AGMarketingChats: come aumentare la portata dei tuoi contenuti: suggerimenti per la distribuzione e la promozione per aumentare il successo del marketing dei contenuti
Pubblicato: 2022-05-27
Conosci il detto. "Se un albero cade nel bosco e non c'è nessuno in giro a sentirlo, ha davvero emesso un suono?"
Lo stesso vale per il tuo content marketing. Puoi creare il contenuto più sorprendente del mondo, ma se nessuno lo legge o lo vede, esiste davvero?
È qui che entrano in gioco la distribuzione e la promozione. Mai prima d'ora nella storia della professione di marketing ci sono state così tante opzioni per promuovere i tuoi contenuti. Così tanti, infatti, che può diventare piuttosto confuso e opprimente.
Di recente, una delle migliori menti nello spazio del content marketing, Lisa Dougherty del Content Marketing Institute, si è unita a #AGMarketingChats. Durante la nostra chat su Twitter, Lisa ha offerto tantissime informazioni preziose per aiutare i marketer di contenuti come te a prosperare e aumentare la consapevolezza dei contenuti che hai dedicato così tanto alla produzione.
Questo è il riassunto della nostra conversazione. Passiamo all'ovvio – domanda numero uno.
Q1: Non c'è dubbio che il Content Marketing Institute sia l'autorità nel marketing dei contenuti. In che modo tu e il tuo team avete utilizzato i contenuti per raggiungere quella posizione?
Se non hai familiarità con il lavoro svolto da CMI per affermare il marchio come l'autorità principale nello spazio, probabilmente hai la testa sepolta nella sabbia da qualche parte.
In qualità di Blog & Community Director di CMI, Lisa Dougherty ha molto a che fare con questo successo.
Avere una missione aiuta a mantenere il tuo marketing dei contenuti in carreggiata. Stabilisci obiettivi e KPI e comprendi gli obiettivi finali dei contenuti che produci.
L'istruzione è una componente fondamentale del successo di cui ha goduto CMI. Eventi, proprietà multimediali, pubblicazioni e altri contenuti hanno aiutato CMI a creare un impero dei contenuti e la tua azienda può fare lo stesso seguendo il loro modello.
D2: Il potere di una strategia di contenuti ben sviluppata è chiaro ai più, ma cosa dici a quelle aziende che non hanno ancora acquistato?
Senza una direzione, il tuo content marketing farà fatica a guadagnare terreno. Ecco perché è così importante creare una strategia di contenuto documentata per il tuo marchio.
Fortunatamente, il numero di aziende che hanno compreso l'importanza di avere una strategia di contenuto dei documenti è in aumento.
Oltre all'impatto che una direzione strategica può avere sul ROI dei tuoi contenuti, una strategia documentata può anche aiutarti a ottenere il consenso. I team di leadership non sono sempre a bordo con il potere dei contenuti.
Se puoi mostrare loro la tua direzione e disponi di un piano che mette in relazione ogni componente della tua strategia con la crescita del marchio, sarai in una posizione migliore per assicurarti il via libera per lanciare la tua strategia di contenuti.
Q3: Puoi creare tutti i fantastici contenuti del mondo, ma se non hai un piano per spargere la voce, l'impatto è minimo. Quali sono i modi migliori per le aziende di promuovere i contenuti?
Per avere successo con il content marketing, devi sentirti a tuo agio nel camminare su quella linea sottile di autopromozione. Gridalo dai tetti che il tuo marchio ha qualcosa di straordinario da dire.
Trova dei modi per spargere la voce sui tuoi contenuti. Genera entusiasmo e fai in modo che gli altri siano così entusiasti del tuo marketing dei contenuti da aiutarti a espandere la tua portata condividendo i tuoi contenuti con le loro reti.
La chiave per la distribuzione dei contenuti è trovare i canali giusti. Il tuo pubblico non è ovunque, quindi il tuo piano non deve coinvolgere tutti i canali là fuori.
Metti insieme una strategia mirata sui canali giusti e assicurati di prestare attenzione al tuo spazio di proprietà, come il tuo sito web. Usa tattiche come Click-to-Tweet per aumentare la condivisione e sposta le persone nel tuo sito per aumentare le tue statistiche e presentare ai visitatori nuovi contenuti.
Q4: Hai costruito una community straordinaria attorno al marchio Content Marketing Institute. Quanto è stata importante questa community per la crescita del marchio e come possono altre organizzazioni imitare la tua strategia?
Se vuoi sapere che aspetto ha una strategia di contenuto perfettamente eseguita, non cercare oltre The Content Marketing Institute. Il team ha costruito una vera comunità attorno al marchio e CMI non è seconda a nessuno quando si tratta di produrre contenuti utili ed educativi.
Sii pertinente. Educa il tuo pubblico. Soprattutto, trova il modo di coinvolgere il tuo pubblico e generare conversazioni reali.
Se ti concentri sui canali giusti in cui il tuo pubblico è più attivo, il tuo content marketing può avere un impatto reale.
Q5: Quali passaggi dovrebbe intraprendere un'azienda quando pianifica la propria strategia di distribuzione dei contenuti?
La tua strategia di contenuto non dovrebbe essere messa insieme per un capriccio. Evita di indovinare e fai le tue ricerche. Metti insieme una strategia con una direzione veramente focalizzata, elementi di azione, giustificazioni per ciascuno e KPI per mantenerti onesto.
D6: Quando si tratta di distribuzione di contenuti, sappiamo tutti di social media, e-mail marketing, ecc. Quali nuove tendenze di distribuzione vedete in futuro per espandere la portata dei contenuti?
Ci sono un sacco di tattiche provate e vere per promuovere i tuoi contenuti. Nel mondo digitale di oggi, tuttavia, le cose cambiano rapidamente. Sembra che ogni settimana ci sia un nuovo strumento sul mercato da testare.
Alcuni nuovi strumenti e tattiche promozionali e di marketing crescono e diventano estremamente popolari. Altri svaniscono nell'oblio, estinguendosi e relegando nelle sale della storia del marketing.
Solo pochi anni fa, il concetto del Metaverso sarebbe sembrato uscito da un film di fantascienza. Oggi, invece, è in pieno vigore e si sta espandendo.
Le generazioni più giovani stanno diventando sempre più esperte di tecnologia e anche le generazioni più anziane sono ora in giro su canali come Instagram, Facebook e TikTok.
Conosci il tuo pubblico, abbraccia la tecnologia e sii pronto al cambiamento se vuoi avere davvero successo con la tua strategia di contenuti.
D7: Quali sono i principali errori di distribuzione e promozione dei contenuti che le aziende devono evitare?
Nonostante tutto lo straordinario materiale educativo disponibile da marchi come il Content Marketing Institute, così tante aziende continuano a perdere la palla quando si tratta di content marketing.
Puoi facilmente cadere vittima della miriade di insidie che si nascondono dietro ogni angolo digitale. In quanto tale, è così importante che il tuo marchio e il tuo team di marketing prendano serie precauzioni per evitare di commettere errori.
Pubblicare gli ospiti, avere una strategia mirata e non esagerare per quanto riguarda il numero di canali su cui ti concentri può indirizzarti verso una solida direzione. Assicurati di avere una luce che guida la strada per il tuo marketing dei contenuti e sarai ben posizionato per goderti il successo del marketing dei contenuti.
Q8: Qual è un ultimo consiglio (il tuo consiglio più grande e migliore) che vuoi assicurarti che tutti lascino sapere oggi?
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