Come creare contenuti che siano al primo posto su Google
Pubblicato: 2022-02-10C'è una domanda che ci viene posta spesso qui a Exposure Ninja: " Come faccio a portare il mio articolo o sito Web in cima a Google? "
Una domanda che coinvolge sia il nostro amore per l'ottimizzazione dei motori di ricerca sia la creazione di ottimi contenuti per il sito web?
Contaci!
Siamo maestri nella creazione di contenuti incentrati sull'uomo che mantengono felici gli oltre 200 segnali di ranking di Google e ora condivideremo anche con te i nostri migliori suggerimenti per creare fantastici contenuti.
Nel nostro recente sondaggio sul ROI del marketing digitale, quasi il 70% degli intervistati ha affermato di ritenere che i contenuti siano molto importanti per la propria attività e che i contenuti di alta qualità siano importanti per guadagnare traffico sui motori di ricerca.
Oltre a ciò, il 63% ha affermato di ritenere che il contenuto del proprio blog aggiunga valore al proprio sito Web e alla propria azienda e il 57% ha affermato che aiuta anche a indirizzare il traffico verso il proprio sito web.
Abbiamo anche visto come ottimi contenuti possono aiutarti a posizionarti più in alto su Google con i nostri clienti, quindi sai che queste informazioni provengono da un luogo di esperienza!
- Il settore degli imballaggi da asporto registra un aumento del 478% del traffico di ricerca in 9 mesi
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Come creare contenuti che si classificano: passo dopo passo
Iniziamo con un elenco di passaggi:
- Condurre ricerche per parole chiave
- Dai la priorità ai tuoi contenuti
- Scopri i concorrenti
- Identifica il pubblico di destinazione
- Crea un contorno
- Scrivi il tuo contenuto
- Ottimizza i metadati
- Aggiungi immagini, video e risorse
- Backlink e link interni
- Aggiorna e ottimizza i tuoi contenuti
Questa guida tratterà tutti questi passaggi in modo più dettagliato.
Ricerca per parole chiave
La ricerca per parole chiave è alla base di tutti i contenuti del tuo sito web. Questo è ciò che ti aiuterà a guidare ciò che scrivi, per chi lo scrivi e perché lo stai scrivendo per loro.
Questo suona un po' come un indovinello , ma in realtà non lo è.
Ci sono vari tipi di parole chiave che incontrerai nella tua ricerca di parole chiave. Diversi tipi di parole chiave avranno bisogno di diversi tipi di contenuto.
Pensa a come i tuoi clienti utilizzano i motori di ricerca.
Digiteranno solo una parola o è più probabile che digitino una domanda relativa al tuo prodotto o servizio?
Se sei un'azienda locale, potresti anche scoprire che i tuoi clienti aggiungeranno un termine locale alla loro ricerca, come " addetto al bagno vicino a me " o " addetto al bagno a Nottingham ".
Allora da dove inizi?
Useremo l'esempio del montatore di bagni, ma questi metodi si applicano a qualsiasi attività.
Come trovare parole chiave e frasi brevi per SEO
Le parole chiave e le frasi che si trovano sul lato più corto sono normalmente più adatte alle pagine del sito web come la tua home page, le pagine delle categorie e le pagine dei prodotti.
Esistono diversi strumenti che puoi utilizzare per svolgere le tue ricerche e, per questo esempio, utilizzeremo SE Ranking*, ma puoi anche utilizzare altri strumenti come Ubersuggest e Semrush*.
Inizia digitando una parola chiave di base correlata alla tua attività: in questo caso, utilizzeremo semplicemente " addetti ai lavori ", poiché sappiamo che è l'offerta principale della nostra attività.
Screenshot dalla classifica SE*
Ci sono almeno 312 parole chiave simili a “addetto al bagno ” e 478 parole chiave correlate.
Ti suggeriamo di scegliere come target tra 25 e 50 parole chiave e frasi, poiché è probabile che ce ne siano molte qui che non sono pertinenti.
Screenshot da SE Ranking che mostra le parole chiave relative a "addetto al bagno"
Qui abbiamo un sacco di parole chiave con cui possiamo iniziare a lavorare.
