Cosa sono gli annunci rich media e come iniziare a usarli
Pubblicato: 2021-02-11Sono passati da tempo i giorni in cui potevi coinvolgere gli utenti con un semplice banner e una semplice pubblicità. Gli utenti sono maturati con il mercato e, poiché i media online sono stati saturati dalla pubblicità, gli utenti hanno sviluppato affaticamento degli annunci o cecità da banner.
Un utente medio di Internet è esposto a 1.707 banner pubblicitari in un mese, mentre la percentuale di clic (CTR) media del banner pubblicitario è solo dello 0,11%.
Anche i grandi banner che attirano l'attenzione e incorporati con informazioni pertinenti rimangono inosservati, poiché gli utenti sovraccarichi di informazioni vengono prevenuti verso gli annunci.
Questo significa che la pubblicità digitale ha perso i suoi poteri? Assolutamente no, gli inserzionisti devono solo utilizzare strumenti moderni, come gli annunci rich media, introdotti alla fine degli anni '90 ma ancora trascurati da molti brand. Questi formati di annunci dimostrano un maggiore coinvolgimento, CTR e offrono agli inserzionisti un ROI migliore per la loro spesa pubblicitaria.
Esaminiamo questi formati pubblicitari all'avanguardia, come implementarli e come possono aiutare a trasmettere il tuo messaggio.
Che cos'è la pubblicità rich media?
La tendenza al ribasso della redditività degli annunci è stata evidente dai primi anni 2000 e gli inserzionisti si sono rivolti a nuovi formati di annunci per rivitalizzare le loro campagne pubblicitarie e coinvolgere il pubblico.
Gli annunci rich media sono banner che includono elementi visivi dinamici, elementi interattivi, bit video, audio, animazione e tutto ciò che li fa risaltare.
Di norma, gli annunci rich media possono adattarsi al dispositivo e alle attività del visitatore. Ad esempio, possono
- espandere se cliccato o toccato,
- cambiare la posizione sulla pagina,
- muoversi con lo scorrimento,
- ruotare al passaggio del mouse, ecc.
Gli annunci rich media offrono più opzioni di interazione con gli annunci e offrono un'esperienza utente molto più divertente.
I formati di annunci rich media sono molto più efficienti nel catturare l'attenzione degli spettatori e lasciare un'impressione duratura. In media, gli annunci rich media hanno tassi di coinvolgimento 6 volte superiori rispetto agli annunci display statici.
Vantaggi rich media per gli inserzionisti
Aumento CTR
Gli elementi rich media non sono la pillola magica che garantirà l'efficienza dei tuoi annunci. In effetti, richiedono molta più messa a punto e regolazione delle creatività per apparire organiche e ottenere risultati. Tuttavia, gli annunci rich media richiedono un CTR molto più elevato rispetto ai banner statici . Anche l'aggiunta di un componente video outstream al tuo annuncio display può aggiungere il 15-20% al CTR.
Secondo i dati di Admixer, in media i formati rich media superano i banner del 130% . Il CTR medio per i banner in-page è solo dello 0,11%, mentre i formati rich media possono fornire fino all'1,5% di CTR. Gli elementi interattivi galleggianti danno i migliori risultati in Bielorussia e Kazakistan, dove mostrano CTR del 3,33% e dell'1,42% di conseguenza.
Ricca fonte di misurazioni
Grazie a un formato più sofisticato e a opzioni di interazione più diversificate, gli annunci rich media possono fornire più statistiche e informazioni dettagliate sul comportamento e l'intento dell'utente. Con gli elementi rich media gli inserzionisti possono misurare non solo le impressioni, ma anche il completamento del video, il tempo di visualizzazione, il coinvolgimento pre-interazione.
Avendo tutti questi dati a portata di mano, gli inserzionisti possono adattare meglio le loro campagne, testare A/B più parametri e creare una strategia a lungo termine più completa per la loro pubblicità.
Vantaggi rich media per gli editori
Accesso a una domanda più costosa
Pur detenendo ancora un'ampia quota di mercato, i banner statici stanno gradualmente diventando un formato pubblicitario obsoleto. Ogni anno, gli annunci rich media stanno ottenendo più trazione e adozione, dati i loro eccezionali risultati in termini di coinvolgimento e conversioni. Limitando gli spazi pubblicitari solo ai banner statici, gli editori perdono una grossa fetta della domanda.
La capacità di offrire annunci rich media amplia notevolmente il pool di potenziali inserzionisti e può garantire tassi eCPM migliori.
eCPM più elevati
A causa dei numerosi vantaggi per gli inserzionisti, gli annunci rich media di solito costano più dei normali banner pubblicitari. Tuttavia, offrono eCPM eccellenti , rispetto ai formati normali, e aumentano le entrate pubblicitarie dell'editore mantenendo sotto controllo la fedeltà del pubblico e l'esperienza dei contenuti.
Secondo i dati di Admixer, l' eCPM medio degli spazi pubblicitari rich media è di circa $ 0,14 , mentre i banner statici forniscono un eCPM moderato di $ 0,018. Gli editori moldavi traggono il massimo vantaggio dagli spazi pubblicitari rich media con un eCPM medio di $ 0,16. Anche gli spazi pubblicitari rich media hanno mostrato risultati eccellenti in Bielorussia con $ 0,06 di eCPM.
