Come creare una strategia di branding scolastico di successo

introduzione

Durante tutto l'anno, le famiglie iniziano a trovare una nuova scuola per i propri figli. Il tuo obiettivo come istituzione dovrebbe essere quello di catturare l'attenzione degli studenti e mostrare loro di cosa ti occupi. Ma, sfortunatamente, è difficile pianificare in anticipo quando non hai idea di come o dove ti capiteranno.

Qui entra in gioco il branding. Il branding è il processo di rappresentazione della personalità e del carattere della tua scuola in tutte le tue comunicazioni, dalle newsletter allo striscione nel corridoio principale. È l'approccio migliore per convincere le persone ad associare la tua istituzione a un'immagine mentale specifica.

Che cos'è il marchio scolastico?

Le scuole sono istituzioni cruciali che influenzano il futuro della nostra società. Ma come si crea una strategia di branding scolastico di successo ?

Le scuole devono avere una visione chiara e convincente per il loro marchio e lavorare per costruire connessioni con le parti interessate come genitori, studenti, docenti, ex studenti e membri della comunità.

Per creare una strategia di branding scolastico di successo , le scuole dovrebbero iniziare comprendendo le esigenze del loro pubblico di destinazione. Le scuole dovrebbero anche considerare come vogliono essere percepite dal pubblico e come vogliono posizionarsi sul mercato.

Il branding scolastico include tutte le attività intese a fornire un'immagine pubblica della tua scuola. Includono servizi di branding , pubblicità e marketing. Detto questo, le scuole oggi devono farlo in modi molto più efficaci per competere con i loro coetanei e marchi ancora più grandi.

Il marchio della scuola è creato dal personale, nonché da studenti, genitori, ex alunni e chiunque altro darà il proprio contributo. Il marchio si evolve anche in base a come cambia la scuola nel tempo.

Perché il marchio della tua scuola deve essere unico e diverso dalla concorrenza

L'obiettivo di un marchio scolastico è creare un senso di appartenenza e identità tra studenti, genitori, membri del personale e comunità. Pertanto, un marchio scolastico dovrebbe essere unico in ogni modo possibile in modo da distinguersi dalla concorrenza.

Il branding scolastico è importante perché è una delle prime cose che uno studente incontrerà quando inizierà il suo viaggio nell'istruzione. La prima impressione che riceveranno sulla tua scuola sarà attraverso il tuo marchio.

Un marchio scolastico unico può aiutarti ad attirare i migliori talenti nel tuo istituto e assicurarti di distinguerti dalla concorrenza. Inoltre, le scuole dovrebbero offrire opportunità di arricchimento intellettuale agli studenti in modo che possano promuovere i loro talenti, sostenere i loro interessi e prepararli al successo.

Un modo per differenziare le scuole l'una dall'altra è attraverso il branding. I marchi si definiscono offrendo qualcosa di nuovo o diverso da ciò che è già disponibile, assicurandosi che il loro marchio abbia scopi specifici per renderlo memorabile nella mente dei consumatori. Le scuole devono avere un'immagine unica e memorabile per competere con altri college e università.

Il marchio della scuola pubblica dovrebbe dare loro un senso di appartenenza e fiducia.

Le scuole sono considerate marchi apprezzati che danno il tono alle rispettive comunità. Hanno un'influenza sulla vita di studenti e genitori, nonché sulla reputazione del paese.

Il marchio della scuola è una rappresentazione di cosa significa far parte di quell'istituto e dobbiamo assicurarci che si distingua dalla concorrenza creando politiche uniche, promuovendo attività incentrate sugli studenti e fornendo un'istruzione di qualità.

Sebbene ogni scuola abbia un'identità unica, devono anche considerare le diverse parti interessate a cui devono fare appello, inclusi genitori, studenti e docenti.

Le scuole sono costantemente alla ricerca di nuovi modi per distinguersi nel mercato. La sfida è che i marchi differiscono l'uno dall'altro in molti modi e può essere difficile per loro sviluppare idee di branding scolastico che soddisfino le loro esigenze.

