Riepilogo marketing digitale w/c 16 luglio 2018

Benvenuti a un altro riepilogo del marketing digitale di Exposure Ninja. Mentre passiamo la metà del mese, abbiamo scoperto una serie di suggerimenti, trucchi e nuovi strumenti per aiutarti a distruggere ulteriormente le tue campagne di marketing digitale.

Nel riepilogo di questa settimana abbiamo appreso:

• Come proteggere i backlink del marchio quando vengono misteriosamente esclusi
• Google ha introdotto nuove utili funzioni per creare campagne Google Ads ancora migliori
• Ora puoi guardare tutti i tuoi piaceri colpevoli senza lasciare traccia, grazie alla modalità di navigazione in incognito di YouTube
• Le persone aprono sempre più e-mail (ottima notizia per Email Marketing Ninjas!)

Passa al tuo argomento di marketing preferito:

Marketing dei contenuti
Ottimizzazione del tasso di conversione (CRO)
Pay Per Click (PPC)
I saldi
Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
Social media/Influencer Marketing (SMM/IM)
Altre menzioni degne di nota

Marketing dei contenuti

Come ottenere quel backlink del marchio quando l'editore dimentica di aggiungerlo

Nessuna campagna di sensibilizzazione si traduce in un posizionamento dell'articolo perfetto al 100%. Il problema più comune per un Content Marketing Ninja è che l'articolo viene pubblicato senza un collegamento al client . Questo può accadere per una serie di motivi, come ad esempio:

1. La persona che ha copiato e incollato il contenuto non ha incluso il collegamento, perché l'ha dimenticato
2. L'editore del dominio ha rimosso i link esterni in quanto non sentiva di averli aggiunti al pezzo
3. L'editore ha rimosso i link esterni perché pensano che perderanno il PageRank (sì, non è più una cosa)

Tuttavia, ottenere il collegamento aggiunto di nuovo non è impossibile. Ci vuole solo un piccolo sforzo aggiuntivo per implementare tecniche collaudate .

Fortunatamente, Gisele Navarro di NeoMam Studios ha messo insieme una guida facile da seguire e ricca di esempi, che spiega come utilizzare un tocco di costruzione di relazioni per aggiungere menzioni del marchio e backlink al contenuto inserito.

Ottimizzazione del tasso di conversione (CRO)

Il caldo nel Regno Unito porta all'esplosione degli acquisti online

Se non sei nel Regno Unito in questo momento, potresti non essere consapevole del periodo di caldo bizzarramente lungo che abbiamo avuto, che ha portato a un cambiamento nella formulazione dell'inno "Gerusalemme" da "...terra verde e piacevole ” a “erba marrone e gente rosa bruciata”.

Se sei un proprietario di eCommerce, questa è stata una delizia inaspettata per le vendite settimanali, che stanno diventando sempre più frequenti ogni anno poiché sempre più acquirenti scelgono di ordinare dai loro afosi soggiorni per avventurarsi all'aperto.

Ciò che questo significa per i gestori e i proprietari di eCommerce è un aumento delle vendite, ma come possiamo assicurarci di poter far fronte agli aumenti improvvisi e di non esaurire le scorte?

La chiave è un misto di preparazione e reti di approvvigionamento ben oliate.

Poiché questi cambiamenti meteorologici diventano ogni anno più frequenti, è sempre più saggio lavorare per garantire che ogni parte del funnel di vendita, che copre la creazione di parole chiave e contenuti, l'ottimizzazione delle categorie e l'introduzione di nuove categorie e la condivisione sui social media, guardi come le tendenze di i ricercatori cambiano nel tempo.

Il raggiungimento di questo può essere fatto in due modi:

1. Analizza i dati delle parole chiave anno dopo anno e individua dove le frasi vengono cercate prima o dopo di quanto potrebbero suggerire le normali stagioni
2. Analizza i dati sulle tendenze delle parole chiave e la condivisione sui social su base settimanale (avere un social media manager dedicato è obbligatorio per avere successo) per individuare gli aumenti nell'utilizzo delle frasi

Se noti che i "corti" vengono cercati di più ad aprile che a giugno un anno dopo l'altro, preparare la tua scorta di pantaloncini e il tuo calendario dei contenuti sulla promozione dei cortometraggi assicurerà che i tuoi potenziali clienti trovino i tuoi contenuti per primi.

