Come classificare senza creare backlink

C'è un malinteso comune secondo cui per posizionarsi in alto nei motori di ricerca è necessario creare molti backlink.

Sebbene i dati dimostrino che i backlink sono un fattore critico per la classifica dei siti web, la verità è che non esiste un manuale di istruzioni su come superare esattamente la concorrenza che abbia più contenuti, più riconoscimento del marchio, più backlink e più esperienza sul web.

Classificare senza creare backlink è come cercare di ottenere backlink senza contenuti di qualità.

È possibile, ma non probabile.

Ci sono metriche che puoi conoscere tramite Google, tuttavia, che ti permetteranno di classificarti senza backlink e altrimenti superare la concorrenza per termini competitivi, anche se hanno una presenza molto più dominante sul web.

Analizzeremo le strategie su come posizionarsi senza backlink per aiutarti a comprenderle meglio e in modo che anche senza backlink tu possa posizionarti in alto nei motori di ricerca.

1. I collegamenti interni sono sottoutilizzati

Ciò che intendiamo con questo è l'utilizzo di collegamenti interni per indirizzare le persone verso le pagine Web più importanti del tuo sito. Google vede un gran numero di collegamenti interni che puntano a una determinata pagina poiché quella pagina è più pertinente e quindi Google cerca di posizionarla più in alto.

L'uso di molti collegamenti interni a una pagina di destinazione e il contenuto giusto, utilizzando l'anchor text della parola chiave di destinazione, mostra la sua importanza per te e aiuta a indirizzare il traffico dei motori di ricerca. Google vede questo come un segno positivo della qualità dei contenuti e della pertinenza dei contenuti. Fondamentalmente si tratta di utilizzare ciò che hai già a disposizione per salire di livello.

I collegamenti interni sono gratuiti mentre i collegamenti in entrata giusti possono essere estremamente costosi e richiedere molto tempo.

In genere consigliamo la creazione di link interni nei seguenti modi:

• Concentrati prima sui tuoi termini economici, utilizzando il testo di ancoraggio che si allinea con i risultati di ricerca, il volume di ricerca e le metriche del costo per clic che guideranno lead e vendite
• Non preoccuparti troppo dell'ottimizzazione eccessiva per il testo di ancoraggio sul sito. Puoi sicuramente metterti nei guai se troppi dei tuoi link esterni al sito hanno gli stessi ancoraggi, i tuoi link interni possono essere fortemente ponderati verso le tue parole chiave target.
• Assicurati che tutte le tue pagine web più importanti abbiano più link interni (se non molti di più).
• Assicurati che il maggior volume dei tuoi link interni punti alle pagine web che desideri classificare, comprese quelle con il volume di ricerca e il costo per clic più elevati dalla tua ricerca per parole chiave.

2. SEO sulla pagina

La seconda tattica più sottoutilizzata per il posizionamento nei motori di ricerca senza backlink è l'utilizzo di una buona strategia SEO on page oltre a SEO tecnico.

La cosa grandiosa della SEO on page è che è poco costosa e completamente sotto il tuo controllo.

Concentrati su cose come le seguenti:

• Ottimizza il tag del titolo, il tag H1 e la meta descrizione. Assicurati di avere abbastanza tag H1-H6, le parole chiave giuste nei tag del titolo e nelle meta descrizioni e che siano completamente diversificate.
• Mantieni URL e titoli dritti, brevi, pertinenti e completamente ottimizzati. Assicurati che le tue stringhe URL abbiano come target parole chiave ad alto volume, ma che la tua strategia iniziale sia mirata a parole chiave a bassa concorrenza fino a quando il tuo sito non sarà completamente acquisito.
• Ottimizza le immagini, inclusi testo alternativo e dati exif
• Aggiungi il markup dello schema alle pagine
• Inserisci backlink esterni in uscita verso altre risorse di qualità
• Implementa e ottimizza la tua mappa del sito e la struttura complessiva del sito per i crawler
• Installa un certificato SSL
• Assicurati di aver implementato completamente Google Analytics e Google Search Console
• Concentrati sulla velocità della pagina, sulla velocità di caricamento e su altri Core Web Vitals (CWV)
• Ottimizza per la SEO locale, incluso Google Maps
• Ottieni la giusta densità di parole chiave target paragonabile ad altre pagine web di alto livello
• Assicurati che le tue frequenze di rimbalzo siano basse e che il tempo di permanenza sia alto. Ciò emetterà il segnale giusto per il posizionamento delle parole chiave particolari nei motori di ricerca, purché tu sia in grado di inchiodare l'intento di ricerca dell'utente.

