Roofing SEO: come scalare i motori di ricerca

Per essere sinceri: gli appaltatori di coperture che non hanno un sito Web reattivo o investono in coperture di marketing digitale stanno perdendo la loro quota di mercato.

L'84% dei consumatori non si fida di aziende prive di una presenza digitale, ovvero un sito web. Ma questa è solo una parte del marketing digitale. Puoi avere un ottimo sito Web che rende invisibile online. Come mai? Perché manca l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

La popolare suite di software SEO all-on-one MOZ descrive la SEO come:

"Un insieme di pratiche progettate per migliorare l'aspetto e il posizionamento delle pagine Web nei risultati di ricerca organici".

Una strategia SEO combinata con un pacchetto di servizi SEO generale rende il tuo sito web più visibile ai clienti che cercano soluzioni fornite dalla tua azienda di coperture tramite motori di ricerca come Bing, Yahoo! e Google. È composto da più elementi. Sapere cosa sono e come funzionano è la chiave per scalare i motori di ricerca e migliorare il flusso di cassa.

Diamo un'occhiata approfondita alla SEO del tetto e guardiamo come funziona e come utilizzarla correttamente può generare più traffico e opportunità per convertire i tuoi potenziali clienti in clienti.

Scala la scala dei motori di ricerca: posizionati più in alto su Google con soluzioni SEO garantite per funzionare

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In che modo l'ottimizzazione dei motori di ricerca può avvantaggiare le aziende di coperture?

I motori di ricerca come Google mirano a fornire le informazioni più rilevanti ai propri utenti. Pertanto, se il potenziale cliente digita "attività di copertura a Chicago", eseguirà la scansione di tutti i siti Web con quella frase (parola chiave) e li classificherà in ordine di pertinenza nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Google utilizza 200 fattori di ranking per determinare il ranking di una pagina web, di cui la SEO è un fattore cruciale. Una strategia SEO per coperture può migliorare la posizione del tuo sito web in queste pagine dei risultati di ricerca. Più alto è il posizionamento del tuo sito Web di coperture, più persone lo vedranno e maggiori saranno le entrate che farai.

Al momento, ti starai chiedendo perché non puoi fare affari alla vecchia maniera? Ebbene, il 97% degli utenti dei motori di ricerca effettua una ricerca online per trovare un'attività commerciale locale. Tecnicamente, se non stai investendo in una strategia SEO, stai perdendo un'enorme percentuale di contatti e entrate.

Alto ROI e bassi costi

I clienti nuovi al marketing su Internet spesso ci chiedono perché hanno bisogno di considerare i servizi SEO quando possono semplicemente investire in annunci di società di copertura. Sebbene la pubblicità a pagamento sia preziosa e redditizia, la SEO offre comunque un ROI più elevato. Idealmente, un'azienda di coperture dovrebbe investire in entrambi.

Ma torniamo alla SEO. Uno dei maggiori vantaggi della SEO è che è a basso costo. A differenza della pubblicità a pagamento, in cui paghi costantemente il traffico per generare lead, la SEO genera più lead nel tempo.

La ricerca suggerisce che quasi il 50% delle aziende afferma che la ricerca organica ha il ROI più alto. È bello pensare alla SEO come a un investimento di 401.000. Non devi preoccuparti del costo di ogni clic. Ancora più importante, il vero potere della SEO per coperture è la capacità di scalare in modo esponenziale nel tempo.

Con la pubblicità a pagamento, il tuo traffico diminuisce nel momento in cui smetti di spendere. SEO, d'altra parte, funziona 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Una volta implementato, offre un valore duraturo e semipermanente per la tua attività di copertura in termini di proprietà immobiliari web, traffico di riferimento e autorità di dominio.

La SEO può portare 15 volte più clic rispetto alla pubblicità pay-per-click. È una strategia a lungo termine che impiega dai sei ai 12 mesi per produrre risultati. Man mano che investi nel tempo pubblicando regolarmente contenuti mirati, le dimensioni e il ranking del tuo sito diventano effettivamente "palle di neve".

Generatore di piombo di alta qualità

Le campagne SEO funzionano di pari passo con la generazione di lead perché più volte il tuo sito Web di copertura appare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, più potenziali clienti interagiscono con la tua attività.

Il 93% delle esperienze online inizia con un motore di ricerca. Ad esempio, supponiamo che il cliente digiti "società di coperture a Chicago". Se il tuo sito web è ottimizzato correttamente, dovrebbe apparire nei risultati di ricerca di Google, il che significa che i clienti che già cercano i tuoi servizi (contatti qualificati) ti vedranno in classifica nei risultati di ricerca e, si spera, prenderanno contatto.

