L'idea di reinventare l'aspetto grafico della tua organizzazione può intimidire, soprattutto se la tua attuale identità di marca è l'unica che tu abbia mai conosciuto. Ma la decisione di rinominare la tua organizzazione no profit rappresenta un'opportunità per riallineare in modo potente la tua missione, i tuoi obiettivi e la tua direzione per il futuro.
Oggi vi portiamo i consigli degli esperti di Katie Stotts, stratega dell'agenzia creativa Knight Eady . Dedica la sua carriera a determinare quando un rebrand è vantaggioso per le fondazioni e come realizzare strategicamente la loro visione.
Ascolta come il branding porta a grandi risultati alla nostra conferenza annuale senza scopo di lucro
Iscriviti ora
Il valore del rebranding della tua organizzazione no profit o della tua fondazione
Quando fai un passo indietro per immaginare come la tua identità di marca si connette con il mondo esterno, puoi prendere decisioni intelligenti che hanno un impatto:
- La tua capacità di connetterti con nuove reti di donatori
- Com'è facile per qualcuno capire l'impatto di ogni donazione sulla tua causa
- La tua posizione competitiva nel settore sociale in crescita
- La prima impressione che fai su sponsor aziendali, partner e membri del consiglio
- Il tuo potenziale per le entrate della raccolta fondi
- La connessione che le persone sentono tra le sfide tempestive della società e le tue soluzioni
Incontra la stratega creativa, Katie Stotts
Katie fa parte del team strategico di Knight Eady , che offre servizi completi di marketing e gestione degli eventi. Trascorre le sue giornate aiutando le organizzazioni senza scopo di lucro, come la Blocking Hunger Foundation fondata dal centro della NFL Travis Frederick, a realizzare le loro visioni creative per la raccolta fondi.
Di recente abbiamo messo in evidenza il lavoro di Katie con la Blocking Hunger Foundation in un caso di studio di un cliente.
Leggi Informazioni sul blocco del rebranding di Hunger
Amo lavorare in Knight Eady perché mi permette di unire la mia passione per lo sport e il non profit attraverso il mio lavoro. In Knight Eady, abbiamo tutti una convinzione di fondo nello sport. Per me, credo che lo sport abbia il potere di cambiare la vita. Atleti e organizzazioni possono utilizzare la loro piattaforma per raccogliere fondi, fare del bene e migliorare le comunità in tutto il mondo.
Oggi siamo entusiasti di darti uno scoop su come eseguire con successo un rebranding senza scopo di lucro. Ecco i primi quattro consigli di Katie.
4 consigli degli esperti per rinominare la tua organizzazione non profit
1. Sapere quando un rebrand sarà più vantaggioso
Prima di addentrarci nel cuore del branding strategico , cerchiamo di capire se un rebranding è una buona idea per la tua organizzazione in questo momento.
Ecco alcuni fattori che potrebbero segnalare un'opportunità di rebranding:
- Una dichiarazione di intenti aggiornata
- Programmi avviati o ritirati
- Cambiamenti nella leadership
- Spostare il pubblico di destinazione
- Nuove collaborazioni
- Nuovi gruppi di beneficiari o persone servite
Ancora più importante, un'organizzazione dovrebbe prendere in considerazione il rebranding quando la sua identità non riflette più chi è o cosa rappresenta. Il modo migliore per garantire che ciò non accada mai è valutare ed evolvere costantemente il tuo marchio. Ricorda, non tutti i rebranding necessitano di una revisione completa. A volte è meglio apportare piccole modifiche per garantire che i tuoi elementi visivi e i tuoi messaggi siano ancora pertinenti, ma ciò dipenderà dalla frequenza con cui le cose cambiano all'interno della tua organizzazione.
2. Informa la tua strategia con la ricerca sul pubblico
Come tutti gli sforzi di marketing di successo , è fondamentale considerare il tuo pubblico quando si tratta di messaggi e immagini. Pensa al tuo rebranding come un'opportunità per presentarti nuovamente agli stakeholder in un modo che sembri rilevante per il panorama sociale di oggi e gli eventi attuali che lo modellano.
Delinea le personalità dei donatori per comprendere meglio il pubblico che stai cercando di raggiungere con il tuo rebranding. Conoscere il tuo pubblico ti aiuterà a identificare gli attributi che influenzano ciascun segmento di donatori in modo da poter prendere decisioni più informate su come indirizzarli.
