SEM vs SMM: scopri cosa è meglio per la tua azienda in meno di 13 minuti!

Cosa c'è di meglio: Social Media Marketing o Search Engine Marketing?

Se sei come molti proprietari di marchi ambiziosi, probabilmente ti sei chiesto quale strategia di marketing digitale puoi utilizzare per ridimensionare la tua attività.

Forse ti sei mai chiesto quale sia il migliore tra Social Media Marketing e Search Engine Marketing...

La verità è che ci sono molte informazioni confuse che circolano su questi due.

Ecco perché mi sono rimboccata le maniche e ho scoperto alcune delle ultime strategie che ti aiuteranno...

E quello che ho scoperto è che non devi spendere un sacco di soldi per aumentare la visibilità del tuo marchio.

Sorpreso?

Allora sarai ancora più sorpreso quando scoprirai che non hai nemmeno bisogno di una qualifica o di un possesso specifico, come conoscenza, abilità o esperienza, per far funzionare questi due.

Continua a leggere per scoprire qual è il migliore per la tua attività...

Che cos'è il marketing sui motori di ricerca?

Mi spiego brevemente...

Il marketing sui motori di ricerca viene utilizzato per aumentare la visibilità del tuo marchio sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca o sulle SERP.

Questo è diverso dalla SEO o dall'ottimizzazione dei motori di ricerca, che è una tattica di marketing digitale organico.

Di solito, il marketing sui motori di ricerca viene chiamato PPC o pay-per-click.

Questa è una delle migliori opzioni se vuoi posizionarti più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Di solito è associato al Pay Per Click, di cui parlerò più a fondo in seguito.

Ma ti stai chiedendo se è lo stesso con SEO o Ottimizzazione per i motori di ricerca?

Bene, in termini di obiettivi, potresti dire che sono gli stessi. Ognuno di essi aiuta il posizionamento della tua pagina nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Perché il Search Engine Marketing è una ricerca a pagamento. L'ottimizzazione della ricerca non lo è.

Ora, entriamo nell'altra opzione.

Che cos'è il social media marketing?

Se vuoi aumentare la consapevolezza del marchio e costruire una comunità fedele... Il social media marketing è la tua ragazza!

Come mai? Perché puoi vendere i tuoi prodotti e servizi attraverso i social media. Puoi utilizzare diverse piattaforme, come Facebook Marketplace e l'e-commerce di Instagram.

Ma... ne parlerò di più dopo. (Assicurati di non perderlo.)

Quindi, ora... lasciami discutere con te.

In cosa è diverso dal marketing sui motori di ricerca?

Differenze e somiglianze di Search Engine Marketing e Social Media Marketing

Cosa rende ognuno di loro speciale?

Hmm...

Sia il marketing sui motori di ricerca che il marketing sui social media hanno il potenziale per essere le migliori strategie di marketing per l'e-commerce.

Ma ci sono differenze di cui dovresti prendere nota.

Il social media marketing è...

• Libero. Non del tutto gratuito, ma avviare il tuo account non costa nulla. Dovrai solo dedicare il tuo budget all'identità del marchio, alle foto dei prodotti, ai progetti grafici, ecc.
• Utilizzo di piattaforme di social media. Ciò significa che puoi connetterti con i tuoi clienti in qualsiasi momento.
• Non stai pagando quando qualcuno visita i tuoi account. A differenza del marketing sui motori di ricerca, devi pagare se qualcuno fa clic sul tuo annuncio.

E le differenze di...

Il marketing sui motori di ricerca è...

• È pagato. Come ho detto, il Search Engine Marketing è una strategia a pagamento. Per assicurarti di essere in un rango più alto, ti costa denaro.
• Utilizzo dei motori di ricerca per fare pubblicità. Il motore di ricerca più popolare è Google se vuoi promuovere il tuo sito web.
• Paghi per ogni clic. Se stai utilizzando la tattica Pay-Per-Click, dovrai pagare anche per i clic irrilevanti. Sì, anche se non si sono convertiti.

