SEO e contenuto: i diversi modi in cui il contenuto è importante nella SEO

SEO e contenuto vanno di pari passo. Ma ti sei mai fermato, messo in pausa, rifiutato di prendere l'affermazione che il contenuto è necessario per valore nominale e hai mai pensato al motivo per cui il contenuto è importante nella SEO?

Questo case study ti offrirà una spiegazione che segue con i dati della vita reale dei nostri clienti, sparsi in molti settori, sul perché i contenuti sono importanti nella SEO e su come fanno la differenza.

Sui quattro pilastri della SEO

Ci sono quattro pilastri principali nella SEO, secondo molti specialisti SEO. Questi sono:

• SEO tecnico : il SEO tecnico consiste in fattori di ranking come velocità del sito, sicurezza, ottimizzazione per dispositivi mobili e altri fattori tecnici che influenzano se e come Google può eseguire la scansione e indicizzare il tuo sito web. Anche le mappe del sito, la struttura del sito e la configurazione del file robots.txt rientrano nella SEO tecnica.
• SEO off-page : la maggior parte della SEO off-page, o off-site, è costituita dal profilo di backlink del tuo sito web. I backlink da fonti di alta qualità forniscono traffico di riferimento e indicano il tuo sito web come autorità. Inoltre, anche l'ottimizzazione delle inserzioni locali e la presenza sui social media sono considerati fattori "off-page".
• SEO on-page : il SEO on-page consiste in link interni, ottimizzazione dei metadati (come titoli di pagina e tag di intestazione) e dati alternativi che appaiono sulle tue pagine web effettive. Anche il contenuto della pagina del prodotto e della pagina della categoria è talvolta considerato un fattore sulla pagina poiché, beh, appaiono sulla pagina. Tuttavia, questo sta entrando nel regno dei contenuti in SEO.
• Contenuto ed esperienza utente : il contenuto è così importante in SEO che ha letteralmente il suo pilastro dedicato ad esso. Il contenuto viene creato in base alla ricerca di parole chiave e alla strategia delle parole chiave e migliora la densità delle parole chiave del tuo sito web. Come stai per scoprire, il contenuto è anche uno sbocco attraente per gli utenti del sito Web e ha un impatto sostanziale sull'esperienza utente complessiva di un sito Web di e-commerce (o qualsiasi sito Web, se è per questo).

Tipi di contenuto in SEO

Prima di approfondire il motivo per cui i contenuti sono cruciali in SEO (anche quando, osiamo dirlo, pochissime persone lo leggono), diamo un'occhiata ai diversi tipi di contenuti che vengono tipicamente utilizzati per supportare una campagna SEO.

A rigor di termini, qualsiasi contenuto che appare sul tuo sito web può essere considerato contenuto SEO se Google può accedere e scansionare la pagina. Tuttavia, i seguenti tipi di contenuto vengono in genere utilizzati per supportare un progetto SEO:

• I post del blog
• Contenuto della pagina del prodotto/descrizioni del prodotto
• Contenuto della categoria e della pagina di raccolta
• Contenuti pilastro/sempreverdi (come contenuti indipendenti che appaiono nelle pagine "risorse" o FAQ o pagine di contenuti dedicate)
• Contenuti destinati ai canali social (possono anche fungere da segnale di posizionamento SEO)
• E altri, ma questi sono alcuni dei più importanti

Perché il contenuto è importante nella SEO

Ci sono così tante ragioni per cui il contenuto è importante nella SEO (vedi sotto), ma se stiamo parlando di ottimizzazione dei libri di testo e solo di ottimizzazione, il valore principale del contenuto è che offre a un sito di eCommerce la capacità di ottimizzare se stesso per la densità delle parole chiave.

Ci sono altri fattori che Google utilizza per valutare la qualità dei contenuti come segnale di ranking, come età, lunghezza, profondità, struttura, originalità e se il contenuto soddisfa o meno l'intento di ricerca. Esistono anche metriche utente associate al contenuto che possono indicare se è particolarmente prezioso o meno.

Ma per scomporre questo al più semplice, ciò che un contenuto deve fare - come minimo - per generare aumenti di ranking per la pagina su cui esiste (o per una pagina di destinazione separata) è contenere un insieme di parole chiave di destinazione scelte.

Se il post, ad esempio una copia web o un articolo di un blog, contiene quelle parole chiave target, nonché informazioni rilevanti su un argomento ad esse associato, Google vedrà quella pagina come un'autorità relativa sull'argomento. È allora che iniziano gli aumenti di classifica.

Una volta che Google "vede" quella pagina, le assegnerà un'autorità maggiore e le impressioni inizieranno ad aumentare per quella pagina (e potenzialmente per altre pagine interne collegate) per la parola chiave target e possibilmente per altre parole chiave pertinenti.