Il volume di ricerca ti dà un'idea di quante persone cercano quella parola chiave ogni mese. È utile trovare un equilibrio tra parole chiave generiche ad alto volume e parole chiave più di nicchia a basso volume .
Quando dovresti scegliere come target parole chiave a basso volume?
Le parole chiave di nicchia a basso volume sono ottime se offri un servizio che i concorrenti non offrono. Puoi creare pagine di siti Web dedicate a questi servizi e quindi catturare questo traffico a basso volume a cui i tuoi concorrenti non soddisfano.
Queste parole chiave possono sembrare a basso volume, ma se scegli come target più parole chiave più piccole, queste si sommano a volumi complessivi di traffico maggiori e c'è meno concorrenza di cui preoccuparsi.
Inoltre, se una parola chiave ha solo 10 ricerche al mese, ma è probabile che porti all'acquisto di un prodotto da £ 10.000, allora vale sicuramente la pena classificarla per quel termine!
È importante notare che a volte gli strumenti per le parole chiave non dispongono dei dati corretti o completamente accurati, quindi non sempre prendere i risultati di uno strumento al valore nominale. È uno strumento per aiutarti, non per dirti esattamente cosa fare.
Identifica parole chiave e frasi a coda lunga per i contenuti del blog
Le parole chiave a coda lunga sono ideali per creare contenuti più lunghi in base ai tipi di domande che il tuo cliente target ha sui prodotti e servizi nella tua nicchia.
Digitando "addetto al bagno " in uno strumento come Anche chiesto o Rispondi al pubblico, possiamo vedere che le persone hanno una serie di domande durante il loro viaggio verso la conversione.
Anche Asked può aiutarti a trovare argomenti del blog
"Gli installatori di bagni fanno l'elettricità?" ti dà la possibilità di creare contenuti che spieghino il processo di installazione dell'impianto elettrico in un bagno e la vendita di quel servizio insieme al servizio generale di arredo bagno.
Una domanda del tipo: " Gli addetti ai bagni fanno tutto? ", ti dà l'opportunità di spiegare tutti i diversi servizi che offri e di collegarti a tali servizi in tutto il tuo contenuto.
Intento di ricerca
Una volta che hai diverse parole chiave e frasi adatte alla tua attività, ora devi esaminare l'intento di ricerca.
L'intento di ricerca è il motivo per cui una persona sta digitando una parola, una frase o una domanda in un motore di ricerca.
" Installatori di bagni vicino a me " potrebbe essere un ricercatore che cerca di assumere presto un installatore di bagni, quindi sarebbe meglio servito da una pagina che descrive la tua posizione, o punti vendita unici e i vantaggi di assumerti.
“ Ho bisogno di assumere un installatore di bagni o un idraulico? ” potrebbe essere un ricercatore all'inizio del suo viaggio che sa di aver bisogno di un lavoro svolto nel proprio bagno ma non è sicuro da dove iniziare. Potrebbero trarre vantaggio da un blog che discute esattamente cosa fa un installatore di bagni, che usa il tuo lavoro come esempio.
" Come diventare un installatore di bagni " mostra l'intento di intraprendere una carriera nell'arredobagno, quindi probabilmente non è adatto per un'attività a meno che tu non offra corsi di formazione.
Questa guida è perfetta per te se vuoi approfondire la ricerca di parole chiave.
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Dai la priorità ai tuoi contenuti
Ora che hai un elenco di parole chiave, frasi e domande, potresti sentirti un po' sopraffatto.
Dare priorità ai tuoi contenuti è fondamentale! Questo ti darà un punto di partenza.
Inizia identificando le parole chiave per le quali desideri ottimizzare la tua home page. Quindi, le pagine delle categorie e dei servizi (se presenti), quindi le pagine dei prodotti.
Ora puoi passare alla creazione di contenuti in formato più lungo che si collocano in cima a Google.
Ancora una volta, vorrai dare la priorità a questo contenuto. Inizia con i tuoi prodotti e servizi più popolari e prosegui da lì. se non sei ancora sicuro da dove iniziare (forse sei una nuova attività e non hai ancora avuto abbastanza vendite per sapere qual è il tuo più venduto), allora la ricerca dei tuoi concorrenti è il punto di partenza perfetto.
