Come utilizzare gli annunci display reattivi di Google e le sue best practice

Sei un inserzionista online che cerca di risparmiare tempo e risorse preziose? Se sì, gli annunci display reattivi di Google possono fare miracoli per te. Con l'aiuto delle più recenti tecniche di apprendimento automatico, Google mostra la combinazione con le migliori prestazioni analizzando automaticamente più combinazioni di immagini, titoli, loghi e descrizioni.

Pertanto, anche se hai tempo e risorse limitati, gli annunci display adattabili ti offrono un metodo più conveniente per raggiungere i consumatori in tutta la Rete Display di Google . E poiché la Rete Display di Google comprende oltre 2 milioni di app, siti e video, la possibilità che i tuoi annunci catturino l'attenzione dei clienti può aumentare notevolmente.

Quali sono alcune delle best practice per pubblicare annunci display reattivi di Google

In questo post, discuteremo di tutte le cose vitali relative agli annunci display a pagamento reattivi insieme alle best practice per loro. Ecco alcune best practice da seguire:

• Rispetta sempre le norme di Google Ads
• Usa almeno 3-5 immagini
• Segui le proporzioni dell'immagine
• Usa il tipo di file corretto
• Usa immagini HD di alta qualità
• Evitare la sovrapposizione di testo e logo
• Evita i collage

Un'introduzione agli annunci display reattivi

Gli annunci display reattivi rappresentano un miglioramento rispetto agli annunci reattivi di Google che potrebbero regolare automaticamente il formato, l'aspetto e le dimensioni in base a qualsiasi spazio pubblicitario disponibile. Oggi, gli annunci display adattabili sono diventati il ​​formato di annunci predefinito per la Rete Display di Google.

Sfruttando la tecnologia di apprendimento automatico, Google verifica automaticamente i diversi input degli inserzionisti per trovare la combinazione con le migliori prestazioni che viene mostrata al pubblico degli inserzionisti.

Di seguito è riportato un esempio di annuncio display adattabile.

Credito immagine: marketing di AdShark

Quando si tratta di includere risorse video nella tua campagna RDA, puoi scegliere un massimo di cinque video, ciascuno con una durata massima di trenta secondi.

Puoi analizzare particolari combinazioni di testo, video e immagini per verificarne le prestazioni. Puoi anche utilizzare lo strumento Ad Strength per annunci display adattabili. Riceverai un punteggio di efficacia completo e suggerimenti su azioni particolari per aumentare la forza del tuo annuncio da questo strumento.

Quali sono i principali vantaggi dell'utilizzo di annunci di ricerca reattivi

Puoi trarre vantaggio dagli annunci adattabili della rete di ricerca nei seguenti modi:

• Crea annunci adattabili che si adattano al comportamento del pubblico, offrendoti più spazio per comunicare con i potenziali acquirenti.
• Consenti a Google Ads di offrire le combinazioni più pertinenti ai tuoi clienti fornendo varie opzioni di titoli e descrizioni.
• Crea titoli e descrizioni specifici per le località dei tuoi consumatori, siano essi siti tipici o luoghi di interesse.
• Molteplici opzioni di titolo e descrizione consentono alla tua pubblicità di partecipare a più aste e soddisfare più richieste, consentendoti di raggiungere più potenziali consumatori.
• Poiché la pubblicità reattiva della rete di ricerca ti consente di competere in più aste, puoi migliorare il rendimento del gruppo di annunci ottenendo clic e conversioni aggiuntivi che i tuoi annunci di testo esistenti non ottengono.

Aiuta a massimizzare la tua portata

Gli annunci display adattabili modificano automaticamente il formato e le dimensioni per adattarsi ai posizionamenti degli annunci sul Web. Pertanto, il tuo annuncio display reattivo può apparire come un banner pubblicitario quando viene visualizzato su un sito Web mentre viene visualizzato come annuncio di testo quando viene visualizzato utilizzando un'app mobile.

Questa regolazione automatica del formato e delle dimensioni aiuta i tuoi annunci a raggiungere una maggiore copertura che potrebbe offrirti maggiori opportunità di conversione. Quando pubblichi annunci in tutti i formati, si apre un nuovo mondo di opportunità a cui non potevamo accedere prima.

