Raccolta di marketing digitale w/c 23 luglio 2018

Benvenuti a un altro riepilogo del marketing digitale di Exposure Ninja. Mentre ci avviciniamo ad agosto, diamo un'occhiata ai contenuti interessanti che sono apparsi sul Web nell'ultima settimana.

Nel riepilogo di questa settimana abbiamo appreso:

• Google sta semplificando la ricerca di un lavoro nel Regno Unito
• Che stiamo (probabilmente) facendo una ricerca di parole chiave al contrario
• Il motore di ricerca incentrato sulla privacy DuckDuckGo è stanco del monopolio di Google
• I bot di Messenger stanno diventando più facili da configurare e ogni azienda dovrebbe prendere in considerazione l'idea di ottenerne uno

Passa al tuo argomento di marketing preferito:

Marketing dei contenuti
Ottimizzazione del tasso di conversione (CRO)
Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
Social media/Influencer Marketing (SMM/IM)
Altre menzioni degne di nota

Marketing dei contenuti

L'approccio classico alla ricerca per parole chiave è obsoleto

Kevin Indig afferma che "l'approccio classico alla ricerca di parole chiave è obsoleto" e ha ragione al 100% .

La ricerca per parole chiave è una componente cruciale non solo della creazione di contenuti, ma anche della completa ottimizzazione della SEO in loco di un sito web. Per questo motivo, il compito viene spesso svolto dai SEO che raccolgono ogni variazione di una frase chiave e domande correlate prima di iniziare una follia di raccolta dati. Questo viene quindi trasformato in un foglio di calcolo principale, da cui persone come me amano raccogliere pepite di opportunità.

Questo porta quindi alla creazione di contenuti attorno a una frase, in modo che l'articolo o la pagina si classifichino per quella parola chiave. Più lunga è la frase, meglio è (cos'è una parola chiave a coda lunga?).

Il problema è che il brainstorming del contenuto attorno alle parole chiave è limitato all'immaginazione dello scrittore che crea quel pezzo. Se la parola chiave è "la migliore borsa per laptop", il risultato più probabile è che lo scrittore creerà un post sul blog "Le migliori borse per laptop del 2018" e, sebbene vada bene , ciò che lo separa dagli altri cinquanta articoli che verranno anche scritti quest'anno sullo stesso argomento? Cosa rende più probabile il posizionamento? E, soprattutto, in che modo aiuta il dilemma individuale dell'utente che effettua la ricerca?

Ogni ricercatore è unico, quindi le pagine che trovano dovrebbero essere uniche per lui. Questo non vuol dire che dobbiamo creare centinaia di migliaia di pagine per soddisfare ognuno di quegli utenti, ma significa che dobbiamo capire il problema per capire meglio la query di ricerca .

Se ho appena acquistato un nuovo laptop, è molto probabile che avrò bisogno di un modo per portarlo, in una borsa o forse in una manica. Il mio problema è che viaggio spesso, quindi deve essere qualcosa di dimensioni adeguate, ma anche abbastanza resistente da sopportare gli urti e i graffi che possono verificarsi durante i viaggi da A a B.

Comprendendo lo sfondo della mia ricerca, il creatore di contenuti può quindi soddisfare meglio i requisiti di contenuto che devono soddisfare per spostarmi più in basso nella canalizzazione di vendita .

Potrei essere ancora nella fase informativa del percorso del mio acquirente, quindi ho bisogno di recensioni e di tutti i dati che puoi fornire, che non solo mi educhino a prendere una decisione migliore, ma mi facciano anche fidare del sito Web che mi ha aiutato di più. È probabile che poi prenderò in considerazione la decisione di acquistare da loro.

