Lista di controllo per il rebranding: come rinominare con successo la tua azienda

Se gestisci un'azienda, allora hai familiarità con la frase "Cash is King", l'idea che i fondi liquidi siano la risorsa più importante di un'azienda sana. Ma viviamo anche in un'economia dell'attenzione, in cui il tempo e l'attenzione delle persone sono la loro valuta.

Quando siamo tutti in lizza per la visibilità, può essere allettante vedere il rebranding come un modo semplice e veloce per riconquistare la consapevolezza che abbiamo perso a favore dei nostri concorrenti.

Prima di iniziare a disegnare loghi e scegliere i colori Pantone, tuttavia, è fondamentale assicurarsi di non apportare modifiche per capriccio che danneggeranno la tua attività a lungo termine.

Dopo aver stabilito di essere nella posizione giusta per eseguire il rebranding, puoi utilizzare le nostre liste di controllo complete per il rebranding per assicurarti di non perdere alcun passaggio chiave.

Come determinare se un rebranding è adatto alla tua organizzazione

Una nuova identità ha molti vantaggi, ma solo se lo fai per i giusti motivi.

Motivi necessari per il rebranding

• C'è stato uno sconvolgimento significativo nella struttura della tua azienda, come un'acquisizione, una fusione o una divisione.
• Sono state apportate modifiche sostanziali ai prodotti o alle offerte di servizi.
• Il mercato o l'industria è cambiato drasticamente in un modo che mette il tuo marchio attuale in una posizione di svantaggio rispetto alla concorrenza.
• La tua azienda sta combattendo per il settore immobiliare digitale a causa di un'altra società con un nome o un'identità simile.

Ragioni inutili per cambiare il marchio

• La nuova leadership o gestione sta spingendo per rinominare la tua attività.
• Altri attori del tuo settore stanno effettuando il rebranding.
• La tua azienda vuole generare buzz tra il tuo pubblico di destinazione.
• La tua organizzazione sta cercando di distogliere l'attenzione da un problema più ampio come un tumulto interno, una crisi di pubbliche relazioni, un cattivo posizionamento o un prodotto obsoleto.

Il tentativo di cambiare il marchio durante uno di questi scenari può danneggiare la tua reputazione e molti di questi problemi possono essere risolti migliorando la comunicazione, investendo nello sviluppo del prodotto o creando una nuova campagna mirata.

Tipi di strategie di rebranding

Dopo aver stabilito che un rebranding è adatto alla tua attività, il passaggio successivo è decidere quanti aspetti del tuo marchio devono essere modificati. Esistono numerosi modi per implementare un rebranding, da una semplice modifica del logo a una nuova identità visiva e standard di marca.

Dopo aver risposto a queste domande, puoi valutare meglio se un rebranding completo o parziale si adatta meglio ai tuoi obiettivi:

• La tua situazione richiede un nuovo moniker o solo un logo?
• Hai bisogno di un'identità visiva rivista o un nuovo logo può funzionare con i colori e i caratteri esistenti?
• Ci sono elementi che devono assolutamente rimanere, come messaggi con marchio registrato o un font per il quale hai acquistato la licenza?
• Tu e i tuoi stakeholder siete aperti a partire da zero?

Rebranding completo

Sei pronto per ricominciare da capo con un nuovo nome, logo e tono di voce? Potrebbe essere giunto il momento per la tua azienda di reinventarsi completamente e abbandonare qualsiasi associazione con la sua identità precedente.

Le aziende spesso subiscono un rebrand completo all'inizio della loro esistenza, così presto che la maggior parte della loro attuale base di clienti non conoscerebbe il loro nome originale. Probabilmente non hai mai sentito parlare di Blue Ribbon Sports o BackRub, ma sicuramente hai sentito parlare di Nike e Google.

I rebrand completi possono anche essere necessari più avanti nella vita di un'organizzazione quando i suoi obiettivi di business cambiano. Quando ABC Family non era più un nome appropriato per i contenuti che la compagnia via cavo stava producendo, hanno optato per il nome più moderno Freeform.

Aggiornamento del marchio

Un aggiornamento visivo è un modo meno intensivo di rebranding e può essere fatto più gradualmente piuttosto che tutto in una volta. Implica l'aggiornamento di singoli aspetti del marchio come colori, caratteri e/o logo. Funziona bene quando la tua identità visiva si adatta ancora all'azienda ma sembra un po' obsoleta.

MailChimp ha avuto un forte aggiornamento del marchio nel 2018, scambiando il suo marchio di parole con un grosso nome minuscolo che presenta in modo più prominente la loro mascotte, Freddie. Hanno anche fatto colpo scegliendo il giallo brillante come colore principale.