Per evitare queste insidie ​​comuni, abbiamo compilato alcuni principi su come sviluppare strategie di branding scolastico efficaci basate sulla nostra esperienza di lavoro con le scuole.

1. Concentrati prima sugli aspetti positivi. Non aver paura di pensare in grande e coraggioso, ma inizia con una valutazione onesta di ciò che sai fare bene. Cosa rende unica la tua scuola, la sua missione e i suoi studenti.
2. Coinvolgi i tuoi stakeholder fin dalle prime fasi del processo. Coinvolgi genitori, insegnanti e studenti nello sviluppo di un'identità di marca che rifletta i loro valori.
3. Rendi memorabile il tuo marchio , in modo che il tuo pubblico di destinazione possa riconoscerlo facilmente. I buoni nomi sono i più memorabili, famosi e unici.
4. Ricorda che un marchio è più di un semplice logo. La personalità di un marchio traspare in tutto ciò che fa e come comunica. Questo è ciò che lo rende diverso dagli altri marchi.
5. Assicurati che un marchio includa il nome, la sede dell'attività e il sito Web dei suoi dipendenti e proprietari. Un brand deve stare attento a non dimenticare questa parte di sé quando interagisce con le persone online. È importante sapere chi c'è dietro il marchio.
6. Comprendi il tuo pubblico. Ogni marchio ha bisogno di capire il pubblico che sta cercando di raggiungere, che dovrebbe essere una parte fondamentale della sua strategia di marketing. È fondamentale che i marchi comprendano cosa significano per i loro clienti e personalizzino gli annunci di conseguenza.
7. Crea un senso di urgenza. Può essere difficile creare un senso di urgenza se il tuo marchio non è nelle immediate vicinanze della concorrenza, ma questo è spesso il modo migliore per promuovere le vendite e generare interesse per il tuo marchio. Pensa all'utilizzo di eventi e social media per attirare l'attenzione e suscitare l'entusiasmo delle persone per il tuo prodotto o servizio.
8. Mantieni la semplicità. Molte volte, le persone iniziano facendo troppe promesse e cercando di far sembrare la loro azienda più preziosa di quanto non sia. Ciò non significa che dovresti essere avaro con le tue informazioni, ma capire che stai lavorando con un consumatore che potrebbe non avere molta esperienza nel mondo del marketing. Quindi è necessario utilizzare un linguaggio di facile comprensione.
9. Diventa il tuo consulente di marketing e pensa a come far risaltare la tua scuola. Più fai, maggiori sono le possibilità di spargere la voce e farti un nome come qualcuno che va al di là nel loro campo.
10. Usa i social media per commercializzare la tua azienda e condividere contenuti significativi per te e il tuo pubblico.

L'importanza del marchio delle scuole superiori è innegabile. Un marchio di successo offre l'opportunità a studenti, genitori e insegnanti di connettersi con una scuola con un unico messaggio.

Come creare un marchio unico e di grande impatto

I marchi sono la promessa, la grande idea, le aspettative del cliente che risiedono nella loro mente riguardo al loro prodotto o servizio aziendale. Il branding mira a creare una connessione emotiva con i clienti.

I marchi spesso mostrano i valori di un'organizzazione e la sua missione. Dopotutto, gli studenti e gli insegnanti che cercano di trovare le migliori scuole scelgono i loro cuori. Se raggiungi questo punto con un'eccellenza senza pari, sarai considerato un'istituzione educativa rispettata. Tieni presente che non è facile per le scuole creare i propri materiali di branding. Di seguito sono riportati i suggerimenti che dovresti considerare per sviluppare il miglior marchio scolastico .

Guida di stile

La guida allo stile della tua scuola è un documento che ha formattato grafica vettoriale per il nome della tua scuola ufficiale, il logo secondario e il marchio Word, nonché la tavolozza dei colori o il carattere della tua scuola ufficiale. Questi documenti verranno condivisi tra produttori di insegne, magliette, tipografi, media e altre organizzazioni educative che hanno bisogno di riprodurre il tuo logo.

