punti dopo aver completato la nostra ricerca iniziale di parole chiave per un nuovo cliente. Iniziamo ciascuna delle nostre campagne in questo modo perché ci immerge nel settore dei nostri clienti e fa luce su quali concorrenti si posizionano costantemente bene.

Tuttavia, non c'è momento sbagliato per fare un audit SEO. Anche se sei nel bel mezzo di una campagna SEO, l'esecuzione di un audit può verificare che sei sulla strada giusta, trovare problemi che non avevi considerato e aiutarti a plasmare il futuro della campagna SEO.

Con che frequenza dovresti eseguire un audit del sito?

Ci sono una varietà di controlli diversi che puoi completare sul tuo sito. L'audit che descrivo di seguito è più un audit SEO on-page che copre problemi tecnici e ottimizzazione on-page. Nella maggior parte dei casi, i proprietari dei siti dovrebbero eseguire questo tipo di audit ogni anno.

Naturalmente, puoi sempre controllare aspetti particolari del tuo sito più frequentemente se sono problematici. Ad esempio, se sul tuo sito sono presenti contenuti duplicati che stai cercando di ripulire, puoi eseguire un controllo dei contenuti quando ritieni di averlo ripulito per verificare che i tuoi sforzi siano stati ripagati.

Allo stesso modo, come parte della tua strategia di creazione di link, potresti voler eseguire un controllo dei backlink per analizzare i backlink errati, ottenere informazioni sul tuo profilo di ancoraggio o determinare quanti domini di riferimento univoci sono necessari per aumentare la tua competitività.

Quanto tempo ci vuole per eseguire un audit SEO?

Alcuni strumenti offrono quello che chiamano un audit SEO, che è essenzialmente una scansione del tuo sito web. Questi strumenti possono identificare i problemi e persino fornire una soluzione generalizzata. Tuttavia, non possono analizzare i risultati e suggerire miglioramenti del processo come uno stratega SEO.

Poiché la strategia è fondamentale per trasformare un audit in risultati misurabili, possono essere necessarie settimane prima che gli strateghi SEO creino un audit SEO che descriva in dettaglio i problemi e prescriva le soluzioni. Più pagine ha il tuo sito web, più tempo ci vuole generalmente. Tuttavia, poiché un audit SEO è la pietra angolare di una strategia SEO completa, il tempo e lo sforzo ripagano a lungo termine con una strategia mirata costruita per risolvere i problemi tecnici e ottenere parità competitiva.

Scopri i problemi con questi strumenti di controllo SEO

Per completare un audit SEO del sito Web, avrai bisogno di strumenti per individuare i problemi e analizzarli ulteriormente. Alcuni, come Google Search Console, sono gratuiti. Altri potrebbero richiedere una licenza o un abbonamento mensile. In alternativa, puoi utilizzare un servizio di audit SEO per risparmiare tempo e saltare la curva di apprendimento. Un servizio di audit SEO con un processo collaudato può sistematizzare il tuo approccio alla SEO in modo che tu possa concentrarti sull'implementazione di tattiche con il massimo impatto potenziale.

Console di ricerca di Google

Google Search Console (GSC) è uno strumento gratuito che ti consente di vedere come si comporta il tuo sito web nei risultati di ricerca.

In GSC puoi:

• Visualizza le azioni manuali contro il tuo sito,
• Ulteriori informazioni sui problemi di indicizzazione,
• Tieni traccia dei tuoi Core Web Vitals,
• Scopri quali pagine sono più popolari nella ricerca,
• E altro ancora.

Scopri come configurare e utilizzare Google Search Console qui.

Rana urlante

Screaming Frog è uno strumento di audit SEO che funziona proprio come un crawler di ricerca. Esegue la scansione di tutte le pagine del tuo sito Web e mette in evidenza cose come:

• Codici di accesso HTTP
• Metadati
• Dati strutturati

Screaming Frog può trovare catene di reindirizzamento, pagine orfane e contenuti duplicati. La versione gratuita ti consente di scansionare fino a 500 URL. Acquista una licenza per eseguire la scansione di URL illimitati.

Strumenti SEO come Ahrefs o SEMrush

Strumenti SEO come Ahrefs e SEMrush pubblicizzano i propri audit SEO. Questi sono diversi da quelli che otterresti da un'agenzia SEO.

Sebbene questi audit forniscano dati su una varietà di problemi SEO come backlink errati, profili di testo di ancoraggio e problemi di indicizzazione, non possono sempre approfondire problemi tecnici più profondi che potrebbero influire sulle prestazioni SEO. Un'agenzia SEO può fornire informazioni sul motivo per cui si verificano determinati errori, su come risolverli e su come migliorare i processi in modo che non si ripetano.

In definitiva, questi sono entrambi ottimi strumenti, ma per ottenere il massimo da loro, ti consigliamo di collaborare con un'agenzia SEO in grado di decodificare i rapporti che forniscono.