Tali differenze, giusto?

Diamo un'occhiata alle loro somiglianze!

Somiglianze di Search Engine Marketing e Social Media Marketing

• Conveniente. Anche se utilizzi il marketing sui motori di ricerca o il social media marketing, puoi comunque ottenere risultati.
• Aumenta la consapevolezza del tuo marchio. Entrambi aumenteranno la consapevolezza del tuo marchio perché stai mettendo il tuo marchio là fuori.
• Indirizza il traffico verso il tuo sito web. Indipendentemente dal fatto che utilizzi la ricerca a pagamento o il social media marketing, li porti al tuo sito Web attraverso annunci e contenuti.
• Attira persone interessate ai tuoi prodotti. Le persone che faranno clic sui tuoi collegamenti o visiteranno le tue piattaforme sono veramente interessate ai tuoi prodotti.
• Genera lead. E poiché attiri persone interessate al tuo sito Web, genererai lead.

Per dirla semplicemente, possono aiutarti a raggiungere gli stessi obiettivi. È solo un processo diverso per ognuno di loro!

Ma ecco il trucco...

Pro e contro di SEM e SMM

Niente è perfetto...

Anche Search Engine Marketing e Social Media Marketing!

Quindi, perché non diamo un'occhiata a ciascuno dei loro pro e contro?

Pro e contro del marketing sui motori di ricerca

Professionisti

• Persone mirate. Puoi scegliere come target persone che cercano parole chiave specifiche. Significa che potresti guidare il traffico di persone che considerano l'acquisto dei tuoi prodotti.
• Risultati immediati. E poiché sei più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, i tuoi annunci sono più facili da vedere. Se il tuo obiettivo è indirizzare il traffico, molto probabilmente puoi già vedere i risultati.
• Puoi farlo da solo. La configurazione dei tuoi annunci su Google non richiede molto tempo. Puoi effettivamente configurarlo da solo.

contro

• Concorrenza. Ci sono così tanti marchi che cercano di fare pubblicità su parole chiave specifiche, quindi la concorrenza nel marketing sui motori di ricerca è impegnativa.
• Non adatto per una crescita a lungo termine. Se stai pensando di crescere a lungo termine, questa potrebbe non essere l'opzione perfetta per il tuo marchio.
• Non sono sicuro di poter generare vendite. Le persone possono fare clic, ma non sei sicuro al 100% se acquisteranno da te.

Quindi... i pro superano i contro?

Hmm... entriamo prima nel prossimo!

Pro e contro del marketing sui social media

Professionisti

• Meno caro. Come ho detto sopra, non è del tutto gratuito. Può essere meno costoso se non hai intenzione di aumentare i tuoi post, ma devi comunque pagare alcune cose per mantenere attivi i tuoi account.
• Puoi costruire una comunità. I social media hanno miliardi di utenti. Se trovi i tuoi clienti, puoi creare un seguito fedele.
• Puoi connetterti con i tuoi clienti/pubblico. E poiché i social media sono accessibili, i tuoi clienti possono contattarti in caso di dubbi. Puoi anche costruire relazioni autentiche con loro.

contro

• Richiede più tempo. Il Social Media Marketing richiede più tempo per ottenere risultati, a differenza del Search Engine Marketing.
• Rischi pubblicitari. I social media sono un grande posto. Se pubblichi qualcosa e altre persone al di fuori del tuo mercato di riferimento lo vedono, è difficile ricostruire una buona reputazione. Ricorda, gli utenti di Internet ora sono più sensibili.
• Ha bisogno di più lavoro. Rispetto al marketing sui motori di ricerca, la gestione delle tue piattaforme di social media richiede più lavoro. Devi creare post, definire strategie per i tuoi contenuti, interagire con il tuo pubblico, ecc.

