Riepilogo marketing digitale w/c 3 settembre 2018

Dal nostro ultimo riepilogo, abbiamo vissuto un periodo molto turbolento nella comunità SEO a seguito di un disturbo nell'algoritmo di Google, che è stato battezzato Medic Update .

Tra il nostro ultimo riepilogo e oggi, abbiamo anche deciso di rendere i nostri post di riepilogo sul marketing digitale bisettimanali . Questa decisione è stata presa in modo da poter dedicare più tempo alla produzione di articoli di approfondimento sulle questioni importanti sollevate da alcuni dei cambiamenti nel campo del SEM e dell'industria in generale.

Nel riepilogo di questa settimana abbiamo appreso:

? Google ha rilasciato un PRINCIPALE aggiornamento dell'algoritmo
️ Come riutilizzare i tuoi contenuti in modo che abbiano un impatto ancora maggiore
? Come rivendicare frammenti di video in primo piano
Come controllare in blocco PageSpeed ​​Insights
? Cosa significa il recente aggiornamento dell'interfaccia di Google Ads per le tue campagne PPC

Passa al tuo argomento di marketing preferito:

Marketing dei contenuti
Pay Per Click (PPC)
Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
Altre menzioni degne di nota

Marketing dei contenuti

Come evitare le reti di blog privati

Le reti di blog private, o PBN, sono detestate da Google. Li odia, e anche noi. Sono un metodo manipolativo utilizzato da SEO loschi e, sebbene possano funzionare per un po', alla fine, vengono normalmente scoperti e puniti da Google (a partire dall'aggiornamento Penguin nel 2012).

Se qualcuno ti offre SEO a basso costo o backlink economici, puoi (quasi, ma non sempre) aspettarti che ci sia un certo utilizzo di PBN nel mix.

Quindi, se speri di creare collegamenti ai contenuti stellari del grattacielo 10X che hai trascorso l'ultimo mese a creare, come puoi evitare i PBN?

Responsible Link Building – Come riconoscere ed evitare i PBN, scritto da Nikola Banicek di Boostability , è pieno di suggerimenti molto semplici su come recensire rapidamente un sito web.

Non è incluso nell'elenco, ma è una buona cosa da controllare se un sito Web utilizza HTTPS e se è ottimizzato per i dispositivi mobili (l'indice mobile first di Google significa che classificherà i siti Web ottimizzati per dispositivi mobili più in alto, quindi questi sono i tipi di siti Web che desidera traffico e autorizzazione di collegamento da).

Utilizziamo il seguente bookmarklet per verificare rapidamente la reattività di un sito Web. Trascinalo nella barra degli strumenti e fai clic per usarlo.

Responsabile

Come riutilizzare i tuoi contenuti per altri canali

Trascorri ore e ore a cercare e scrivere contenuti per il tuo sito Web affinché funzioni bene, ma non ti aiuta a ottenere risultati positivi sugli altri canali. I post del tuo blog possono essere ottime letture di lunga durata, ma non comunicano bene con un dispositivo mobile o come condivisione sui social media.

Ciò di cui hai bisogno è un metodo per trasformare la tua singola parte di creazione di contenuti in più punti di contatto tra te e il tuo pubblico di destinazione.

Lee Odden di TopRank Marketing ha creato un post sul blog pieno di cinquanta idee per ottenere visibilità per i tuoi contenuti.

Nell'articolo, Odden si basa sull'idea della piramide dei contenuti, che il gigante del marketing sociale Gary Vaynerchuck copre nel suo video "Content on Content on Content".

Il tuo contenuto non è un pezzo di contenuto. Può essere suddiviso in post di blog separati sui siti Web di altre persone, trasformati in registrazioni video con dettagli più approfonditi e approfondimenti a braccio, o trasformati in brevi video e Gif da condividere sui canali dei social media.

L'articolo di Odden è pieno di esempi delle possibilità e illustra i metodi che puoi iniziare a implementare per espandere i tuoi contenuti per creare più punti di contatto con i tuoi utenti: è assolutamente da leggere prima di iniziare a fare brainstorming sul tuo prossimo contenuto. Chiediti: in quanti mezzi potrebbe essere condiviso? Come sarebbero i video per il contenuto? Potrebbe contenere immagini vivaci e accattivanti, in modo che i contenuti visivi possano essere condivisi su Twitter, Instagram e Pinterest?

