SEO e il suo ruolo nel marketing digitale
Pubblicato: 2022-01-19Quando cercano un prodotto o un servizio online, gli utenti raramente si avventurano oltre la prima pagina dei risultati dei motori di ricerca, spesso facendo clic su uno dei primi cinque elencati. È qui che entra in gioco l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) perché può aiutare in modo significativo i siti Web a posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), migliorando la visibilità online e indirizzando il traffico (utenti online) a fare clic su un sito Web.
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Cos'è l'ottimizzazione del motore di ricerca?
La società di software di marketing MOZ descrive al meglio la SEO come "la pratica di aumentare sia la qualità che la quantità del traffico del sito Web, nonché l'esposizione al tuo marchio, attraverso risultati di motori di ricerca (organici) non a pagamento". Con un software specializzato, gli esperti di marketing possono determinare ciò che le persone cercano online, i tipi di risposte che cercano, le parole specifiche utilizzate e i tipi di contenuti che consumano.
Al livello più semplice, quando un marchio conosce le risposte a queste domande, può connettersi meglio al suo pubblico di destinazione, ovvero i consumatori che cercano online le soluzioni offerte da un prodotto o servizio. Anche se la pubblicità a pagamento e i social media generano traffico verso i siti Web, la maggior parte del traffico online proviene ancora dai principali motori di ricerca come Bing e Google.
I motori di ricerca traggono enormi profitti dalla pubblicità. Il loro obiettivo principale è risolvere le domande degli utenti nel modo più accurato possibile e far tornare i consumatori. Pertanto, classificheranno costantemente i siti Web più rilevanti e autorevoli in cima. Integrando la SEO nelle strategie di marketing digitale, le aziende possono migliorare il posizionamento sui motori di ricerca, ottenendo un vantaggio rispetto alla concorrenza.
Quali sono i vantaggi della SEO?
Per rimanere competitivi, i marchi adeguano costantemente la loro presenza online per raggiungere obiettivi di valore, visibilità e disponibilità. Di gran lunga, lo strumento più efficiente per raggiungere questo obiettivo rimane l'ottimizzazione dei motori di ricerca.
Consapevolezza del marchio
Quando una pagina web raggiunge un'elevata visibilità su Internet, il contenuto aiuta più persone e quindi continua a posizionarsi più in alto. Con la SEO, le aziende acquisiscono maggiore notorietà mentre rafforzano la loro posizione per gli algoritmi dei motori di ricerca per migliorare la loro posizione nei risultati di ricerca.
Esperienza utente
Un'eccellente strategia SEO tecnica correttamente eseguita offre siti Web ad alte prestazioni. I siti Web veloci lasciano un'impressione migliore sui motori di ricerca, migliorando la visibilità, generando più lead e guidando le conversioni. Inoltre, un sito Web tecnicamente valido è facile da navigare e caricare rapidamente, mantenendo più visitatori più a lungo.
ROI elevato
I risultati SEO richiedono tempo ma offrono un ROI impressionante. Più a lungo i siti Web e i contenuti SEO rimangono online, più migliorano nel tempo. Una volta che le pagine web ottengono trazione nei risultati di ricerca, diventa più facile classificarsi per traffico più elevato e parole chiave di valore più elevato. Il ROI medio in SEO per un'azienda di eCommerce è di circa $ 2,75 per ogni $ 1 speso.
Aumento dei contatti e delle vendite
Insieme alla ricerca per parole chiave, la SEO si rivolge a un pubblico specifico in base ai termini di ricerca che stanno utilizzando, il che aumenta le possibilità di effettuare una vendita. Attirando i consumatori giusti sul tuo sito web con parole chiave pertinenti, puoi aumentare il tuo tasso di conversione, vendendo più prodotti e servizi. Una solida strategia SEO continuerà ad aumentare le vendite per mesi e anni a venire.
Visibilità in linea
A questo punto, probabilmente hai capito quanto la pratica della SEO sia intrecciata con i fattori di ranking dei motori di ricerca, l'aumento del traffico e quindi la visibilità. SEO on-page, off-page e tecnico lavorano tutti insieme per portare traffico di ricerca organico da Google e da altri motori di ricerca per aiutare le aziende a prosperare online.
Cosa rende SEO?