Questi elementi SEO sulla pagina rappresentano frutti molto bassi nella tua strategia SEO complessiva.

Discutiamo di questi e altri nella nostra guida SEO on-page completa qui.

3. I dati utente sono fondamentali

Ormai tutti sanno che Google controlla il mercato dei motori di ricerca e che l'esperienza dell'utente è uno dei principali modi in cui giudicano il valore e il posizionamento del tuo sito.

Molti siti utilizzano molti backlink per dimostrare la loro autorità di dominio su un argomento e generano traffico da link esterni e fonti esterne, ma ciò non significa che forniscano la migliore esperienza utente o addirittura che comprendano appieno il loro pubblico.

Google Analytics fornisce tutti i dati necessari sull'esperienza utente per ottimizzare il tuo sito in modo che gli utenti facciano clic sui collegamenti al tuo sito, rimangano sul sito più a lungo e facciano clic su altre pagine del tuo sito per acquisire maggiori informazioni e indirizzare il giusto intento di ricerca. Questo è noto come soddisfazione dell'utente ed è molto più prezioso in termini di misurazione del posizionamento del sito rispetto a una tonnellata di backlink. Ti consentirà inoltre di classificare veramente i dati senza backlink.

Per battere la concorrenza senza backlink, la chiave è fornire informazioni preziose e pertinenti ai tuoi utenti. La loro soddisfazione e la capacità di trovare utili i tuoi contenuti avranno più valore dei backlink.

A pensarci bene, pensate a un dottore con una parete piena di lauree in medicina, ma con un pessimo modo di fare al capezzale, contro un dottore che non mostra tutti i suoi certificati ma ha un ottimo rapporto con i suoi pazienti. Quell'esperienza del paziente conta molto più di tutta la carta appesa al muro.

4. Traffico elevato da fonti di riferimento esterne diverse da Ricerca Google

Un altro modo in cui Google determina l'altezza del posizionamento della pagina del tuo sito Web si basa sulla quantità di traffico che visita il tuo sito da collegamenti esterni e fonti esterne. Questo significa quante persone arrivano al tuo sito da altri siti che si collegano al tuo. Questi possono essere collegamenti di affiliazione da vendite, account di social media, altre pagine Web di tua proprietà che si collegano alle tue e altre fonti.

Il motivo è che Google indicizza milioni di siti al giorno e li valuta in base al traffico proveniente da tutte le fonti. Se il tuo sito viene costantemente visitato attraverso altri siti, ovviamente ha un valore superiore rispetto ad altri siti che vengono indicizzati.

Puoi pensarlo come qualcosa di simile al passaparola nella pubblicità, le persone visitano il tuo sito perché qualcun altro glielo ha detto. Ciò migliora la tua rilevanza senza che tu debba dimostrare il tuo valore attraverso altri mezzi come i backlink.

Ogni volta che il tuo sito ottiene traffico da link esterni e fonti esterne, di conseguenza avrà una tendenza più alta nelle classifiche di Google perché Google lo vede come un sito più prezioso. Ciò si lega all'esperienza dell'utente dicendo a Google che il tuo sito è più prezioso per gli utenti perché più utenti lo visitano da altrove e quando trovano informazioni preziose pertinenti alle loro query di ricerca.

È un boccone di parole per dire che alle persone piace il tuo sito, quindi ne parlano ad altre persone, piace anche a quelle persone, quindi Google dice "hey pensiamo che alle persone piaccia questa pagina, posizioniamola più in alto nei motori di ricerca così più persone vedono Esso."

Queste statistiche il più delle volte superano i siti con una presenza sul web più ampia, contenuti più preziosi e più backlink perché la loro esperienza utente e il traffico di riferimento sono inferiori nonostante le loro dimensioni.

A volte il traffico elevato del sito Web non è solo traffico di ricerca.

5. Sii socialmente rilevante e non andare con la folla

Il nostro ultimo punto ha a che fare con quanto bene comunichi il tuo messaggio e qual è quel messaggio. Ciò significa percentuali di clic più elevate, più discorsi sul tuo marchio sui social media, testimonianze più pertinenti da parte dei clienti, praticamente tutto ciò che dice "anche se siamo più piccoli, forniamo un servizio migliore agli utenti".

