Caso reale: come combattere i trucchi sporchi della SEO che danneggiano il tuo cappello bianco funziona in modo amichevole

Proprio di recente, abbiamo notato un'attività di collegamento innaturale sul sito Web del nostro cliente. Abbiamo subito indagato su cosa o chi ha causato l'improvvisa ondata di collegamenti. Il colpevole? Lo ha rivelato la nostra configurazione di Google Alert!

Ora, ecco il problema. Siamo stati collegati utilizzando directory di siti gratuite che Google ha penalizzato e recentemente eliminato dal loro database a parte il fatto che gli articoli erano contenuti duplicati raschiati dal web. Inoltre, stavamo ottenendo collegamenti utilizzando un carattere di sottolineatura ( “_” ) anchor text inserito all'interno degli articoli duplicati. In un certo senso era dubbio, che di solito chiamiamo strategia di bowling di Google dalla prima impressione. Eravamo allarmati dal fatto che Google Panda, Penguin e Negative SEO siano argomenti caldi in questi giorni che ogni agenzia SEO del pianeta sta osservando da vicino! = p

Dato lo scenario, abbiamo pensato a 2 possibilità.

R. Il sito web del nostro cliente e il proprietario dei link bio dell'autore erano l'obiettivo di un SEO negativo.

Questa è una realtà che ultimamente affligge il settore della ricerca. Se questo è il caso, allora siamo contro un tipo di SEO negativo. =)

B. Il proprietario di quei link bio dell'autore è colui che svolge l'attività SEO.

Il sito Web di proprietà di una rispettabile multinazionale potrebbe aver assunto un SEO o un link builder che esegue lavori di bassa qualità con o senza la conoscenza dell'azienda.

Con le due possibilità a portata di mano, in pratica abbiamo preso prima la strada più facile (#2).

Abbiamo fatto quanto segue:

1. Abbiamo ricevuto il loro numero di telefono e fatto una chiamata.

Facciamo loro sapere che siamo una società SEO che lavora per la loro concorrenza e che abbiamo notato un'attività di costruzione di link innaturale sul loro sito Web che potrebbe metterli nei guai. Tuttavia; la persona con cui abbiamo parlato ci ha detto che il responsabile della loro attività SEO non era presente, quindi si limiteranno a richiamare. Sulla base della conversazione telefonica, era ovvio che avevano un SEO interno. Una domanda, risposta.

2. Abbiamo inviato loro un'e-mail utilizzando il loro indirizzo e-mail catch-all dal loro sito Web

Vista l'urgenza della situazione, non abbiamo aspettato che ci richiamassero, gli abbiamo inviato un'e-mail. Abbiamo pensato di utilizzare il loro indirizzo email catch-all per avvisare ogni personale interessato o stakeholder dell'azienda in modo che possa affrontare immediatamente (internamente ed esternamente) l'errore commesso.

Ora, è qui che entra in gioco la nostra strategia amichevole. Abbiamo intenzionalmente creato la nostra e-mail per mostrare la nostra preoccupazione al loro marchio e far loro sapere che potrebbero essere vittime di una dubbia attività SEO. Puoi leggere la nostra email qui sotto.

Dopo un giorno, abbiamo ricevuto un'e-mail dall'azienda interessata proveniente dal SEO interno. Leggere sotto.

Lo abbiamo seguito con una serie di e-mail che indicavano più collegamenti e URL fino a quando tutti non sono stati rimossi e ripuliti dal loro SEO interno.

Pertanto, ecco le lezioni che abbiamo imparato come segue:

1. Non dimenticare mai di impostare gli strumenti per monitorare tutti i marchi che gestisci. Controlla costantemente i collegamenti/avvisi in arrivo.

– Che ci crediate o no, è la nostra configurazione di Google Alert tra tutti gli strumenti che stiamo utilizzando che ci ha portato a rilevare tale attività.

Tuttavia; ci sono molti dei migliori strumenti di controllo dei backlink che puoi utilizzare che abbiamo utilizzato anche in azienda come segue:

http://www.opensiteexplorer.org/

http://raventools.com/

https://ahrefs.com/

http://www.majesticseo.com/

http://www.backlinkwatch.com/

2. Avvisare tutte le parti interessate dell'azienda in errore circa la suddetta attività mostrando preoccupazione per il loro marchio. Chiamali e usa il loro indirizzo email catch-all.

