SEO 2022: le strategie e le tattiche più importanti

Come nella maggior parte delle cose negli affari, c'è un modo giusto e uno sbagliato di fare le cose. Applica tattiche SEO difettose e obsolete e brucerai solo il tuo budget di marketing senza ottenere nulla di significativo.

Tuttavia, applica le migliori strategie SEO e sarai nel paradiso del marketing.

Se vuoi che i tuoi contenuti vengano visualizzati e continuino a posizionarsi bene nel 2022, ci sono alcune strategie e tattiche su cui dovrai lavorare.

Cos'è la SEO e perché è importante?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) si riferisce alle pratiche che aiutano a migliorare il posizionamento organico di un sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Le strategie SEO essenziali includono la ricerca di parole chiave, la creazione e l'ottimizzazione di contenuti e la creazione di link.

Oltre a generare traffico organico, ci sono una manciata di altri motivi per cui la SEO è importante.

La SEO consente alle aziende di indirizzare parole chiave basate sull'intento, che possono aiutarle a generare lead di alta qualità. Dopotutto, i clienti utilizzano i motori di ricerca per trovare soluzioni ai loro problemi.

Fonte immagine: Google.com

Apparire nei risultati di ricerca migliora anche l'autorità del tuo marchio e ti aiuta a convertire potenziali lead e reclutare potenziali partner di marca. Ultimo ma non meno importante, il traffico organico proveniente dai motori di ricerca è GRATUITO.

È vero che le campagne SEO complete non sono sempre economiche. Ma una volta che un'azienda raggiunge i suoi obiettivi SEO, i suoi potenziali profitti superano di gran lunga il costo del mantenimento delle sue classifiche.

Le 10 strategie e tattiche SEO più importanti

Senza ulteriori indugi, ecco le 10 strategie SEO più importanti per le aziende da padroneggiare nel 2022.

1. Ravviva la ricerca di parole chiave con l'intento di ricerca

L'intento di ricerca si riferisce al motivo o al fattore determinante alla base della query di un utente. Esistono quattro tipi di intento di ricerca.

• Intento informativo: Utenti che cercano informazioni.
• Intento di navigazione: utenti che utilizzano i motori di ricerca per trovare marchi o siti Web che già conoscono.
• Intento commerciale: utenti che mostrano interesse per un particolare prodotto o categoria di prodotto.
• Intento transazionale: utenti pronti a prendere una decisione di acquisto.

L'ottimizzazione per l'intento di ricerca ti assicura di fornire i contenuti giusti al pubblico giusto, al momento giusto.

Ad esempio, gli utenti con intenti informativi sono meglio serviti con guide "come fare" e articoli informativi. Tuttavia, gli utenti con intento transazionale sono preparati e pronti per le pagine di destinazione dei prodotti.

Strumenti come SEMrush consentono di identificare facilmente l'intento alla base dei suggerimenti di parole chiave.

Per trovare parole chiave legate a un intento specifico, utilizza semplicemente il filtro "Intento" di SEMrush. Ciò aggiornerà automaticamente l'elenco di parole chiave con suggerimenti in linea con l'intento target.

Fonte immagine: SEMrush.com

2. MANGIARE di tutto

EAT è stato introdotto per la prima volta da Google nel 2014. Ha guadagnato un sacco di popolarità nel 2018 quando un aggiornamento dell'algoritmo di base ha fortemente favorito le linee guida EAT. Ancora oggi, i siti Web SEO affermati continuano a pubblicare suggerimenti e strategie su Google EAT a causa del ruolo cruciale che svolge nella SEO.

EAT sta per Competenza, Autorità e Affidabilità. Anche se non è un punteggio ufficiale o un fattore di ranking di Google, è stato originariamente utilizzato come linea guida per il team di Google di "valutatori della qualità" o persone che esaminano manualmente i contenuti per verificare le prestazioni dell'algoritmo di ricerca di Google.

Sebbene EAT non sia un punteggio ufficiale che ottiene il tuo contenuto, l'algoritmo di Google favorisce i contenuti che seguono le linee guida EAT. Pertanto, l'utilizzo delle linee guida su Competenza, Autorità e Affidabilità è incredibilmente importante per il rendimento dei tuoi contenuti e dovrebbe essere preso in considerazione durante la creazione e l'ottimizzazione dei tuoi contenuti.

