Pianificazione per il 2023 - Ricerca di argomenti e punti di vista chiave per la tua azienda

Cerchi modi per perfezionare e migliorare i tuoi sforzi di marketing sui social media nel 2023?

Nelle prossime settimane, condivideremo una serie di suggerimenti e indicazioni chiave per aiutarti a massimizzare i tuoi sforzi, nonché strumenti e processi essenziali che puoi utilizzare per entrare in contatto con un pubblico più ampio e ricettivo online.

Nel primo post della serie, abbiamo esaminato come definire la dichiarazione dello scopo del tuo marchio e come ciò può guidare il tuo processo in avanti.

Una volta stabilito ciò, passiamo all'elemento successivo: la ricerca di query chiave nel tuo settore, al fine di tracciare un approccio ai contenuti più efficace, sia per la SEO che per la pubblicazione sui social.

Capire cosa vuole sapere il tuo pubblico e come puoi incontrarlo nel suo processo di ricerca

La chiave per far conoscere il tuo marchio e i tuoi prodotti ai tuoi clienti target è capire dove stanno guardando le persone e cosa stanno cercando in relazione alla tua attività.

L'ottimizzazione per la ricerca è la considerazione fondamentale qui, ma sempre più spesso le persone cercano anche sulle piattaforme social ulteriori informazioni su prodotti e attività commerciali. E poi ci sono gli annunci e la domanda che le persone non si rendevano nemmeno conto di avere. Tutto ciò richiede ricerca e comprensione sia delle domande e delle domande comuni, sia dell'intuizione della concorrenza e del modo in cui stanno fornendo (o meno) le stesse.

Quindi, prima di tutto, ad alto livello, devi misurare le query più comuni relative al tuo marchio, ai tuoi prodotti e alla tua regione.

Il miglior punto di partenza qui è lo strumento Keyword Planner di Google, che fornisce informazioni chiave sulle tendenze di ricerca relative a qualsiasi termine inserito.

Quindi devi avere almeno un'idea dei termini di ricerca chiave per la tua attività per cominciare, ma da lì puoi creare un ampio corpus di potenziali termini di ricerca, domande, domande a cui rispondere nei post del blog, ispirazione per i sondaggi sui social , e altro ancora.

Come puoi vedere in questi esempi, se sto cercando di vendere scarpe da basket, posso inserire "scarpe da basket" come termine di ricerca e ottenere un elenco completo delle ricerche correlate, che posso quindi ordinare per popolarità, concorrenza, interesse di tendenza e altro ancora.

Ho rimosso tutte le ricerche con brand diretto in questo secondo elenco, al fine di fornire un'idea più chiara delle tendenze generalizzate per le idee di contenuto.

Come puoi vedere, ci sono alcune buone note di ispirazione, tra cui "le migliori scarpe da basket", "le scarpe da basket della lega" (cioè le scarpe da ginnastica che indossano i giocatori NBA) e "le migliori scarpe da basket per saltare".

Sulla base di questo, posso iniziare a farmi un'idea di alcune direzioni dei contenuti, come, ad esempio, creare le mie recensioni video di nuove sneaker, elenchi delle scarpe più popolari indossate dalle star dell'NBA, panoramiche delle funzionalità basate sullo scopo (corsa, salto ) e altro ancora.

Se stai cercando specificamente le domande più comuni, Rispondi al pubblico è un'altra utile risorsa.

Inserisci un termine di ricerca e Rispondi al pubblico fornirà una panoramica di tutte le domande più frequenti a riguardo, sulla base dei dati di completamento automatico di Google.

Un altro strumento da considerare qui è Google Trends e il check-in con gli ultimi argomenti di tendenza, per vedere se c'è qualcosa di rilevante per il tuo marchio.

Puoi cercare per termini chiave per ottenere un indicatore di interesse e query correlate, mentre puoi anche sfogliare le tendenze popolari per vedere se qualcuno potrebbe essere correlato alla tua attività. Se c'è un angolo lì per le tue promozioni, potrebbe essere una buona opportunità di collegamento, che potrebbe essere un altro modo per ottenere trazione sui social network.

Puoi anche utilizzare ChatGPT per assistere nei tuoi sforzi di ricerca.

I dati di ChatGPT non vengono aggiornati in tempo reale (OpenAI rileva che può accedere solo ai dati fino al 2021), quindi non può, ad esempio, fornire informazioni aggiornate sulle tendenze di ricerca.

Ma può darti alcune note su questioni comuni, per una regione specifica, che potrebbero darti qualche spunto di riflessione in più.

Un limite fondamentale dei sistemi basati sull'intelligenza artificiale è che sono proprio questo, risposte sistematiche agli output che inserisci. Non possono qualificare i risultati, quindi non puoi sapere con certezza che tutte le informazioni che forniscono sono accurate. Ma come punto di partenza, quando si tenta di scoprire angoli e note chiave, può essere un modo pratico e più intuitivo per approfondire gli argomenti di interesse per regione e si può anche suggerire di fornire più risposte, con qualificazioni diverse, in base sulla domanda iniziale.

Oppure puoi chiedergli di mostrarti le domande principali su un determinato argomento, con qualsiasi qualificatore tu voglia aggiungere, tra cui regione, pubblico, ecc.

Puoi quindi chiedere a ChatGPT di inserire queste domande su un prodotto in una tabella, che puoi quindi aggiungere ai tuoi elenchi Google/Rispondi agli elenchi pubblici.

In combinazione, puoi creare una raccolta piuttosto ampia di suggerimenti e note per guidare la tua strategia di contenuto, che almeno ti darà un mezzo per creare una connessione con il tuo pubblico, in vari modi.

Puoi utilizzare ChatGPT per creare post su questi argomenti?