Hai già un'idea di quale ti piace di più?

Non prendere ancora alcuna decisione! Ho ancora altro da discutere.

Ma ora che conosci i pro ei contro dei due all'e-commerce, lascia che ti dia qualche consiglio!

Suggerimenti per il marketing sui motori di ricerca

1. Mira alle persone giuste

Se stai facendo pubblicità tramite annunci a pagamento... vorresti pagare un costo più alto senza nemmeno generare vendite?

Ops, suona male!

Come ho detto, anche senza vendite, il tuo annuncio può costarti finché i tuoi potenziali clienti fanno clic su di esso.

Ecco perché devi rivolgerti al pubblico giusto. Quindi puoi impostare la vicinanza dei tuoi annunci Google per l'e-commerce.

Lascia che ti dica cosa devi considerare quando lavori sul pianificatore di parole chiave:

1. Targeting per località. Questo ti aiuta a scegliere una posizione specifica in cui vuoi mostrare il tuo annuncio.
2. Targeting demografico. Puoi indirizzare il tuo pubblico analizzando i loro comportamenti, età, sesso, ecc.
3. Targeting per dispositivo. Questo ti aiuta a scegliere su quale dispositivo vuoi mostrare il tuo annuncio, come desktop, tablet, dispositivi mobili, ecc.

Ricorda, fai pubblicità alle persone giuste! Non lasciare che quei clic vadano sprecati.

Il mio prossimo consiglio è...

2. Ricerca le tue parole chiave

A cosa serve la tua campagna se non hai intenzione di ricercare correttamente le tue parole chiave?

Ecco perché questo è molto importante quando imposti la tua campagna.

Ma...

1. Partita ampia. I potenziali clienti possono vedere il tuo annuncio anche se cercano una parola chiave generica. Ad esempio, stai utilizzando il "servizio di consegna pizza" per la tua campagna. Potrebbero comunque trovare il tuo annuncio se cercano "consegna pizza".
2. Corrispondenza di frase. Questo è per quando i tuoi potenziali clienti cercano frasi su Internet. Supponiamo che le tue parole chiave siano "servizio di consegna pizza", potrebbero comunque visualizzare il tuo annuncio anche se cercano le parole "servizio di consegna pizza di Domino".
3. Corrispondenza esatta. Se desideri mostrare i tuoi annunci alle persone che cercano le parole chiave esatte, puoi utilizzare questo .
4. Corrispondenza negativa. Vuoi che i tuoi annunci vengano visualizzati per ricerche irrilevanti? In caso contrario, puoi inserire parole chiave specifiche. Supponiamo che tu non voglia associare il tuo marchio alla parola "peggiore", è meno probabile che gli annunci Google mostrino il tuo annuncio alle persone che effettuano ricerche con quella parola chiave.

E il mio prossimo consiglio è...

3. Avere un ottimo sito web

Ascolta. Questo è molto importante.

Attirare i visitatori del tuo sito web non è facile... e li porterai a un sito spiacevole?

Questo è un no!

Avere un sito web incredibile e ben funzionante è una delle migliori strategie di marketing per l'e-commerce.

Ecco perché non aspettarti che si convertano in clienti paganti se il tuo sito web si sta caricando lentamente e difficile da navigare.

Quindi, lascia che ti dica di cosa hai bisogno per assicurarti che il tuo sito web funzioni senza intoppi.

1. Un tema a caricamento rapido. I visitatori del tuo sito web non aspetteranno più di 3 secondi. Ecco perché devi assicurarti che la velocità di caricamento della tua pagina sia molto buona.
2. Facile da navigare. Se le tue funzionalità sono ovunque, i tuoi clienti potrebbero perdere la pazienza! Quindi il tuo sito web dovrebbe avere le caratteristiche che contano veramente .
3. Migliora la loro esperienza mobile. Avere un ottimo sito web significa anche che è ottimizzato per i dispositivi mobili. Ci sono molti acquirenti su Internet che utilizzano dispositivi mobili, quindi assicurati di approfittarne.

