Come riutilizzare i contenuti per ottenere più coinvolgimento?

Stai cercando modi per introdurre alcuni contenuti più freschi nella tua strategia di marketing digitale? Potrebbe essere allettante saltarci dentro e inventare qualcosa di eccezionale e fuori dagli schemi. Ma potrebbe non essere necessario poiché molto probabilmente hai già tutto ciò di cui hai bisogno a portata di mano.

Stiamo parlando del contenuto che hai avuto per un po' e che probabilmente è diventato obsoleto. Puoi dare nuova vita ai tuoi contenuti e riutilizzarli per ottenere più traffico e coinvolgimento dal tuo pubblico. Diamo un'occhiata a come puoi farlo.

I contenuti riproposti possono davvero aumentare il coinvolgimento?

Qui, avrebbe senso aggiungere alcune statistiche sui contenuti riproposti. Tuttavia, è piuttosto difficile calcolare qualsiasi numero medio considerando che ogni marchio ha un diverso tipo di contenuto che porta loro la maggior parte del traffico.

Inoltre, non ha senso coprire le statistiche generali perché il motivo per riutilizzare il contenuto è spiegato dai suoi vantaggi SEO. Sì, il riutilizzo dei contenuti è una strategia molto SEO-friendly e può aiutarti a ottenere risultati di ottimizzazione sorprendenti.

Prima di tutto, se riutilizzi il contenuto che ti ha già portato molti visitatori, può potenzialmente portarti il ​​​​doppio del traffico poiché sta già andando abbastanza bene.

Un altro motivo per riproporre i tuoi contenuti è che ti consente di diversificare la tua strategia complessiva di contenuti. Google mette in guardia contro la creazione di contenuti duplicati e consiglia di utilizzare diversi tipi di contenuto per ottenere migliori risultati SEO.

Infine, l'utilizzo di tale strategia ti dà l'opportunità di aggiornare i tuoi vecchi contenuti. Ad esempio, alcune informazioni nei tuoi vecchi post del blog potrebbero diventare obsolete o alcune parole chiave potrebbero diventare irrilevanti. Il riutilizzo dei contenuti è un'opportunità per dare nuova vita ai tuoi contenuti e aumenta il loro potenziale per portarti più traffico organico.

Ora, diamo un'occhiata ad alcune idee, come riutilizzare diversi tipi di contenuto e prendere in considerazione alcuni esempi che potresti usare come ispirazione.

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1. Trasforma i post del blog in una guida

Riutilizzare i vecchi post del blog e creare una guida da essi è probabilmente la tecnica più comune in questa strategia. Se disponi di articoli correlati allo stesso argomento, puoi rielaborarli in guide complete.

Pensaci: se il tuo post sul blog ha diversi articoli su come migliorare la pronuncia inglese, ha molto senso trasformarli in una guida. In questo modo, i tuoi lettori possono apprendere tutte le informazioni su questo argomento in un unico posto e non dovranno lasciare il tuo sito per un'ulteriore ricerca.

Se stai cercando un buon esempio di vita reale per trasformare i post del blog in una guida, dai un'occhiata a come Digital Olympus, un'agenzia di link building, ha creato una guida di sensibilizzazione via e-mail dagli articoli sullo stesso argomento:

C'è una pagina separata per questa guida con collegamenti interni che portano a diversi capitoli. Questo è un ottimo esempio di come una guida del genere possa essere organizzata e resa facile da seguire per i lettori.

Un altro modo per creare una guida partendo dai vecchi post del blog è semplicemente mettere insieme le informazioni più rilevanti da essi in un unico contenuto. Ma qualunque sia il modo in cui scegli, tieni a mente le seguenti regole per riutilizzare i post del blog in guide.

Regole per riutilizzare i post del blog in guide:

• Controlla la validità delle informazioni nei post del tuo blog. Ciò è particolarmente rilevante per gli argomenti che sono piuttosto popolari nel tuo settore. Controlla se sono state condotte nuove ricerche sull'argomento della tua futura guida per evitare di riempirla con informazioni obsolete.
• Studia la tua nicchia per evitare di creare contenuti duplicati. C'è sempre la possibilità che i tuoi concorrenti abbiano già creato una guida simile a quella che vuoi creare tu. Ecco perché controlla se c'è una richiesta di tali contenuti nella tua nicchia prima di investire in esso.
• Vedi se puoi coinvolgere più esperti nell'aiutarti a co-creare la tua guida. Questa è un'ottima idea se i tuoi concorrenti hanno già caricato le guide su un argomento simile. Chiedendo agli esperti del settore di contribuire ai tuoi contenuti, apporti approfondimenti più freschi sull'argomento e fornisci informazioni che non sono state menzionate da nessun'altra parte.

Tieni presente che se crei una guida di questo tipo, devi anche aggiornarla regolarmente. Alcuni argomenti, in particolare nel marketing digitale e nella SEO, diventano obsoleti molto rapidamente, quindi tieni il polso degli aggiornamenti nel tuo settore.

2. Trasforma un articolo del blog in un video

Un altro modo per riutilizzare i post del tuo blog è trasformarli in video.

Il video marketing ha molte potenzialità e questo tipo di contenuto può portarti molto traffico. In effetti, i video possono ottenere il 300% di traffico in più rispetto a qualsiasi altro contenuto e sono anche abbastanza efficaci per coltivare lead.

Un buon esempio di riutilizzo di un post di un blog in un video è il post di Neil Patel su come velocizzare il caricamento di un sito web, che ha trasformato in un video di YouTube:

Come velocizzare il tuo sito Web e aumentare le entrate del tuo sito Web? Credito video: Neil Patel.

