2 fantastici metodi per ridimensionare gli annunci di Facebook

Resta inteso che preferisci solo aumentare le campagne con un ROI elevato (ritorno sull'investimento). È un gioco da ragazzi; l'aumento dei tuoi annunci non redditizi comporterà una perdita pecuniaria, uno sforzo di perdita di tempo. D'altra parte, la regolazione degli annunci con ROI elevato aumenta le entrate aziendali.

Uno dei modi più semplici per capire se la tua campagna pubblicitaria su Facebook è remunerativa è correlare il costo per acquisizione (CAC) di un utente acquisito attraverso un canale di marketing al valore medio di vita (LTV) di questi utenti.

CAC contro LTV

Si consiglia di avere almeno un ROI che pesa il 20% positivo prima di iniziare a ridimensionare la campagna di annunci di Facebook.

Da asporto: prima di aumentare le campagne pubblicitarie, è fondamentale confermare che gli annunci abbiano un ROI positivo

A seconda della capacità del tuo budget pubblicitario e di quanto desideri aumentare i risultati, puoi creare una strategia adatta alla scalabilità.

Anche se stai pianificando di aumentare il tuo budget pubblicitario da $ 200 a $ 1000 o da $ 5.000 a $ 20.000, non è un'ottima consapevolezza, dovrebbe essere fatto tramite Gestione annunci; aggiungendo 6 volte il budget a una campagna pubblicitaria esistente.

Invece, cosa si può fare prima di aumentare la spesa per gli annunci di Facebook:

• Calcola il budget extra che sei disposto a spendere per le tue campagne
• Determina il ROI attuale delle tue campagne pubblicitarie su Facebook
• Enumera i diversi risultati che ti aspetti di ottenere per quel budget extra
• Definisci una strategia per aumentare la campagna pubblicitaria in una settimana o in un mese prestabiliti

Durante il ridimensionamento del budget degli annunci, può verificarsi una delle due seguenti condizioni:

1. Inflazione del costo per risultato (CPR).

Se ridimensioni la tua spesa troppo velocemente senza usare le tattiche giuste per espandere il tuo pubblico di destinazione e migliorare i tuoi risultati.

2. Il costo per risultato (CPR) si ridurrà

Ciò si verificherà se, intensificando i risultati, fornisci all'algoritmo di Facebook più dati per migliorare la pubblicazione degli annunci. Quindi, spese elevate possono ridurre i tuoi CPA.

Per assicurarti che il risultato migliori e non abbia un pedaggio, segui questi metodi collaudati per ridimensionare con successo i risultati delle inserzioni di Facebook.

1. Ridimensionamento dell'indennità per gli annunci di Facebook

Di solito, il modo più semplice e veloce per ridimensionare le campagne pubblicitarie online è adeguare il budget. Più budget, più copertura equivalgono a più risultati.

Indubbiamente, l'inflazione di bilancio produce più risultati a un costo maggiore. Questo non dovrebbe essere il tuo approccio. Esamina i suggerimenti di seguito per assicurarti che il tuo CPR non voli fuori dal tetto quando integri le tue campagne pubblicitarie con un budget aggiuntivo.

• Aumenta il budget delle tue attuali campagne

Esistono diversi modi per stimare se l'aumento dell'indennità per la campagna pubblicitaria di Facebook porterà più conversioni sul tavolo o solo aumenterà il costo per risultato (CPR).

Ad esempio, puoi controllare la prevalenza della tua campagna pubblicitaria: vai a Gestione inserzioni di Facebook, ma il periodo del rapporto fino agli ultimi 30 giorni, scegli il rapporto "Pubblicazione" e rivedi la frequenza per campagna pubblicitaria.

Una frequenza inferiore a 3 punti indica che hai spazio per ridimensionare il budget della campagna. Una frequenza compresa tra 3 e 6 punti è un segno di ottenere più risultati quando si aggiungono più finanziamenti, ma non dimenticare che la RCP sarà più alta.

Una frequenza superiore a 6 punti è una bandiera rossa. Raggiungerai le stesse persone molte più volte, influenzando il tasso di conversione.

