Ridimensionare le moderne campagne SEO: 5 strategie da utilizzare ora

Pubblicato: 2022-10-24

Perché la SEO è così difficile?

L'algoritmo di Google è in continua evoluzione e questo è il motivo principale per cui la SEO può essere così impegnativa. Una situazione in cui molti di noi si trovano è la perdita di traffico organico dopo un aggiornamento dell'algoritmo e la lotta per riguadagnarlo.

Inoltre, il traffico organico è competitivo. Se altre aziende offrono servizi simili a te, soprattutto se sono locali, è probabile che ci sia un sacco di traffico e concorrenza per le parole chiave di alto valore.

SEO scalabile

Per ridimensionare le tue campagne SEO nonostante le sfide che derivano dal settore, ti guideremo attraverso 5 diverse opportunità:

Stai al passo con l'algoritmo
Distribuisci strumenti di intelligenza artificiale
Ottimizza i contenuti esistenti
Adattarsi al comportamento di ricerca post-Covid
Ottimizza per nuove funzioni di ricerca

1. Stai al passo con l'algoritmo

È estremamente importante capire dove è stato Google e dove sta andando in termini di posizionamento dei contenuti e del tipo di contenuto che sta cercando, per poter fare SEO in modo efficace andando avanti.

Ecco cosa sappiamo:

Google sta ora investendo molto in algoritmi basati sull'intelligenza artificiale che aiuteranno il motore di ricerca a diventare continuamente più intelligente e a creare pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) migliori.
I motori di ricerca AI sono esperti nel far emergere i contenuti più utili per soddisfare le query degli utenti. L'IA utilizza una serie di fattori per rilevare quali contenuti sono ritenuti più utili, come i siti Web con percentuali di clic elevate nelle SERP e le pagine con sessioni lunghe.
Crea contenuti che rispondano alle domande che i tuoi clienti pongono quando prendono una decisione di acquisto.

2. Distribuisci strumenti di intelligenza artificiale

Il software di marketing che tutti utilizziamo sta diventando più intelligente grazie alla tecnologia AI. Questa è una tendenza in numerosi software: HubSpot, Semrush, Ahrefs, Moz e persino software di automazione del marketing.

Inizia capendo quali dei tuoi flussi di lavoro hanno bisogno di più aiuto. Quindi, cerca se gli strumenti che stai già utilizzando dispongono di IA per quelle parti specifiche del tuo flusso di lavoro. Puoi anche cercare nuovi strumenti su Google. Potresti essere sorpreso di scoprire che la maggior parte di questi esiste già:

Intelligenza artificiale per la ricerca di parole chiave
AI per la pubblicazione di articoli
AI per scrivere i contorni

Gli strumenti di intelligenza artificiale possono aiutare, ma non tutti forniranno risultati di alta qualità. La chiave per trovare uno strumento di intelligenza artificiale utile è cercare cose concrete quando ne valuta l'efficacia (cioè l'IA può effettivamente scrivere uno schema da sola).

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3. Ottimizza i contenuti esistenti

Molte persone pensano allo sviluppo di contenuti solo quando si parla di SEO e content marketing. Ma se il tuo sito web ha già contenuti esistenti, c'è un'enorme opportunità per ottimizzare i contenuti che hai già. Questo è in realtà molto più semplice in molti casi rispetto alla creazione di nuovi contenuti.

Quando diciamo ottimizzazione dei contenuti esistenti, dipende davvero dalla quantità di contenuti che hai sul tuo sito. Ci sono un certo numero di aziende che semplicemente non hanno molti contenuti e dovrebbero invece concentrarsi su nuovi contenuti da creare. Ma ci sono anche molte aziende là fuori che hanno un sacco di contenuti sul loro sito - e questi sono i marchi che hanno l'opportunità di aggiornare i loro contenuti esistenti.

Come valutare i contenuti esistenti

Un modo per vedere questo è se hai contenuti che stanno già andando bene e vuoi aiutarli a fare ancora meglio.