Più spesso il tuo sito web viene visualizzato sulla prima pagina di Google, più facile è per i tuoi clienti target trovare e saperne di più sui tuoi servizi di copertura.

La SEO per coperture riguarda il targeting degli utenti giusti con le parole chiave giuste (usando le stesse frasi o parole che usano per cercare online) in modo che i tuoi contenuti web vengano visualizzati nelle loro ricerche.

Si basa su dati e ricerche, quindi, se eseguito correttamente, produce risultati accurati. Con oltre un miliardo di siti web online, non è necessario che tu compaia in tutti i risultati dei motori di ricerca, solo quelli rilevanti che contano e una strategia SEO ti aiuteranno ad arrivarci.

Fai crescere la tua azienda di coperture con queste soluzioni SEO

Roofing SEO aiuta le aziende a creare contenuti e siti Web veloci, robusti e di facile utilizzo che raccolgono traffico qualificato e migliorano le entrate. Se vuoi trarre vantaggio dalla SEO, ci sono alcune nozioni di base che devi prima padroneggiare.

Condurre ricerche per parole chiave

La ricerca per parole chiave è il processo mediante il quale si ricercano i termini di ricerca popolari che le persone utilizzano in Google e altri motori di ricerca e li si include strategicamente nei propri contenuti in modo che si posizionino più in alto. È una pratica SEO fondamentale.

Una grande parola chiave corrisponde alle intenzioni dell'utente ed è definita da pertinenza, autorità e volume. Quando decidi quali parole chiave per coperture utilizzare, potresti prendere in considerazione quanto segue:

• Rilevanza: i tuoi contenuti devono rispondere alle domande degli utenti ed essere tra le risorse più qualificate per farlo. Pertanto, quanto traffico puoi aspettarti da una parola chiave?
• Autorità: fornendo informazioni chiare e utili su argomenti selezionati, posizioni la tua azienda di coperture come autorità. Quali parole chiave sono realmente rilevanti per la tua attività di copertura?
• Volume: le parole chiave con un volume di ricerca elevato sono ottime, ma possono anche essere molto competitive per classificarsi, poiché è probabile che ci siano un centinaio di altri siti Web che cercano di fare lo stesso. Considera se ci sono parole chiave per le quali ti classifichi attualmente e puoi creare slancio?

È anche importante comprendere il valore delle parole chiave a coda lunga. Ad esempio, la ricerca di una singola parola come " tetto " produrrà contenuti molto diversi rispetto a una ricerca che utilizza una frase o anche una frase breve come " come riparare un tetto ".

Questa distinzione può aiutarti a scegliere termini che corrispondono più strettamente a ciò che il tuo pubblico di destinazione sta già utilizzando.

Dovrai anche considerare i diversi tipi di parole chiave (informative, di navigazione, commerciali e transazionali) e come si adattano al percorso dell'acquirente. Un potenziale cliente che cerca segni di danni al tetto non è nella stessa fase di un cliente che sta decidendo di assumere appaltatori di coperture. Quindi, devi utilizzare diverse parole chiave mirate.

Google Keyword Planner e altri strumenti di ricerca di parole chiave come Moz Keyword Explorer e SEMrush possono aiutarti a trovare idee per argomenti e parole chiave che gli utenti stanno cercando, che puoi utilizzare per pianificare la tua strategia di contenuto e ottimizzare il tuo sito web.

Parole chiave importanti per coperture

Ecco un esempio di alcune parole chiave popolari per i tetti da tenere a mente durante la ricerca o la creazione di contenuti. Come puoi vedere, molte persone cercano aziende di coperture "vicino a me" quando cercano su Google. Questa è un'informazione importante che può influenzare il modo in cui il tuo sito web, i contenuti e la strategia SEO generale si sviluppano.

Concentrati sulla SEO locale

L'aggiornamento di Google Possum del 2016 ha iniziato a sfruttare la posizione di un utente per determinare con maggiore precisione quali attività commerciali erano rilevanti per la loro query e per la loro vicinanza. Oggi, la SEO locale utilizza directory locali e account Google My Business per aiutare i siti Web a posizionarsi più in alto ogni volta che viene trovata una ricerca locale.