Vale la pena dire che questo video ha portato a Neil Patel oltre 100.000 visualizzazioni. Questo è un ottimo risultato per i contenuti riproposti. Oltre a questo video, Neil ha anche creato una serie di video simili sullo stesso argomento. Collettivamente hanno anche più di 100K.

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Ma proprio come con il riutilizzo dei post del blog in guide, ci sono alcune regole che dovrai seguire anche con i video.

Regole da seguire con i video:

• Seleziona solo i punti chiave da evidenziare nel video. Anche se potresti essere tentato di coprire quante più informazioni possibili nel tuo video, non è necessario creare un duplicato del tuo post sul blog. Invece, includi solo alcune parti principali che rappresentano l'argomento.
• Scrivi una sceneggiatura dettagliata. La caratteristica principale di un buon video è la coerenza. Quindi, se hai intenzione di crearne uno da un post sul blog, hai bisogno di uno script passo dopo passo che ti aiuti a seguire tutti i punti essenziali.
• Mantieni i tuoi video brevi. Un altro punto essenziale per trasformare un post sul blog in un video è renderlo breve. La durata ottimale di un video coinvolgente va dai 2 ai 5 minuti, quindi cerca di rimanere entro questi limiti di tempo.

Dopo aver riutilizzato i post del tuo blog in video, prova a indirizzare quanto più traffico possibile verso di loro. Pubblica un post sui social media che hai riproposto i tuoi contenuti precedenti, pubblica video sul tuo sito Web, come Neil Patel, o pubblicizzali tramite guest post. L'obiettivo è far parlare le persone e spargere la voce sui tuoi contenuti video.

3. Crea un podcast con gli articoli del blog più popolari

Il riutilizzo dei contenuti è una potente strategia per aiutarti a creare autorità nella tua nicchia. Se crei contenuti diversi e li mantieni aggiornati, sarai presto riconosciuto come un leader del settore esperto che è attivamente impegnato nell'educare gli altri.

Uno dei modi per riutilizzare i contenuti per scopi educativi è trasformarli in un podcast. Non è il modo più ovvio per dare nuova vita ai contenuti che già possiedi. Ma funziona abbastanza bene non solo per portarti più traffico, ma anche per aumentare la consapevolezza del marchio.

Se hai paura che nessuno ascolterà il tuo podcast, non c'è nulla di cui preoccuparsi. Secondo le statistiche di Podcast Insights, il 51% della popolazione statunitense ha ascoltato un podcast. Inoltre, il 35% di tale importo ascolta sempre un intero episodio e il 45% la maggior parte di un episodio del proprio podcast preferito.

Un buon esempio di podcast in cui gli argomenti dei post di blog sono spesso trattati è il podcast Marketing Scoop di SEMrush. In esso, Laura Morelli, specialista di marketing di SEMrush, discute diversi argomenti di marketing digitale che puoi trovare anche sul blog del marchio. Il podcast presenta anche ospiti di altri marchi di successo come Google, Nestlé e Roku, i cui leader condividono i loro successi di marketing:

Credito immagine: Spotify.

La caratteristica di questo podcast è che copre esempi di vita reale e fornisce dati di vita reale, che la comunità del marketing digitale può trovare molto preziosi.

Se desideri anche riutilizzare i tuoi contenuti in un podcast, ad esempio i post del tuo blog più popolari, potresti trovare utili i seguenti suggerimenti.

Suggerimenti per riutilizzare i tuoi contenuti in un podcast:

• Controlla il traffico del tuo post sul blog più popolare. Trova quelli che ottengono costantemente il maggior numero di visite e che non hanno perso la loro popolarità per un lungo periodo di tempo.
• Chiedi al tuo pubblico se è interessato a più contenuti su questo argomento. Se hai intenzione di fare un podcast, non ti farà male chiedere al tuo pubblico principale se è interessato. Il traffico che ricevi sul tuo post del blog più popolare è una buona prova. Ma devi assicurarti di avere a bordo i tuoi futuri ascoltatori.
• Scopri se sono in corso ricerche sull'argomento del tuo futuro podcast. Devi sapere che avrai sempre qualcosa di degno da coprire e condividere con il tuo pubblico.

Riproporre i contenuti in un podcast è un modo efficace per apportare diversità alla tua strategia di contenuti. Inoltre, è un ottimo modo per mostrare le tue conoscenze e condividerle con i tuoi colleghi in modo coinvolgente e originale.

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Fai in modo che i contenuti ripropongano la tua strategia nel 2021

Riutilizzare i contenuti che hai già in modi diversi è un'ottima soluzione per dare un nuovo look al tuo marchio. Ma sarai sorpreso di scoprire che il 56% dei marchi riutilizza i contenuti solo occasionalmente; non la considerano una strategia seria e necessaria.

Nel frattempo, il riutilizzo dei contenuti può essere un ottimo modo per potenziare il tuo SEO e portarti più traffico organico. Inoltre, apre le porte alla creatività. Puoi trasformare i tuoi contenuti in video, guide e persino creare un podcast. Tutti questi sforzi contribuiranno in modo significativo alla visibilità del tuo marchio. Aiuterà anche a rafforzare l'autorità nel tuo settore.

 Questo articolo è stato scritto da Ryan Pell. Ryan è uno scrittore appassionato a cui piace condividere i suoi pensieri e la sua esperienza con i lettori. Attualmente lavora come specialista di marketing digitale presso Preply. Gli piace tutto ciò che riguarda i viaggi e i nuovi paesi.