Considera questi approcci alla ricerca sul pubblico:
- Ricerche secondarie compilate da terze parti, come un rapporto sui comportamenti generazionali dei donatori , modelli di donazione basati sulla posizione, comportamenti mirati dei donatori specifici per eventi o donazioni ricorrenti o tendenze generali dei donatori all'interno del tuo settore di causa
- Sondaggi ai tuoi donatori esistenti o elenchi di e-mail che chiedono preferenze, età, posizione, motivazioni e passioni riguardo a come si collegano al tuo marchio oggi
- Interviste ai tuoi donatori più fedeli sul motivo per cui sono rimasti con te per così tanto tempo, cosa esattamente della tua organizzazione li rende orgogliosi di sostenerla e cosa suggerirebbero per un rebranding per aiutarti a crescere
Una volta che hai fatto la tua ricerca, sei nella posizione migliore per incarnare quelle missioni e obiettivi senza timore di essere rifiutati.
3. Racconta la tua storia con uno scopo
La tua messaggistica funge da fulcro del tuo marchio. Informa tutte le immagini che aiutano a dare vita alla tua storia.
È possibile eseguire tecnicamente un rebranding semplicemente alterando un logo, ma un rebrand ponderato implica la valutazione e l'aggiornamento della storia che lega tutto insieme.
Inizia scomponendo il vero scopo della tua organizzazione in questo momento redigendo una nuova dichiarazione di missione e visione . Questo esercizio ti aiuterà a capire chi sei e dove vuoi andare. Serve anche come guida per tutti gli altri messaggi, assicurando che sia chiaro, coerente e allineato.
Prendi in considerazione la creazione di un kit di messaggistica del marchio che includa:
- La tua voce e il tuo tono
- Una dichiarazione di intenti
- La personalità del tuo marchio
- La tua storia di fondazione
- Messaggistica per pubblico
- Una descrizione dell'azienda in varie lunghezze (una frase, un paragrafo, forma lunga)
- Esempi di inviti all'azione per campagne, e-mail e canali social
Esempio di messaggistica sui social media per piattaforma
4. Stabilire un'identità visiva memorabile del marchio
Una volta che ti senti bene con il tuo messaggio, guarda come piccoli cambiamenti nella tua identità visiva possono dargli vita per il tuo pubblico. Guarda come i tuoi elementi visivi attuali serviranno la tua organizzazione per anni, non solo in base a ciò che è di tendenza in questo momento.
Ti consigliamo di rivedere regolarmente le tue immagini e illustrazioni per vedere quanto bene rappresentano il tuo marchio su tutte le piattaforme.
Prendi in considerazione la creazione di linee guida del marchio per qualsiasi supporto di terze parti che ottieni lungo il percorso, tra cui:
- Tipografia
- Posizionamento del logo
- Una tavolozza di colori
- Libreria fotografica approvata
- Illustrazioni e simboli
- Modelli per social media, slide deck, documentazione
- Intestazioni e firme e-mail
Per le organizzazioni non profit, le immagini dovrebbero creare un legame emotivo tra la tua causa e i tuoi donatori per portarli nella tua storia . Se nessuno legge le parole sul tuo sito web e guarda solo i video o le immagini, capirebbe cosa fai e come può aiutarti?
Alla fine della giornata, la tua identità di marca è la prima possibilità che hai per fare impressione sui nuovi donatori. Se eseguito correttamente, questo punto di contatto iniziale può essere l'inizio di una relazione duratura con un sostenitore che alimenta i tuoi sforzi di raccolta fondi.
Mostra il tuo marchio rinnovato al mondo
Dopo aver creato il tuo marchio ideale, portalo in vita attraverso vari canali di marketing.
Idee per commercializzare il tuo rebranding:
- Indirizza i donatori alle pagine della campagna che presentano il tuo nuovo marchio
- Sfrutta gli hashtag e le immagini sui social media per presentare il tuo nuovo look
- Coinvolgi gli influencer con lo swag rinominato in cambio di post condivisi
- Scrivi un articolo su LinkedIn che spieghi il "perché" ai potenziali sponsor aziendali
- Appoggiati al modello di media guadagnato, pagato e di proprietà per coprire le tue basi
Scopri come Katie ha collaborato con Travis Frederick per dare vita alla sua Blocking Hunger Foundation e lasciati ispirare a fare lo stesso per te. Se sei interessato a fare un lavoro di marketing o branding simile con l'aiuto di un'esperta come Katie, dai un'occhiata a Knight Eady.
Guarda come questo rebrand ha colpito a casa con i donatori