Ottimizzazione automatica dei tuoi input

Con gli annunci display adattabili, devi solo fornire alcuni input a Google e testerà automaticamente più combinazioni per scegliere l'annuncio con il rendimento migliore. Come rivelato dai dati interni di Google, in media, gli inserzionisti osservano un aumento del 10% delle conversioni a un CPA simile con input multipli rispetto a un insieme di asset.

Puoi includere un massimo di cinque titoli, cinque loghi, cinque descrizioni e quindici immagini nei tuoi input per un singolo annuncio display adattabile.

Inclusione nel remarketing dinamico

Puoi includere annunci display adattabili nelle campagne di remarketing dinamico collegando il tuo feed. Come accennato nella pagina di supporto di Google, questi annunci possono essere visualizzati in forme statiche e dinamiche quando aggiungi il feed alla campagna.

Risparmio di tempo

Con gli annunci display reattivi, puoi dimenticare di gestire più annunci a livello di gruppo di annunci e campagna e di eseguire lunghi test A/B. Tutto ciò su cui puoi concentrarti è il rendimento dei tuoi annunci.

Costo per clic medio relativamente basso

Quando aggiungi più titoli, loghi, descrizioni e immagini, diventa più facile identificare quale combinazione di annunci offre il rendimento migliore. Puoi anche individuare gli annunci che devi rivedere, il che aiuta a rafforzare la tua campagna PPC. Ciò può comportare un CPC medio (costo per clic) inferiore e un tasso di conversione migliore.

Monitoraggio delle prestazioni di ogni asset

Se desideri avere una chiara comprensione delle prestazioni individuali delle risorse, devi solo accedere al rapporto sulle risorse disponibile in Google Ads per visualizzare tali dati.

Segui questi passaggi per visualizzare il rendimento delle tue risorse:

• Vai a "Annunci ed estensioni"
• Seleziona "Visualizza dettagli risorsa"
• Come mostrato nell'immagine sottostante, vedrai il rendimento di ogni risorsa in un ordine da "basso" a "migliore".

Inoltre, leggi

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• Quanto costa la pubblicità su YouTube?
• Google aggiorna lo strumento di pianificazione delle parole chiave di AdWords: ecco cosa devono sapere gli inserzionisti

Best practice per annunci display reattivi

Sebbene l'efficacia degli annunci display adattabili sia davvero sorprendente, devi assicurarti che le risorse fornite all'inizio siano appropriate e seguano le giuste linee guida.

Qui abbiamo annotato le best practice per gli annunci display adattabili che ti aiuteranno a trarne il massimo.

Segui le norme sugli annunci di Google

L'adesione alle norme di Google Ads è un must quando si creano annunci display adattabili. Sebbene sia un contenuto noioso, leggerlo aiuta a garantire che i tuoi annunci vengano visualizzati sulla Rete Display di Google.

Considera le proporzioni per i loghi

I requisiti di Google per i loghi sono diversi da quelli per le immagini. Devi ridimensionare i tuoi loghi in uno dei seguenti:

• 1:1 (quadrato)
• 4:1 (paesaggio)

Se vuoi caricare solo una versione del logo, dovresti scegliere un logo 1:1. Almeno, i loghi quadrati possono avere una dimensione di 128 × 128 e i loghi orizzontali possono avere una dimensione di 512 × 128. Tuttavia, ti consigliamo di ridimensionare i tuoi loghi a 1200 × 1200 (per il quadrato) o 1200 × 300 (per il paesaggio) per assicurarti che vengano visualizzati con la migliore qualità.

Prova a caricare loghi trasparenti

Quando carichi il tuo logo con uno sfondo trasparente, offre a Google la massima flessibilità assicurando che abbiano un bell'aspetto il più possibile in tutte le configurazioni. Sebbene tu possa utilizzare anche sfondi bianchi, stai lontano da qualsiasi altra cosa, come sfondi colorati.

Carica un minimo di 3-5 immagini

Sebbene tu possa aggiungere fino a quindici immagini, gli annunci display adattabili ne richiedono almeno due. Idealmente, dovresti aggiungere quante più risorse possibili per aiutare Google a creare la migliore combinazione. Ma se ciò non è possibile, assicurati di caricare almeno da tre a cinque immagini.

Considera le proporzioni per le immagini

Puoi utilizzare le seguenti proporzioni per le tue risorse immagine:

• 1:1 (quadrato)
• 91:1 (paesaggio)

Ricorda che una delle immagini deve avere un rapporto di aspetto 1,91:1. Le proporzioni del resto delle immagini possono essere una delle due. È importante notare che le immagini quadrate e orizzontali devono avere dimensioni minime rispettivamente di 300×300 e 600×314. Google ridimensionerà le immagini per adattarle a dimensioni degli annunci specifiche dopo averle caricate.