Con l'aumento delle impressioni, alcune di queste si tradurranno in clic, che alla fine portano un traffico organico più elevato al sito Web in questione.

Non può essere scomposto in un'immagine più semplicistica di così, anche se ci sono molti, molti altri modi in cui i contenuti possono avvantaggiare una campagna SEO di eCommerce.

Ulteriori vantaggi della pubblicazione dei contenuti e del marketing dei contenuti

Il processo di generazione di impressioni organiche (e clic) più elevate tramite il metodo sopra è l'approccio essenziale. Naturalmente, i contenuti "abbastanza buoni" e contenenti parole chiave non supporteranno una campagna SEO a lungo termine, motivo per cui un buon contenuto è così importante.

Ma quali sono i vantaggi di un contenuto "buono" nella SEO? Bene…

• Il contenuto istruisce i tuoi clienti sull'uso dei tuoi prodotti.
• Ti dà la possibilità di pubblicizzare nuovi prodotti e servizi.
• Il contenuto può essere utilizzato come dispositivo di acquisizione dei lead (con moduli, abbonamenti e così via).
• Dà voce al tuo marchio e cattura l'attenzione dei clienti.
• Coltiva la fedeltà al marchio, incoraggia il coinvolgimento dei clienti e stimola l'interesse.
• Può potenzialmente aiutarti a dirigere il flusso di traffico lungo il tuo sito Web (con collegamenti interni) per incoraggiare le conversioni.
• È altamente scalabile e una soluzione conveniente a lungo termine. I contenuti sempreverdi si classificheranno per anni e attireranno costantemente clienti, anche se alcuni di loro si presentano solo come lettori. Ancora una volta, pensa alla cattura dei lead.
• I contenuti autorevoli posizionano un sito Web come una fonte credibile e affidabile.
• Diffonde la consapevolezza del marchio, dando a un sito web/marchio una maggiore visibilità complessiva.
• Contenuti efficaci possono aiutare a ridurre la tua dipendenza dal marketing di ricerca a pagamento, come eCommerce PPC .
• I contenuti di qualità verranno letti e condivisi, il che migliorerà la tua prova sociale e il profilo di backlink.
• I contenuti di alta qualità genereranno una base di lettori che torneranno più e più volte.
• I contenuti eccezionalmente ottimizzati non solo genereranno visualizzazioni e tempi elevati sulla pagina, ma risulteranno in conversioni. Il contenuto di qualità più elevato stesso può fungere da generatore di vendite. Immagina di avere pagine sul tuo sito web che vendono per te! Il contenuto può farlo.
• Devi pubblicare contenuti di alta qualità solo una volta e lavorerà sodo per il tuo sito Web per anni e anni a venire.

Quindi, come puoi vedere, ci sono molti, molti vantaggi nella stesura e nella pubblicazione di contenuti di alta qualità, oltre all'osservazione di base che può migliorare la densità delle parole chiave di un sito web.

In che modo i contenuti supportano la SEO: i dati

Esistono diversi modi in cui monitoriamo internamente le prestazioni dei contenuti di qualità. Naturalmente, il più importante di questi, per i nostri clienti SEO, è il tipo di aumento di ranking che generiamo per le parole chiave target per i siti Web di eCommerce dei nostri clienti.

Tuttavia, ci sono anche altre metriche che seguiamo internamente. Principalmente, si tratta di visualizzazioni di pagina, tempo sulla pagina e conversioni.

Visualizzazioni di pagina: chi sta visitando un sito web

Mentre un contenuto può ancora generare tecnicamente aumenti di ranking organici anche senza visualizzazioni di pagina sostanziali, l'obiettivo è quello di redigere un post che riceva effettivamente clic e che le persone leggano. Esistono numerosi fattori che possono influire sulle visualizzazioni di pagina, inclusi, a titolo esemplificativo ma non esaustivo, il posizionamento organico dell'URL in questione, la composizione del titolo e il contenuto della pagina di destinazione.

I dati sopra mostrano alcune metriche per le pagine del blog con le migliori prestazioni per un cliente passato che gestisce una concessionaria automobilistica locale. Le due voci in rosso sono blog che i nostri scrittori hanno redatto per questo cliente. Questi blog sono entrambi in cima alla prima pagina per termini di ricerca molto competitivi.

Chiaramente, stanno andando ben oltre la chiamata di contenuti ottimizzati. Dalla loro pubblicazione, hanno generato oltre 11.000 visualizzazioni organiche uniche, con una media di tempo notevole sulla pagina, per il sito Web del cliente. Quello in alto sta per spodestare il loro blog di maggior successo, in ritardo di poche migliaia di visualizzazioni di pagina.

La figura sopra di Google Analytics mostra il traffico del blog per un cliente precedente che vende articoli sportivi, un settore completamente diverso. Fanno parte dei propri blog, come consigliamo ai nostri clienti di fare, ma come puoi vedere, le voci evidenziate in rosso sono tra i blog con le migliori prestazioni sul loro sito web.