Scopri i concorrenti
Vale sempre la pena guardare cosa stanno facendo i tuoi concorrenti sui loro siti web.
Dando un'occhiata al contenuto del loro blog e alle pagine chiave, sarai in grado di farti un'idea di quanti contenuti stanno includendo e di cosa stanno scrivendo.
Solo perché il tuo concorrente ha deciso di intraprendere una determinata strada non significa sempre che sia giusto per te : potrebbe aver commesso l'errore di indirizzare le parole chiave con l'intento di ricerca sbagliato o pubblicare molti annunci a pagamento su un sito Web scarsamente ottimizzato, il che sta generando traffico ma non vendite.
Se hai identificato alcuni concorrenti del settore in base alle vendite offline o alla tua esperienza nel settore, assicurati di controllare anche i tuoi concorrenti online. Queste sono le aziende che si posizionano in alto sui motori di ricerca per i termini per cui vuoi essere classificato.
Se sei un marchio di fitness che vende frullati proteici online, digitare una parola chiave come " frullati proteici " ti aiuterebbe a identificare questi concorrenti, sia biologici che a pagamento.
Esempi di annunci PPC su Ricerca Google
Esempi di risultati di ricerca organici di Google
Puoi vedere una stima della quantità di traffico che i tuoi concorrenti stanno ricevendo sui loro siti Web inserendo il loro URL in uno strumento come SE Ranking* o Semrush*.
Attenendosi all'esempio del frullato proteico, inseriremo l'URL di The Protein Works nello strumento di ricerca competitiva di SE Ranking.
Questo ci aiuterà a vedere quanto traffico stanno ricevendo: se il sito web ha un bell'aspetto dall'esterno ma sta ricevendo poco traffico, potresti non voler prendere ispirazione da loro per i contenuti del tuo sito web.
Screenshot da SE Ranking che mostra il traffico del sito web
Possiamo vedere che si stima che The Protein Works raggiunga circa 223.000 visitatori organici al loro sito ogni mese e 37.000 visitatori pagati sul loro sito.
Non solo, possiamo anche vedere le loro parole chiave più preziose e le pagine che stanno ricevendo più traffico .
Screenshot da SE Ranking che mostra le principali parole chiave
Screenshot della classifica SE che mostra le prime pagine
Questo restringe le pagine più importanti a cui dare un'occhiata durante la ricerca della concorrenza. Ti darà un'idea di quanti contenuti dovresti includere nella tua home page, nelle pagine dei prodotti e nelle pagine delle categorie, nonché di quali argomenti del blog hanno guadagnato più traffico dai tuoi concorrenti.
La sezione delle parole chiave ti aiuterà a identificare eventuali lacune nella tua ricerca di parole chiave e, di conseguenza, potresti finire per ridefinire la priorità di alcuni dei tuoi contenuti.
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Identifica il pubblico di destinazione
Il pubblico di destinazione è molto importante quando si tratta di come scrivi i contenuti per il tuo sito web.
Non preoccuparti se non hai ancora capito il tuo pubblico di destinazione, o anche se hai due o tre tipi di clienti diversi, te ne parleremo noi!
Inizia da qui, con sei domande per identificare il tuo pubblico di destinazione. Questo è un ottimo esercizio anche se ti senti come se avessi il tuo pubblico di destinazione inchiodato, poiché potresti imparare qualcosa di nuovo su di loro.
Ora che hai un'idea del tuo pubblico di destinazione , inizia a pensarci in termini di contenuto .
Cosa devono imparare per effettuare un acquisto? Il tipo di contenuto che crei per un pubblico istruito sarà molto diverso dal contenuto che pubblichi per il tuo pubblico non istruito.
Se vendi sedie da ufficio, qualcuno che non ha idea probabilmente vorrà saperne di più sui vantaggi di avere una sedia ergonomica e vedere le diverse opzioni a loro disposizione.
Un acquirente istruito potrebbe voler conoscere i vantaggi dell'acquisto da te.