Pay Per Click (PPC)

Annunci Amazon che si espandono per includere annunci video e collegamenti esterni

In un post sul blog recentemente condiviso, Patricio Robles di eConsultancy ha ampliato la speculazione secondo cui il crescente impero pubblicitario di Amazon ha iniziato a fornire nuove opzioni di visualizzazione a inserzionisti selezionati.

Il rivenditore di illuminazione statunitense Lamps Plus è stato uno dei primi rivenditori premium a ricevere le chiavi delle nuove funzionalità pubblicitarie, a partire da settembre, che offre loro un canale aggiuntivo attraverso il quale possono connettersi e assicurarsi nuovi potenziali clienti. Non solo potranno continuare a vendere attraverso il proprio negozio Amazon, ma potranno anche rafforzare (e guadagnare più margine da) i numeri di vendita per il proprio dominio.

Amazon Ads è assolutamente qualcosa da guardare e vale la pena indagare se sei un negozio di eCommerce. Batti i tuoi concorrenti e domina prima il canale.

Come trasferire una campagna Google Ads in Bing Ads

Google Ads è una piattaforma incredibilmente forte, in grado di raggiungere miliardi di persone in tutto il mondo, ma non è l'unico motore di ricerca con opzioni pubblicitarie.

Per molte persone, Bing è l'unico motore di ricerca che usano, soprattutto se sono utenti del browser Microsoft Edge (sì, quelle persone esistono).

Scherzi a parte, Bing detiene il 3,13% della quota di mercato mondiale dei motori di ricerca ed è un posto fantastico per trovare dati demografici molto specifici. Ad esempio, se stai prendendo di mira una generazione precedente, è plausibile presumere che non stiano scaricando un browser aggiuntivo, come Chrome, dopo aver acquistato un PC. È molto probabile che stiano utilizzando il browser stock preinstallato sul loro sistema operativo. In questo caso, Bing potrebbe essere il metodo più semplice per raggiungerli.

Se stai attualmente pubblicando una campagna Google Ads e vuoi testare il rendimento dei tuoi annunci per un mercato diverso o se desideri raggiungere il tuo mercato di riferimento tramite un canale diverso, allora questo breve e semplice "Come Trasferisci un account Google Ads in Bing Ads” guida di Leo Worsley di Hallam può aiutarti a completare il processo con facilità.

Espansione totale della linea Google Ads e cosa significa per te

I SEO potrebbero lamentarsi del fatto che gli annunci Google appena espansi stiano occupando più spazio nelle SERP e spingono i loro preziosi link più in basso nella pagina, ma se sei un astuto specialista PPC, non vedrai l'ora di iniziare a utilizzare il nuovo spazio aggiuntivo per attirare le persone nei tuoi annunci e nelle pagine di destinazione dei tuoi clienti.

Come spiegato nel post sul blog di Emily Pollock per Seer Interactive (in cui Emily è una Senior PPC Associate), l'aggiornamento di agosto al formato degli annunci aumenta il conteggio dei personaggi, il che fornirà ulteriori opportunità per aumentare la percentuale di clic.

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

Enorme aggiornamento dell'algoritmo soprannominato "The Medic Update" è arrivato il 1° agosto

Il 1° agosto, un enorme aggiornamento ha iniziato a spingere e modificare l'indice e il ranking di migliaia di domini in tutto il mondo.

Nominato solo come un "aggiornamento dell'algoritmo di base" dal collegamento di ricerca di Google, l'aggiornamento ha causato la perdita di molti domini fino al 70% della visibilità e del traffico, portando molte aziende a perdere enormi quantità di vendite potenziali e affidabili durante la notte.

Il più colpito è stato il verticale Medical, Health and Wellness. Ciò ha portato all'eventuale nomina del nome "Medic Update".

Ci sono state diverse ipotesi su quali fattori di ranking abbiano portato a cambiamenti di massa, inclusi potenziali problemi di usabilità, errori tecnici, qualità dei contenuti e molto altro ancora.

Abbiamo deciso di approfondire le ragioni postulate per l'aggiornamento e non solo abbiamo stabilito che diversi veterani SEO erano molto accurati nelle loro stime, ma anche che potrebbe esserci una nuova forma di autorità di paternità da monitorare e tracciare.

La nostra analisi completa dell'aggiornamento, che include una procedura e un elenco di controllo per evitare un impatto negativo da aggiornamenti simili in futuro, può essere trovata nella nostra analisi, "Che cos'è l'aggiornamento medico?"