Il blog vittorioso

Non sei sicuro di cosa significhi qualcosa o come scoprire un problema specifico? Il nostro crescente elenco di articoli pratici può aiutarti! Utilizza la funzione di ricerca sulla pagina di destinazione del nostro blog per scoprire come utilizzare Google Search Console, cosa significa gonfiare l'indice, come identificare le pagine orfane, cosa fare in caso di contenuti duplicati e molto altro. Attiva o disattiva per categoria per visualizzare i post pertinenti a SEO on-page, SEO tecnico, contenuto o SEO locale.

Puoi anche utilizzare la nostra lista di controllo SEO per guidare un audit autogestito. Segui l'elenco di controllo SEO approfondito e annota i problemi man mano che li incontri. Consulta le risorse fornite per sapere come affrontare problemi particolari.

Vuoi avere un'idea delle esigenze SEO del tuo sito? Ecco un semplice audit SEO che puoi completare. Per un'analisi più approfondita, consiglio il nostro audit SEO da oltre 200 punti.

Come eseguire un audit SEO

Prima di eseguire un audit SEO, suggerisco di completare la ricerca per parole chiave in modo da poter identificare importanti parole chiave del settore, avere un'idea di come sta andando la concorrenza e vedere se i tuoi contenuti sono ben ottimizzati. Inoltre, guarda quanto bene stai attualmente eseguendo nei risultati di ricerca organici in modo da poter monitorare l'efficacia della tua campagna SEO.

Una volta che sei pronto per iniziare, assicurati che i tuoi contenuti siano scansionabili e che Googlebot li stia indicizzando.

Lista di controllo per l'audit SEO: indicizzabilità

1. Verificare le azioni manuali

Controlla Google Search Console per assicurarti che non ci siano azioni manuali contro il tuo sito. Se ci sono, esamina le azioni manuali e crea un piano per affrontarle. Scopri come trovare e correggere le azioni manuali qui.

2. Verificare i protocolli

Il tuo sito è sicuro? È raggiungibile da più protocolli? Verifica che il tuo sito Web utilizzi il protocollo HTTPS e che tutte le altre versioni del tuo sito (HTTP, www, barra non finale) vengano reindirizzate alla versione principale del tuo sito.

A Victorious, l'indirizzo del nostro sito Web è: https://victoriousseo.com/

Il nostro sito può essere raggiunto attraverso una varietà di URL (www.victoriousseo.com/, http://victoriousseo.com/ e victoriousseo.com, per esempio), ma tutti reindirizzano a https://victoriousseo.com/.

3. Controlla Pagine scansionate

Utilizza il rapporto sull'indicizzazione delle pagine per vedere quante pagine Google ha indicizzato. Se sai che il tuo sito ha 100 pagine, ma Google ne ha indicizzate solo 50, controlla se il tuo file robots.txt o un meta tag robots sta inavvertitamente bloccando pagine preziose.

Un modo semplice per farlo è inserire l'URL nello strumento di controllo URL di Google Search Console e premere invio.

GSC ti farà sapere perché una pagina non è stata indicizzata.

Se le pagine sono importanti e desideri che appaiano nei risultati di ricerca, modifica il rispettivo file o tag e chiedi a Google di eseguirne nuovamente la scansione.

D'altra parte, se il tuo sito ha 100 pagine e più di 200 pagine sono state indicizzate, Google potrebbe indicizzare i tuoi risultati di ricerca interni. Verifica che il file robots.txt non consenta la scansione dei risultati di ricerca interni e di altre sottodirectory che non desideri vengano visualizzate nelle SERP.

4. Scansiona il sito per trovare errori e codici di stato HTTP

Esegui la scansione del tuo sito con Screaming Frog per scoprire se ci sono URL che restituiscono un errore 404. Se lo fai, indaga sul motivo per cui stai ricevendo un 404. Se la pagina non esiste più ma ha ancora backlink che puntano ad essa, reindirizzala a una pagina correlata. Se la pagina non esiste e non ha backlink, assicurati che non sia elencata nella tua mappa del sito.

Lista di controllo per l'audit SEO: architettura del sito web

5. Struttura del sito web

L'architettura del sito può influire sulla facilità con cui un bot di ricerca può scansionare e capire come le pagine si relazionano tra loro. Dai un'occhiata a come è organizzato il tuo sito web. Esiste una gerarchia chiara? Ogni pagina è al massimo a tre o quattro clic dalla home page? Se è difficile navigare nel tuo sito web, considera cosa ci vorrebbe per cambiarlo.

Sottodominio vs sottodirectory

Stai usando i sottodomini? Se il tuo blog è raggiungibile su blog.companyURL.com o se il tuo negozio si trova su store.companyURL.com, stai utilizzando i sottodomini come strumento organizzativo per il tuo sito web.

Sfortunatamente, Google vede quei sottodomini come siti web separati. Per diffondere meglio l'equità dei collegamenti, consigliamo l'uso di sottodirectory anziché di sottodomini.

6. Struttura URL ottimizzata per SEO

Un URL SEO-friendly è facile da capire sia per gli umani che per i robot di ricerca. Può anche aumentare le tue possibilità di click-through dalle SERP. Controlla gli URL della tua scansione (Passaggio 4) per assicurarti che seguano i nostri consigli.

