Riepilogo marketing digitale w/c 17 settembre 2018

Pubblicato: 2018-09-24

Benvenuti a un altro riepilogo del marketing digitale di Exposure Ninja.

Poco tardi alla consegna del secondo riepilogo di settembre poiché il nostro ricercatore e scrittore - sono io - ha avuto una breve vacanza. Ma non temere, poiché tutti gli importanti sviluppi della SEO e del mondo del marketing digitale possono ancora essere trovati nei contenuti del blog qui sotto.

Nel riepilogo di questa settimana abbiamo appreso:

️ Come sfoltire i tuoi vecchi contenuti
? Perché i modelli Freemium potrebbero guadagnare una fidelizzazione maggiore di quanto potresti pensare
? Come puoi utilizzare Google Data Studio per trasformare i dati di Search Console in attività
?️ Come migliorare i tuoi collegamenti interni

Passa al tuo argomento di marketing preferito:

Marketing dei contenuti
I saldi
Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
Altre menzioni degne di nota

Marketing dei contenuti

Elimina i tuoi contenuti più vecchi

Non tutti i contenuti mai creati sono una pepita d'oro di fantastico. È molto probabile che durante il periodo in cui hai creato contenuti, hai migliorato considerevolmente le tue abilità - crei contenuti migliori oggi rispetto a quelli del 2015 - ma questo significa che ci sono (probabilmente) contenuti sul tuo sito web che assomigliano a quei vecchi dipinti lo facevi da bambino, che sono ancora attaccati al frigorifero dei tuoi genitori.

Le tue opzioni con contenuti meno recenti non ottimizzati sono limitate: puoi rimuovere il contenuto o migliorarlo. Preferiamo migliorare i contenuti ove possibile e dargli nuova vita, ma non tutti i contenuti meritano di essere salvati .

Se ti trovi nella sfortunata posizione di ospitare molti vecchi contenuti di cui preferiresti essere libero, ora hai alcune opzioni.

L'eliminazione dei contenuti ti dà l'opportunità di trovare e rimuovere i contenuti che danno una cattiva reputazione al tuo sito web e il grande team di Siege Media ha messo insieme un ottimo articolo — chiamato "Come condurre un controllo dei contenuti per SEO" — che fornisce un passo- procedura passo passo per trovare i contenuti da potare utilizzando Screaming Frog , Ahrefs e Google Analytics .

Se stai cercando altre opzioni sull'automazione del processo di controllo dei contenuti, ti consigliamo vivamente la guida al controllo dei contenuti automatizzato di Webris , che ci ha aiutato durante la revisione del nostro processo di controllo dei contenuti.

Scopri gli "overachievers" del tuo concorrente

Quando il team di ahrefs non aggiunge nuove funzionalità al suo software SEM Toolbox, normalmente può essere trovato a sfornare fantastici articoli di approfondimento.

Uno dei suoi articoli più recenti, scritto da Derek Gleason di ConversionXL , è fantastico per il brainstorming sulla creazione di contenuti e la ricerca sulla concorrenza.

Utilizzando ahrefs , sebbene abbiamo duplicato facilmente il processo utilizzando SEMrush, Gleason esamina il numero di domini che si collegano agli URL restituiti per le query di ricerca di prova che ha eseguito. In genere, i SEO possono concentrarsi maggiormente sugli URL con il totale più alto di domini di riferimento, ma questo potrebbe non dipingere il quadro completo. Invece, è più fruttuoso per la ricerca di link building scoprire le pagine che stanno guadagnando una quantità maggiore di backlink, a causa della maggiore qualità o valore di quel pezzo.

L'articolo include tutti i passaggi necessari, ma uno dei punti più semplici è questo:

Dividi il numero di domini di riferimento a ciascun URL per il numero di domini di riferimento all'intero sito .

Il valore risultante ti dà la percentuale di domini di riferimento a un sito che rappresenta un determinato URL: maggiore è la percentuale, più prezioso è stato il post per il sito web.

È davvero un ottimo post, quindi se stai cercando nuovi punti di vista per la creazione di contenuti, ti consigliamo vivamente di leggere l'articolo.

Screenshot dall'articolo di Ahref sui collegamenti eccessivi

Schermata di proprietà di Ahrefs

I saldi

I modelli Freemium potrebbero generare una ritenzione maggiore rispetto alle prove gratuite

Patrick Campbell della società di software SaaS Metrics ProfitWell ha creato contenuti e condiviso le conoscenze che lui e il suo team hanno raccolto attraverso il lavoro svolto per anni con centinaia di aziende SaaS, ma alcuni dei loro ultimi contenuti sono stati ben degni della newsletter abbonamento che alcuni dei nostri Ninja hanno con loro.

Uno dei post sul blog più recenti dell'azienda ci ha davvero fatto pensare al miglior modello di prezzo per alcune delle società SaaS con cui ci consultiamo.