Il miglior contenuto per me potrebbe essere scritto specificamente attorno al mio problema ristretto all'interno di uno più ampio. Ad esempio, il contenuto potrebbe essere "Qual è il materiale più resistente per le custodie dei laptop?" come parte di una base di contenuti segmentata di "Borse, custodie e custodie per laptop". Questo può comprendere anche altri contenuti strettamente correlati, come ad esempio:

• Qual è la custodia per laptop più leggera e resistente?
• Borse per laptop per viaggiatori d'affari frequenti
• Come scegliere tra una borsa per laptop, una custodia o una custodia
• Tipi di materiale per la custodia del laptop e come sceglierli
• Guida del nomade digitale agli accessori essenziali per laptop

Dopo che le domande sono state raccolte, i dati possono quindi essere applicati in cima, incluso il numero medio di ricerche di parole chiave, il costo per clic suggerito e i dati sulla concorrenza che tutti naturalmente amiamo (aggiungi anche alcune parole chiave Difficoltà, Analisi SERP e Intento per sempre misurare).

Il problema in primo luogo, le parole chiave, il secondo approccio alla ricerca di parole chiave, raccomandato da Indig, si allinea completamente con i nostri pensieri sulla creazione di contenuti e Kevin riassume il motivo fondamentale per cui questo approccio funziona perfettamente quando afferma: "L'approccio basato sui problemi alla ricerca di parole chiave si basa sull'empatia .”

Prima di creare il tuo prossimo contenuto, considera prima qual è il dilemma del tuo pubblico di destinazione, quindi crea contenuti che corrispondano (e fallo cinque volte meglio degli altri contenuti là fuori!)

Ottimizzazione del tasso di conversione (CRO)

Rendi le tue pagine importanti ottimizzate per i dispositivi mobili

Mobile, mobile, mobile. È tutto ciò di cui tutti parlano da anni, con il design reattivo che ha sostituito i siti mobili standalone e Google ora passa a un indice mobile-first per fornire un indice migliorato di siti Web per dispositivi mobili, ma quanto sono preparate le tue pagine per convertire gli utenti su un dispositivo mobile ?

La velocità è fondamentale . Fai tutto il possibile per rendere il tuo sito web incredibilmente veloce da caricare sui dispositivi mobili e vedrai un miglioramento sia nel tasso di conversione che nel ranking, ma hai considerato come appare la tua pagina su un dispositivo mobile? Potresti scoprire che il tuo sito Web dal design brillante è molto reattivo alle diverse dimensioni di visualizzazione, ma è tutto nell'ordine giusto? I titoli mancano o hanno una dimensione del testo troppo grande per lo schermo?

Andando ancora oltre, i tuoi inviti all'azione sono coinvolgenti su un dispositivo mobile come su un tablet? C'è troppo testo nel pulsante? Viene troncato a qualcosa di incomprensibile come "Prendi un FRE"?

Fortunatamente, Lee Dobson di BrightLocal ha raccolto alcune brillanti indicazioni sulle aree e gli elementi assolutamente necessari da controllare durante l'ottimizzazione per dispositivi mobili, tra cui:

• Che i tuoi dati di contatto devono essere facilmente accessibili e utilizzabili
• Quella velocità è davvero tutto
• Che la tua copia deve essere concisa e non un contenuto lungo cinquanta passaggi

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

Google apporta miglioramenti alla ricerca di lavoro nelle pagine dei risultati del Regno Unito

Google ha annunciato il 17 luglio che stava finalmente apportando miglioramenti alle query di ricerca di lavoro nelle pagine di ricerca del Regno Unito.

Le modifiche fanno parte di uno sforzo di Google per aiutare a stimolare l'occupazione nel Regno Unito aumentando la visibilità dei posti di lavoro disponibili per i disoccupati o per il pubblico in cerca di lavoro.

I miglioramenti forniscono maggiori informazioni e opzioni al ricercatore, dando accesso immediato a "...informazioni salariali, recensioni e valutazioni del datore di lavoro e diverse opzioni per candidarsi per un lavoro o utilizzare un filtro di posizione per vedere i lavori nelle aree che sono convenienti per voi." Sono inoltre disponibili ulteriori strumenti utili, tra cui una funzione di salvataggio e una notifica di avviso in modo che un ricercatore possa essere avvisato di lavori simili quando diventano disponibili.