In effetti, il singolo contenuto del blog con le migliori prestazioni è un articolo che abbiamo scritto per loro, che, dalla pubblicazione, ha superato tutte le altre loro prime pagine. I nostri due contenuti più performanti per loro (in rosso) rappresentano quasi 10.000 visualizzazioni di pagina uniche, oltre il 10% di tutto il traffico verso il loro blog. Entrambi hanno anche un tempo medio di quasi 6 minuti sulla pagina.

I risultati sopra sono per uno dei nostri clienti più anziani che è con noi da diversi anni. Come puoi vedere, la maggior parte dei blog con le migliori prestazioni sul loro sito Web sono i nostri (in rosso).

In effetti, i nostri sette blog con le migliori prestazioni per il cliente hanno generato oltre 35.000 visualizzazioni di pagina uniche dalla pubblicazione, con una media di più di un minuto ciascuno. Questi primi sette blog da soli rappresentano oltre il 61% di tutto il traffico del blog verso il sito Web del cliente.

Tempo sulla pagina: quanto sono coinvolti i lettori?

A volte, a causa di un fattore o dell'altro, non è ragionevolmente realistico generare un numero elevato di visualizzazioni di pagine di contenuto. Occasionalmente, il volume di ricerca non è presente.

In casi come questi, non è ragionevole cercare di generare un numero molto elevato di sessioni. Ciò a cui uno scrittore può aspirare, tuttavia, è creare contenuti di valore che mantenga i lettori sulla pagina più a lungo. Inoltre, un maggiore tempo sulla pagina corrisponde all'interesse e più gli utenti interessati sono, più è probabile che intraprendano azioni aggiuntive prima di uscire.

L'istantanea sopra acquisisce il traffico del blog verso un altro cliente che è con noi da più di due anni. Questo cliente è nel settore del tabacco e quindi è soggetto a restrizioni PPC. Il traffico del blog è modesto, in parte dovuto alla concorrenza e in parte anche al volume di ricerca relativamente basso.

Ciò che sta dicendo, però, è il tempo medio sulla pagina. Anche tra i primi due blog con diverse migliaia di visualizzazioni uniche ciascuno, il tempo medio sulla pagina è superiore a 3 minuti. Sono solo 2 secondi in meno rispetto a una media di 2 minuti (o superiore) per tutti gli altri blog. In effetti, il tempo medio sulla pagina per tutti i blog è superiore a 2 minuti.

Il benchmark varierà in base alla fonte, ma diversi blog e sondaggisti hanno pubblicato dati che suggeriscono che il tempo medio sulla pagina per i blog - nel settore della distribuzione di contenuti - dovrebbe essere compreso tra 2 e 5 minuti, a seconda della lunghezza e della profondità. Considerando il fatto che questo cliente (come tutti i nostri clienti) è un'attività di eCommerce, i 2 minuti di tempo medio sulla pagina sono ancora più impressionanti. Non sono espressamente nel settore della vendita di contenuti, ma lo facciamo comunque per loro.

Questi dati provengono da un altro cliente che è con noi da diversi anni. Vendono attrezzature speciali per il ciclismo e biciclette strane. Abbiamo scritto nove dei loro primi dieci blog, con quello che non è evidenziato in rosso è la loro stessa pagina "blog".

Il tempo medio sulla pagina è impressionante per tutti questi blog top. Innanzitutto, sono più di 2 minuti per tutte le pagine del blog. Le prestazioni basse sono sostanzialmente sostenute dalle prestazioni elevate, molte delle quali hanno un tempo medio sulla pagina superiore a 4 minuti. Il miglior blog, che ha portato oltre 3.500 visitatori unici, ha più di 5 minuti di tempo medio sulla pagina. Gli utenti stanno leggendo ciò che scriviamo e sono interessati.

Il cliente sopra è un altro che è con noi da diversi anni. Vendono attrezzature da golf e contribuiscono regolarmente al proprio blog, il che è vantaggioso sia per la loro campagna SEO che per i loro lettori. Tuttavia, i nostri scrittori hanno fornito loro diversi blog con le migliori prestazioni. Negli ultimi due anni, abbiamo scritto 4 dei loro primi 10 blog, che insieme hanno generato oltre 39.000 visualizzazioni di pagina uniche. Questo è quasi il 20% di tutto il traffico del loro blog.

Ma il tempo sulla pagina è più impressionante qui. Due di questi primi 4 blog hanno più di 5 minuti di tempo sulla pagina – in media – che è una metrica impressionante se distribuiti su quasi 10.000 visualizzazioni ciascuno. Ancora una volta, gli utenti sono interessati e stanno leggendo.