Le guide di stile possono spiegare il principio di progettazione del messaggio vocale del tuo marchio e molte altre cose in modo molto preciso. Insegneranno ai membri del tuo team come utilizzare lingue diverse in situazioni diverse e come incorporare combinazioni di colori nelle tecniche di design e comunicazione per i tuoi clienti. Questa è la Bibbia del marchio che possiedi. La società di servizi di branding aiuterà nella preparazione di una guida di stile dettagliata per evitare confusione.

Mostra la storia nel marchio della tua scuola

Non importa se stai frequentando la scuola o un'istruzione alleata. Le vostre istituzioni rappresentano la vostra filosofia. Il genitore che sceglie una scuola vorrà scegliere un'organizzazione che possiede una buona esperienza. Mostralo con il logo della tua scuola. Colore e immagini, video e grafica, loghi e storie svolgono un ruolo importante nel raccontare la tua storia. Incorporare la storia nel marchio scolastico può determinare se un insegnante vuole crescere insieme.

Mostra diversità

Un marchio scolastico che incarna la diversità aprirà molte porte a tutti in tutto il mondo. Se il tuo pubblico di destinazione si concentra principalmente su un luogo, devi dimostrarlo attraverso la tua strategia di branding scolastico.

Persona di marca

Affinché un marchio scolastico abbia associazioni positive con lo studente, è importante determinare ciò che queste persone cercano dalle istituzioni educative e i fattori che le stanno disattivando. Quando si tratta di rielaborare o creare nuovi personaggi per gli studenti, è importante sviluppare questi personaggi man mano che si evolvono nel corso.

Approfondimenti su preferenze, motivazioni e preoccupazioni ti aiuteranno a decidere cosa mettere in evidenza meglio e quali caratteristiche potresti voler migliorare più frequentemente. Il modo migliore è utilizzare i servizi di branding scolastico professionale .

Incorpora la tua comunità e la tua storia nel marchio della tua scuola

La tua scuola non esiste nel vuoto. Sei coinvolto in una comunità più ampia e, per alcune persone, l'ambiente circostante gioca un ruolo importante nell'iscrizione. Ad esempio, i millennial sono spesso interessati a conoscere il coinvolgimento del college in iniziative filantropiche nella loro area. Altri potenziali genitori studenti associano la credibilità a un'illustre storia scolastica; danno la priorità alle scuole che esistono da 50-50 anni.

Sii coerente con i colori e il testo

Il marchio delle scuole dovrebbe rimanere coerente tra i siti Web e la carta stampata. La mancanza di grafica e colori coerenti può influenzare la percezione degli studenti e renderli più frustrati. Prendi l'Università di Austin come esempio. Il toro longhorn, l'arancione bruciato e il colore bianco sono coerenti in tutta l'azienda. Pertanto, quando uno studente effettua una ricerca sul Web, si sente a proprio agio con il luogo.

Diffondi la storia del tuo marchio

I social media stanno diventando la piattaforma per aziende, organizzazioni e istituzioni educative per aumentare la consapevolezza, diffondere la loro missione e servire le loro comunità. Se riesci a raccontare una storia interessante, avrai maggiori possibilità di ottenere più ammissioni di studenti.

Credito immagine: https://penji.co/

Posizionamento del marchio

Il posizionamento del marchio è un sottoinsieme importante dei messaggi di branding che è abbastanza importante per la discussione. Il branding è fondamentalmente il modo in cui ti distingui dalla concorrenza. Pensa a un aspetto della tua scuola che ti differenzia completamente rispetto ad altri nel tuo settore. Se non riesci a rispondere correttamente a questa domanda, potresti perdere clienti.