Quali sono esattamente queste tre parole d'ordine? Dividiamo ciascuno in suggerimenti attuabili.

Competenza

La domanda principale da porsi, i tuoi contenuti sono scritti da un esperto nel tuo settore/nicchia? Per assicurarti che la tua esperienza sia chiara, dovresti includere le informazioni sull'autore e le credenziali con i tuoi contenuti. Se non è elencato alcun autore perché i tuoi contenuti si trovano su una pagina principale del sito Web, ad esempio, è la tua azienda/sito Web che deve essere considerato l'esperto.

Google include le seguenti domande come linea guida per inchiodare la tua esperienza:

• Il contenuto presenta le informazioni in un modo che ti fa venir voglia di fidarti? Esistono fonti chiare, prove delle competenze coinvolte e un background sull'autore o sul sito che lo pubblica? Ci sono collegamenti a una pagina dell'autore o alla pagina delle informazioni di un sito?
• Se facessi ricerche sul sito che produce il contenuto, avresti l'impressione che sia ben attendibile o ampiamente riconosciuto come un'autorità sull'argomento?

Autorità

Questo è un concetto molto simile all'autorità di dominio. Non vuoi essere visto solo come un esperto, vuoi essere un'autorità sulla tua materia.

Per essere un'autorità soggetta, la tua preoccupazione numero uno è il tuo profilo di backlink. Vuoi che altri siti Web si colleghino ai tuoi contenuti per supportare i propri punti o opinioni.

Oltre ai collegamenti ai tuoi contenuti, dovresti anche sforzarti di:

• Menzioni del tuo contenuto o del tuo marchio
• Condivisioni sui social media dei tuoi contenuti
• Un numero crescente di ricerche su Google per il nome del tuo marchio, prodotto o organizzazione

Affidabilità

Diciamo che sei un esperto e hai autorità nella tua nicchia, ma come fanno i visitatori del tuo sito a sapere se possono fidarsi di te? Per aumentare la tua affidabilità, una cosa su cui dovresti assolutamente lavorare sono le tue recensioni. Hai buone valutazioni? Il tuo prodotto o servizio è affidabile?

Oltre alle recensioni, dovresti:

• Consenti a chiunque di trovare facilmente le tue informazioni di contatto sul tuo sito web
• Elenca un indirizzo fisico
• Avere un numero di telefono molto visibile
• Avere una politica sulla privacy e termini e condizioni
• Collegamento ad altri siti web di autorità
• Usa HTTPS

3. L'aggiornamento dell'esperienza della pagina

Nel 2021, Google ha lanciato l'aggiornamento dell'esperienza della pagina che includeva le nuove metriche Core Web Vitals come fattore di ranking.

Anche se Google afferma che fornirà un avviso di sei mesi prima di implementare l'aggiornamento e che non è ancora arrivato, è sicuramente un buon momento per iniziare a rivedere le metriche di Core Web Vitals del tuo sito web.

Questo è il più tecnico possibile per la SEO, quindi assicurati che il tuo sviluppatore web sia pronto a collaborare con te su questo.

Esistono tre metriche di Core Web Vitals:

• Largest Contentful Paint (LCP) – Il tuo sito web deve caricarsi rapidamente.
• First Input Delay (FID) – Dovresti essere in grado di interagire con il tuo sito web in un secondo.
• Cumulative Layout Shift (CLS) – Gli elementi sulla pagina non dovrebbero spostarsi durante il caricamento, facendo potenzialmente clic su un utente su qualcosa che non intendeva fare.

Ecco alcune risorse che ti aiuteranno a migliorare i tuoi elementi vitali web principali:

• Web Vitals: la pagina principale di Google per Core Web Vitals
• PageSpeed ​​Insights: utilizza questo strumento per trovare le metriche di Core Web Vitals del tuo sito web
• Presentazione di Core Web Vitals: il post sul blog di Google che spiega il concetto
• Valutazione dell'esperienza della pagina per un Web migliore: post del blog di Google sull'aggiunta di Core Web Vitals al proprio algoritmo

4. Utilizzare cluster di parole chiave e pilastri di contenuto

Il clustering delle parole chiave, utilizzato nel modello "Hub and Spoke", può aiutarti a portare la tua strategia di SEO dei contenuti al livello successivo.