Ciò, tuttavia, rappresenta un periodo interessante per i siti Web di lavoro come Indeed e Monster, tra gli altri, poiché la sezione Lavori delle pagine dei risultati spinge questi siti Web ancora più in basso nella pagina, sotto i quattro annunci Google già presenti e i nuovi lavori pannello.

Interessante è anche il metodo con cui è possibile presentare domanda per ogni lavoro, con un collegamento a un pulsante fornito a ciascun sito Web in cui è pubblicato il lavoro, incluso il sito Web del datore di lavoro. Questo non vuol dire che la concorrenza tra i siti Web sia negativa, piuttosto che non c'è nulla che un sito Web di lavoro possa fare per incoraggiare l'utente a fare clic sul proprio sito Web, a parte aumentare la riconoscibilità del marchio (cosa che, in realtà, puoi fare molto di lavoro con il budget e la strategia corretti).

L'editoria multidominio sta tornando?

C'era una volta, i proprietari di siti web tentavano di occupare ogni risultato nelle pagine dei risultati di ricerca di Google possedendo diversi domini.

Ad esempio, un imprenditore idraulico nel 2008 potrebbe aver posseduto i seguenti domini, nel tentativo di dominare le SERP:

• bestplumberbristol.co.uk
• idraulicobristol.co.uk
• localbristolplumber.co.uk
• plumberinbristol.co.uk
• bristolsbestplumbers.co.uk

Tuttavia, Google presto arrivò a detestare questa forma di ludicizzazione dei motori di ricerca e iniziò a penalizzare i siti Web che tentavano di farlo, alterando il suo algoritmo per scontare l'utilizzo della frase di corrispondenza esatta e i profili di backlink e persino rivedendo gli IP dei domini per vedere se erano interconnessi (tutto ciò è ancora una parte importante dell'algoritmo oggi).

Anche alcuni editori si sono comportati allo stesso modo, creando più domini per soddisfare argomenti diversi. Esempi di questo potrebbero essere:

• technologynews.com
• salutenews.com
• fitnessnews.com
• e così via…

Questi editori hanno anche sentito il calore quando Google ha cambiato il gioco aggiornando il suo algoritmo, quindi le tattiche sono cambiate.

Una delle tattiche più comuni era consolidare tutti i contenuti in un unico sito Web: un unico sito Web per tutte le tue esigenze di contenuto. Un editore che ha tentato di raggiungere questo obiettivo e ci è riuscito per molti anni è stato about.com, un editore onnicomprensivo di qualsiasi contenuto che potesse immaginare o pubblicare per conto di altri.

Sfortunatamente, Google alla fine ha deciso che non gli piaceva nemmeno questo approccio, preferendo editori che erano maestri di un argomento, piuttosto che dilettanti di molti (che rimane al centro delle preferenze degli editori e dei contenuti di Google oggi).

About.com ne ha risentito in modo significativo, perdendo quote di mercato a favore di altri editori di nicchia o pagine che Google aveva ritenuto essere esperte in ogni particolare argomento.

Il team di about.com si è dovuto fermare e riconsiderare il proprio approccio. Dovrebbero continuare a produrre in serie contenuti di lunga durata, ma di scarso valore? Oppure apportano un cambiamento drastico e si concentrano su un approccio macro a ciascun argomento?

Nel maggio 2017, about.com è stato rinominato DotDash, segnando una transizione significativa "da un sito Web di interesse generale a una vivace raccolta di marchi verticali autonomi".

La nuova piattaforma editoriale ha rilanciato la sua intera libreria di contenuti in diversi domini altamente specifici e mirati nei settori della salute, del lavoro, del fai-da-te/artigianato, dei viaggi, della tecnologia e dell'istruzione.

L'approccio multidominio era tornato, ma non come prima.