Perché è importante? In primo luogo, il 46% di tutte le ricerche su Google cerca informazioni locali. In secondo luogo, la SEO generale attira il traffico del sito Web indipendentemente dalla sua rilevanza geografica per la tua attività. Potrebbe essere fantastico classificarsi a livello internazionale su Google, ma se i clienti sono locali, probabilmente non otterrai molte vendite.

Inoltre, il 44% delle persone che effettuano una ricerca locale farà clic sulle prime tre località del pacchetto da 3 locali (le prime tre attività elencate nei risultati di ricerca). Ciò significa che la maggior parte non guarderà ad altre attività oltre ai risultati migliori, il che evidenzia l'importanza di classificarsi ai primi posti.

Per classificarti per la SEO locale, devi creare un account Google My Business (GMB) gratuito. Questo profilo dell'attività ti consente di prendere in carico il modo in cui il sito web della tua azienda di coperture viene visualizzato su Ricerca Google e Google Maps.

In combinazione con recensioni positive, elenchi in altre directory e una strategia di contenuto SEO locale, un account Google My Business può aumentare le chiamate del 61%.

Le attività di copertura locali con un profilo GMB ne migliorano la visibilità e la ricerca. Dopotutto, se stai servendo un'area particolare, vuoi assicurarti di fare il massimo per raggiungere le persone che vivono lì!

Implementare l'ottimizzazione on-page

La SEO on-page è il processo di ottimizzazione del contenuto di una pagina web per i motori di ricerca. Il suo obiettivo finale è parlare la lingua dei "motori di ricerca" e aiutare i loro crawler a comprendere il significato e il contesto del tuo sito Web di copertura e dei contenuti di marketing.

Durante il processo di indicizzazione e posizionamento, i motori di ricerca cercano di associare le pagine web a parole chiave e termini di ricerca utilizzati dagli utenti. Da qui l'importanza di utilizzare le parole chiave giuste. Una volta che hai deciso quali usare (ricerca per parole chiave), devi integrarli nelle tue pagine.

Ti consigliamo di controllare la pertinenza delle tue parole chiave una volta ogni tre mesi per assicurarti di utilizzare ancora le migliori. Se è la prima volta che implementi una campagna SEO per coperture, ti consigliamo di non fare nulla per almeno sei mesi o un anno; in caso contrario, non è trascorso abbastanza tempo per valutare il successo della tua strategia.

Stare al passo con le tendenze delle parole chiave garantisce anche prestazioni ottimali dei motori di ricerca. Se non lavori con un'agenzia di marketing che ha un team SEO, puoi esternalizzare anche il tuo SEO, puoi utilizzare Google Trends.

Questo strumento gratuito di misurazione dell'analisi consente agli utenti di personalizzare le ricerche per termini e frasi pertinenti e di monitorare le tendenze SEO per un periodo di tempo impostato. Puoi identificare argomenti o sottoargomenti di tendenza all'interno del tuo settore, nonché tendenze nella tua area locale.

Non dimenticare titoli, meta e immagini

Ci sono alcuni punti del tuo sito web (oltre al contenuto generale) che sono più ottimali per la SEO on-page come titoli, descrizioni, titoli di immagini e testo alternativo e URL. L'ottimizzazione di questi ti darà il massimo per il tuo dollaro.

Puoi includere parole chiave nel testo alternativo e nei titoli dell'immagine per migliorare la SEO generale.

• Un testo alternativo all'immagine: indica ai motori di ricerca di cosa tratta la tua immagine.
• Un tag del titolo dell'immagine: viene mostrato quando un utente passa il mouse su un elemento.

Includi le parole chiave di destinazione all'inizio e separale con dei trattini. Evita i trattini bassi perché i motori di ricerca non li riconoscono e non saranno in grado di distinguere se hai singole parole.

Il testo alternativo e il tag del titolo dovrebbero avere senso sia per i motori di ricerca che per gli esseri umani. Ad esempio, se il nome originale della tua immagine è " roof235.jpg " puoi rinominarlo con un titolo chiaro e descrittivo come " red-roof-chicago ".

Un altro aspetto da considerare sono le meta descrizioni. Questo elemento HTML fornisce un breve riepilogo di una pagina web. Viene visualizzato come parte dello snippet del motore di ricerca nei risultati di ricerca di Google e ha lo scopo di dare al lettore un'idea del contenuto della pagina.

Le meta descrizioni svolgono la funzione di testo pubblicitario incoraggiando i visitatori organici a fare clic sul tuo sito. Scriverli bene e usarli per incoraggiare gli utenti a fare clic sul tuo sito Web è un ottimo modo per portare più traffico al tuo sito Web.