L'architettura del tuo sito web può aiutarti a modellare il tuo successo in classifica

L'architettura del sito basata sulle prestazioni è così spesso trascurata con nuove build e riprogettazioni di siti Web, semplicemente perché non è un argomento spesso discusso. Ci sono molti ottimi articoli sull'architettura del sito, ma, come per molte cose, a meno che tu non sappia cercarlo, potresti non trovarlo mai.

Ora c'è un brillante articolo di riferimento sull'architettura del sito da cui tutti possiamo imparare e condividere con i nostri clienti o sviluppatori di siti Web.

"15 Suggerimenti sull'architettura del sito per la SEO delle prestazioni" del noto consulente SEO ed ex direttore SEO di Moz , Cyrus Shepard , include tutte le introduzioni e le spiegazioni essenziali necessarie per insegnare agli ignari come possono migliorare l'architettura del proprio sito per un aumento misurabile del sito Web prestazione.

Sono inclusi anche diversi collegamenti ad articoli, che includono tecniche intermedie e avanzate per il collegamento interno e l'ottimizzazione della profondità dei clic.

Subito dopo questo post è stato pubblicato questo articolo supportato da un case study di Dave Davies per Search Engine Land , che evidenzia come collegarsi in modo intelligente alle pagine di conversione chiave o alle pagine di grande importanza.

Immagine di proprietà di Cyrus Shepard di Zyppy

I domini di riferimento sono un discreto predittore di successo

Mike Belasco , CEO di Inflow, ha creato un fantastico approfondimento basato sui dati nel rapporto sulle vendite di e-commerce negli Stati Uniti 2017 di eMarketer 2017: le prime 10 aziende per determinare il motivo del successo delle aziende classificate.

Utilizzando il toolbox SEO Ahrefs per l'analisi in loco e fuori sede, Belasco ha esaminato e trovato una serie di statistiche e osservazioni interessanti sui (potenziali) motivi del successo del dominio e del posizionamento, tra cui:

• Il numero di pagine indicizzate NON è correlato al traffico o alle entrate SEO
• La valutazione del dominio Ahrefs sembra essere un debole predittore di traffico e entrate
• I domini di riferimento sono un discreto predittore di successo

L'osservazione più interessante e praticabile di alcune attività di eCommerce in crescita è stata che "l'aumento del numero di pagine che indicizzi non è garanzia di posizionamento per più parole chiave. Puoi posizionarti per più parole chiave con un minor numero di pagine di qualità”, una raccomandazione con cui siamo pienamente d'accordo. La qualità mirata supera sempre la quantità.

Come richiedere frammenti di video in primo piano

Qui all'Exposure Ninja Dojo, siamo lettori abituali di Justin Briggs , quindi quando viene pubblicato un articolo che fornisce dettagli sui requisiti per rivendicare uno snippet video in primo piano nei risultati di ricerca di Google, ci sediamo e prestiamo attenzione.

Snippet video in primo piano: come funzionano i clip suggeriti è ricco di analisi approfondite di ciò che Google esamina per determinare i video di YouTube che sceglie di evidenziare e include un elenco di istruzioni per ottimizzare i tuoi video per qualsiasi query di ricerca che stai già monitorando sono visualizzati frammenti di video in primo piano.

Come ottenere il tuo numero di telefono di fronte a più persone

Con la frequenza con cui Google modifica il design dei risultati di ricerca, è difficile sapere se vedremo del traffico che fa clic sui nostri siti Web nel prossimo futuro.

Dobbiamo rendere il contatto con le nostre aziende il più semplice possibile. Tenendo presente quanto sopra, come possiamo farlo?

Possiamo concentrarci sul mettere i nostri dettagli di contatto in più posti, come spiegato da Carrie Hill di Ignitor Digital nel suo post sul blog intitolato "Ti interessa come hanno trovato il tuo numero di telefono?".

20 strumenti SEO tecnici essenziali

Scrivendo per Search Engine Journal , Brian Harnish ha creato un ottimo elenco di strumenti essenziali da utilizzare per i professionisti della SEO tecnica, tra cui il nostro amato Screaming Frog SEO Spider Tool, il motore di ricerca privato Majestic e lo strumento di analisi dell'algoritmo Panguin di Barracuda Digital .

Che tu sia un SEO o che stia imparando le basi, l'aggiunta di questi strumenti al tuo arsenale renderà l'analisi tecnica un po' più facile da realizzare.

Dai un'occhiata al post per l'elenco completo.

Come testare in blocco PageSpeed ​​Insights utilizzando SEO Spider di Screaming Frog

Non potrei vivere senza SEO Spider di Screaming Frog . Sebbene faccia praticamente tutto ciò di cui hai bisogno per l'auditing SEO, è anche incredibilmente flessibile per fare il tipo di cose per cui non era originariamente destinato.