Trovo questo davvero efficace per muovere immediatamente i loro mozziconi affrontando il problema. Credo che ogni manager sano di mente di un'azienda rispettabile non vorrebbe far saltare in aria la propria brand equity. Nella maggior parte dei casi, tali cattive attività sono causate da personale non monitorato che voleva semplificare la propria vita lavorativa regredendo a tattiche non proprio buone. Quindi, una sveglia/e-mail fa il trucco! =)

3. Le attività innaturali devono essere affrontate con la massima importanza, ma utilizzare un approccio amichevole.

Non c'è approccio migliore che essere cordiale per trasmettere il tuo messaggio. Lo intendiamo in ogni modo quando li abbiamo chiamati e inviati via email perché siamo consapevoli che potrebbero negare il risultato della nostra indagine. È una normale reazione difensiva, giusto? È per questo; abbiamo mostrato loro la nostra preoccupazione per il loro marchio. =)

In realtà, si potrebbe argomentare ala Napaleon Bonaparte dicendo: "Non interrompere mai il tuo nemico quando sta commettendo un errore". Avremmo dovuto farlo! Lol. Tuttavia; il colpo di scena qui è che, siamo stati inavvertitamente (?) collegati a quei contenuti duplicati su directory di articoli gratuiti! Pertanto, non abbiamo altra possibilità che farli rimuovere quei post di spam.

4. Costruisci un buon rapporto con il colpevole

Ogni professionista SEO là fuori ha iniziato a un certo punto in cui si è cimentato nell'oscurità. Questo è il caso forse con il SEO interno che abbiamo colto in flagrante. Le sue scuse riconoscendo l'errore erano abbastanza buone per noi. Forse un giorno, lui/lei potrebbe far cadere un link love proveniente da un sito altamente autorevole, farci conoscere altri possibili attacchi di cui potremmo non essere a conoscenza, ecc. Chi lo sa? Il karma positivo è infinito. =)

Non è necessario fare nomi.

5. Accertare l'assunzione di un professionista SEO davvero qualificato.

Ci sono articoli interessanti su come scovare i buoni SEO da quelli cattivi.

Puoi fare riferimento ai seguenti post di seguito:

- Edizione 2012 di How To Hire An SEO Company di Ian Lurie.

– Come reclutare un SEO di Richard Baxter.

6. Quando tutto il resto fallisce, continua a costruire i marchi dei tuoi clienti senza ricorrere a metodi di costruzione di link di bassa qualità.

Crediamo che un continuo rafforzamento dei marchi dei tuoi clienti nel modo giusto ti fornirà una migliore leva contro potenziali attacchi (intenzionali o non intenzionali).

INVESTIRE SUL MARKETING DI CONTENUTI.

Toby Murdock ha scritto un post informativo su Come costruire e far funzionare una macchina per il marketing dei contenuti che riteniamo sia necessario dare un'occhiata.

Il content marketing come argomento è onnipresente tra i professionisti del marketing sia digitale che tradizionale. Non è niente di nuovo ma funziona alla grande!

Per dare l'esempio sul marketing dei contenuti, Ross Hudgens ha dimostrato che i buoni contenuti e la condivisione disinteressata del know-how sulle strategie di link building lo hanno catapultato per essere riconosciuto dagli influencer e alla fine è diventato lui stesso un influencer nel settore della ricerca. Si tratta di creare contenuti accattivanti, raggiungere gli influencer, distribuire i tuoi contenuti ed "essere presenti" durante buone conversazioni può fare la differenza tra fallimento e successo.

Certo, abbiamo appreso per la prima volta di Ross sul blog SEOMOZ scrivendo di Ottimizzazione per i motori di ricerca e non tramite il suo sito blog. Abilmente, è riuscito a creare "risorse collegabili" usando le sue numerose idee sulle tecniche di link building nel posto giusto in cui molti influencer del settore della ricerca sono in giro (SEOMoz) fino a quando non è stato in grado di sfruttare tale esposizione spingendo le persone al suo blog. In effetti, sa cosa sta facendo per costruire il proprio marchio personale. Pensiamo che sia un buon esempio di un eccellente content marketing al lavoro.

Certamente, c'è una buona lista di persone nello spazio del link building in cui dimora Ross, ma hanno tutte una cosa in comune e cioè che sanno tutte come tirare fuori concetti di content marketing nel modo giusto.

Un altro eccellente caso di studio sul marketing dei contenuti è la recente ricerca di WordStream su Facebook Advertising e Goole Ads Network Comparison che ha ottenuto un'enorme quantità di citazioni, menzioni e collegamenti, come evidenziato dal post di Larry Kim, fondatore di WordStream intitolato "Opps, ho rovinato il IPO Facebook!“.

Ora, puntandolo sui marchi che gestisci, investi in una strategia di marketing dei contenuti di alta qualità e non sbaglierai mai. Proteggerà anche i tuoi clienti da cattive ripetizioni e possibili uscite intenzionali. Questo potrebbe non essere un proiettile d'argento per risolvere quelle tattiche sporche che potrebbero essere lanciate contro di loro, ma sicuramente aiuterà ad aumentare l'autorità del loro marchio e ad oscurare le opere negative contro di loro.