L' acquirente non istruito beneficia di un lungo contenuto informativo, mentre l' acquirente istruito sarà più propenso a setacciare una buona pagina di prodotto o una pagina di categoria che vende davvero i vantaggi del tuo prodotto rispetto alla concorrenza.
Crea un contorno
La creazione di uno schema ti dà una base per scrivere il resto del tuo articolo. Senza quello, avrai molte più difficoltà a creare i tuoi contenuti.
Funziona alla grande per i post del blog e i contenuti di lunga durata, ma non aver paura di usarlo per contenuti più brevi, come le pagine di categorie e prodotti.
Dividere il testo in sezioni può aiutare il tuo pubblico a digerirlo meglio, quindi lo schema dovrebbe concentrarsi principalmente sui titoli. Puoi vederlo sulla homepage di Exposure Ninja e su molte altre pagine del nostro sito.
Esempio di intestazioni della home page sulla home page di Exposure Ninja
Puoi vedere lo schema di questo blog guardando i titoli. Questi sono stati scelti tramite il metodo Skyscraper, che è un modo popolare per creare profili di blog.
Per questo metodo, cerchi la parola chiave o la frase scelta in Google e quindi guardi il contenuto che si classifica in alto per questa ricerca. Se sono già in posizione elevata , è probabile che stiano facendo qualcosa di giusto.
Guarda i titoli e prendi ispirazione da questi per i tuoi articoli. Il tuo obiettivo qui è migliorare ciò che è già disponibile, non copiare contenuti esistenti.
Scrivi il tuo contenuto
Ora è il momento di scrivere i tuoi contenuti!
A Exposure Ninja, ci viene sempre chiesto: " Quanto tempo dovrebbe durare il mio contenuto per classificarsi? "
Onestamente? Finché deve essere.
Sembra una risposta da scappare, ma è la verità.
I segnali di ranking di Google non sono semplici come la lunghezza del contenuto e c'è molto di più della semplice lunghezza della copia.
Se qualcuno arriva su una home page piena fino all'orlo di testo e difficile da navigare, è probabile che ritorni su Google per trovare un altro risultato. Se il testo sulla home page è appena sufficiente per trasmettere l'offerta del marchio ed è completato da immagini e inviti all'azione eccezionali, sarà più probabile che rimangano.
D'altra parte, se stanno cercando informazioni su un prodotto o servizio e atterrano su una pagina del blog con molti testi, immagini e video utili, sarà più probabile che rimangano. Se atterrano su un blog con poche parole, sarà meno probabile che rimangano.
È importante non scrivere per il bene di raggiungere un conteggio delle parole : assicurati che i tuoi contenuti siano della lunghezza giusta per l'argomento e la sua posizione sul sito web.
Questa guida ti guida esattamente attraverso come creare contenuti killer.
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Metadati
L'ottimizzazione dei metadati della tua pagina è uno dei passaggi più importanti per aiutare i tuoi contenuti a posizionarsi in alto su Google.
I metadati sono le informazioni che appaiono sui motori di ricerca quando viene ricercata una parola chiave o una frase.
Il testo blu è il meta titolo e il testo nero/grigio è la meta descrizione.
Il tuo meta titolo dovrebbe essere anticipato con le tue parole chiave target, ove possibile, ma tieni presente che stiamo scrivendo per gli esseri umani e non solo per i motori di ricerca. Google tiene a mente anche questo, quindi se il tuo titolo è solo uno strano mix di parole chiave, non sarà efficace come un titolo vero e proprio con la tua parola chiave alla fine.
La meta descrizione non viene utilizzata da Google per determinare il page rank, ma viene utilizzata dalle persone quando decidono su quale risultato di ricerca fare clic. Poiché il traffico verso il tuo sito web è un fattore di ranking, così come per quanto tempo le persone rimangono lì dopo aver cliccato, è importante che la tua meta descrizione invogli le persone a fare clic sul tuo risultato.
Pensalo come il blurb del tuo articolo . Solo poche parole. E non su un libro.
Ecco alcuni suggerimenti utili quando si tratta di scrivere metadati.
