I migliori tipi di markup dello schema per la SEO

Aspetta: esistono diversi tipi di schemi?

Google, Bing e Yahoo! ha collaborato per introdurre lo schema nel 2011, fornendo un vocabolario condiviso per descrivere il contenuto dei siti web ai motori di ricerca. Come spiega Yoast nella sua storia dello schema, questo vocabolario è stato rapidamente adottato, portando all'aggiunta di nuovi tipi di markup dello schema in ogni versione. Attualmente, esistono quasi 800 tipi di markup dello schema che descrivono organizzazioni, luoghi, persone, opere creative, eventi e altro ancora. Ogni tipo ha una serie di proprietà per fornire informazioni dettagliate: ci sono quasi 1.500 proprietà in totale.

Anche se potresti essere tentato di combinare diversi tipi di schema su una pagina per aumentare le possibilità di ottenere qualsiasi risultato multimediale, è consigliabile utilizzare il markup che corrisponde agli elementi primari della pagina. Come ha spiegato John Mueller di Google, non dovresti aggiungere istruzioni, domande frequenti e markup dell'articolo a una pagina. Piuttosto, dovresti utilizzare lo schema che meglio corrisponde all'intento principale della pagina. La pagina è un post di un blog che fornisce istruzioni dettagliate su come fare qualcosa, seguito da alcune domande frequenti? In tal caso, dovresti utilizzare solo lo schema how-to.

Tuttavia, alcuni tipi di schemi si completano a vicenda. Ad esempio, puoi utilizzare il tipo di organizzazione dello schema per descrivere la tua attività, con il markup della recensione che dimostra quanto sono soddisfatti i tuoi clienti. Puoi anche incorporare lo schema video nei video in un post di blog di istruzioni e utilizzare lo schema di istruzioni sul post di blog stesso.

Tipi di schemi importanti per la SEO

Non devi implementare lo schema su ogni pagina del tuo sito web. Inizia con le pagine relative alle tue attività principali. Di seguito, ho compilato i tipi più comuni di schemi in SEO per iniziare.

Esamina i dati strutturati dello snippet

Molte persone si affidano alle recensioni, sia che decidano dove mangiare, cosa comprare o se utilizzare i servizi di un'azienda locale. Aggiungendo il markup dello snippet di recensione alla tua pagina, fornisci agli utenti la prova sociale di cui hanno bisogno per agire. La ricerca mostra che l'88% dei consumatori si fida di una recensione di un utente tanto quanto di una raccomandazione di qualcuno che conosce.

Gli snippet di recensione vengono spesso utilizzati per attività commerciali, prodotti, libri, film, ricette e app locali. Con questi dati strutturati, Google può visualizzare una valutazione a stelle aggregata, il numero di recensori o valutatori e un estratto editoriale di una recensione online.

Schema del prodotto

Quasi la metà degli acquirenti utilizza Google per scoprire o trovare nuovi prodotti, il che rende essenziale aumentare la visibilità dei singoli articoli nel tuo negozio di e-commerce. Aggiungendo lo schema del prodotto alle pagine del prodotto, fornisci ai motori di ricerca informazioni per i risultati multimediali, come il nome dell'articolo, la descrizione, il prezzo, il colore, le dimensioni, la valutazione a stelle e la disponibilità.

I consumatori possono vedere come appare il prodotto nella SERP e scansionare i dettagli. Il tuo prodotto potrebbe anche essere incluso in altri tipi di risultati, come un carosello nella parte superiore della pagina o un elenco di confronto dei prezzi. Senza lo schema del prodotto, rischi di perdere terreno rispetto ai concorrenti che compaiono in questi risultati avanzati.

Schema dell'articolo

Lo schema dell'articolo viene utilizzato per notizie, post di blog, articoli tecnici e altri contenuti. Usa il markup per indicare il titolo di un pezzo, l'autore, l'URL dell'autore, la data di pubblicazione e un'immagine per rappresentare l'articolo. Lo schema dell'articolo aiuta Google a comprendere meglio i contenuti e viene visualizzato con un'immagine più grande della miniatura.

Schema pratico

Lo schema How-to è il tuo punto di riferimento quando fornisci istruzioni dettagliate su come completare un'attività. Usa il markup how-to per indicare gli strumenti richiesti, ogni fase dell'attività, indicazioni dettagliate e il tempo totale che l'attività richiederà. Puoi anche fornire immagini e clip video.

Se selezionata da Google, la tua pagina viene visualizzata come un elenco di passaggi o come un carosello con una descrizione, un video o un'immagine per ogni passaggio. Gli utenti possono vedere immediatamente il valore dei tuoi contenuti e fare clic per vedere l'articolo completo. Lo schema how-to rende anche i contenuti compatibili con l'Assistente Google.

Schema delle domande frequenti

Utilizza lo schema delle FAQ se disponi di un elenco di domande e risposte incentrate su un tema specifico. Google utilizza questo markup per visualizzare le domande in una casella dedicata nella SERP. Gli utenti possono fare clic su un menu a discesa per visualizzare la risposta o visitare direttamente la pagina delle domande frequenti.

Dai un'occhiata al nostro post sul blog sull'aggiunta di schemi alle tue pagine web per un esempio specifico di come implementare lo schema delle FAQ.

Schema dell'evento

Lo schema degli eventi evidenzia lezioni, conferenze, concerti, festival e altri eventi. Google utilizza spesso questo schema per popolare gli elenchi del calendario, consentendo agli utenti di scoprire il tuo evento anche se non lo stanno cercando specificamente. Gli utenti possono vedere informazioni come la data, l'ora, la durata e il luogo direttamente nei risultati di ricerca.