Se le tue attuali campagne pubblicitarie hanno un'alta frequenza, dovresti concentrarti su altre strategie come estendere il tuo pubblico di destinazione o introdurre nuovi modi per innovare i tuoi set di inserzioni. D'altra parte, se la frequenza è bassa e vuoi ridimensionare il tuo budget, sarebbe saggio seguire il seguente approccio.

• Aumenta gradualmente il budget della tua campagna pubblicitaria

Quando inonda le tue campagne con il budget extra, hai due opzioni:

a) Corri il rischio andando all-in con il budget e sperando in un improvviso aumento del costo per risultato (CPR).

b) fare piccoli passi; aggiungi budget extra gradualmente, senza confondere gli algoritmi di Facebook.

Per iniziare a vedere i risultati, è necessario attendere almeno 48 ore ogni volta che viene introdotta una modifica alla campagna dovuta alla fase di apprendimento degli algoritmi di Facebook.

Per avere i tuoi gruppi di inserzioni per la fase di apprendimento, dovresti:

a) Mantieni la modifica del tuo gruppo di inserzioni finché non esce dalla fase di apprendimento

b) Bypassare le modifiche non necessarie

c) Astenersi da budget non realistici

Per garantire che la fase di apprendimento delle campagne pubblicitarie abbia esito positivo, versa un budget aggiuntivo con incrementi del 20%.

Ogni volta che integri il budget con piccoli incrementi, la modifica non influirà sul set di inserzioni e gli algoritmi assorbono la maggior parte dei dati ottenuti dalle fasi iniziali della campagna.

La pubblicazione degli annunci si destabilizzerà se il budget viene aumentato rapidamente, portando a una diminuzione del ROI.

• Passa alla regola automatizzata per automatizzare l'aumento del budget

Quindi, preferisci un approccio di aumento lento e costante al budget pubblicitario ma non hai il tempo di tenere d'occhio Gestione inserzioni ogni giorno?

Non preoccuparti, perché ho un trucco di livello professionale per automatizzare il processo di budget pubblicitario e tutto questo può essere fatto nella dashboard di Ads Manager.

Utilizzando le regole automatizzate, hai il potere di aumentare automaticamente il budget dell'x% quando un gruppo di inserzioni soddisfa determinate condizioni.

Ad esempio, puoi introdurre la seguente regola:

a) SE un annuncio imposta CPR negli ultimi 4 giorni come $x

b) E SE il set di annunci ha generato almeno 35 conversioni negli ultimi 4 giorni

c) Quindi integra il budget del set di inserzioni del 20%

d) Non superare il budget giornaliero di $x

e) Eseguire il processo ogni settimana.

Soprattutto, non dimenticare di impostare il limite di budget giornaliero nelle regole di automazione; in caso contrario, potresti ritrovarti con spese che non ti aspettavi.

2. Ridimensionare il pubblico target degli annunci di Facebook

Ogni volta che provi a mostrare il tuo annuncio a un pubblico che non lo trova interessante o pertinente, non si preoccuperà di verificarlo o convertirlo.

Diamo un'occhiata più da vicino a come puoi ridimensionare in modo efficiente le inserzioni di Facebook per raggiungere più persone interessate alle tue offerte.

• Aumenta la dimensione del tuo pubblico ampliando il targeting basato sugli interessi

A questo punto, devi esserti reso conto che il motivo dell'aumento del costo per unità potrebbe essere l'occorrenza dell'annuncio di Facebook.

Un tasso di occorrenza dell'annuncio più elevato significa che il pubblico ha già visto l'annuncio troppe volte. Integrare quella campagna pubblicitaria con un budget extra significa che lo stesso pubblico vedrà più annunci.

È possibile ottenere una rapida crescita del pubblico aggiungendo interessi più compatibili nella sezione Target dettagliato.

Una cosa da tenere presente è non restringere troppo la dimensione del pubblico basata sugli interessi. I segmenti di pubblico personalizzati e simili di piccole dimensioni si comportano eccezionalmente bene. Considera di mantenere la dimensione tra le 20.000 persone.