Come Jan Grundmann di SearchMetrics ha analizzato in modo così brillante in un recente articolo, la modifica ha fornito una migliore visibilità delle parole chiave che sta superando le prestazioni di about.com prima della modifica. Ciascuno dei nuovi domini (verywell.com, thebalance.com, ecc.) ottiene, attraverso la creazione di articoli specializzati e contestualmente rilevanti, ciò che il precedente dominio conglomerato non poteva.

Per quanto il tuo supermercato locale possa gestire una farmacia, (probabilmente) non andresti da loro per un consiglio medico. Né li sceglieresti per consigli di esperti sui vini, consigli sulla scelta dei migliori chicchi di caffè per le tue preferenze o quale nuovo telefono acquistare (anche se gestiscono i propri contratti telefonici). Invece, vai dal tuo medico di famiglia per un consiglio esperto, visiti un'enoteca per suggerimenti di vini esperti, chiedi al barista del tuo bar locale un consiglio sull'acquisto di fagioli e visiti uno specialista in tecnologia (come il Carphone Warehouse) per consigli sul miglior telefono e contratto per te.

Il cambiamento per about.com è stato un enorme successo, come mostrato nel post e nei dati di SearchMetrics, tanto che DotDash ha deciso di frammentare ulteriormente alcuni dei suoi nuovi domini in nuovi domini specializzati, tra cui:

• verywellhealth.com
• verywellfit.com
• verywellmind.com
• verywellfamily.com

Dovresti dividere il tuo dominio in più domini?

Probabilmente no.

A meno che tu non sia un editore di più argomenti, probabilmente non vale la pena considerare il passaggio a un approccio a più domini, soprattutto perché l'organizzazione e la pianificazione coinvolte sarebbero uno sforzo molto lungo e costoso.

Tuttavia, questo è molto difficile da sapere, a meno che non venga eseguita un'analisi completa per determinare il valore del cambiamento. Se il passaggio a un approccio multidominio è significativamente migliore dell'approccio attuale a lungo termine , allora vale assolutamente la pena considerare, ma non se l'obiettivo è semplicemente "occupare quanto più spazio possibile nei risultati di ricerca". Non è ciò che questa strategia si propone di raggiungere.

Vale anche la pena tenere a mente che più domini richiedono anche più strategie di marketing. Non è così semplice dividere il budget di marketing da un sito in due o più siti. Piuttosto, stai cercando di moltiplicare il budget per creare e mantenere un dominio e ottenere lo stesso risultato per ogni nuovo dominio. Una prospettiva davvero molto costosa.

Caroselli video che perdono alcuni siti di e-commerce Centinaia di migliaia di entrate

Adoriamo Glenn Gabe. Ogni volta che c'è un cambiamento nell'algoritmo, non siamo soddisfatti di ogni possibile teoria finché il signor Gabe non ha parlato.

Naturalmente, Glenn scrive regolarmente articoli sui problemi interessanti, spesso brillanti e sconcertanti che incontra durante il suo lavoro.

Questa settimana, Glenn ha evidenziato una situazione sempre più problematica con i siti web che vengono inseriti nella funzione Video Carousel di Google, ora universalmente disponibile, che mostra i video all'interno dei risultati di ricerca per una serie di query di ricerca.

Nel caso di studio di Glenn - e ti consigliamo vivamente di leggerlo - vengono portati alla luce i problemi di un'azienda di eCommerce.

Il problema per questo sito di eCommerce B2B è che un gran numero delle sue pagine più preziose vengono visualizzate nei Caroselli Video. "Dovrebbero essere così felici", potresti pensare, ma la conseguenza di ciò è che i clic sul sito Web sono diminuiti in modo significativo, mentre le impressioni sono rimaste elevate, portando a una perdita di vendite e entrate nella regione di "$ 300.000 a $ 500 K nelle vendite da quando questo ha iniziato a succedere”.