Conversioni: la stella d'oro dell'eccellenza dei contenuti

Sebbene le strategie di marketing dei contenuti possano basarsi sui flussi di contenuti per generare interesse e favorire conversioni e vendite, non è ragionevole fare affidamento su contenuti di lunga durata, come i blog, esclusivamente allo scopo di generare entrate. I blog e altri contenuti di lunga durata, come la copia delle pagine, possono servire a molti altri scopi senza essere direttamente responsabili delle vendite. Altre forme di copia, come la copia dell'annuncio e la copia dell'email marketing, sono espressamente responsabili dell'incremento delle conversioni.

Ma è ancora vero che a volte i blog sono tali da riuscire a convincere gli utenti ad acquistare direttamente attraverso di loro. Ci sono alcuni clienti per i quali abbiamo creato blog che si traducono effettivamente in vendite. Questi blog, il cui scopo è fornire contenuti ottimizzati, andare oltre il call of duty e acquisire vendite.

Vale la pena esaminare attentamente l'immagine sopra. Presenta le statistiche del blog per un cliente che è con noi da oltre due anni. Questo cliente vende articoli sportivi e si trova in un settore con restrizioni PPC. Abbiamo scritto tutti i loro migliori blog; le uniche voci non evidenziate qui sono le pagine del blog pilastro; ovvero la prima, la seconda, la terza e la quarta pagina del blog e così via.

Le visualizzazioni di pagina e il tempo trascorso sulla pagina sono modesti, molto probabilmente producono un volume di ricerca relativamente basso per i termini target. Tuttavia, questi blog sono estremamente ottimizzati per il tasso di conversione e sono destinati a fungere da canalizzazioni di vendita. Come puoi vedere, tra i primi 11 blog che abbiamo scritto per il cliente, ognuno di essi ha un valore di pagina. Ciò significa che gli utenti leggono questi blog, quindi li navigano e effettuano acquisti sul sito Web del cliente. Anche la frequenza di uscita e la frequenza di rimbalzo sono sorprendentemente basse, rispettivamente del 18% e del 55% in totale. Considerando il fatto che la maggior parte dei blog ha frequenze di rimbalzo elevate - circa l'80% - questo è ancora più impressionante.

Non abbiamo spazio per mostrarlo qui – ma tra i primi 25 blog sul sito Web di questo cliente (che abbiamo tutti scritto) – ognuno ha un valore di conversione.

Le metriche sopra mostrano il traffico del blog verso un altro client a lungo termine in un settore con restrizioni PPC. Questo cliente vende pistole softair e accessori.

Anche in questo caso, il traffico del blog è modesto (sebbene il tempo sulla pagina sia rispettabile, così come i tassi di rimbalzo e di uscita). La prova del successo qui sta nel fatto che, dei primi 10 blog sul sito Web del cliente, ne abbiamo scritti 7 e oltre la metà ha un valore di conversione. Cioè, gli utenti in tempo reale leggono i nostri contenuti e poi decidono di acquistare qualcosa dal sito web del cliente.

Finalmente un altro cliente in un settore con restrizioni PPC. Questo cliente vende anche articoli sportivi all'aperto, ma non è con noi da quanto i due precedenti. Di conseguenza, i nostri contenuti hanno avuto meno tempo per generare classifiche sostanziali per loro. Tuttavia, 4 dei loro primi 10 blog sono nostri e ognuno ha un valore di conversione rispettabile. Quindi le persone stanno leggendo e acquistando. I blog stanno facendo il loro lavoro per generare impressioni organiche più elevate e stanno anche catturando alcune vendite.

The Takeaway: perché il contenuto è importante nella SEO

Prendendo in considerazione tutto ciò, è chiaro che i contenuti ottimizzati possono fare molto di più che generare aumenti di ranking nei risultati di ricerca organici per parole chiave target come parte della campagna SEO eCommerce del cliente.

I contenuti di alta qualità possono anche:

• Coinvolgi i lettori
• Aumenta il tempo sulla pagina
• E, in casi selezionati, si traducono in vendite, direttamente attraverso le pagine di contenuto stesse.

Sebbene non sia possibile garantirli, queste sono le cose che ci sforziamo di fornire ai nostri clienti con le nostre strategie di creazione di contenuti SEO.

Diventa creativo per attirare traffico organico a lungo termine e coinvolgere i clienti con contenuti e SEO

Il nostro obiettivo è creare contenuti che si classifichino, attirino l'attenzione, coinvolgano i lettori e vendano. È parte integrante del nostro processo SEO. Se stai cercando un fornitore che prenda sul serio la creatività e l'interesse, siamo qui per te.

Contattaci al numero 888-982-8269 per ulteriori informazioni. Saremmo felici di rispondere a qualsiasi tua domanda e di iniziare con una campagna SEO personalizzata e orientata allo scopo che pone una forte enfasi sul pilastro più importante della SEO: i contenuti.