Esistono tre tipi di ottimizzazione dei motori di ricerca di cui ogni azienda ha bisogno per una strategia di ricerca organica basata sui risultati: SEO on-page, SEO tecnico e SEO off-page. Lo sviluppo di una strategia SEO con in mente queste diverse categorie fornisce risultati ottimali.
Ottimizzazione sulla pagina
La SEO on-page si riferisce al contenuto del tuo sito web e agli annunci pubblicitari. Aiuta i motori di ricerca a capire di cosa tratta una pagina Web e, se eseguita correttamente, garantisce che i motori di ricerca valutino il sito Web come una preziosa fonte di informazioni che gli utenti desiderano trovare.
Questa tecnica SEO include:
- Ricerca per parole chiave: determinare ciò che il tuo pubblico di destinazione sta cercando in modo da sapere quali frasi e parole includere nel testo del sito Web e del marketing dei contenuti.
- Ottimizzazione delle parole chiave: utilizzo delle parole chiave più adatte nei posti giusti, ad esempio intestazioni di siti Web e blog.
Ottimizzazione fuori pagina
La SEO off-page rafforza la relazione di un'azienda con altri siti Web per costruire la reputazione e l'autorità online di un marchio. Questo è importante perché se due siti Web diversi si classificano allo stesso modo in base alle parole chiave, Google e altri motori di ricerca valuteranno quanto sia rispettabile, affidabile e affidabile il sito Web concorrente.
I backlink di alta qualità sono fondamentali per la SEO off-page. Si tratta di collegamenti esterni da una pagina all'altra di un sito Web. Ad esempio, se un altro sito Web si collega al tuo, hai un backlink da loro. Sebbene tutte le strategie SEO siano a lungo termine, la SEO off-page è un grado più difficile da raggiungere, dato che richiede la collaborazione degli altri. La maggior parte delle aziende crea questi segnali di fiducia dei motori di ricerca attraverso tattiche di pubblicazione degli ospiti e strategie di PR intelligenti.
Ottimizzazione tecnica
La SEO tecnica rientra nel regno del miglioramento dell'architettura di back-end di un sito, che è la struttura e la logica che fanno funzionare un sito web. Questo tipo di SEO migliora la leggibilità tecnica di un sito Web, concentrandosi su elementi come la velocità del sito, la sicurezza, la compatibilità con i dispositivi mobili, la capacità di un motore di ricerca di eseguire la scansione (leggere un sito Web) e così via, che influiscono tutti sul traffico complessivo e sui tassi di coinvolgimento.
Un sito web tecnicamente forte previene la confusione causata da contenuti duplicati. Non invierà utenti o motori di ricerca a collegamenti non funzionanti e garantisce che il codice di un sito Web sia ottimizzato per aiutare i motori di ricerca a scansionare e interpretare il contenuto. Se eseguita correttamente, l'ottimizzazione tecnica premia i siti Web con classifiche di ricerca più elevate.
Differenza tra SEO e PPC
La più grande differenza tra la pubblicità SEO e Pay-per-click (PPC) è che con la pubblicità PPC, paghi per le persone che fanno clic sugli annunci dei motori di ricerca progettati per portare traffico al tuo sito web. Al contrario, la SEO implica la creazione di contenuti che attirino traffico organico non a pagamento. Gli annunci dei motori di ricerca a pagamento vengono visualizzati nella parte superiore delle pagine dei risultati di ricerca di Google, sopra gli elenchi di pagine Web organici influenzati dalla SEO. Sia SEO che PPC funzionano meglio se integrati strategicamente nella strategia digitale di performance marketing.
Qual è il ruolo della SEO nel marketing digitale?
La SEO è la pietra angolare di ogni singolo sforzo di marketing digitale. È quasi inutile impegnarsi in una strategia di marketing digitale se non hai intenzione di investire in una strategia SEO. Diciamo, per esempio; sei una società di vendita di auto usate. Un utente vuole trovare una seconda auto, quindi la digita in Google.
Se la tua azienda automobilistica non appare nella prima pagina dei risultati di ricerca, non ti troverà e probabilmente farà clic su altre aziende automobilistiche di alto livello e farà affari con loro. Ecco perché è così importante prendere sul serio la SEO. Più clienti ti trovano e ti contattano, maggiori saranno le tue vendite. In effetti, il 70% dei marketer online afferma che la SEO è migliore del PPC per generare vendite.