Se c'è un improvviso aumento delle condivisioni sui social sui "costumi da bagno in oro rosa" e lo noti prima dei tuoi concorrenti, allora ci sono tutte le possibilità che tu possa prima ottenere l'ordine dai fornitori, mentre il tuo team di contenuti è impegnato a mettere insieme testi e pubblicità stimolanti che trarrà vantaggio dall'andamento meteorologico.

Pay per Click (PPC)

Google introduce diverse nuove funzionalità (incluse le versioni beta)

Il team di Google Ads non riesce a smettere di lanciare nuovi strumenti!

A seguito del recente annuncio di aver unificato alcune delle sue piattaforme e cambiato Google AdWords nel più semplice Google Ads, Google ha annunciato il rilascio pubblico e beta di una serie di utili funzionalità, tra cui:

• Annunci reattivi della rete di ricerca (annunci generati automaticamente in base a un pool di titoli e descrizioni preimpostati)
• Punteggio velocità mobile (su una scala di 10 punti)
• Rapporti cross-device, (trattati nei documenti di aiuto di Google)

Per maggiori dettagli sull'elenco dei miglioramenti e delle versioni di funzionalità, controlla il riepilogo completo di WordStream.

Come ottenere un punteggio di qualità 10/10 in Google Ads

Maggiore è il punteggio di qualità, migliore sarà il rendimento dei tuoi annunci. Ma come possiamo ottenere il punteggio perfetto?

Nel suo ultimo post sul blog, Ayima mostra cinque suggerimenti per ottimizzare il tuo punteggio, inclusa l'importanza di essere granulari con le disposizioni della tua campagna, l'utilizzo di estensioni annuncio per rendere le tue inserzioni più utili per gli utenti e la necessità di utilizzare il test di variazione della pagina A/B.

Per informazioni ancora più approfondite sull'ottimizzazione del punteggio di qualità dei tuoi annunci, potresti anche trovare molto utile la "Guida definitiva al punteggio di qualità degli annunci di Google" di PPC Hero.

È anche lecito presumere che Google possa applicare un punteggio di qualità simile ai risultati organici (anche se in modo più complesso), quindi tieni a mente le attività di ottimizzazione che stai impostando quando lavori per ottimizzare le pagine che non ricevono traffico di annunci.

Integra i tuoi annunci Facebook e Google

Asi Dayan di CrazyLister ha messo insieme un post sul blog breve e sensato su come integrare i tuoi annunci Facebook e Google Ads sul blog WordStream la scorsa settimana. In esso, ha offerto alcuni suggerimenti utili su come ottenere il massimo dalle tue campagne pubblicitarie gestite in modo indipendente.

I nostri Ninja a pagamento sui social e sulle ricerche a pagamento utilizzano spesso la loro vasta esperienza per migliorare le campagne pubblicitarie allo stesso modo. Se desideri una revisione della tua attuale campagna pubblicitaria, ti preghiamo di contattarci.

Come far risaltare i tuoi annunci nei risultati di ricerca dominati dalla directory

I siti web di directory sono spesso alcuni dei concorrenti più difficili da affrontare sia nel SEO che nello spazio pubblicitario, specialmente quando alcune delle directory sono grandi marchi con domini vecchi di decenni. Ma, con un po' di esperienza, c'è qualche speranza.

Come spiega la scrittrice ospite Pauline Jakober su Search Engine Journal, ci sono modifiche che puoi apportare ed estensioni che puoi utilizzare per migliorare un annuncio, consentendogli di distinguersi dalla concorrenza di directory poco ottimizzata e meno specifica.

I saldi

15 Suggerimenti per la vendita di soluzioni rapide per chiudere più vendite

Marc Wayshak ha apportato miglioramenti delle vendite di successo alle aziende in qualità di Sales Strategist per molti anni, quindi quando Marc condivide i suoi suggerimenti e metodi per aumentare le vendite, ci mettiamo tutti a sedere e prestiamo attenzione.

In uno dei suoi post più recenti, intitolato "15 consigli di vendita di soluzioni rapide per chiudere più vendite", Marc mostra diversi suggerimenti che aiuteranno gli specialisti delle vendite di tutti i livelli di esperienza. Le cose che copre includono:

• Come il tuo livello di eccitazione potrebbe avere l'effetto opposto rispetto alle tue intenzioni
• La necessità di conoscere non solo il dilemma commerciale di un potenziale cliente, ma anche come quel dilemma lo colpisce personalmente
• L'importanza di concentrarsi solo sulle questioni più cruciali
• In che modo le presentazioni di vendita dovrebbero essere conversazioni , non eventi "Io parlo, tu ascolti".
• Perché parlare di meno può offrire di più

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

Google lancia l'aggiornamento della velocità il 9 luglio

Lunedì 9 luglio è stato pubblicato un aggiornamento basato sulla velocità dell'algoritmo di Google (come coperto da Search Engine Land).