7. Pagine orfane

Le pagine orfane sono quelle senza collegamenti interni. Nella maggior parte dei casi, i visitatori del sito e i crawler di ricerca non riescono a trovare pagine orfane, il che ne annulla il valore.

Segui questi passaggi per trovare e correggere le pagine orfane.

8. Reattività mobile

Con sempre più ricerche che si verificano su dispositivi mobili e Google che implementa l'indicizzazione mobile-first, la reattività mobile è fondamentale per un buon posizionamento nelle SERP.

Segui le nostre linee guida qui per determinare se il tuo sito è ottimizzato per i dispositivi mobili. In caso contrario, crea un piano per ottimizzare il tuo sito Web per dispositivi mobili.

9. Velocità della pagina e vitali fondamentali del Web

Poiché Google mira a fornire un'esperienza utente eccezionale, desidera evidenziare le pagine Web che si caricano rapidamente e non lasciano i visitatori del sito in attesa. Se le tue pagine web impiegano troppo tempo a caricarsi o hanno fastidiosi contenuti interstiziali che ne rendono difficile l'utilizzo, Google potrebbe classificare le tue pagine più in basso.

Utilizza Google Search Console per scoprire le prestazioni del tuo sito in base alle misure di Core Web Vitals.

PageSpeed ​​Insights e Google Lighthouse possono fornire informazioni sulla velocità di caricamento delle tue pagine.

Ulteriori informazioni sull'aumento della velocità del sito qui.

Ottimizzazione e qualità dei contenuti

10. Identificare contenuti duplicati interni ed esterni

I contenuti duplicati possono causare un aumento eccessivo dell'indice e uno spreco di crawl budget. Inoltre, se le pagine duplicate finiscono per competere tra loro nelle SERP, probabilmente soffriranno di cannibalizzazione delle parole chiave. Segui i nostri passaggi per trovare e correggere i contenuti duplicati.

11. Verifica che le pagine abbiano metadati appropriati

L'ottimizzazione dei metadati è una parte importante della SEO on-page. Assicurati che le pagine abbiano tag title, h1 e meta descrizioni specificate. Verifica che le tue immagini utilizzino il testo alternativo.

12. Verifica che le pagine principali includano la parola chiave per la quale desideri posizionarti

Dato che hai eseguito ricerche per parole chiave, ora è il momento giusto per verificare che le tue pagine importanti contengano la parola chiave appropriata. Ricorda, ogni parola chiave dovrebbe essere al centro di una sola pagina. Verifica che le parole chiave vengano utilizzate in modo naturale nella copia sulla pagina, che la copia abbia la parità di conteggio delle parole con altre pagine classificate per quella parola chiave nelle SERP e che la parola chiave sia utilizzata nei metadati.

Affrontare i problemi scoperti durante l'audit SEO

Dopo aver completato l'audit del sito, è il momento di creare una strategia per risolvere eventuali problemi.

Risolvi i problemi principali

Innanzitutto, se disponi di importanti segnali di allarme come le azioni manuali, crea un piano per affrontarli immediatamente. Altrimenti, gli altri tuoi sforzi andranno sprecati.

Identifica altre parti interessate che possono aiutarti ad affrontare i problemi SEO. Ad esempio, il tuo sviluppatore web può aiutarti con la velocità della pagina e i problemi di Core Web Vitals. Il tuo team di contenuti potrebbe essere in grado di ottimizzare meglio i contenuti sulla pagina rielaborando la copia per includere parole chiave.

Afferra la frutta bassa

Quindi, cerca vincite a basso sforzo e di alto valore. Nota chi dovrebbe possedere quella correzione e il processo che dovrebbero seguire se non ce n'è uno in atto.

Crea una strategia SEO

Crea una strategia SEO per affrontare altri risultati e migliorare il tuo sito Web in modo che possa superare la concorrenza.

Mentre hai completato un rapido audit SEO, tieni presente che dovrai condurre un'analisi più approfondita dei contenuti e dei backlink per diagnosticare i problemi e creare un piano per raggiungere la parità competitiva.

• Contenuto: come si posizionano i tuoi contenuti rispetto alla concorrenza? Hai abbastanza contenuti per stabilire l'autorità di attualità? I tuoi contenuti sono ottimizzati correttamente? I tuoi contenuti corrispondono all'intento di ricerca delle tue parole chiave mirate? Il tuo sito trarrebbe vantaggio dalla potatura dei contenuti?
• Backlink: ci sono backlink tossici che ostacolano le tue prestazioni di ricerca? La tua strategia di link building soddisfa le tue esigenze di velocità di collegamento?

Lavora verso risultati da prima pagina con un comprovato audit SEO

In Victorious, abbiamo sintetizzato anni di conoscenza SEO nel nostro servizio di audit SEO di oltre 200 punti. Le nostre tattiche collaudate hanno funzionato più e più volte per i nostri clienti. Se sei pronto a migliorare il tuo sito e indirizzare più traffico verso le tue pagine più importanti, programma una consulenza SEO gratuita per scoprire come un audit SEO può supportare i tuoi obiettivi aziendali.