È una strategia di contenuto che prevede la creazione di cluster di argomenti, la creazione di contenuti pilastro e la produzione di post di cluster.

I cluster di argomenti si riferiscono ad argomenti di contenuto ampio, come "marketing sui social media". I post del cluster, d'altra parte, sono contenuti incentrati su argomenti secondari correlati, come "strumenti di pianificazione dei post", "annunci sui social media" e "concorsi sui social media".

Infine, il contenuto del pilastro si riferisce a pagine che legano tutto insieme. Si tratta di post ampi che coprono tutti gli argomenti secondari a un livello superiore, includendo collegamenti interni ai post del cluster pertinenti.

Per capire meglio come funziona, ecco un esempio di post pilastro di Ahrefs:

Fonte immagine: Ahrefs.com

5. Sii intelligente con la distribuzione dei contenuti

La distribuzione dei contenuti è una strategia collaudata che aiuta le aziende a massimizzare la loro portata.

In termini semplici, la distribuzione dei contenuti è il processo di ripubblicazione dei contenuti attraverso vari canali e servizi. Ciò include siti Web come Medium, articoli di LinkedIn e Buffer Library per citarne alcuni.

Il contenuto sindacato contiene collegamenti alla fonte originale. Tuttavia, può causare errori di contenuto duplicati se non si utilizza la canonicalizzazione corretta.

I tag canonici funzionano indicando ai motori di ricerca dove trovare la fonte originale del contenuto sindacato. Siti web come Medium lo fanno automaticamente, ma alcuni non lo fanno. Quindi contatta i vari canali di syndication dei contenuti che utilizzi per assicurarti che utilizzino tag canonici.

6. Collaborare con altri esperti

Ottenere collegamenti da fonti autorevoli è la chiave per ottenere un posizionamento elevato nei motori di ricerca.

Un'ottima strategia per i marchi più piccoli è creare post di interviste con un influencer, un leader di pensiero o chiunque possa essere considerato un esperto su un determinato argomento. In cambio di essere presentato, l'intervistato condividerebbe volentieri e si collegherebbe al post dell'intervista, premiando il marchio con visibilità e un backlink tanto necessario per la SEO.

Ecco un esempio di un post di intervista fatto direttamente da MarketingProfs:

Fonte immagine: MarketingProfs.com

Altri tipi di contenuto che potresti utilizzare per ottenere backlink da fonti autorevoli sono:

• Messaggi di raccolta di esperti
• Rivedi i post
• Post "premi".

7. Pubblicare ricerche originali

I creatori di contenuti autorevoli amano citare le statistiche a sostegno delle loro affermazioni. Offri loro qualcosa a cui collegarsi pubblicando ricerche originali con dati aggiornati e pertinenti.

Sembra un'impresa ad alto budget, ma è più facile di quanto la maggior parte dei marchi pensi.

Per uno, ci sono un sacco di strumenti di indagine sul web che possono aiutare chiunque a trovare informazioni uniche. Puoi utilizzare Google Forms o le funzionalità di sondaggio e polling integrate sulle piattaforme di social media.

Fonte immagine: Forms.Google.com

Oltre ai sondaggi, i marchi possono anche generare dati proprietari direttamente dai clienti o tramite analisi. Possono pubblicare casi di studio, scrivere white paper e creare infografiche per rendere i loro dati più preziosi (e "collegabili") per gli esperti del settore.

8. Smetti di ignorare i dati strutturati

Nella moderna SEO, c'è di più che puoi raggiungere semplicemente la prima pagina di Google.

Un sacco di immobili sulle SERP sono in palio. I risultati multimediali, in particolare, sono noti per sottrarre traffico ai risultati organici dei motori di ricerca. Alcuni esempi di risultati multimediali sono:

• Caroselli di articoli
• Domande frequenti
• Guide "Come fare".
• Informazioni sulle attività commerciali locali
• Video

Fonte immagine: Google.com

Risultati accattivanti impediscono efficacemente alle inserzioni organiche di ottenere il traffico che meritano. Ecco perché le aziende devono ottimizzare per ottenere risultati ricchi se vogliono sfruttare appieno i vantaggi dei loro sforzi SEO.