La notizia di questo aggiornamento è stata rilasciata da Google a gennaio, quindi (si spera) la maggior parte dei siti Web abbia già preso in considerazione la modifica ottimizzando i tempi di caricamento, soprattutto perché i tempi di caricamento delle pagine contribuiscono non solo al successo del ranking (a nessuno piace un sito Web lento, giusto? !), ma anche al successo del tasso di conversione.

Sebbene questa modifica della velocità "influisca solo sui siti più lenti", vale la pena rivedere le pagine più importanti del tuo sito Web per assicurarti che siano il più veloci possibile utilizzando i seguenti strumenti:

• Faro di Google
• Google PageSpeed ​​Insights
• GTmetrix

I dispositivi di ricerca vocale installati nelle case raddoppiano nel 2017

Secondo la società di analisi del mercato digitale Canalys , il numero di dispositivi tecnologici abilitati alla ricerca vocale installati nelle case dovrebbe più che raddoppiare nel 2018, raggiungendo oltre 100 milioni di unità in tutto il mondo.

L'assistente Alexa di Amazon attualmente occupa la maggior parte delle case, ma sta perdendo quote di mercato a favore dell'Assistente Google di Google, con i due che dovrebbero condividere ciascuno il 34% del mercato entro la fine di quest'anno.

Gli Stati Uniti hanno il maggior numero di unità all'interno delle abitazioni, con il 75% di tutte le installazioni mondiali che avvengono all'interno di abitazioni del Nord America (USA = 72%, Canada = 3%).

Ciò che questo segnala è un'ulteriore necessità per le aziende di garantire che i dati disponibili tramite i loro siti Web siano completamente preparati per il continuo aumento della dipendenza dalla ricerca vocale che questa tendenza produrrà.

L'ottimizzazione del tuo sito Web per la ricerca vocale non deve essere eccessivamente complicata, ma migliore sarà l'ottimizzazione, più facile sarà l'utilizzo da parte degli assistenti di ricerca vocale.

Per ottimizzare il tuo sito web, ti consigliamo di rivedere e ottimizzare le seguenti nozioni di base:

• Quanto è ben scritto il tuo contenuto
• Quanto bene risponde alla domanda dell'utente
• Quanto è facile accedere (facilmente accessibile tramite dispositivo mobile, design reattivo, tempi di caricamento rapidi, ecc.)
• Con quanta facilità i dati della pagina possono essere interpretati dai crawler dei motori di ricerca, come Googlebot (ad esempio, stai utilizzando i dati strutturati?

Per maggiori dettagli su come preparare il tuo sito web per la ricerca vocale, consulta i seguenti articoli:

• La guida definitiva all'ottimizzazione della ricerca vocale
• Abbiamo analizzato 10.000 risultati di Google Home. Ecco cosa abbiamo imparato sulla SEO per la ricerca vocale

Grazie a Chris O'Brien di VentureBeat per aver portato questo alla nostra attenzione.

Qual è la differenza tra il testo alternativo dell'immagine, il testo del titolo e i nomi dei file?

La risposta è molto , soprattutto dal punto di vista SEO.

Per molti proprietari di piccole e medie imprese, il compito di ottimizzare un'immagine sul loro sito Web è solitamente in fondo alla loro mente e in fondo alla loro lista di priorità. Quando si cerca di gestire un'attività e creare una presenza online, è facile dedicare il poco tempo che si ha sulla copia e sui titoli - oh, e i metadati di cui tutti continuano a parlare e, oh sì, non dovresti ricevere dei backlink anche?

Ma l'ottimizzazione delle immagini è importante quanto tutto il resto. Non solo dà a Google un ulteriore aiuto nel suo sforzo di capire di cosa tratta il tuo sito web, ma, cosa ancora più importante, aiuta anche i veri visitatori umani a capire di cosa tratta il tuo sito web.