Un altro scenario è se si dispone di contenuti che costantemente non funzionano bene. In effetti, è sottoperformante. Ma puoi facilmente consolidare questo contenuto per renderlo migliore.

L'ultimo scenario è il nostro preferito. Diciamo che hai contenuti che sono già posizionati bene per una parola chiave specifica a cui tieni, ma ti trovi in fondo alla prima pagina o in cima alla seconda pagina dei risultati di ricerca di Google. In questo caso, hai l'opportunità di salire più in alto nei risultati. Questo è ciò che consideriamo parole chiave a basso contenuto di frutta oa basso impatto. Queste sono solitamente le migliori opportunità per classificare i contenuti esistenti.

Asporto

Le aziende con contenuti Web esistenti possono spesso aumentare notevolmente la propria visibilità organica con gli aggiornamenti dei contenuti.
Aggiorna i tuoi contenuti con prestazioni insufficienti con la potatura e il consolidamento.
Dai una spinta ai tuoi contenuti più performanti con ottimizzazioni che migliorano il coinvolgimento e l'ottimizzazione per le nuove funzionalità SERP.

4. Adattarsi al comportamento di ricerca post-Covid

Il mondo si è capovolto grazie al COVID-19 e ora più che mai i consumatori dipendono dai motori di ricerca per dare loro risposte rapide e accurate alle loro domande. Il comportamento di ricerca è cambiato e l'IA di Google è ora in grado di comprendere l'intento di ricerca dietro query specifiche. Se vuoi creare contenuti di successo per la SEO, devi adattarti a questo cambiamento.

Leggi di più: Come indirizzare l'intento di ricerca e trasformare la tua SEO

5. Ottimizza per nuove funzionalità di ricerca

Non è un segreto che ci siano più funzioni che mai nelle pagine dei risultati di ricerca. Queste nuove funzionalità, in alcuni casi, hanno avuto la priorità agli occhi di Google e hanno spinto i risultati web che in genere cerchiamo di ottimizzare al ribasso, riducendo le percentuali di clic organiche anche per i migliori siti web. La buona notizia è che gli esperti di marketing possono ottimizzare queste funzioni di ricerca e potenzialmente guadagnare nuove opportunità di posizionamento.

Nell'esempio seguente, nota come una parola chiave potrebbe non solo classificarsi per la sezione "risultato organico" delle SERP, ma anche potenzialmente per le funzionalità "anche le persone chiedono", "video" e "pannello di conoscenza":

Asporto

Google ha aggiunto molte nuove funzionalità alle pagine dei risultati di ricerca, oltre ai normali risultati web.
Le nuove funzionalità di ricerca spingono i risultati web ordinari verso il basso nella pagina e riducono le percentuali di clic.
Gli snippet in primo piano e i risultati "Anche le persone chiedono" sono meglio mirati con contenuti in stile Domande e risposte.
"Leggi i risultati" per identificare le funzioni di ricerca che dovresti scegliere come target.

Problemi con il ridimensionamento delle campagne SEO

Creazione di contenuti : dobbiamo creare i contenuti giusti e assicurarci che siano mirati al nostro pubblico e alla fase in cui si trovano all'interno del percorso del cliente.
Potenziamento dell'autorità : dimostra a Google che siamo affidabili, abbiamo esperienza e che i contenuti che stiamo creando sono accurati.
Mantenimento della pertinenza dell'attualità: assicurati che Google conosca i tipi di prodotti o servizi che offriamo per assicurarti di essere classificato ogni volta che qualcuno cerca gli stessi tipi di prodotti o servizi.
Multi-regione : gestisci le campagne su un pubblico internazionale e/o utilizzando varie lingue.
Ottimizzazione della scansione e dell'indicizzazione : assicurati che Google possa vedere tutti i contenuti che stiamo creando.

La SEO era semplice. Google cercherebbe solo parole chiave tra le pagine web. Ma ora, la SEO è cambiata drasticamente e continuerà a cambiare. I marketer non hanno altra scelta che adattarsi al nuovo stato della ricerca.

Contattaci se sei pronto a scalare i tuoi sforzi di SEO e marketing dei contenuti.