Che cos'è la ricerca semantica e perché è importante nella SEO

La ricerca semantica è uno degli ultimi concetti che plasmano il mondo della SEO ed è essenziale per le aziende che mettono insieme un piano di marketing dei contenuti organico.

Ogni motore di ricerca lavora per migliorare i risultati che mostra ai suoi utenti. Per raggiungere questo obiettivo, Google e altre piattaforme devono acquisire una migliore comprensione di come le persone conducono le ricerche online. Ciò consente a ogni motore di ricerca di fornire risultati avanzati per ogni ricerca eseguita.

La semantica della ricerca è un concetto chiave che aiuta Google a fornire risultati migliori, ma è anche fondamentale per i siti Web che cercano di creare contenuti che si posizionino.

In questo articolo, esamineremo la definizione di semantica nel contesto dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Esploreremo anche come la semantica si relaziona con l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP), l'intento del ricercatore, il processo di creazione dei contenuti e i tuoi sforzi SEO tecnici nel loro insieme.

Cos'è la ricerca semantica?

Prima di andare oltre, rispondiamo a una domanda chiave: cos'è la ricerca semantica?

I motori di ricerca cercano costantemente di migliorare i risultati che generano dopo ogni ricerca. L'aspetto più basilare di questo è fornire i risultati più accurati in base alla ricerca dell'utente.

Tuttavia, determinare il motivo alla base di una ricerca in base al suo significato contestuale è difficile perché le lingue possono essere ambigue.

La ricerca semantica è la pratica di tentare di comprendere l'intento di ricerca dietro ogni query, al di là delle parole chiave utilizzate in una query. In breve, la ricerca semantica cerca di determinare l'intenzione dell'utente considerando il contesto e altre variabili.

Differenza tra ricerca lessicale e semantica

Google e altri motori di ricerca hanno deviato dalle query lessicali e si stanno concentrando maggiormente sulla semantica. Ma qual è la differenza tra ricerca lessicale e semantica?

Quando vengono eseguite query di ricerca lessicale, vengono prese in considerazione solo le parole chiave esatte e le loro varianti, non il significato dietro di esse.

Le query semantiche, d'altra parte, generano risultati più rilevanti perché considerano l'esatto significato dietro la frase. In altre parole, gli utenti visualizzano risultati di ricerca più strettamente correlati all'argomento della ricerca piuttosto che ai termini esatti nella query di ricerca.

Come funziona la ricerca semantica

I motori di ricerca comprendono che i singoli termini di ricerca possono avere diversi significati. Questo è il motivo per cui la SEO semantica è diventata una buona strategia per preparare i contenuti per l'intento del ricercatore e inviare più traffico a una pagina web.

Ma come funzionano esattamente le query semantiche?

La tecnologia Knowledge Graph di Google, introdotta nel 2012, ha gettato le basi per il concetto di semantica moderna. Insomma, i Knowledge Graph hanno permesso al motore di ricerca di trasformare “stringhe” di parole in “cose” o concetti.

Altri importanti motori di ricerca hanno rapidamente adottato lo stesso concetto, cambiando il modo in cui i professionisti del marketing conducono ricerche per parole chiave e progettano schemi di dati strutturati. Inoltre, l'introduzione delle query di ricerca vocale ha alimentato la necessità di una migliore indicizzazione semantica latente al fine di fornire migliori risultati di ricerca.

Importanza della semantica

Allora, perché c'è così tanta attenzione alla semantica? Google, così come tutti gli altri principali motori di ricerca, sa che i consumatori sono costantemente alla ricerca della migliore esperienza di ricerca. Tuttavia, i termini esatti che ogni utente digita nella barra di ricerca per trovare informazioni varia drasticamente.

In questo contesto, la semantica tenta di colmare questa lacuna e aiuta a fornire lo stesso contenuto agli utenti che effettuano la stessa ricerca, anche se i termini della query nelle loro barre di ricerca sono diversi.

Nell'ultimo decennio, molti siti Web hanno invaso Internet con contenuti di bassa qualità, utilizzando keyword stuffing, ottimizzando eccessivamente i contenuti e sfruttando ogni fattore di ranking noto per entrare nelle prime 10 posizioni.

I motori di ricerca semantici come Google stanno trovando modi per filtrare questo contenuto dai loro risultati di ricerca. Ciò si traduce in una migliore esperienza di ricerca per gli utenti, allontanando i crateri di contenuto dalle parole chiave e verso l'intento della query. Ciò si traduce in risorse SEO che offrono prestazioni tecniche e migliorano allo stesso tempo i risultati della ricerca.

Domande frequenti (FAQ) – Ricerca semantica

Hai domande sulla ricerca di prodotti semantici? Di seguito sono riportate domande comuni sull'intento di ricerca, la ricerca in linguaggio naturale e la semantica.

Cos'è la ricerca semantica nella PNL?

L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico svolgono un ruolo importante nelle ricerche basate sulla voce. Ma anche la semantica gioca un ruolo importante in questo processo in quanto consente agli strumenti di PNL di determinare l'intento di ricerca in base alla cronologia delle ricerche, al contesto e ad altre variabili.

Google è un motore di ricerca semantico?

Sì, Google è un motore di ricerca semantico. Ma questo non è sempre stato lo stesso.

Fino al 2013, Google ha avuto difficoltà a comprendere la semantica. Prima di questo, se dovessi cercare "l'uccello più grande del pianeta" otterresti la risposta a questa domanda. Ma, se lo seguissi con "quanto è grande", i risultati mostrerebbero siti con queste parole letterali su di essi.

Ora, se segui lo stesso processo, la seconda ricerca che conduci sarebbe correlata alla prima. Ciò è possibile grazie ai progressi nella semantica implementati dal gigante della ricerca.

Dove viene utilizzata la ricerca semantica?

La semantica viene utilizzata nel marketing di ricerca semantico o SEO. In breve, la semantica consente alle piattaforme di ricerca di migliorare la soddisfazione degli utenti e fornire risposte basate sull'intento, piuttosto che sul significato testuale.

Comprendere la ricerca semantica è importante anche per i professionisti del marketing che cercano le parole chiave con il miglior posizionamento. Non solo questo, ma offre anche ai professionisti del marketing una migliore comprensione degli elementi che ogni web crawler cerca durante l'analisi di un sito. Il che, a sua volta, si traduce in una comprensione più profonda di questo fattore di ranking.

Conclusione

La tecnologia di ricerca semantica è nelle sue fasi iniziali e sta già avendo un impatto importante sull'algoritmo di Google.

Più piattaforme di ricerca comprendono la ricerca semantica, migliori saranno i risultati che forniranno alle persone che cercano informazioni. Oltre alla creazione di link, la tua strategia SEO dovrebbe anche considerare il significato semantico delle parole e il modo in cui sfrutti i concetti correlati nelle tue pagine web.

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Contenuto utile: Web Crawling