L'articolo di Glenn fa luce sulla situazione, quindi per favore leggilo, ma il messaggio principale da trarre da questo è che è sempre più difficile tenere il passo con le modifiche di Google all'algoritmo e il modo in cui mostra i risultati della ricerca. Il gigante della ricerca continuerà a spostare gli obiettivi ed è fondamentale che i SEO ricevano il tempo e le risorse necessarie per monitorare questi cambiamenti, adeguarsi ad essi e testare continuamente opzioni migliori.

Google cambierà l'URL di riferimento per Google Immagini

Se il tuo sito web fa molto affidamento sul traffico di immagini di Google, il recente aggiornamento di Google relativo a un'imminente modifica all'URL del referrer deve essere sul tuo radar.

Anche se non si tratta di un grande cambiamento, questo cambierà il modo in cui il traffico di immagini di Google verrà segnalato nei rapporti del canale di Google Analytics.

"Se utilizzi Google Analytics per tracciare i dati del sito, il nuovo URL di riferimento verrà automaticamente importato e il traffico verrà attribuito a Google Immagini in modo appropriato. Per essere chiari, questa modifica non influirà su Search Console. I webmaster continueranno a ricevere un elenco aggregato delle principali query di ricerca che indirizzano il traffico al loro sito".

Non c'è una data ufficiale per il cambiamento, ma non ci aspettiamo che sia troppo lontano.

Social Media/Influencer Marketing

Come utilizzare i bot di Messenger indipendentemente dalle dimensioni della tua attività

I bot di messaggistica sono diventati la spina dorsale di molti account di social media gestiti con successo per i marchi negli ultimi anni, con alcune aziende che hanno lavorato per integrarli con i propri software, come le piattaforme CRM (Customer Relationship Management).

In un recente podcast e post sul blog di Social Media Examiner, Michael Stelzner parla con l'esperta di Messenger Bot Molly Pittman sui diversi modi in cui i messenger bot possono essere utilizzati in fasi separate del funnel di vendita, a partire dal TOFU (top- of-the-funnel) al BOFU (bottom-of-the-funnel).

Il podcast e il post del blog collegati sopra sono un ascolto e una lettura cruciale per qualsiasi imprenditore che sta cercando di far crescere la propria attività online e aumentare le vendite. Conferma ancora una volta l'idea che i social media siano un punto di contatto cruciale per il servizio clienti e dovrebbero essere gestiti come standard .

Altre menzioni degne di nota

DuckDuckGo fa esplodere Google per un comportamento di ricerca anticoncorrenziale

Il motore di ricerca incentrato sulla privacy DuckDuckGo ha pubblicamente nominato e svergognato Google per le sue attività anticoncorrenziali sul sistema operativo mobile Android e sul browser Web Chrome la scorsa settimana, fresco di una multa di 5 miliardi di dollari dall'Unione Europea.

Il motore di ricerca, con una media di ventitré milioni di ricerche al giorno, ha indicato una situazione in cui Google ha limitato l'adozione di DuckDuckGo da parte degli utenti che preferirebbero utilizzare il motore di ricerca su dispositivi Android e Chrome, evidenziando che il problema non si verifica su Safari e iOS, il principale OS e browser concorrente di Google.

Fino all'anno scorso era impossibile aggiungere DuckDuckGo a Chrome su Android, ed è ancora impossibile su Chrome su iOS. Inoltre, non siamo inclusi nell'elenco predefinito delle opzioni di ricerca come in Safari, anche se siamo tra i primi motori di ricerca in molti paesi.

— DuckDuckGo (@DuckDuckGo) 18 luglio 2018

Secondo l'opinione di questa agenzia, ogni utente di Internet dovrebbe essere in grado di scegliere come utilizzare Internet e dovrebbe essere in grado di impostare le proprie impostazioni predefinite in base alle proprie preferenze, indipendentemente dal fatto che utilizzi DuckDuckGo, la ricerca Ecosia per piantare alberi engine o Firefox Focus, l'app di navigazione privata per Android.