Motivi per cui potresti riscontrare cali di traffico organici

Entri al lavoro un giorno e segui la tua routine quotidiana. In qualità di marketer SEO, la parte superiore della tua lista di cose da fare ogni giorno è controllare il traffico organico. Diciamo che arrivi di lunedì e non hai controllato il traffico durante il fine settimana. Estrai l'analisi aperta e vedi che il sito ha registrato un calo del 30% del traffico organico. Sei nel panico. Che cosa è andato storto?

I cali del traffico organico si verificano per una serie di motivi. A volte le gocce sono inaspettate, e a volte sai che c'è la possibilità che qualcosa venga incasinato a causa di un cambiamento che stai apportando.

Ad ogni modo, ho elencato alcuni dei motivi più comuni e unici per i cali di traffico organico che ho riscontrato lavorando su più siti al 97° piano.

Ogni problema ha una soluzione ed è prezioso per qualsiasi marketer SEO conoscere e capire da dove provengono i problemi di traffico e come risolverli. Secondo me, la prima cosa che devi controllare è Search Console.

Penalità di Search Console

Questo è probabilmente il motivo peggiore per un calo del traffico organico. Ciò significa che Google ha esaminato il tuo sito e trovato tentativi di manipolare l'algoritmo di Google per migliorare in qualche modo le classifiche. Una sanzione può essere difficile da annullare perché richiede di capire cosa Google vuole che tu cambi del tuo sito, quindi dedicare del tempo a risolverlo e inviare una richiesta di riconsiderazione a Google.

Una penalità di Search Console può derivare da backlink manipolativi, troppi link di bassa qualità o irrilevanti, link acquistati, tattiche sulla pagina ingannevoli, pagine con parole chiave eccessivamente ottimizzate, contenuti di basso valore o duplicati, pagine ad alto contenuto di annunci, link di anchor text eccessivamente ottimizzati, link di spam in uscita o un sito Web violato.

Puoi verificare la presenza di una sanzione accedendo alla tua Google Search Console per il tuo sito web e facendo clic sulla sezione Azioni manuali nella scheda Traffico di ricerca sul lato sinistro della dashboard.

Se il tuo sito web assomiglia all'immagine sopra, allora sei d'oro. Una penalità può essere una penalità di partita a livello di sito o una penalità di partita parziale. La differenza è che una penalità riguarda l'intero sito e una penalità di corrispondenza parziale riguarda solo pagine specifiche che causano la penalità.

Aggiornamento dell'algoritmo

Se non ci sono penalità in Search Console, la prossima strada possibile è verificare la presenza di un aggiornamento dell'algoritmo. Il mondo SEO è pieno di risorse che tracciano l'attività delle SERP e degli algoritmi di Google.

Se qualcosa è cambiato, potrai vederlo sui forum SEO o su siti web come Search Engine Roundtable , Search Engine Journal o Search Engine Land , solo per citarne alcuni. L'autore di Search Engine Roundtable, Barry Schwartz è spesso in prima linea nel riportare le modifiche agli algoritmi di Google. Barry può essere trovato su Twitter mentre parla con Gary Illyes delle fluttuazioni del traffico ogni volta che possono verificarsi cambiamenti.

Altri siti di monitoraggio online come Mozcast e Algoroo tengono traccia delle parole chiave e delle SERP per vedere se si verificano fluttuazioni causate da una modifica dell'algoritmo.

Monitoraggio delle analisi

Un'altra possibilità di calo del traffico è un pixel di tracciamento rotto. Se stai monitorando in GA, ti consigliamo di verificare se il pixel di tracciamento UA funziona sul tuo sito web. Il più delle volte, questo non sarà un problema a meno che tu non stia modificando un sito o se qualcuno che lavora sul back-end del tuo sito Web rimuove accidentalmente il pixel dalle pagine chiave.

Controlla i tuoi canali

Questo non è il primo posto in cui molte persone guardano, ma dovresti controllare anche gli altri canali di traffico per vedere se hanno subito fluttuazioni. Google Analytics non è perfetto e ho visto più volte in cui il traffico viene incanalato in altri canali per motivi diversi.

Groupon ha eseguito un test sul proprio sito Web per verificare se ci fossero problemi nei rapporti sul traffico organico. Hanno dei-indicizzato l'intero sito per 6 ore per capire da dove proveniva il loro traffico. In quelle 6 ore, hanno monitorato che il traffico organico era quasi sceso a zero su tutte le pagine delle loro sottocartelle. Tuttavia, hanno notato che anche il traffico diretto era diminuito di quasi il 60% nello stesso periodo di tempo.

I loro risultati sono stati che non tutti i browser segnalano correttamente i dati dei referrer quando visitano un sito web. Ciò ha causato l'incanalamento del traffico in diretto.

Aggiornamenti del sito web

Ci sono diversi motivi per aggiornare il tuo sito web. O vuoi creare un design completamente nuovo, stai subendo un rebranding o stai migrando il tuo sito per renderlo sicuro. Quando subisci un cambio di sito, tieni d'occhio l'analisi per eventuali discrepanze nei rapporti. Molte modifiche a livello di sito causano alcuni problemi di analisi che ho elencato di seguito.

Reindirizzamenti del sito

Quando si modifica la struttura di un URL in qualsiasi modo, è importante che i reindirizzamenti siano attivi. Tuttavia, possono esserci problemi anche se i reindirizzamenti sono perfetti. Un esempio che mi viene in mente non ha a che fare con un calo del traffico organico, ma piuttosto un aumento del traffico organico.