Questo ha molto a che fare con la comprensione del tuo pubblico meglio della concorrenza. Chi utilizza il tuo sito, cosa fa quando è sul tuo sito e cos'altro puoi fare per migliorare la sua esperienza?

La messaggistica fa parte di questo, in particolare la tua meta descrizione, come puoi dire agli utenti in pochi caratteri che hai più valore della concorrenza più grande, più vecchia e più ben finanziata?

Ciò significa anche che non devi seguire ciò che dice ogni altro risultato di ricerca su un argomento. Ad esempio, se qualcuno cerca su Google un argomento e la maggior parte delle risposte è sì, puoi spiegare perché la risposta potrebbe essere no.

La scelta dell'opzione diversa spesso ti rende più rilevante per gli utenti in quanto a loro piace cercare il valore anomalo o comprendere entrambi i lati di un argomento. Non devi essere come tutti gli altri per avere successo e sì, puoi classificarti senza backlink.

Strategie per guadagnare link (invece di costruirli manualmente)

Senza alcuna forma di creazione di link, Google non avrà alcun indicatore della tua autorità e qualsiasi cosa tu faccia in loco sarà bloccata su un'isola isolata. C'è ancora un divario molto forte tra i contenuti in loco e quelli fuori sede, e avrai bisogno di entrambi se vuoi qualche possibilità di successo.

Esiste una correlazione diretta tra la qualità e la quantità dei backlink recenti e il posizionamento nei motori di ricerca.

Ecco alcune strategie collaudate che ti aiuteranno ad aumentare il traffico del tuo sito guadagnando naturalmente backlink:

1. Progetta contenuti visivi accattivanti

Le persone condividono i contenuti che amano. E sai che tipo di contenuto risuona con la maggior parte delle persone? Contenuto visivo.

La ricerca mostra che circa l'80% dei lettori sfoglia i contenuti online. E del restante 20 percento che legge effettivamente i tuoi articoli e post del blog, in genere riesce a superare solo il 28 percento del contenuto prima di andare avanti.

Ma indovina un po? Gli elementi visivi - grafica, immagini, video, ecc. - aumentano il desiderio di leggere i contenuti di un impressionante 80 percento! Ecco cosa significa:

• Il cervello umano elabora le immagini 60.000 volte più velocemente del testo.
• Il 93 percento di tutta la comunicazione è visiva.
• Il 65% delle persone apprende visivamente.
• I post con immagini ricevono il 180% di coinvolgimento in più.
• Le persone hanno l'85% di probabilità in più di acquistare un prodotto dopo aver visto un video.

In altre parole, le persone sono fisiologicamente programmate per rispondere alle immagini e, di conseguenza, hanno maggiori probabilità di consumare contenuti, interagire con essi e persino condividerli. Ciò rende i contenuti visivi uno strumento perfetto per rafforzare in modo naturale i tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Ma se hai intenzione di investire in contenuti visivi, devi assicurarti di massimizzare le tue risorse e incanalare correttamente la tua energia nei giusti mezzi di contenuto. Ecco alcuni tipi di contenuti visivi che funzionano meglio:

Infografica

Quando le infografiche sono salite alla ribalta per la prima volta intorno al 2010, erano inarrestabili.E mentre oggi sono diventati più comuni, sono ancora incredibilmente potenti.

Dal 2012 al 2019, il marketer digitale Neil Patel ha generato una media di 53.459 visitatori e 875 backlink per infografica. È stato anche in grado di produrre una media di 879 tweet e 443 Mi piace. E anche se potresti non avere lo stesso pubblico di Patel, i principi alla base di ciò che rende efficaci le infografiche sono veri. Fanno appello alle preferenze visive di un lettore, fornendo anche dati oggettivi freddi e duri che creano fiducia. Questa è la ricetta del successo, indipendentemente dal pubblico o dall'applicazione.

Brevi video

L'unica cosa più potente di una grafica o di un'immagine statica è una grafica o un'immagine in movimento, ad esempio un video.In particolare, i contenuti video in forma breve stimolano il coinvolgimento e generano condivisioni.