"Le prove gratuite sono migliori di Freemium?" utilizza i dati raccolti per mostrare come i modelli non Freemium si confrontano con il modello di determinazione dei prezzi e di acquisizione e i risultati sono davvero interessanti.

Non solo è più probabile che gli utenti vengano mantenuti con un modello Freemium, ma è anche più probabile che paghino per il prodotto in futuro e abbiano punteggi NPS più elevati (che cos'è un punteggio NPS?).

Se stai attualmente decidendo il miglior modello di prezzo per il tuo software o servizio, ti consigliamo vivamente di leggere questo breve post.

La conservazione è migliore con i prodotti freemium

Proprietà immagine di Profitwell

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

Utilizza Google Data Studio per revisioni più approfondite dei dati di Search Console

La maga SEO internazionale Aleyda Solis ha messo insieme un brillante modello di Google Data Studio, che semplifica la revisione, l'analisi e l'estrazione di attività attuabili.

In pochi minuti di test sono stato in grado di trovare un certo numero di pagine per un cliente che si cannibalizzavano a vicenda e rubavano impressioni e clic da una pagina di denaro chiave, che rappresenta vendite potenzialmente perse, mai buone!

Ci vogliono pochi secondi per copiare il modello di Solis nella tua configurazione di Data Studio e su tutti i tuoi clienti. Rendilo la prossima cosa da fare dopo aver finito di leggere questo.

Un altro strumento leggermente simile, che aiuta a trasformare i dati di Search Console in attività utilizzabili, è BigMetrics ed è super utile.

Rapporto di Google Data Studio di Aleyda Solis per i dati di Search Console Immagine di proprietà di Aleyda Solis.

Come ottimizzare le tue immagini utilizzando il tipo di file giusto

L'ottimizzazione delle immagini può richiedere molto lavoro ed è regolarmente eseguita in modo insufficiente o completamente dimenticata. Ciò è in gran parte dovuto al modo in cui il Web è cambiato negli ultimi vent'anni e al modo in cui costruiamo i siti, che ha lasciato perdere molte importanti lezioni di ottimizzazione.

Ci sono una serie di opzioni da considerare quando si ottimizzano le immagini, ma da dove iniziare quando si impara a farlo?

Marcin Gorczyca di Elephate ha compilato un brillante articolo con esempi comparativi tra i diversi tipi di file e opzioni di compressione disponibili, comprese le tabelle che dimostrano come la dimensione totale del file di un'immagine possa dipendere dalle dimensioni e dai valori di qualità impostati su di essa.

Gorczyca menziona un formato di file chiamato WebP, con cui non abbiamo molta familiarità qui all'Exposure Ninja Dojo , ma attualmente stiamo dedicando del tempo a esaminare i vari modi in cui potrebbe entrare nei nostri processi di ottimizzazione, come il file post-compressione i vantaggi in termini di dimensioni valgono sicuramente la pena.

Se hai appena iniziato con l'argomento dell'ottimizzazione delle immagini per la SEO, possiamo suggerire il post "Seo delle immagini: ottimizzare le immagini per i motori di ricerca" di Yoast SEO e, per le persone più avanzate con una mentalità di sviluppo, consigliamo vivamente questo -page, la guida "Essential Image Optimization" creata dalla community o la documentazione di Google per gli sviluppatori.

Perché Google mostra altre immagini di siti Web in (alcuni) frammenti in primo piano

Gli snippet in primo piano sono una parte fantastica delle pagine dei risultati dei motori di ricerca se sei la persona che li richiede per le tue parole chiave target, poiché guadagnano una percentuale di clic più elevata.

Sfortunatamente, a volte il Featured Snippet - che puoi imparare a rivendicare qui - utilizza un'immagine da un altro sito Web, piuttosto che le immagini che hai inserito nei tuoi contenuti. Può essere frustrante non solo per te, ma anche per il proprietario del sito web che ha un'immagine che appare nel Santo Graal di "Posizione Zero", ma non trae vantaggio dal clic.

È stato a lungo dibattuto sul perché ciò possa accadere, ma in un recente articolo di The SEM Post di Jennifer Slegg . il motivo è stato chiarito in un tweet di John Mueller , un membro di spicco del team di Webmaster di Google.

Nel post, Slegg non solo copre ciò che Mueller aveva da dire, ma fornisce anche consigli rapidi e attuabili su cosa puoi fare per aumentare la probabilità che Google scelga di utilizzare le tue immagini invece negli Snippet in primo piano.

Come migliorare il tuo collegamento interno

Andy Drinkwater di iQSEO ha aggiornato il suo articolo spesso citato su Come aumentare i collegamenti interni. Nel post, Drinkwater spiega il suo processo completo per scoprire lo stato attuale dei collegamenti interni all'interno di un sito Web, con un'enfasi sulle pagine chiave "denaro", e gli strumenti che utilizza per dipingere un quadro completo della struttura dei collegamenti interni del sito.