Pubblica contenuti di qualità unici

Non possiamo parlare di SEO per coperture senza affrontare l'importanza del marketing dei contenuti. Il contenuto è qualsiasi materiale intellettuale prodotto dalla tua azienda di coperture: articoli educativi, blog, podcast, video, campagne e-mail, ecc.

I contenuti di qualità non riguardano ciò che vendi. È il materiale prodotto per informare il tuo pubblico su chi sei come azienda di coperture, le conoscenze che devi condividere e quali prodotti o servizi offri per migliorare la vita dei tuoi clienti.

Quando pubblichi contenuti unici e di valore (con parole chiave), posizioni strategicamente la tua azienda di fronte al suo pubblico di destinazione, quindi sembra più che ti incappino addosso. Idealmente, dovrebbero trovarti una risorsa eccellente, il tipo di azienda con cui vogliono impegnarsi e lavorare.

In un saggio del 1996, Bill Gates ha scritto in un saggio che "il contenuto è re", che ormai la maggior parte conosce. Da allora, è diventato più difficile creare contenuti unici. E non esiste una formula d'oro per farlo.

Tuttavia, durante il brainstorming di idee e la creazione di diversi tipi di contenuti, potresti prendere in considerazione:

• Rendendolo personale
• Offrendo una prospettiva diversa
• Approfondimento su argomenti rilevanti
• Risolvere i punti deboli dei clienti
• Utilizzo di diversi formati (video, infografica, media interattivi)

Soprattutto, crea contenuti con integrità. Se non hai mai fatto esercizi di branding prima, o non ci hai pensato molto, ora sarebbe il momento di consolidare il marchio della tua azienda di coperture in quanto ciò informerà il modo in cui esegui il tuo marketing.

SEO tecnico

La SEO tecnica è un processo che prevede il controllo e l'ottimizzazione degli elementi tecnici di un sito Web, quindi soddisfa i requisiti dei motori di ricerca per posizionarsi più in alto. I siti Web con una struttura scadente, tempi di caricamento della pagina lenti e reindirizzamenti scadenti possono essere penalizzati da Google.

Senza un intervento adeguato (SEO tecnico), questi problemi possono comportare un forte calo delle classifiche di ricerca e del traffico organico. Il fulcro dei motori di ricerca è fornire la migliore esperienza utente possibile e la SEO tecnica supporta questi sforzi.

La SEO tecnica è più complicata della SEO on-page, quindi la maggior parte degli appaltatori di coperture assume agenzie di marketing per aiutarli con quanto segue:

Struttura dell'URL e collegamento interno

L'URL e la struttura dei collegamenti interni influiscono sulla rapidità e sulla precisione con cui un motore di ricerca può indicizzare i tuoi contenuti. L'URL di ciascuna delle pagine del tuo sito web deve essere accuratamente ottimizzato per riflettere i contenuti di quella pagina.

Come regola generale, il contenuto del tuo sito web dovrebbe anche essere organizzato in una gerarchia a forma di piramide con la tua home page in alto, la pagina principale al livello successivo in basso e un'ampia base di contenuti di supporto al di sotto.

Sia i robot che gli esseri umani dovrebbero essere in grado di trovare tutti i tuoi contenuti utilizzando i collegamenti interni (qualsiasi collegamento da una pagina del tuo sito Web a un'altra pagina del tuo sito Web). Raccomandiamo che ogni contenuto del tuo sito web dovrebbe essere accessibile entro un massimo di tre o quattro clic dalla tua home page.

Velocità della pagina

Ogni marketer sa che la velocità della pagina è un fattore di ranking per Google. Il motore di ricerca utilizza le misurazioni dei suoi server e i dati sul comportamento degli utenti per valutare la velocità e le prestazioni di ogni pagina che indicizza e classifica.

Una pagina web che impiega più di 2 secondi per caricarsi porta indubbiamente a una frequenza di rimbalzo più elevata e a conversioni inferiori. Al contrario, tempi di caricamento delle pagine più rapidi sono correlati a una maggiore quantità di tempo dedicato alla copertura di siti Web, nonché a maggiori conversioni e entrate.

Puoi utilizzare Google PageSpeed ​​Insights per scoprire la velocità di caricamento delle tue pagine web e identificare le opportunità per migliorarne la velocità.