Gli utenti con problemi di vista di Internet si affidano alle informazioni di "sfondo" di un'immagine - a cui spesso non pensiamo troppo - per spiegare loro qual è il contenuto dell'immagine, attraverso l'uso di uno screen reader o una lente d'ingrandimento .

nel 2016, il Digital Team del governo del Regno Unito ha rilevato che il 30% degli utenti ipovedenti intervistati utilizzava una lente d'ingrandimento dello schermo, mentre il 29% utilizzava uno screen reader. Tra i due gruppi, lo strumento più utilizzato per assistere gli utenti era ZoomText.

Con 253 milioni di persone con disabilità visive in tutto il mondo, è più importante che mai rendere Internet il più semplice possibile da navigare. L'ottimizzazione del testo del titolo dell'immagine, del testo alternativo dell'immagine e dei nomi dei file è una parte importante per farlo.

Allora qual è la differenza tra loro? Dovrai leggere l'articolo per scoprirlo.

Social Media/Influencer Marketing

11 delle migliori campagne di marketing per influencer

I nostri Influencer Marketing Ninja creano continuamente grandi campagne, ma, mentre hanno grandi idee sui tipi di influencer con cui lavorare e sul modo migliore per creare una campagna di successo con loro, proprio come qualsiasi artista, guardano regolarmente gli altri intorno a loro per ulteriore ispirazione.

Questo articolo di Search Engine People , approfondisce alcune grandi campagne di influencer di marchi brillanti, comprese le campagne di Mercedes Benz e Walmart, e l'incredibile successo e tempestiva campagna Wish incentrata sui calciatori, che è andata avanti per tutta la Coppa del Mondo 2018 e presenta calciatori superstar tra cui Gareth Bale e Paul Pogba.

Per trarre ispirazione, controlla il post collegato sopra.

Altre menzioni degne di nota

Aumento del 2,84% delle aperture di posta elettronica nel 2017

Nell'annuale Email Benchmarking Report per il 2018, la DMA ha rilevato un notevole aumento del tasso di apertura delle e-mail Business-to-Consumer (B2C) e Business-to-Business (B2B).

Lo studio, sponsorizzato da Dotmailer, fornisce ulteriori dettagli nella sua tabella che delinea la percentuale di utenti che non solo aprono le email, ma interagiscono anche con il contenuto al loro interno (compresi i clic sui link), nonché la frequenza con cui vengono ri -aprirli.

Lo studio ha rilevato che le e-mail B2C sono state aperte più di quelle delle aziende B2B. Questa è un'ottima notizia per le molte aziende che hanno lavorato molto per abbracciare l'email marketing come parte della loro strategia di marketing inbound e outbound. Tuttavia, le e-mail B2B avevano circa il doppio delle probabilità di essere cliccate dagli utenti.

Non usi ancora l'email marketing? Inizia leggendo la brillante "Guida all'email marketing per le piccole imprese" dei nostri amici di Infusionsoft.

L'ultima versione dell'app YouTube per Android aggiunge la "modalità di navigazione in incognito"

Vuoi guardare i momenti salienti di Love Island senza lasciare traccia sul tuo account YouTube?

Stai guardando le repliche del Knightmare preferito dai bambini degli anni '90 e non vuoi che gli altri si accorgano della tua ossessione?

YouTube ha fornito la risposta.

Secondo 9to5google.com, nell'ultima versione dell'app YouTube per Android è stata rilasciata una modalità di navigazione in incognito, simile alla stessa modalità trovata in Google Chrome.

Dì addio alle paure di prestare il tuo telefono al tuo partner, solo per loro di trovare la tua cronologia delle visualizzazioni disseminata di momenti salienti dell'Eurovision e chunes Europop Dance balcanici .

Mantieni l'installazione e i plugin di WordPress gratuiti

Evidenziato da Marie Haynes nella sua ultima newsletter, c'era una vulnerabilità nel codice di WordPress, che forniva l'accesso a chiunque avesse un intento dannoso, ad esempio gli hacker.

Da allora il team di sviluppo di WordPress ha rilasciato una correzione aggiornata (in realtà sono davvero bravi a stare al passo con le correzioni urgenti), MA richiede di aggiornare manualmente l'installazione di WordPress.

Rimanere al passo con gli aggiornamenti di WordPress e dei plug-in del tuo sito Web aiuterà a proteggere il tuo sito Web da un hack, che potrebbe essere costoso per la tua attività sia in termini di reputazione professionale che di quanto costerà il tuo sviluppatore per riparare il sito.

Per essere sempre al passo con tutto, consigliamo vivamente questa checklist di manutenzione giornaliera, settimanale, mensile, trimestrale e annuale di WordPress.