Come creare annunci rich media?
Gli annunci rich media non richiedono necessariamente la collaborazione di un'agenzia esterna e possono essere facilmente realizzati internamente. La creazione e la distribuzione di creatività rich media accattivanti è più accessibile che mai con le moderne piattaforme di gestione creativa (CMP) .
Tali piattaforme consentono a inserzionisti ed editori di creare e distribuire rapidamente formati creativi richiesti senza aggiustamenti infiniti. Con CMP, non hai più bisogno di competenze front-end o di un'agenzia per lanciare campagne rich media.
Come distribuire annunci rich media in modo rapido ed efficiente in termini di costi?
Admixer.Creatives consente agli utenti di creare annunci multimediali sofisticati da zero con una vasta libreria di modelli. È una soluzione SaaS, dove puoi assemblare una creatività, generarne il codice e aggiungerla all'ad server dell'editore o direttamente al sito web.
La piattaforma Admixer Creatives funziona sul modello CPM, in cui paghi solo per le impressioni pubblicate .
Fornisce un'interfaccia intuitiva in cui puoi scegliere tra oltre 25 formati interattivi moderni , utilizzarlo per lanciare le tue campagne e ottenere statistiche in tempo reale su varie metriche sul rendimento delle creatività.
Il processo è semplice:
- Scegli un formato multimediale dalla libreria di modelli
- Regola le impostazioni e carica le risorse (elementi creativi, immagini, video, file html, a seconda dei requisiti del modello selezionato) nel modello selezionato
- Aggiungi il monitoraggio degli eventi dal sistema esterno
- Visualizza l'anteprima di un annuncio sulla pagina demo
- Ottieni il tag della creatività e aggiungilo come tag di terze parti al tuo DSP o posizionalo direttamente su una pagina web
Chi può trarre vantaggio dalla piattaforma di gestione creativa?
Admixer.Creatives è disponibile come prodotto autonomo , in cui è possibile aggiungere tag generati dai creativi nei DSP, SSP e scambi dei principali partner della domanda senza alcun problema.
Admixer.Creatives è anche disponibile come modulo nel nostro SaaS programmatico per gli inserzionisti: Admixer.DSP e Agency Tech Stack. Con questo modulo, non devi preoccuparti di abbinare il codice dal CMP esterno e puoi creare una creatività all'interno dell'interfaccia.
Gli editori possono anche utilizzare le funzionalità avanzate di Admixer.Creatives, disponibile come modulo in Admixer.Network, la nostra soluzione completa per i proprietari di reti pubblicitarie e gli editori su larga scala. Con esso, puoi distribuire spazi pubblicitari rich media sul tuo sito web o app e ottenere un tasso di riempimento e entrate pubblicitarie migliori.
Esempi di formati rich media popolari
Annunci rich media per desktop
- Cubo
Cubo formato di annuncio rich media composto da 6 fasi alternate, ognuna delle quali può offrire video. All'avvio dell'utente, il banner fluttua sopra il contenuto della pagina.
Il cubo 3D ruota automaticamente attraverso tutti i pannelli se l'opzione di rotazione automatica è abilitata.
- Video appiccicoso
Questo è un annuncio video rich media che viene riprodotto su una pagina web all'interno del contenuto. Questo formato consente di ridurre a icona un lettore video e fissarlo nell'angolo della finestra del browser.
Quindi, quando un utente continua a scorrere la pagina verso il basso e il lettore è fuori dal viewport, la sua versione ridotta a icona continua a seguire l'utente e rimane visibile.
Annunci rich media per cellulari e tablet
- Scorri dal cellulare
Il formato di annuncio rich media mobile consente di presentare fino a 5 immagini, che cambiano consecutivamente. Le immagini possono ruotare automaticamente o essere ruotate manualmente facendo clic su un pulsante di rotazione o scorrendo.
- Gratta banner pubblicitario
Questo formato di annunci rich media interattivo coinvolge gli utenti nella partecipazione. Analogamente ai biglietti della lotteria in cui era necessario graffiare lo strato superiore lucido con una moneta per rivelare una vincita, questo banner pubblicitario invita un utente a "grattare" digitalmente il banner superiore.
Utilizzando un dito per dispositivi mobili o un cursore per desktop, un utente rivela l'immagine sottostante.
Per concludere
Catturare l'attenzione del consumatore sta diventando sempre più difficile per i professionisti del marketing e i formati di annunci rich media sono uno dei modi migliori per rendere i tuoi annunci accattivanti e memorabili. I banner statici non sono più una strategia praticabile né per gli inserzionisti né per gli editori.
Nella pubblicità digitale sempre più basata sui dati, gli annunci multimediali creati tramite CMP possono fornire un'abbondanza di dati non solo sulla visibilità e sulla percentuale di clic, ma anche su coinvolgimento, completamento del video e interazioni, a seconda del tipo di annuncio creato. Rende i test A/B, i test multi-variante e l'ottimizzazione una realtà per team interni di tutte le dimensioni.