Non è così difficile, vero?

Ora che conosci alcuni suggerimenti per il marketing sui motori di ricerca, lascia che te ne dia di più!

Suggerimenti per il marketing sui social media

1. Ottimizza il tuo profilo

Dal momento che questo non è il marketing sui motori di ricerca in cui puoi scegliere i tuoi potenziali clienti, è importante ottimizzare il tuo profilo.

Ciò comprende:

1. Avere una biografia o una descrizione chiara. Quali sono i tuoi prodotti? Per chi è? Se vedono questo, saprebbero se sei quello che stanno cercando! Puoi anche aggiungere la tua posizione, come ordinare, un invito all'azione, ecc.
2. Pubblicazione di belle immagini. Quando le persone stanno scorrendo i loro social media, una bella visuale può catturarli. Oppure, se stai usando Instagram, anche avere un feed eccellente può aiutare!
3. Scrivere didascalie che parlano al tuo pubblico. Vuoi che il tuo pubblico si relazioni e interagisca con te? Allora dovresti sapere come parlare la loro lingua.

Quindi, il motivo per cui stai ottimizzando il tuo profilo è attirare persone che trovano interessante il tuo marchio. O a chi piaceranno a prima vista i tuoi profili sui social media?

Il mio prossimo consiglio è...

2. Crea una strategia di contenuti vincente

"Il contenuto è il re"

Suona familiare, vero?

Sono sicuro che lo sentirai abbastanza spesso...

È perché puoi utilizzare i contenuti per promuovere i tuoi prodotti, educare i tuoi clienti sul settore e persino interagire con loro!

So che sembra eccitante, quindi lascia che ti dica alcuni suggerimenti su come puoi farlo!

1. Crea contenuti che potrebbero piacere al tuo pubblico. Quindi, a seconda dei tuoi clienti target, assicurati di creare contenuti che capiranno e si riferiranno. Questo li ecciterà anche e interagirà con il tuo marchio.
2. Unisciti ad argomenti di tendenza. Partecipa a conversazioni online. Ma assicurati che sia rilevante per il tuo settore!
3. Forte identità di marca. Avere una solida identità di marca include una tavolozza di colori coerente, design, ecc. Questo ti aiuterà a distinguerti dalla concorrenza.

Hai già un'idea di come creare una strategia vincente? Ho un ultimo consiglio!

3. Approfitta degli strumenti

Ci sono ragioni per cui i giganti dei social media hanno costruito quegli strumenti...

Affinché il tuo marchio li usi!

Seriamente, questi strumenti sono utili perché puoi vedere come il tuo pubblico sta reagendo ai tuoi contenuti.

1. Usa strumenti di approfondimento. Se stai utilizzando gli annunci di Facebook per l'e-commerce, puoi utilizzare la loro Business Suite. Puoi vedere la panoramica delle tue intuizioni.
2. Usa dashboard professionale. Anche l'e-commerce di Instagram può essere utile. Ha diversi strumenti che puoi utilizzare per gestire i tuoi social media. Come la pagina degli approfondimenti in cui puoi vedere il tuo pubblico, a che ora è principalmente online, ecc. Ci sono anche strumenti come la funzione Negozio, i rulli e le storie di Instagram.
3. Usa nuove funzionalità. Se una piattaforma rilascia un nuovo strumento, prova a usarlo perché le persone vogliono vedere come lo usano gli altri. E questo è un ottimo modo per mostrare i tuoi prodotti.

Ancora una volta, usa gli strumenti per analizzare il comportamento del tuo pubblico.

Questi giocheranno un ruolo significativo nel successo delle tue campagne.

A proposito di campagne di successo...

Campagne di marketing/pay per click di successo sui motori di ricerca

Ora, lascia che ti mostri come vengono realizzate le campagne di Search Engine Marketing di successo!