Sicurezza

La tecnologia standard per proteggere il trasferimento dei dati tra il tuo sito web e il browser di un cliente è chiamata Secure Sockets Layer (SSL). Gli URL protetti iniziano con "HTTPS" anziché "HTTP". I motori di ricerca come Google preferiscono classificare i siti Web con un certificato SSL valido perché riduce il rischio di violazione dei dati per gli utenti.

Per saperne di più, puoi leggere le linee guida HTTPS di Google. La multinazionale di sicurezza informatica Kaspersky lo riassume bene:

"I siti Web necessitano di certificati SSL per proteggere i dati degli utenti, verificare la proprietà del sito Web, impedire agli aggressori di creare una versione falsa del sito e trasmettere fiducia agli utenti".

Costruendo collegamenti

Parte della SEO off-page è la pratica di creare collegamenti ipertestuali unidirezionali al tuo sito Web con l'obiettivo di migliorare la visibilità sui motori di ricerca. Per Google, una parte importante dell'identificazione delle pagine pertinenti e affidabili è capire se altri siti Web importanti si collegano al tuo.

I collegamenti ipertestuali, o backlink, sono voti di fiducia per il tuo sito. Poiché le pagine con più backlink di alta qualità si classificano più in alto, è fondamentale:

• Creare contenuti di alta qualità (unici) a cui vale la pena ricollegarsi e
• Usa le strategie di marketing digitale per portare più backlink

La link building è probabilmente l'aspetto più arduo della SEO per le coperture. A differenza della SEO on-page, spesso non è sotto il tuo controllo e richiede molto tempo per essere costruita. Le strategie di creazione di link comuni includono il marketing dei contenuti, la diffusione della posta elettronica, la creazione di link interrotti e le PR online.

Come scegliere un'azienda SEO per coperture

Gli imprenditori che non hanno familiarità con la SEO per tetti corrono il rischio di cadere preda di opportunisti di marketing che promettono risultati troppo buoni per essere veri e con risultati insufficienti. Quando scegli un'azienda SEO, ti consigliamo di fare quanto segue:

1. Esaminare il portfolio e i casi di studio dell'agenzia
2. Controlla le recensioni positive
3. Fidati dell'istinto

Per essere assolutamente chiari: il SEO per coperture locali economico, veloce e facile non esiste. Le aziende SEO che promettono risultati entro poche settimane ti stanno sicuramente prendendo in giro. Un'azienda rispettabile che vale l'investimento ha:

1. Un processo definito per esercitare le strategie, che saranno felici di spiegarti in dettaglio.
2. Un team eterogeneo di specialisti (la SEO on-page rispetto a quella tecnica richiede competenze diverse)
3. Testimonianze e recensioni autentiche dei clienti
4. La capacità di comunicare onestamente le aspettative e fornire offerte realistiche

Ad esempio, presso la Comrade Web Digital Marketing Agency, conduciamo un audit SEO gratuito. Quindi, durante una chiamata di scoperta con potenziali clienti, valutiamo se siamo adatti e se possiamo effettivamente fornire loro valore.

Con tutti i clienti SEO, forniamo anche un rapporto dettagliato con le varie tattiche eseguite, oltre a suggerimenti per il miglioramento. E siamo sempre disponibili a rispondere a domande o chiarire cose di cui i clienti non sono sicuri.

Ricorda, la SEO è una strategia a lungo termine, quindi devi fidarti e divertirti a lavorare con le persone che assumi per ottenere risultati positivi. Prima di poterlo fare, devi capire quali aree della tua presenza online vuoi migliorare.

Potresti aver bisogno di un nuovo sito web, o forse solo SEO. Una buona agenzia avrà gli strumenti e i dati per aiutarti a valutare le tue esigenze se non sei sicuro.

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Chiamaci al (312) 265-0580

Conclusione

La SEO è uno strumento efficace e necessario per aumentare il potenziale e il ROI della tua azienda di coperture. Probabilmente hai dedicato molto tempo e sforzi alla costruzione della tua azienda, quindi dedica del tempo a fare ricerche adeguate per capire di più su come funziona la SEO e sulle aziende che offrono servizi SEO.

Se sei alla ricerca di aiuto con la SEO per le coperture, possiamo aiutarti. In qualità di premiata agenzia di marketing digitale, abbiamo una solida esperienza nello sviluppo web, PPC e SEO. Abbiamo completato oltre 240 progetti SEO, tutti con un ROI medio del 65%. Perché non contattarci per programmare un audit SEO gratuito e scoprire come possiamo aumentare il tuo traffico organico?