Un nuovo rapporto mostra che i giovani utenti si rivolgono sempre più a TikTok per i contenuti delle notizie

Tra le continue preoccupazioni sui suoi processi di raccolta dei dati e il suo possibile collegamento con il governo cinese, l'influenza di TikTok continua a crescere, con la piattaforma ora una fonte chiave di intrattenimento per molti dei suoi miliardi di utenti attivi.

E non è solo intrattenimento, TikTok è anche sempre più utilizzato per la ricerca, con Google all'inizio di quest'anno che, secondo le sue stime, circa il 40 % dei giovani ora si rivolge a TikTok o Instagram per cercare, ad esempio, consigli sui ristoranti, come al contrario di Ricerca Google o Maps.

E ora, TikTok sta diventando anche una fonte di notizie e informazioni, poiché sempre più testate giornalistiche cercano di appoggiarsi alla piattaforma e stabilire una connessione con la prossima generazione di consumatori.

Questo è l'obiettivo dell'ultimo rapporto del Reuters Institute, che esamina come le persone utilizzano TikTok per i contenuti delle notizie e quali fonti stanno giocando un ruolo nel plasmare le loro opinioni nell'app.

Puoi scaricare il rapporto completo di 38 pagine qui e vale la pena leggerlo, ma ci sono due elementi specifici che vale la pena evidenziare per aiutare a comprendere meglio e contestualizzare il cambiamento di TikTok.

Prima di tutto, c'è questo grafico, che esamina la percentuale di persone che utilizzano TikTok per i contenuti delle notizie in ogni fascia di età.

Come puoi vedere, gli utenti più giovani si rivolgono sempre più a TikTok per rimanere informati sugli ultimi aggiornamenti delle notizie. Il che è un cambiamento significativo, e non solo per gli editori di notizie che cercano di entrare in contatto con il proprio pubblico, ma anche in termini di impatti più ampi e di come il pubblico giovane rimane in contatto con gli ultimi avvenimenti.

Che poi porta a questo secondo grafico:

Come puoi vedere, non sono le fonti di notizie mainstream le fonti primarie di contenuti di notizie su TikTok, le sue "personalità di Internet" seguite da "persone comuni", con giornalisti e pubblicazioni tradizionali molto più indietro.

Questa è una tendenza significativa, che potrebbe riflettere una più ampia sfiducia nei confronti dei media mainstream e delle informazioni presentate nelle notizie così come le conosciamo.

Ora, il pubblico più giovane fa più affidamento sui propri influencer preferiti per fungere da filtro, in qualche modo, per aiutare a mettere in evidenza le notizie più rilevanti, il che potrebbe essere positivo, in quanto facilita ogni giorno una nuova prospettiva sulle grandi storie. Ma potrebbe essere un male, in quanto le notizie che presentano e discutono si basano quindi sul pregiudizio personale di ciascun influencer, il che è probabilmente un processo meno trasparente rispetto alle principali testate giornalistiche.

Ma questo dipende anche dalla tua prospettiva. I giornalisti, per la maggior parte, lavorano per sostenere gli standard di integrità nei loro reportage, al fine di limitare l'influenza di pregiudizi personali e presentare le informazioni chiave all'interno dei loro aggiornamenti. Ma sempre più, molte testate giornalistiche si sono appoggiate a prese e opinioni più controverse. Perché questo è ciò che funziona meglio con gli algoritmi dei social media: genererai molto più coinvolgimento e, quindi, raggiungerai, con un titolo che dice qualcosa come "Il presidente odia gli agricoltori" invece di un rapporto più equilibrato sull'ultima politica agricola .

Molti punti vendita hanno essenzialmente utilizzato questo aspetto come arma e sembrano impiegare riprese partigiane come elemento chiave nella loro copertura, ancora una volta, al fine di massimizzare la risposta dei lettori, per indurre le persone a commentare e condividere e richiedere più clic.

Il che sicuramente funziona, ma è questo approccio che probabilmente ha allontanato molti consumatori più giovani dalla copertura mainstream, mentre l'uso crescente di TikTok in generale significa che, in un modo o nell'altro, otterranno comunque almeno alcuni contenuti di notizie lì.

Il che potrebbe essere una preoccupazione. Ancora una volta, tra le continue domande sull'influenza del governo cinese sull'app, sembra che dovrebbe essere una considerazione significativa il fatto che sempre più giovani si appoggino all'app per rimanere informati sugli ultimi argomenti di attualità.

Il rapporto esamina anche il modo in cui gli editori di notizie utilizzano TikTok e quali approcci specifici stanno generando il maggior successo.

La loro conclusione:

“Non esiste un'unica ricetta per il successo. Molti editori utilizzano una strategia basata sull'assunzione di giovani creatori nativi della piattaforma e del suo vernacolo. Questo approccio si è connesso fortemente con il pubblico e ha portato il plauso della critica, ma può rendere più difficile la riversione dei contenuti per altre piattaforme social. Altri si sono concentrati sulla presentazione delle risorse dell'intera redazione, inclusi corrispondenti e conduttori più esperti, offrendo maggiore scala e flessibilità ma spesso senza lo stesso tocco personale. "

Quindi l'utilizzo di influencer nativi della piattaforma e quelli più esperti con le tendenze specifiche di TikTok può aiutare ad aumentare il coinvolgimento e le prestazioni. Ma non esiste un playbook definitivo di TikTok, in quanto tale, che porterà a un successo garantito e duraturo.

Il che, in un certo senso, è perché non è così che è costruito TikTok. A differenza di altre app di social media, TikTok non è progettato per farti seguire le persone e le aziende che ti piacciono, al fine di curare essenzialmente la tua esperienza.

Su TikTok l'obiettivo è mostrarti i contenuti più divertenti, da chiunque, in linea con i tuoi interessi personali, che esprimi semplicemente utilizzando l'app. Espandendo il pool di potenziali contenuti a tutti, ciò offre agli algoritmi di TikTok molti più modi per tenerti incollato al tuo feed, ma il rovescio della medaglia è che rende anche molto più difficile per i creatori e i marchi stabilire un seguito e mantenere il loro pubblico tornare, come possono su altre app.

Ciò pone maggiore attenzione su ogni post stesso e su quanto sia divertente il tuo ultimo aggiornamento. Il che è meglio per l'ecosistema di TikTok in generale, ma significa anche che ci sono più sfide nel mantenere la portata e la risonanza nell'app.

Questo vale per le testate giornalistiche, ma vale anche per i marchi, perché non puoi semplicemente convincere le persone a seguire il tuo marchio nell'app e sperare che poi vedano tutto ciò che pubblichi.

Su TikTok c'è una nuova competizione, ogni giorno, e se non ti diverti e mantieni il coinvolgimento con ogni aggiornamento, perderai, almeno quel giorno.

Puoi scaricare il rapporto completo del Reuters Institute " Come gli editori stanno imparando a creare e distribuire notizie su TikTok" qui.