Questi risultati multimediali possono essere molto efficaci per indirizzare il traffico. Eventbrite ha registrato un aumento del 100% del traffico tipico anno dopo anno verso i suoi elenchi di eventi dalla Ricerca Google dopo aver implementato lo schema dell'evento.

Schema breadcrumb

La navigazione breadcrumb chiarisce la gerarchia del tuo sito per i robot di ricerca. Quando utilizzi lo schema breadcrumb, Google visualizza la gerarchia del tuo sito nelle SERP anziché l'URL della pagina effettiva. Ad esempio, ecco come appare nelle SERP il nostro post sul blog sul gonfiamento dell'indice:

Ciò conferisce all'URL (sopra il titolo della pagina) un aspetto pulito, indicando esattamente dove gli utenti atterreranno sul tuo sito. Può anche incoraggiare il click-through se gli utenti vedono che la pagina rientra in una categoria con altre informazioni rilevanti.

Schema video

Lo schema video è la chiave per ottenere maggiore visibilità per i tuoi contenuti video. I motori di ricerca non possono eseguire la scansione dei video, quindi questo markup fornisce a Google informazioni preziose ai fini dell'indicizzazione. Se utilizzi dati strutturati video, Google può visualizzare una miniatura del video accanto al risultato di ricerca per attirare l'attenzione sui tuoi contenuti.

Puoi fornire dettagli come una descrizione, la data di caricamento e la durata. In alcuni casi, puoi anche fornire a Google il timestamp dei momenti chiave del video in modo che gli utenti possano passare direttamente alla parte pertinente del video direttamente nella SERP.

Schema immagine

Tutti i tipi di schema richiedono il markup delle immagini per generare un risultato multimediale. Puoi aggiungere dati strutturati alle immagini in modo che vengano visualizzate con ulteriori dettagli sul creatore e sulla licenza.

Schema organizzativo

Lo schema dell'organizzazione consente a Google di fornire un riepilogo della tua attività in un unico posto, che si tratti di un'azienda, di una ONG, di un'organizzazione educativa o di un servizio professionale. Puoi indicare il nome dell'organizzazione, l'indirizzo, lo scopo, l'URL del sito Web e gli handle dei social media in modo che gli utenti possano mettersi in contatto o trovare ulteriori informazioni online. Puoi anche fornire dettagli come investitori, fondatori, il team di gestione, l'area servita e le organizzazioni correlate. Le informazioni vengono visualizzate in una scheda informativa per una visibilità ottimale.

Schema del logo

Un altro modo per migliorare la visibilità e il marchio è attraverso lo schema del logo. Questo markup indica quale immagine del tuo sito web desideri associare alla tua azienda nella SERP. Google può quindi visualizzare il tuo logo nei risultati di ricerca e nelle schede informative. Questo markup viene in genere posizionato sulla tua home page con uno schema organizzativo.

Tipi di schemi per la SEO locale

Quasi la metà delle ricerche su Google (46%) ha un intento locale, il che rende alcuni tipi di schemi particolarmente importanti se ti affidi a clienti locali. Di seguito ho elencato i tipi più importanti di markup per la condivisione di dettagli sulle attività commerciali locali con Google. Non dimenticare di combinare questi tipi di markup dello schema con il markup dello snippet di recensione per fornire prove sociali e aiutare a convertire gli utenti che effettuano ricerche in clienti.

Schema delle imprese locali

Utilizza lo schema delle attività commerciali locali per aiutare Google a comprendere il tipo di attività che hai e i prodotti o servizi offerti. Le categorie coprono quasi tutte le nicchie, come assistenza all'infanzia, dentisti, alloggi, agenti immobiliari, aziende automobilistiche e negozi.

Questo tipo di dati strutturati offre ai clienti le informazioni di cui hanno bisogno per entrare in contatto con la tua attività, inclusi indirizzo, coordinate geografiche, numero di telefono, orari di lavoro e reparti. Puoi specificare un logo o un'immagine da visualizzare nella ricerca, ad esempio un'immagine della tua vetrina in modo che i clienti possano riconoscerla facilmente. Le informazioni possono essere visualizzate in Ricerca Google, Maps o in una scheda informativa. Puoi anche incorporare un'azione, come prenotare un appuntamento.

Schema ristorante

Lo schema del ristorante può dare alla tua azienda un vantaggio in un settore altamente competitivo. Usa lo schema del ristorante per identificare chiaramente la tua nicchia, indipendentemente dal fatto che la tua attività sia una panetteria, un pub, un birrificio, una caffetteria, una distilleria, un fast food, una gelateria, un ristorante o un'azienda vinicola. I clienti che cercano un posto dove cenare possono vedere una descrizione del tuo ristorante, il tipo di cucina, le opzioni di cenare in loco e da asporto, la posizione, gli orari, la fascia di prezzo e le recensioni. Tutte queste informazioni vengono visualizzate nei risultati di ricerca, risparmiando ai clienti lo sforzo di visitare i singoli siti web.

Contrassegna le voci di menu per tentare i potenziali commensali direttamente nella SERP. Per ottenere il massimo impatto, abbina lo schema del ristorante allo schema del carosello, consentendo a Google di visualizzare il tuo menu in un elenco orizzontale con immagini che gli utenti possono scorrere.

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