Questo post è stato ripetutamente passato ai nostri SEO Ninja, che amano la semplicità del sistema suggerito da Drinkwater , e ti consigliamo vivamente di leggerlo e aggiungerlo ai segnalibri per un uso futuro.

Come afferma il SEO Ninja Andy Cockayne , "... Il collegamento interno ti consente di evidenziare su Google le tue pagine Web più importanti. Ti consente anche di "raggruppare" determinate pagine insieme, il che non solo migliora la SEO, ma fornisce anche una migliore UX, che si ritiene sia un segnale di ranking significativo”. Ciò significa che non stai solo migliorando il flusso di PageRank/Trust Flow/Link Equity (chiamalo come vuoi) attorno al tuo sito web, ma lo stai anche rendendo più user-friendly .

Di seguito è riportato un grafico del traffico stimato di recente da alcuni dei lavori di collegamento interni di **Drinkwater** che mostra quanto può essere efficace seguire questa best practice.

Come raschiare le SERP (con cautela!)

Google esplora il Web ogni secondo di ogni giorno. Senza la scansione e lo scraping del Web, non avrebbe un prodotto da vendere e i suoi indici di contenuto ricercabili non sarebbero mai stati creati. Invece, faremmo comunque affidamento su directory di contenuti generate dagli utenti, come l'originale Yahoo! directory e Dmoz (ricordate Dmoz? ).

Sebbene Google si guadagni da vivere eseguendo la scansione del tuo sito web, non gli piace che nessuno faccia lo stesso con esso, quindi prendi sul serio le seguenti parole di cautela:

La scansione delle proprietà web di Google è contraria ai suoi Termini di servizio e noi di Exposure Ninja non incoraggiamo la pratica di raschiare la sua proprietà per intenti dannosi.

Detto questo, vorremmo attirare la tua attenzione su un brillante articolo di Rory Truesdale su Come eliminare le SERP di Google per ottimizzare l'intento di ricerca.

L'articolo di Truesdale spiega come è possibile rendere possibile il web scraping per raccogliere informazioni sugli URL indicizzati per le query di ricerca. Il vantaggio di ciò è che un professionista SEO può saperne di più sui tipi di pagine, sulla loro qualità e su come viene compreso l' intento di ricerca all'interno della scelta delle pagine indicizzate di Google.

La metodologia di Truesdale include anche due fogli di calcolo per aiutare il processo di documentazione di questa forma di ricerca, nonché una formula intelligente per determinare l'intento di un URL in base alle parole chiave utilizzate nel titolo della pagina. Genio .

In una nota correlata, il veterano SEO Glen Allsopp ha recentemente portato alla nostra attenzione lo strumento gratuito Simple SERP Scraper, che è stato davvero molto utile.

Altre menzioni degne di nota

29 Domande utili da porre durante una chiamata di controllo di riferimento

Anche se non tutte le domande nell'ultimo post sul blog della società di software per le risorse umane Know Your Company saranno facilmente riconoscibili, applicabili o necessarie per i tuoi controlli di riferimento, la quantità e la profondità delle domande messe insieme dalla fondatrice Claire Lew è un fantastico segnalibro su cui tornare durante il tuo prossima fase di assunzione.

Argos diventa un importante rivenditore di ricerca vocale

Il rivenditore del Regno Unito Argos è diventato uno dei primi rivenditori del Regno Unito a trasferirsi nel territorio in espansione dell'eCommerce assistito dalla ricerca vocale. Come dettagliato da Louise Linehan di Pi Datametrics , il rivenditore ha una quota del 7,43% del mercato della ricerca vocale nel Regno Unito, superiore a quella dei giganti del settore Apple e Amazon UK.

La partnership con Google Home e i dispositivi associati installati con l'Assistente Google dovrebbe aiutare ad aumentare la sua quota di mercato man mano che le persone diventano più abituate a ricercare, prenotare e fare acquisti di prodotti solo tramite i loro dispositivi vocali (sebbene sia ancora più probabile che i clienti effettuino ricerche tramite fonti di traffico organico iniziare con).

Quest'ultima mossa arriva quando i rivenditori del Regno Unito si spostano nella grande quantità di immobili di nuova visibilità, lasciati vacanti dalla recente decisione di Tesco di terminare la sua offerta di eCommerce online (ad eccezione dei generi alimentari), come esaminato da Sistrix) .

La spinta di Argos nella ricerca vocale significa che il mezzo sta diventando una considerazione necessaria per le strategie delle società di e-commerce come lo sono oggi la ricerca, la ricerca a pagamento e altri canali di riferimento.