Il video funziona particolarmente bene quando ha una durata compresa tra 15 e 120 secondi. La chiave è iniziare con il botto e arrivare subito al punto. Elimina la lanugine e concentrati sul parlare direttamente allo spettatore.

Meme

Anche se potrebbero non offrire la stessa sostanza di infografiche, video e altre forme di contenuto, i meme offrono un'opportunità semplice e veloce per coinvolgere le persone attraverso l'umorismo e/o l'ironia.

La chiave con i meme è usarli con parsimonia e cogliere l'attimo. Sebbene ci siano eccezioni, la maggior parte dei meme ha una durata limitata. Potrebbero essere popolari solo per pochi giorni o settimane. Più sei agile nella creazione di meme intelligenti, più condivisioni e visibilità guadagnerai.

Esistono più di una dozzina di diversi tipi di contenuti visivi, ma questi tre si distinguono. Sono magnetici, coinvolgenti e hanno la capacità di aiutarti a guadagnare link di alta qualità e generare traffico. Stabilisci l'obiettivo di crearne almeno uno al mese e tieni traccia dei risultati della ricerca. Ti piacerà quello che vedi.

2. Scrivi di argomenti degni di nota

Non tutto il traffico e i clic del sito Web sono uguali, almeno agli occhi di Google. Il motore di ricerca crede fermamente in qualcosa che chiama "clic lunghi". Si tratta di sessioni in cui un utente cerca qualcosa, fa clic sulla tua pagina e poi non torna alla pagina dei risultati di ricerca. Un lungo clic indica che il visitatore ha trovato ciò che stava cercando.

Vuoi coltivare clic lunghi? Prova a sviluppare contenuti degni di nota che siano tempestivi e pertinenti.

Se il tuo marchio è come la maggior parte, non stai esattamente nuotando in informazioni degne di nota, ma va bene così. Invece di scrivere noiosi comunicati stampa e aggiornamenti aziendali, puoi provare qualcosa noto come "newsjacking".

Il marketer David Meerman Scott definisce il newsjacking come "l'arte e la scienza di inserire le tue idee in una notizia dell'ultima ora in modo che tu e le tue idee vengano notate". In altre parole, si tratta di prendere una notizia dell'ultima ora, trovare un dettaglio o una connessione rilevante e quindi collegare il proprio marchio a quella storia tramite contenuti strategicamente realizzati.

Oreo ci ha fornito uno dei primi e più efficaci esempi di newsjacking online quando hanno approfittato dell'inaspettata interruzione di corrente del Superdome di New Orleans durante il Super Bowl del 2013. Hanno pubblicato su Twitter una semplice grafica in bianco e nero che diceva: "Puoi ancora schiacciare al buio". È stato divertente, spiritoso e, soprattutto, tempestivo. Si potrebbe sostenere che hanno ottenuto più valore ed esposizione quella notte rispetto ai marchi che hanno pagato milioni di dollari per spot pubblicitari TV di 30 secondi.

Ci sono molti altri esempi di newsjacking online efficaci, ma non è qualcosa che puoi copiare e incollare nella tua strategia. Per utilizzarlo bene, devi essere collegato a ciò che sta accadendo e avere la creatività per aggrapparti agli argomenti scottanti prima che escano dal ciclo delle notizie. Questo è il motivo per cui vale la pena rimanere coinvolti con gli eventi attuali.

3. Sviluppa messaggi di elenchi dettagliati

Gli elenchi e i post di riepilogo superano costantemente altri tipi di contenuti tradizionali in forma scritta. Ecco perché:

• Le persone sono attratte dai numeri.I numeri sono considerati semplici e oggettivi. C'è l'aspettativa che qualunque cosa ci sia dietro il numero sia preziosa e valga la pena impegnarsi.
• C'è una chiara aspettativa.Se incontri un post intitolato21 modi per mostrare al tuo gatto che la ami, sai esattamente cosa stai ricevendo. C'è qualcosa di rassicurante in questo.
• Sono scansionabili.Come accennato in precedenza, la maggior parte delle persone esegue la scansione dei contenuti. Gli elenchi consentono ai lettori di scansionare facilmente i contenuti e ottenere comunque l'essenza di ciò di cui tratta l'articolo. Ciò può migliorare le metriche di coinvolgimento e promuovere una migliore condivisione.
• Sono familiari.I listini sono stati enormemente popolari per decenni. Di conseguenza, la maggior parte degli utenti di Internet è estremamente a suo agio con loro. Questo li rende più propensi a fare clic e leggere.