Non crederesti a quanto sono creativi!

Prima di tutto...

Ridacchiotti

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Snickers fa offerte su parole comunemente errate su Google.

Quindi, se hai cercato parole come [wether], [gool], [ness], [amazin], [definately], [wierd], [vacum], [moonsoon], [publically] e [face], loro " You're Not You When You're Hungry" ti accoglierà.

Il risultato? In soli tre giorni, la campagna ha ricevuto 558.589 impressioni dell'annuncio.

E un altro per il marketing sui motori di ricerca è...

Samsung S6

Fonte immagine

Quando Samsung ha lanciato S6 contemporaneamente all'iPhone 6s, ha deciso di fare offerte per le parole chiave.

Quindi, quando le persone stavano cercando iPhone 6s, hanno visto l'annuncio "Awkward You Ovviamente - Mean S6".

Vuoi conoscere i risultati? La campagna ha avuto una percentuale di clic del 1.316% e oltre 30 menzioni sui media.

Se pensi che questi esempi siano già impressionanti, aspetta perché ne ho di più!

Campagne di social media marketing di successo

Prima di decidere tra SEM e SMM, lascia che ti fornisca esempi di campagne SMM di successo!

Il primo è...

Weetabix

Weetabix è un marchio di cereali e ha twittato "la controversa colazione che Twitter non può gestire".

Come puoi vedere, hanno messo Heinz Beanz in cima... Yikes!

Ha ricevuto centinaia di migliaia di reazioni contrastanti. E anche alcuni marchi stanno partecipando alla conversazione.

Il tweet ha 37,2k retweet, 68,8k citazioni tweet, 132,3k Mi piace e 21,6k risposte.

Il prossimo è...

Programma dei biscotti delle ragazze scout

Fonte immagine

Un'organizzazione senza scopo di lucro, "Girls Scouts", vende biscotti per finanziare la propria comunità.

Quindi l'obiettivo di questa campagna era aumentare i download delle loro applicazioni. Ciò aiuterebbe i loro clienti a trovare le loro cabine di biscotti per supportare l'organizzazione.

Hanno usato Twitter per promuovere questa campagna. E il risultato? Oltre 19.500 installazioni di app basate su Twitter.

Questi esempi sono così creativi, giusto? Devi solo pensare fuori dagli schemi!

Quindi... Qual è il migliore per il tuo negozio di e-commerce? SEM o SMM?

Queste sono probabilmente due delle migliori strategie di marketing e-commerce.

Allora, lascia che ti aiuti a decidere.

Se sei d'accordo con una crescita a breve termine ma risultati più rapidi, il marketing sui motori di ricerca potrebbe essere perfetto per te.

Ma se vuoi promuovere una comunità e connetterti sinceramente con il tuo pubblico nonostante il lavoro extra, puoi optare per il social media marketing.

Ciò non significa che non puoi fare entrambe le cose, però! Se hai abbastanza tempo e risorse nelle tue mani, puoi distruggere completamente questi due! Hanno comunque vantaggi diversi.

Quindi... spero di aver risposto alla tua domanda " Qual è il modo migliore per commercializzare il mio sito di e-commerce?"

Pronto a scalare la tua attività?

Sia che tu stia utilizzando il marketing sui motori di ricerca e il social media marketing per promuovere la tua attività, l'obiettivo rimane lo stesso.

È per ridimensionare il tuo business.

Ma cosa succede se il tuo sito di e-commerce non sembra accattivante?

Naturalmente, il tuo sforzo sarà sprecato.

Allora perché non ridimensionare la tua attività utilizzando un tema a caricamento rapido e personalizzabile?

Un tema che ti aiuterà a generare vendite...

Un tema che aiuterà i tuoi clienti a vivere la migliore esperienza...

Suona bene, vero?

Allora, cosa stai aspettando?

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