Una nuova attività che può essere utilizzata per eseguire, al di fuori della scatola originale in cui è arrivata, è il test di massa di PageSpeed ​​Insight, come mostrato in questo post sul blog dal consulente SEO senior Richard Lawther .

Se hai un disperato bisogno di controllare molti URL, farlo manualmente può essere un grosso problema. Esistono diverse opzioni software che possono aiutarti a eseguire test di velocità della pagina (con Sitebulb che è uno dei preferiti personali), ma a volte è necessario un approccio manuale. Questo metodo è una soluzione perfetta e dovrebbe risiedere saldamente nei tuoi segnalibri.

Proprietà immagine di Screaming Frog

Monitoraggio dei referral di Google Immagini in Google Analytics

Come riportato nel nostro riepilogo del 23 luglio, Google è impostato per separare il traffico tramite le ricerche di immagini di Google dal referrer standard di Google all'interno di Google Analytics.

Google ha ora pubblicato un aggiornamento che descrive in dettaglio come apparirà all'interno di Google Analytics.

Gli aspetti più importanti da notare riguardano il modo in cui la modifica influirà su eventuali filtri impostati da te o dal tuo analista di dati:

Se disponi di filtri speciali, raggruppamenti di canali personalizzati o rapporti basati su questi dati, ti consigliamo di apportare gli aggiornamenti necessari per acquisire il nuovo parametro Sorgente nelle impostazioni personalizzate.

Tieni presente che quando questa modifica viene avviata, potresti notare un calo dei dati percepito come provenienti da "google", poiché verranno riclassificati come provenienti da "immagini di Google". In alcuni casi, potresti notare un aumento del traffico organico poiché riclassifichiamo parte del traffico precedentemente classificato come "riferimento" a "organico". Queste modifiche dovrebbero essere tutte bilanciate e non dovresti aspettarti un calo o un aumento complessivo del traffico totale.

BrightLocal pubblica lo studio sulle citazioni SEO 2018

Le citazioni sono per le aziende locali come i backlink sono per i normali siti Web, tranne per il fatto che, se sei un'azienda locale, sfortunatamente avrai bisogno di entrambi.

BrightLocal crea e pubblica continuamente studi basati sui dati sullo stato della ricerca locale e ad agosto ha rilasciato non solo i risultati del suo ultimo studio, ma anche uno strumento che consente di controllare rapidamente il totale delle citazioni medie e delle citazioni mediane, e il numero medio di citazioni necessarie per classificarsi nelle prime tre posizioni delle pagine dei risultati di ricerca.

Il post del blog è pieno di spunti utili.

Come post successivo, il recente "Come trovare backlink locali e opportunità di citazioni utilizzando Majestic" è molto utile per la ricerca di citazioni.

Proprietà immagine di BrightLocal

Le recensioni di Google My Business portano a un miglioramento del ranking e delle vendite

In uno dei suoi ultimi articoli, gli esperti SEO locali Whitespark hanno condiviso casi di studio di vita reale che descrivono in dettaglio come i propri clienti non solo hanno migliorato le loro classifiche locali per le frasi chiave che generano profitti, ma hanno anche aumentato la loro generazione di lead del 1.650%, da 20 conduce un mese tramite Google nel 2015 a 350 lead nel 2018 (il che verifica che la ricerca organica non è solo un potente generatore di lead, ma anche un degno investimento a lungo termine ).

La chiave sta nelle recensioni di Google My Business: forti recensioni e testimonianze ricche di parole chiave da clienti reali a cui è stato offerto il miglior servizio o consegna del prodotto possibile.

Ma qual è la chiave per raggiungere questo obiettivo? Chiedendoli.

Questo è tutto. Non è necessario alcun "hacking", ma solo il semplice processo di chiedere una recensione ai tuoi clienti nel modo giusto .

Il post di Whitespark è pieno di ottime informazioni, ma per l'approccio Ninja alla SEO locale, posso consigliare vivamente quanto segue da parte dei nostri Ninja SEO di livello geniale:

• La guida definitiva alla SEO locale
• Come migliorare la tua classifica locale utilizzando le recensioni di Google
• Società di contabilità La campagna SEO locale ha generato un aumento della visibilità del 900% [Case Study]

SEMRush lancia lo strumento di gestione delle inserzioni (solo USA)

La gestione delle citazioni può essere un po' una seccatura, ma, per le aziende locali, purtroppo è un requisito molto necessario.