Se vuoi che i tuoi contenuti vengano cliccati, coinvolti e condivisi, prova a trasformare le tue idee in elenchi digeribili e post di riepilogo. E mentre lo fai, tieni presente quanto segue:

• Usa i numeri dispari.Ci sono ampie ricerche e prove che suggeriscono che i numeri dispari hanno prestazioni migliori dei numeri pari. Più specificamente, le persone sono attratte dai titoli con il numero 7.
• Inizia con il botto.Come insegna il protocollo giornalistico, dovresti condurre con le tue informazioni più importanti e coinvolgenti. La maggior parte delle persone non leggerà tutti gli 11 o 21 punti, ma leggerà i primi due o tre. Convincili sul motivo per cui dovrebbero continuare.
• Incorpora elementi visivi.Vuoi davvero massimizzare il coinvolgimento? Prova a incorporare elementi visivi nei tuoi elenchi per attirare davvero l'attenzione e incoraggiare la condivisione.

Non tutti gli elenchi saranno un grande successo, ma se sviluppi 10 articoli di elenchi e uno di essi diventa virale, varrà la pena del tuo tempo e della tua energia creativa.

4. Collabora con marchi e influencer autorevoli

Conosci l'effetto alone? Nel mondo del marketing, è il fenomeno per cui i consumatori mostrano favoritismi e fiducia nei confronti di marchi, prodotti e persone con cui hanno già familiarità. Puoi attingere al potere dell'effetto alone collaborando con marchi autorevoli e influencer che hanno attratto il tuo pubblico.

L'effetto alone è particolarmente prezioso per i piccoli marchi e le startup che non hanno ancora visibilità sul mercato. Offre l'opportunità di distinguersi e acquisire credibilità.

In termini di potenziamento della strategia SEO, ecco alcune buone strategie e tecniche da considerare:

Blog degli ospiti

La maggior parte delle persone pensa al guest blogging come a un modo per collegare gli URL e acquisire direttamente i backlink.

Ma al giorno d'oggi dei link "nofollow", il guest blogging produce ancora valore SEO o link juice?

La risposta è sì e si presenta sotto forma di esposizione. Quando sei presente su un blog rispettato o referenziato da un leader di pensiero fidato, la dice lunga sul tuo marchio. Naturalmente, questo indirizza la fiducia e l'autorità ai tuoi domini e profili online, migliorando così la SEO.

Post dell'influencer

Prova a collaborare con influencer sui social media. Puoi farlo in modo organico, inviando prodotti e servizi gratuiti, o tramite sponsorizzazioni a pagamento. Entrambi i metodi possono essere efficaci, specialmente se il pubblico dell'influencer ha una sovrapposizione significativa con il tuo.

Interviste

Prova a intervistare figure autoritarie rispettate e leader di pensiero nel tuo campo. Puoi quindi trasformare queste interviste in video, articoli e podcast. Questo non solo genera buzz con il tuo pubblico, ma le persone che intervisti saranno inclini a condividere i tuoi contenuti con il loro pubblico. Boom! Libera esposizione e traffico.

Ognuna di queste strategie richiede diversi livelli di impegno, coinvolgimento e promozione. Trova quelli che funzionano meglio per il tuo marchio e parti da lì.

Non concentrarti troppo sui backlink!

I backlink sono ancora un forte fattore di ranking e sì, hai ancora bisogno di backlink per posizionarti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, ma un'attenzione eccessiva su di essi potrebbe portare a un'ottimizzazione eccessiva e ad altri problemi.

I backlink non sono l'unico modo per rendere il tuo sito rispettabile, affidabile e di alto livello.

Francamente, ci sono modi in cui puoi fallire nella creazione di link. Gran parte del modo in cui rendi il tuo sito di alto livello è utile, leggibile e pertinente, anche se non hai il marchio più grande in circolazione o un budget enorme.

Come abbiamo detto, un sito con informazioni che le persone trovano utili si diffonderà con il passaparola su Internet. Puoi superare la concorrenza essendo bravo in quello che fai. Avere una forte presenza sui social e conoscere il tuo pubblico può fare di più per il posizionamento del tuo sito rispetto a dozzine di backlink.

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