Nel 2019, Dunkin' ha mantenuto il suo carattere arrotondato ma ha abbandonato metà del nome e l'icona della tazza di caffè. Hanno anche optato per un'arancia più vivace.

Burger King ha fatto un passo indietro nel tempo con il suo logo più recente (2021), che fa riferimento al design rotondo, frizzante e in stile vintage utilizzato dal 1969 al 1994.

Usa questa lista di controllo per il rebranding per pianificare la tua strategia

La fase finale del processo consiste nello stabilire una strategia di lancio del rebranding . Eseguire il tuo piano con precisione e attenzione ai dettagli è ciò che distinguerà la tua nuova identità dalla concorrenza. È qui che entra in gioco una lista di controllo per il rebranding affidabile e collaudata!

Per garantire che il tuo rebranding proceda senza intoppi, è fondamentale:

• Imposta una cronologia.
• Identifica i pezzi di marca che dovranno essere aggiornati.
• Assegnare responsabilità a tutte le persone coinvolte nel progetto.

Abbiamo delineato tutti i passaggi che la tua azienda dovrebbe intraprendere nella nostra serie di elenchi di controllo per il rebranding riportati di seguito .

Lista di controllo per il rebranding logistico e legale

L'aspetto logistico del processo può essere così intimidatorio che le aziende rimandano il rebranding per anni. Oppure, alcune aziende rimangono confuse e si bloccano mentre decidono cosa dovrebbe essere nella loro lista di controllo per il rebranding. Non temere, con una corretta pianificazione, puoi distribuire gli oggetti nel tempo per renderli meno opprimenti.

• Considera il tempismo. Il tuo commercialista ti ringrazierà per aver pianificato la stagione delle tasse.
• Assumi un avvocato per assistere e cogliere eventuali questioni in sospeso con permessi commerciali e marchi per le tue giurisdizioni locali e statali. (Ogni lista di controllo per il rebranding dovrebbe considerare questo punto.)
• Decidi se esternalizzare a un'agenzia di marketing in grado di gestire la logistica e fornire una nuova prospettiva dall'esterno della tua attività.
• Richiedi come marchio il tuo nuovo nome di marca , slogan e/o nuovi nomi di prodotto.
• Ottieni nuovi URL.

Lista di controllo per il rebranding visivo

Prendere in considerazione ogni dettaglio grafico è ciò che farà risuonare il tuo nuovo marchio con il tuo pubblico di destinazione. Con la nostra lista di controllo visiva per il rebranding, puoi sviluppare un piano personalizzato e completo per effettuare tutti gli aggiornamenti necessari.

• Stabilire un chiaro processo di revisione e approvazione per i nuovi articoli di marca. È imperativo capire come verranno esaminati e chi ha l'ultima parola. Assicurati che questo sia nella tua lista di controllo per il rebranding ed eviterai di creare confusione.
• Ottieni una seconda e una terza opinione. Se il rebranding avviene internamente, prenditi il ​​tempo per raccogliere le opinioni del tuo pubblico. Il tuo nuovo marchio deve risuonare con loro, non con te.
• Creare una nuova guida di stile per la revisione interna che includa le linee guida sull'utilizzo del logo, dei caratteri e dei colori. Una volta stabilita la tua guida di stile aggiornata, questa sarà la tua luce guida.
• Crea un elenco di tutti gli elementi che devono essere riprogettati. Inizia con articoli e pezzi urgenti che definiscono veramente il marchio. Quindi, elimina gli oggetti più piccoli come la cancelleria.
• Invia una nuova guida di stile e un kit di risorse all'esterno ai partner interessati che hanno bisogno di accedere al tuo logo e alla tua identità.

Interno

Questo è normalmente l'ultimo passaggio di un rebranding, perché hai la flessibilità di effettuare aggiornamenti interni a un ritmo meno accelerato. Tuttavia, è comunque importante rilevare e rimuovere ogni istanza del marchio precedente.

Pianifica un incontro collettivo per condividere internamente il nuovo marchio e i suoi messaggi e scegli una data per l'aggiornamento dei seguenti elementi:

• Fatture, assegni e altri materiali stampati.
• Sistemi telefonici, messaggi di posta vocale e piè di pagina delle e-mail.
• Server e nomi di file.
• Login al computer.
• Progettazione d'interni e segnaletica esterna.

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Nota del redattore: questo blog è stato originariamente pubblicato il 20 febbraio 2019. È stato aggiornato il 1° agosto 2023.