Carica immagini di altissima qualità

Le immagini svolgono il ruolo più importante negli annunci display reattivi e, quindi, devono essere visualizzate con la massima qualità possibilmente. Quindi, assicurati che le immagini siano il più chiare possibile. Evita rigorosamente le immagini sature, sbiadite o che utilizzano una bassa opacità.

Scegli il tipo di file appropriato per loghi e immagini

Assicurati che le risorse del tuo logo e immagine siano caricate in uno di questi formati:

• JPG
• GIF (senza animazione)
• PNG

Quindi, non puoi utilizzare PDF, TIFF, BMP, GIF animate o qualsiasi altro tipo di formato che ti viene in mente.

Evita di sovrapporre il testo

Non sovrapporre il testo alla parte superiore di un'immagine. I layout cambieranno quando Google combina automaticamente le risorse. Pertanto, non sai esattamente come apparirà il tuo testo e il messaggio potrebbe diventare ripetitivo se posizionato accanto al titolo e alla descrizione. Tuttavia, puoi utilizzare testo che è naturalmente integrato o incorporato in un'immagine. In tal caso, non più del 20% della tua risorsa di visualizzazione dovrebbe essere testo.

Evita di sovrapporre il logo

Evita di sovrapporre un logo sulla parte superiore di un'immagine. Ciò potrebbe generare confusione visiva e ripetizione perché Google, in alcuni layout di annunci, sovrapporrà automaticamente l'asset del logo agli altri asset immagine. Tuttavia, se hai un'immagine in cui il tuo logo è naturalmente integrato in essa, puoi utilizzarla.

Carica immagini relative a prodotti e servizi

I tuoi prodotti e servizi dovrebbero essere al centro delle tue risorse. Come regola generale, un'immagine non dovrebbe avere più dell'80% di spazio vuoto.

Non utilizzare la messaggistica generica

Devi utilizzare un testo semplice, chiaro e convincente per descrivere il tuo marchio, prodotto o servizio durante la creazione di titoli e descrizioni. Le descrizioni vengono visualizzate con un limite di ottanta caratteri, quindi assicurati di creare un messaggio completo al suo interno.

Sii chiaro con i tuoi annunci

Quando crei titoli e descrizioni, cerca di specificare quante più informazioni utili possibile. Quando il tuo pubblico ottiene informazioni chiare su ciò che offri, è più probabile che faccia clic sull'annuncio. Prova a inserire codici promozionali, informazioni sui prezzi e utilizza termini come "sconto", "coupon" e "offerta speciale" quando appropriato.

Fai in modo che la tua pagina di destinazione corrisponda al testo dell'annuncio

Oltre a fornire a Google le risorse sopra menzionate, dovrai condividere l'URL di una pagina di destinazione a cui può puntare l'annuncio. Assicurati che il testo e l'invito all'azione della pagina di destinazione corrispondano al testo dell'annuncio.

Creazione di un annuncio display reattivo

Segui questi passaggi per creare i tuoi annunci display adattabili.

• Vai su Google Ads e accedi
• Seleziona "Campagne display" disponibili nel pannello di sinistra
• Fai clic su "Annunci ed estensioni"
• Fare clic sul "pulsante più" colorato in blu
• Seleziona "Annuncio display adattabile"
• Scegli un gruppo di annunci (se desideri che le RDA supportino il remarketing dinamico, assicurati che la tua campagna o gruppo di annunci sia collegato a un feed)
• Carica i “loghi” e le “immagini”
• Inserisci "titoli" e "descrizioni"
• "Anteprima" e "salva"

L'approvazione del tuo annuncio display adattabile potrebbe richiedere una settimana, dopodiché potrai esaminarne il rendimento.

Pensieri di separazione

La Rete Display di Google raggiunge oltre il 90% degli utenti Internet globali, quindi puoi attingere a quell'enorme rete creando annunci display reattivi efficaci. Ricorda solo che le prestazioni della tua RDA dipendono dai tuoi input. Pertanto, assicurati di seguire le migliori pratiche di cui abbiamo discusso in precedenza quando fornisci gli input a Google.

Domande frequenti