• Aggiungi nuovi segmenti di pubblico simili

Se non sai cosa fa, è un modo per raggiungere più persone con interessi e modelli di attività simili ai tuoi attuali clienti.

E rivolgendoti al pubblico simile, gli inserzionisti possono entrare in contatto con più persone interessate al loro prodotto. Significa più risultati a un costo inferiore.

Ora, applica la funzione Pubblico simile al tuo processo di ridimensionamento del budget. Introduci nuove campagne pubblicitarie con un pubblico simile o aggiungi nuovi insiemi di inserzioni alle attuali campagne di Facebook e concentrati sull'aumento del budget di tali campagne.

Dalla sezione Pubblico di Gestione inserzioni, vengono impostati i segmenti di pubblico simili.

Si consiglia di mantenerlo tra 1.000 e 50.000 persone quando si tratta di dimensioni del pubblico. Come mai? Semplicemente perché la dimensione più piccola corrisponde più facilmente al pubblico di origine. Una dimensione maggiore limita il livello di somiglianza tra Lookalike e la sorgente.

Per uno studio approfondito del pubblico simile, non esitare a dare un'occhiata.

• Amplia il tuo pubblico simile

Dopo aver iniziato a ridimensionare gli annunci di Facebook, stai esaurendo il tuo pubblico simile ad alte prestazioni (1% - 3%).

Tuttavia, c'è un modo per aggirare il problema per aiutarti a ottenere maggiori profitti da Lookalike.

a) Dopo aver esaurito il pubblico di primo livello, espandi la barra al 10% di Lookalike per raggiungere più clienti.

b) Estendi il tuo pubblico di Lookalike dai migliori acquirenti agli utenti che hanno abbandonato il carrello e ai lettori di blog.

• Prova a rivolgerti a un pubblico più ampio

Se hai un budget elevato e il tuo obiettivo finale è quello di ridimensionare il budget pubblicitario di 10 volte, non puoi limitarti a piccoli segmenti di pubblico personalizzati e simili.

Una delle cose da sperimentare è approfondire il targeting, concentrandosi solo sulla posizione e sul targeting demografico.

Diciamo che stai cercando di vendere un prodotto al mercato del Regno Unito. In questo caso, devi rivolgerti solo a persone nel Regno Unito di età compresa tra i 18 e i 60 anni.

Non ci sono segmenti di pubblico simili o basati sugli interessi qui, solo un set di annunci con una copertura potenziale di oltre 1.000.00 di persone.

Questa strategia funziona al meglio per i marketer che hanno prodotti in stock che senza dubbio chiunque può acquistare.

• Raggiungi nuove posizioni

Finora, abbiamo coperto MOLTO oggi, e questo è l'ultimo trucco che abbiamo per te.

Se sei nuovo nel mercato e hai appena iniziato ad attirare l'attenzione, non ti farà male ampliare la tua portata mirando a mercati aggiuntivi.

Abbiamo due diversi approcci per valutare i nuovi mercati pubblicitari.

a) Scegli i mercati in base ai dati e al know-how e imposta nuove campagne pubblicitarie su Facebook per quei paesi.

b) Oppure esegui una campagna globale rivolta a 4-10 paesi ed esamina quali paesi rispondono meglio ai tuoi annunci.

La grande domanda ora è: sei pronto per ridimensionare le tue inserzioni di Facebook?

È molto da assorbire in tutto. Comprendiamo che capire gli schemi pubblicitari su Facebook può creare confusione a volte senza una solida comprensione delle campagne della piattaforma, del loro ROI ecc.

Se hai appena iniziato ad aumentare il budget, fallo gradualmente per ottenere i risultati desiderati senza perdere il ROI positivo. Ricorda, Roma non è stata costruita in un giorno; ci vorrà del tempo per raggiungere i risultati desiderati.

Detto questo, qual è la tua opinione sulla pubblicità su Facebook? Ci piacerebbe sentirti. Sentiti libero di scriverci o pubblicare i tuoi pensieri nella sezione commenti qui sotto.