Cos'è l'intento di ricerca?

Il marketing SEO è un ottimo modo per indirizzare più traffico verso il tuo sito e l'intento di ricerca è un importante fattore di successo per questa forma di marketing.

L'intent search marketing è un approccio che si concentra sugli utenti e sugli argomenti che stanno cercando. Piuttosto che prendere le parole chiave al valore nominale, una solida strategia di intento di ricerca può aiutarti a decifrare ciò che vogliono i tuoi potenziali clienti quando conducono una ricerca pertinente alla tua attività.

I motori di ricerca prestano maggiore attenzione all'intenzione dell'utente in ogni aggiornamento. Pertanto, è importante che le aziende rimangano sintonizzate e si adattino all'intento di navigazione del loro target.

Cos'è l'intento di ricerca?

Nel contesto della ricerca, l'intento è lo scopo o l'obiettivo che l'utente desidera raggiungere quando esegue una ricerca.

Ad esempio, quando un consumatore cerca "il miglior negozio di elettronica vicino a me", la ricerca ha un intento commerciale perché questa persona sta cercando un prodotto.

Tenendo presente quanto sopra, la SEO per intenti di ricerca è il processo di adattamento dei tuoi contenuti all'obiettivo che gli utenti vogliono raggiungere, al fine di migliorare le tue prestazioni SEO.

Intento dell'utente rispetto alla parola chiave

È importante notare che l'intento della frase di ricerca non è sempre uguale all'intento dell'utente.

Nel contesto delle parole chiave, l'intento è lo scopo rappresentato da questi termini. Ad esempio, se un utente cerca "pizza di New York", l'intento di ricerca della parola chiave è commerciale. Tuttavia, in questo caso, l'utente potrebbe cercare ricette per la pizza in stile newyorkese.

Nello scenario precedente, l'obiettivo dell'utente non è allineato con i termini utilizzati.

Tipi di intenti nella SEO

Per implementare strategie di intento di ricerca degli utenti è importante conoscere i quattro diversi tipi di obiettivi che motivano le query di ricerca di un utente.

Prima di andare oltre, è importante notare che questi tipi di intenti di ricerca si basano sull'algoritmo di Google. In altre parole, queste categorie di intenti di ricerca di Google hanno influenza sulle classifiche di ricerca organiche.

Pertanto, il termine di ricerca non dovrebbe essere solo pertinente all'argomento, ma corrispondere anche allo scopo dell'utente.

Detto questo, ecco i quattro tipi di intenti che dovresti considerare quando scegli una parola chiave target per il tuo sito.

Intento informativo

Il primo tipo di intento di ricerca SEO sono le ricerche informative. Come suggerisce il nome, gli utenti che cercano parole chiave informative cercano informazioni non correlate al prodotto.

Ora, è importante creare contenuti che soddisfino l'intento informativo del tuo pubblico al fine di ottenere lead nella canalizzazione iniziale. Come con tutti gli altri, dovresti assicurarti che anche l'intento di ricerca per parola chiave sia informativo prima di iniziare a creare questo tipo di contenuto.

Intento di navigazione

Di tutti i tipi di intenti di ricerca, la navigazione potrebbe essere la più difficile da affrontare.

La ragione di ciò è che le ricerche di intenti di navigazione si concentrano sull'arrivare a una pagina specifica. Ad esempio, se un utente cerca "ESPN", molto probabilmente questa persona finirà su quella pagina.

È possibile eseguire la segmentazione per intento di ricerca. Tuttavia, devi essere consapevole degli altri termini che gli utenti inseriscono in un motore di ricerca quando cercano argomenti nel tuo settore.

Intento transazionale

Le ricerche di intenti transazionali consistono in query eseguite da utenti pronti ad acquistare sul posto. Questo tipo di ricerca è l'esatto opposto delle query con intento informativo.

Questo tipo di intento di ricerca è importante perché è il più redditizio per le aziende. Tuttavia, imparare a monitorare l'intento di ricerca transazionale richiede una comprensione approfondita del tuo pubblico.