Sì, puoi, anche se eserciterei un livello di cautela anche qui.

Per la maggior parte, dipende dallo scopo dei post che stai cercando di creare e dall'esperienza che desideri fornire ai visitatori sul tuo sito.

Quindi sì, una strategia semplice, economica e che fa risparmiare tempo, oltre a ciò, potrebbe essere quella di inserire le domande che elenchi come prompt per i post in ChatGPT, con ulteriori istruzioni per ottimizzare questi post per determinati termini chiave.

ChatGPT può farlo e, legalmente, puoi usarlo sul tuo sito. Tipo.

Google ha regole esplicite contro l'uso di contenuti generati dall'intelligenza artificiale e sono in fase di creazione strumenti in grado di rilevare materiale originato da ChatGPT. Ci sono anche vari dibattiti legali in corso sull'uso di tali strumenti e su chi detiene essenzialmente i diritti, e tutti questi stanno sviluppando aree che devi tenere d'occhio se intendi utilizzare materiale originato dall'IA.

Inoltre, la copia che otterrai da ChatGPT si basa sugli input a cui ha accesso, che, nella maggior parte dei casi, è una copia media di un sito Web da tutta Internet.

Quindi, se non ti dispiace che il tuo sito web si legga come quello di tutti gli altri e sei d'accordo con i potenziali rischi (che sono difficili da misurare a questo punto), allora l'utilizzo di questo contenuto per scopi SEO potrebbe essere una strada da percorrere.

Ma come puoi leggere nell'esempio sopra, è piuttosto generico, piuttosto blando: personalmente non ho trovato gli output di ChatGPT coinvolgenti o abbastanza ricchi da poter essere effettivamente utilizzati, al di là dei riepiloghi e delle panoramiche di base.

Potresti usarli come guida e rinfrescarli con il tuo stile e il tuo contributo editoriale. È possibile, ma nella maggior parte dei casi scoprirai che devi riscrivere molto, al punto in cui potresti fare meglio a creare qualcosa da zero, con la tua voce unica.

Questo, di per sé, può essere una sfida, quindi potrebbero esserci modi per utilizzare un approccio ibrido per risparmiare tempo nella costruzione di una base SEO sul tuo sito.

Fondamentalmente, gli output di ChatGPT sono la mediana di tutto ciò che leggi online, e man mano che più aziende pompano più riepiloghi di ChatGPT, diventerà solo più blando e generico. Personalmente penso che faresti meglio ad adottare un nuovo approccio, ma potrebbero esserci opzioni che puoi trovare che incorporano i suoi output attuali con le tue aggiunte.

Un'altra opzione: inserisci parte della tua scrittura, quindi chiedi a ChatGPT di seguire lo stesso stile.

Non è sempre eccezionale e devi sempre controllare i fatti e modificare ogni pezzo che l'app ti offre.

A mio avviso, è uno strumento aggiuntivo, che richiede un po' di sperimentazione e può fornire una serie di vantaggi. Ma non è l'unica soluzione a tutte le tue esigenze di contenuto.

AI per le immagini

Già che ci occupiamo dei post del blog, avrai anche bisogno di elementi visivi per accompagnare i tuoi aggiornamenti, sia per i tuoi post sui social che per gli aggiornamenti del tuo blog e del tuo sito web.

A questo scopo possono essere utilizzati anche strumenti basati sull'intelligenza artificiale come DALL-E e Midjourney, che producono entrambi risultati piuttosto buoni sulla base di prompt specifici.

Molti di loro, tuttavia, risultano un po' strani e potresti dover provare alcune volte per ottenere qualcosa che desideri effettivamente utilizzare, ma puoi anche modificarli e perfezionarli tu stesso e migliorare le creazioni AI.

Ma ecco dove potrebbero essere particolarmente preziosi in termini di marketing del marchio:

Utilizzando un DALL-E, puoi caricare le immagini dei tuoi prodotti, quindi utilizzare gli strumenti di intelligenza artificiale per iterare su di esse, modificando, ad esempio, lo sfondo, che può ridurre l'attenzione sulle immagini create dal computer e limitare l'impatto del stranezze ai bordi.

Il prompt di esempio che ho usato qui è piuttosto nella media e otterrai risultati migliori con una guida più specifica (alcuni suggerimenti su come scrivere al meglio i prompt AI qui). Prova abbastanza volte e potresti finire con alcune immagini di prodotti piuttosto buone, ma tieni presente che la versione gratuita di DALL-E utilizza un sistema di crediti e hai solo una quantità limitata di utilizzo gratuito (puoi acquistare più crediti se ne hai bisogno ).

Legalmente, puoi utilizzare le immagini create dall'intelligenza artificiale per scopi commerciali, purché non lo faccia caricare immagini di persone senza il loro consenso, non caricare immagini di cui non si detengono i diritti di utilizzo e non creare immagini di personaggi pubblici.

Dovresti anche fornire una nota sulla trasparenza, qualcosa come "Immagine principale creata da DALL-E", secondo i rispettivi termini di utilizzo.

Questi strumenti sostituiscono all'ingrosso le librerie di immagini stock? No, poiché in genere sono necessarie personalizzazioni e modifiche per ottenere ciò che cerchi, mentre casi d'uso specifici funzioneranno comunque meglio con foto reali, tue o tramite una fonte di terze parti. Ma come con ChatGPT, possono essere utili strumenti da avere nel tuo arsenale creativo per aiutarti a migliorare il tuo processo come elemento complementare.

Per lo meno, vale la pena sperimentare questi sistemi in evoluzione man mano che procedi e vedere quali risultati ottieni.

Usali o no, non costa nulla provarli. Per ora, almeno.