Strumenti SEO da utilizzare
Che tu abbia uno studio legale, una società di vendita al dettaglio o un'azienda SaaS, hai bisogno di traffico sul sito web. Per fortuna, ci sono molti strumenti di marketing digitale disponibili per assicurarti di implementare le migliori pratiche SEO. La maggior parte dei marketer utilizza una combinazione di quelli seguenti per ottenere i migliori risultati.
Console di ricerca di Google
Google Search Console è una piattaforma gratuita che consente a chiunque di monitorare come Google visualizza il suo sito Web sul suo motore di ricerca. Non solo misura gli sforzi SEO in termini di traffico e ricerca di parole chiave, ma invia anche messaggi quando i web crawler non riescono a indicizzare correttamente una pagina web o se sono rilevati rischi per la sicurezza su un sito web.
Vale la pena ricordare che Google detiene il 92,47% della quota di mercato dei motori di ricerca; pertanto, investire e utilizzare il software Google è un must, poiché la maggior parte del traffico organico del tuo sito web proverrà da esso. Inoltre, è importante notare la differenza tra Google Search Console e Google Analytics. Il primo suggerisce solo misure per migliorare il traffico SEO organico proveniente dalle ricerche web, mentre il secondo fornisce un quadro completo di tutto il traffico che arriva attraverso campagne di marketing a pagamento, social media, motori di ricerca e altre piattaforme online.
statistiche di Google
Google Analytics è uno strumento di definizione del settore che tiene traccia di tutti i tuoi contenuti che ricevono visualizzazioni e condivisioni, compresi gli annunci a pagamento. Aiuta le aziende a identificare le tendenze nel modo in cui i visitatori desktop e mobili interagiscono con siti Web e contenuti. Le funzionalità includono la raccolta di dati, l'analisi, il monitoraggio, la visualizzazione, la creazione di report e l'integrazione con altre applicazioni di marketing online.
Con Google Analytics puoi vedere quali dispositivi utilizza il tuo pubblico di destinazione e da dove provengono, quali canali generano la maggior parte del traffico web, tenere traccia delle tendenze di marketing e scoprire come gli utenti navigano nel tuo sito web. I preziosi dati forniti da questo software, dalle parole chiave ai migliori referral di un sito Web, aiutano a perfezionare la SEO.
Ahrefs, SEMrush e AWR
Queste suite software ricche di funzionalità contengono strumenti per l'analisi della concorrenza, la creazione di link, i controlli del sito, la gestione delle campagne, la pubblicità pay-per-click, il marketing sui social media e l'analisi del ranking delle parole chiave. Tutti e tre gli strumenti sono utilizzati dalle principali agenzie di marketing digitale, quindi quando si tratta di scegliere quale è il migliore per te, dipende davvero dalle preferenze di un team di marketing.
Assicurati solo che, qualunque sia l'app che utilizzi, le sue capacità SEO includono il targeting per parole chiave, la concorrenza e l'analisi del sito Web, in quanto questi ti aiuteranno a stare al passo con il completamento. Il software dovrebbe anche fornire visualizzazioni per valutare chiaramente il successo e gli insuccessi.
Moz
Moz è uno strumento di marketing digitale affidabile che monitora e analizza le prestazioni del traffico organico e la salute SEO. Valuta i collegamenti in entrata, i domini di collegamento, l'autorità del dominio, l'autorità della pagina Web e i punteggi di spam sui motori di ricerca e sui siti di social media.
Disponibile gratuitamente con funzionalità limitate e una versione completa a pagamento, Moz consente agli esperti di marketing di analizzare rapidamente le prestazioni e il potenziale di una pagina Web nei risultati di ricerca, che presenta su una scala da 0 a 100. L'utilizzo di Moz con Ahrefs fornisce diverse metriche preziose per esperti di marketing per aumentare i risultati SEO.
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Conclusione
Tutte le aziende traggono vantaggio dalla SEO. Mentre un marchio può utilizzare molte tattiche per migliorare la rilevabilità online, un'eccellente strategia SEO è la numero uno! Se vuoi migliorare i risultati dei motori di ricerca del tuo sito web o imparare a utilizzare le giuste parole chiave, allora perché non chattare con i nostri esperti SEO? Clicca qui per una consulenza gratuita.