Aziende che forniscono servizi di strategia di branding e possono essere buoni partner. Analizzano anche le prestazioni organizzative e le ricerche di mercato per trovare le migliori soluzioni possibili e per scoprire le esigenze della tua scuola.

Voce di marca

Il branding è come l'individuo: ognuno esprime la propria identità personale. Alcuni sono simpatici e tolleranti, altri seri, ma alcuni hanno una professionalità immancabile e alcuni sono aspirazioni. Stabilire e mantenere una presenza del marchio su ogni linea di contatto è vitale. Una forte voce di branding consente alle aziende di affermarsi: qualsiasi deviazione può influire negativamente sulle percezioni della tua scuola. Ogni marchio ha bisogno di servizi professionali di branding per assicurarsi che i progetti procedano senza intoppi, nei tempi e nel budget .

Design del logo

Un modo per farlo è attraverso loghi e simboli. Un logo è un emblema o un simbolo che un'azienda, un'istituzione o una persona utilizza per identificarsi con un significato specifico e lo distingue da altre organizzazioni che utilizzano emblemi simili.

Il marchio della scuola è la prima impressione del tuo istituto e devi assicurarti che sia unico e diverso dalla concorrenza. Il tuo logo può darti un'idea del marchio a molti potenziali clienti. Di solito, il logo è il volto dell'organizzazione, quindi dovrebbe dire ai potenziali clienti cosa guardare. Il design del logo può supportare il marketing in molti modi.

Comprendi il tuo pubblico di destinazione

Devi conoscere le esigenze del tuo pubblico. La fusione dell'identità di una scuola con quella della comunità aiuterà a rafforzare il suo senso di appartenenza e di valore, a generare orgoglio nei suoi studenti e personale e creare connessioni significative con genitori, insegnanti, amministratori e la comunità in generale. Tuttavia, una scuola non dovrebbe cercare di vendersi come istanza di una particolare comunità, poiché ciò ne minerebbe l'integrità. Un esempio del senso di identità di una scuola potrebbe includere quanto segue:

• Gli studenti sono incoraggiati a partecipare a una vasta gamma di attività ed eventi per il proprio divertimento.
• La cultura dei pari della scuola è quella di essere innovativi e creativi al fine di migliorare l'istruzione.
• La scuola ha un'identità unica, con studenti di diversa estrazione che lavorano insieme per creare un dialogo aperto su questioni sociali e strutture di potere.

Slogan

Uno slogan forte o una dichiarazione di intenti che sia rilevante per gli studenti, i genitori e gli insegnanti che servi. Dovrebbe risuonare al di là di parole come "siamo" o "abbiamo fatto" e arrivare dritto al cuore di ciò che rende questa scuola diversa da altre scuole con missioni simili.

Cultura ed Eventi

Un'identità chiara in termini di valori e cultura che unifica i suoi membri indipendentemente dalla loro provenienza e dal modo in cui interagiscono all'interno della comunità. Ciò comporta il rafforzamento di questi ideali attraverso programmi durante tutto l'anno, come spettacoli teatrali, mostre d'arte, ecc., nonché attraverso eventi divertenti come eventi annuali e giochi a livello scolastico.

Piano di crescita

Un piano di crescita forte e sostenibile stabilisce parametri di riferimento realistici e realizzabili per il successo della scuola. Ciò includerà un piano annuale delle prestazioni e obiettivi, nonché una tempistica per l'attuazione del piano. Un piano strategico sviluppato e implementato dal gruppo dirigente della scuola è un'ottima idea.

Sei pronto a fare il primo passo?

Il tuo sito web, e-mail, social media, ecc., possono tutti trarre vantaggio dal marchio scolastico ora che capisci perché e come funziona. La guida al branding della tua scuola dovrebbe essere sempre in evoluzione e in espansione per stare al passo con i progressi del tuo istituto . Assicurati di tenere d'occhio i tuoi messaggi e la tua immagine visiva per assicurarti di rimanere fedele alla promessa del tuo marchio e di essere ancora rilevante nel tuo mercato.