9. Ottimizza per dispositivi mobili

Il traffico web mobile domina Internet in termini di quota di traffico. In risposta, i motori di ricerca come Google ora esaminano prima la versione mobile di un sito Web quando valutano le classifiche.

Sfortunatamente, alcune aziende non hanno ancora raggiunto l'indicizzazione mobile-first.

Se fai parte di quel gruppo, assicurati di avere un approccio mobile first in ogni aspetto del tuo marketing digitale. Ciò include il web design, i social media e l'ottimizzazione dei contenuti.

Ci sono alcune cose che i brand dovrebbero ricordare quando creano contenuti con un approccio mobile-first:

• Evita di utilizzare immagini di grandi dimensioni o schermate con testo di piccole dimensioni
• Mantieni le frasi brevi e nitide
• Scomponi i paragrafi lunghi
• Usa molto spazio bianco
• Aggiungi un sommario cliccabile

Inoltre, non dimenticare di utilizzare strumenti come il Mobile-Friendly Test di Google per ottimizzare il tuo sito web per i dispositivi mobili.

Fonte immagine: Search.Google.com/Test/Mobile-Friendly

10. Utilizzare dati proprietari

L'uso di cookie di terze parti per ottenere preziose informazioni sul pubblico potrebbe essere ancora presente, ma non per molto.

Nel 2023, Google Chrome eliminerà gradualmente i cookie di tracciamento di terze parti come parte delle pietre miliari di Privacy Sandbox dell'azienda. A quel punto, le aziende saranno costrette a trovare nuovi modi per acquisire dati preziosi che le aiuteranno a comprendere il proprio pubblico di destinazione.

Una soluzione proposta consiste nel creare hub di dati proprietari tramite analisi del traffico e sondaggi. Investire in piattaforme che analizzano i dati degli utenti, come CRM e software di gestione dei social media, può anche consentire alle aziende di continuare a utilizzare le informazioni sul pubblico per personalizzare le proprie strategie di content marketing.

Domande frequenti sulla SEO nel 2022

1. Come posso migliorare le mie campagne SEO nel 2022?

Il miglioramento della SEO nel 2022 richiede alle aziende di migliorare il proprio gioco e concentrarsi su più strategie che le facciano risaltare. Le strategie principali includono l'ottimizzazione delle prestazioni del sito Web, la comprensione dell'intento di ricerca delle parole chiave, la creazione di contenuti straordinari, l'ottimizzazione per risultati multimediali e la creazione di cluster di argomenti.

2. La SEO è importante nel 2022?

Sì, la SEO è ancora una componente cruciale della strategia di marketing digitale di ogni marchio nel 2022. Finché ci saranno persone che utilizzano i motori di ricerca per trovare informazioni online, la SEO continuerà ad essere preziosa.

3. Quanto costa la SEO nel 2022?

Il costo medio della SEO nel 2022 è salito a circa $ 750 a $ 2.000 al mese o più per le piccole imprese. I progetti SEO una tantum, d'altra parte, possono costare ovunque tra $ 5.000 e $ 30.000.

4. La SEO esisterà tra 5 anni?

È probabile che la SEO rimanga rilevante nei prossimi cinque anni e oltre. Anno dopo anno, si verificano enormi cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca, ma nessuno di questi ha mai davvero sminuito l'importanza della SEO nel marketing.

Mantieni la tua strategia di contenuti SEO sul punto

Alla fine della giornata, i contenuti sono stati e rimarranno la massima priorità SEO nel 2022.

La SEO non può esistere senza contenuti! È facile lasciare che la tua strategia di contenuto diventi un vago elenco puntato a punti in un documento di strategia che nessuno nel tuo team apre. E siamo qui per dirti che puoi ottenere enormi risultati da una strategia di contenuti ben curata e ponderata.

Se sei pronto per pianificare la tua strategia SEO 2022, utilizza il modulo sottostante e mettiti in contatto con uno dei nostri esperti di contenuti SEO.