Pertanto, assicurati di valutare tutte le variabili durante la creazione di contenuti di ottimizzazione per i motori di ricerca per query di intenti transazionali.

Commerciale

Solo perché un utente non è pronto ad acquistare al momento di condurre una ricerca non significa che questa query sia irrilevante.

In effetti, le ricerche di intenti di indagini commerciali sono estremamente preziose.

In termini semplici, le ricerche di indagini commerciali si verificano quando gli utenti confrontano le caratteristiche, i prezzi e altri aspetti dei prodotti o servizi che desiderano acquistare.

Le query commerciali dovrebbero svolgere un ruolo enorme nel tuo piano di ottimizzazione dell'intento di ricerca in quanto rappresentano la parte centrale e inferiore dei lead della canalizzazione. Ciò ti consentirà di indirizzare parole chiave con un volume di ricerca elevato e coinvolgere potenziali clienti soddisfacendo allo stesso tempo l'intento di ricerca.

Perché l'intento di ricerca è importante nella SEO

Intent SEO è il processo di abbinamento dell'intento di ricerca al resto della strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Questa pratica prevede la combinazione delle parole chiave di ricerca più pertinenti con contenuti superiori, elementi tecnici comprovati e qualsiasi altra strategia SEO compatibile.

Avere uno strumento di ricerca per parole chiave che consideri l'intento è un buon inizio. Ma tieni presente che questa è una delle aree della SEO che cambia più bruscamente.

Pertanto, è importante valutare sempre autonomamente le ricerche e determinare se si sta indirizzando a query commerciali, di navigazione, transazionali o informative.

Suggerimenti per l'ottimizzazione per l'intento di ricerca

La chiave per un ottimo SEO è trovare un equilibrio tra l'intento di ricerca commerciale e di navigazione, nonché tutte le altre forme di ricerca.

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a ottimizzare il tuo sito web specifico per gli obiettivi di ricerca dei tuoi clienti.

• Concentrati sull'identificazione dell'intento di ricerca prima di creare contenuti
• Determina manualmente l'intento di ricerca su Ricerca Google
• Scegli le frasi chiave della pagina di destinazione e del post del blog in base all'intento e alla difficoltà della parola chiave
• Sfrutta le funzionalità SERP come gli snippet
• Utilizza solo parole chiave transazionali come frasi principali nelle pagine di prodotti e servizi

Domande frequenti (FAQ) – Intento di ricerca

Eseguire un'analisi dell'intento di ricerca non è sempre facile. Ecco alcune domande frequenti che potresti incontrare mentre giudichi l'intento di ricerca in base ad alcune opzioni diverse.

Come trovo l'intento di ricerca?

Il search intent marketing si basa sull'idea che possiamo dedurre l'obiettivo dell'utente in base ai termini utilizzati per condurre una query.

Esistono alcune tecniche diverse per trovare l'intento di ricerca del pubblico. Uno di base è andare su un motore di ricerca e digitare una frase chiave. Valuta i risultati migliori in quanto il loro argomento probabilmente corrisponde all'intento di chi effettua la ricerca.

C'è qualche differenza tra parola chiave e intento di ricerca?

Sì, abbiamo coperto la differenza tra questi due nella sezione precedente User vs. Keyword Intent.

Come monitorare l'intento di ricerca?

L'intento di ricerca è difficile da tracciare automaticamente. La soluzione migliore è che il tuo team di marketing imposti un processo interno per aiutarlo a monitorare e tracciare l'intento dei termini più pertinenti sul tuo sito.

Conclusione

I contenuti che soddisfano l'intento di ricerca, così come tutti gli altri requisiti tecnici e di contenuto, di solito funzionano bene sui motori di ricerca. D'altra parte, contenuti di alta qualità che non sono in linea con le intenzioni dell'utente possono ridurre le possibilità di successo SEO.

I motori di ricerca comprendono ciò che gli utenti stanno cercando di ottenere con le loro query. Questo è il modo migliore per identificare frasi di ricerca transazionali e generare traffico organico che si trasforma in lead.

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