Rendere più facile l'invio di directory è una richiesta che ogni consulente SEO locale ha fatto, motivo per cui la società statunitense Yext (una società di gestione dei dati) ha avuto così tanto successo sin dalla sua fondazione nel 2006 che è stata in grado di fare un'IPO nel 2017 Ha soddisfatto un'esigenza .

Ad agosto, SEMrush ha introdotto la facilità di gestione delle citazioni nella propria cassetta degli attrezzi come Strumento di gestione delle inserzioni.

Utilizzando una connessione a Yext , gli utenti negli Stati Uniti saranno in grado di gestire le citazioni di nome, indirizzo e numero di telefono sui più grandi siti Web di directory in un unico posto, rendendo più facile per gli imprenditori impegnati completare questo lungo, ma altamente necessario , compito in pochi minuti.

Contenuto duplicato definito

"Cos'è il contenuto duplicato?" è una domanda che i nostri esperti SEO Ninja si pongono regolarmente e possiamo capire appieno perché le persone sono spesso confuse. Ci sono molte informazioni là fuori sul World Wide Web e non sono sempre le stesse su diversi siti web.

Sapere cosa conta e cosa non conta come contenuto duplicato può creare confusione, ma fortunatamente, caro lettore, John Doherty del servizio di raccomandazione del provider SEO Credo ha messo insieme un articolo facilmente accessibile su What Is Duplicate Content for SEO? Consigliamo vivamente di dare una lettura a questo.

Come trovare e recuperare i backlink persi (usando Ahrefs)

Anche se non utilizziamo il toolbox SEO Ahrefs qui al Dojo , siamo rimasti incredibilmente colpiti dalla sua recente pubblicazione, che descrive in dettaglio come utilizzare lo strumento per trovare e recuperare eventuali backlink che potrebbero essere andati persi da quando sono stati creati per la prima volta.

Il post del blog descrive in dettaglio un fantastico processo di rilevamento utilizzando il proprio strumento, ma gran parte del processo delineato può essere applicato al tuo strumento SEO preferito.

Se stai cercando un metodo alternativo che utilizzi una serie di strumenti alternativi, inclusi Google Alerts, Buzzsumo, Majestic e Moz Open Site Explorer, allora questo articolo di Darren Kingman di Builtvisible documenta un semplice processo che puoi seguire.

Altre menzioni degne di nota

Troppi negozi di eCommerce trascurano l'esecuzione offline

Durante una tavola rotonda a Mumbai, esperti di marketing, analisti e moderatori di eventi hanno discusso di come i negozi di eCommerce possono competere in arene sempre più sature.

Ci sono diverse osservazioni approfondite dall'evento, ma la più importante riguarda il numero di negozi di eCommerce che stanno trascurando un aspetto cruciale del loro processo di vendita.

Troppe aziende di e-commerce si concentrano solo sull'esperienza online e trascurano l'esecuzione offline

In quanto azienda di eCommerce, la tua responsabilità nei confronti del cliente non si esaurisce alla cassa; finisce quando il cliente ha il prodotto nelle sue mani. È arrivato in tempo? È arrivato intero? È facilmente restituibile? È facile per il cliente riordinarlo se gli piace abbastanza da averne di più o da regalare a un amico?

La tua esperienza del cliente può essere la tua SCA, o Vantaggio Competitivo Sostenibile. Un'altra azienda potrebbe essere in grado di abbinare i tuoi prezzi o la tua gamma di prodotti, ma l'unica cosa che non possono copiare è il tuo marchio e la sensazione che le persone hanno quando il tuo prodotto è nelle loro mani.

Le 25 migliori app per la produttività nel 2018

In qualità di imprenditori, marketer digitali o Ninja indaffarati, a volte può essere difficile rimanere aggiornati su tutte le tante cose meravigliose che riempiono le nostre giornate. Non importa quanto siamo tutti brillanti, le nostre menti possono conservare solo così tante informazioni. Invece, è meglio prendere un piccolo aiuto offerto per rendere la vita più facile e gestibile, in modo che tutti possiamo essere un po' più produttivi.

Grazie al connettore API Zapier , tutti noi possiamo aggiungere un tocco in più di produttività al resto dell'anno - e agli anni a venire - utilizzando uno o più dei consigli delle sue 25 migliori app per la produttività pubblicate di recente nel 2018.

Sono inclusi nell'elenco alcuni preferiti personali, tra cui:

• Todoista
• Trello
• LastPass
• Grammaticamente