Ho avuto un cliente che ha cambiato il proprio sito in modo sicuro e nelle prossime ore stavano raddoppiando il loro traffico organico. Ora ci aspettavamo di vedere eventuali aumenti, ma a questo ritmo c'era ovviamente qualcosa che non andava. Abbiamo notato che il loro traffico PPC era diminuito allo stesso tempo. Quello che è successo, è che gli annunci andavano alla versione non protetta della pagina e quindi reindirizzavano alle pagine sicure. Durante quel reindirizzamento dalle campagne PPC, il traffico dei referrer è stato attribuito a Google, ma non a Google PPC, quindi il nostro traffico organico è aumentato. Abbiamo dovuto riavviare tutti gli annunci con l'URL finale passato al sito protetto per risolvere questo problema. Lo screenshot qui sotto è del nostro traffico organico dopo il problema con i dati del referrer.

Un altro esempio di traffico organico mancante è arrivato con un sito mobile. Avevo un cliente eCommerce che stava creando una versione mobile del proprio sito in sottocartelle. La piattaforma su cui hanno ospitato le loro pagine non avrebbe consentito un sito Web reattivo ai dispositivi mobili, motivo per cui abbiamo dovuto passare attraverso le sottocartelle.

Quando tutte le pagine erano a posto e avviate, il client aveva creato reindirizzamenti per gli utenti mobili che hanno raggiunto le pagine desktop per reindirizzarli alle pagine delle sottocartelle mobili. Subito dopo questa modifica, abbiamo riscontrato una diminuzione del 47% del traffico organico mobile sul nostro sito. Puoi vederlo nello screenshot qui sotto.

Per prima cosa ho controllato i tag rel=canonical e rel=alternate nelle versioni desktop e mobile della pagina. I tag sono stati implementati correttamente, quindi non era il problema.

Successivamente, ho controllato altri canali in Analytics e ho scoperto che il traffico diretto mobile era aumentato del 388%, quindi ora sapevo dove stava andando il mio traffico. Il problema è venuto dal reindirizzamento.

La piattaforma del nostro cliente non consentiva loro di creare reindirizzamenti 301 per gli utenti mobili senza eliminare completamente la pagina desktop, quindi al suo posto è stato inserito un reindirizzamento javascript. Poiché le pagine per dispositivi mobili erano nuove di zecca, avevamo inviato una mappa del sito per dispositivi mobili, ma le pagine richiedevano ancora del tempo per essere indicizzate per i browser mobili. Attraverso ulteriori test ho scoperto che le pagine desktop visualizzate per le nostre parole chiave focus su dispositivi mobili, reindirizzate alla pagina mobile e i dati dei referrer venivano riportati in analisi come se l'utente avesse visitato direttamente il sito Web.

A questo punto è diventato un gioco di attesa. Nelle settimane successive, tutte le nostre pagine mobili sono state indicizzate correttamente e il traffico è tornato al punto di partenza.

Backlink mancanti

L'ultimo problema che ho riscontrato che ha causato una diminuzione del traffico organico è stato la mancanza di backlink. Un altro dei nostri clienti stava subendo un passaggio da una struttura URL non sicura a una struttura URL sicura.

Dopo che la modifica è stata implementata con l'implementazione di reindirizzamenti adeguati, il traffico sembrava a posto. Non è stato fino a un paio di settimane dopo quando una delle nostre pagine principali ha registrato una diminuzione del ranking delle parole chiave. Ho eseguito gli stessi passaggi precedenti, controllando Search Console, esaminando gli aggiornamenti dell'algoritmo e controllando altri canali nell'analisi per una spiegazione, ma nessuno ha fornito le informazioni di cui avevo bisogno.

Il mio passo successivo è stato quello di eseguire il sito tramite Ahrefs . Quello che ho trovato sono stati diversi backlink diretti a una pagina 404 che avrebbe dovuto essere indirizzata alla nostra pagina. Questi backlink variavano da lettere maiuscole a errori di ortografia. Quando il client ha implementato i reindirizzamenti da non sicuro a sicuro, gli altri reindirizzamenti in atto per quella pagina sono stati in qualche modo rimossi. Dopo aver corretto quei reindirizzamenti, abbiamo reindirizzato ancora una volta i backlink alla nostra pagina principale e le nostre classifiche sono risalite.

Non perdere tempo

Sono andato a una conferenza Hubspot in cui ho ascoltato Matt Barby , direttore dell'acquisizione di Hubspot, fare un'ottima presentazione su com'è il lavoro come marketer SEO. Sto parafrasando, ma ha detto che il tuo tempo a lavorare sulla SEO può essere suddiviso nell'80% nella ricerca di ciò che è andato storto e nel 20% nell'implementazione. Sappiamo cosa serve per creare ottimi contenuti, ma quando si tratta di classificare, mi ritrovo a passare la maggior parte del mio tempo a cercare cosa può aumentare il ranking della nostra pagina. Quando si tratta di dedurre cosa potrebbe esserci di sbagliato nel tuo traffico organico, non perdere tempo a cercare nei posti sbagliati. Conserva questa lista di controllo e potrebbe aiutarti a trovare rapidamente il tuo problema e farti sembrare buono per il capo.