Come scrivere metadati perfetti*
Parliamo molto di metadati in Exposure Ninja, e questo perché è troppo importante per saltarli.
Aggiungi immagini, video e risorse
In questo articolo abbiamo incluso molte immagini, video e risorse per aiutarti con il tuo viaggio nei contenuti.
Questa non è tanto una cosa SEO tattica quanto noi vogliamo effettivamente aggiungere valore a questo articolo.
Va tutto bene scrivere muri di testo informativo, ma non tutti trovano la lettura il modo migliore per imparare. Alcune persone preferiscono i video, altri hanno bisogno di immagini per illustrare un punto.
Indipendentemente da ciò, è semplicemente bello pubblicare contenuti che apprezzeranno davvero le persone.
Dal punto di vista della SEO e della classifica dei motori di ricerca, le immagini e i video mantengono il lettore sulla tua pagina più a lungo, cosa che Google vede come un buon segnale che li aiuta a posizionare i tuoi contenuti nelle classifiche.
Inoltre, se scrivi ottimi contenuti che qualcuno trova utile, è probabile che si ricorderanno di te in futuro quando si tratta di effettuare un acquisto.
Backlink e link interni
Ottenere backlink di qualità al tuo sito è una parte fondamentale del posizionamento elevato sui motori di ricerca.
Quando siti Web pertinenti e di alta qualità si collegano al tuo sito, Google lo vede come un segno che anche i tuoi contenuti sono di alta qualità, quindi perché altri si collegano ad esso.
Vuoi che questi link esterni siano autentici : l'acquisto in blocco di backlink di bassa qualità potrebbe farti penalizzare da Google, mettendo in pericolo il tuo posizionamento .
Un altro vantaggio del backlinking è il potenziale traffico che otterrai dai visitatori che hanno cliccato sulla pagina web che includeva un link al tuo sito. Se i tuoi contenuti sono di valore per loro, potresti persino ottenere un cliente come risultato!
Se ti stai chiedendo come ottenere i backlink, questo video spiega 17 diversi modi in cui puoi iniziare a costruire il tuo profilo di backlink.
Sebbene i backlink siano importanti, lo sono anche i link interni .
Questi sono collegamenti sul tuo sito web che rimandano ad altre pagine del tuo sito web.
I collegamenti interni aiutano i motori di ricerca a navigare nel tuo sito Web durante il processo di indicizzazione, il processo che aggiunge le tue pagine ai risultati di ricerca. Aiutano anche a condividere il valore intorno al tuo sito, in base al PageRank di Google, la formula che Google utilizza per determinare il valore di una pagina.
Il collegamento interno aiuta anche i motori di ricerca a capire di cosa trattano pagine specifiche, utilizzando segnali come l'anchor text (il testo utilizzato quando ci si collega a un'altra pagina) così come il contenuto delle pagine che si collegano a una pagina specifica, per vedere se ci sono eventuali temi comuni.
Aggiorna e ottimizza i tuoi contenuti
Ecco qua! Il tuo contenuto è scritto e condiviso! Tutto fatto…
...o sei tu?
In qualsiasi settore escono nuove informazioni , emergono nuove tendenze e le cose cambiano di volta in volta. Invece di scrivere un articolo completamente nuovo che includa alcune di queste modifiche, può essere più efficace aggiornare e aggiornare i vecchi contenuti quando sono necessarie modifiche.
Aggiornare i contenuti di tanto in tanto è importante anche se hai intenzione di passare attraverso un rebranding o di avere un nuovo case study alle spalle che si adatta meglio al tema dell'articolo rispetto a quello che avevi originariamente.
Non aver paura di tornare indietro e aggiornare i vecchi contenuti! È una grande opportunità per aggiungere più valore e scalare quelle classifiche quando arrivano nuove informazioni.
Come creare contenuti che siano al primo posto su Google – Passo dopo passo
Erano molte informazioni, quindi, naturalmente, ecco un promemoria di ciascuno dei passaggi per aiutarti a tenere il passo con la creazione di fantastici contenuti che si collocano ai primi posti di Google!
- Condurre ricerche per parole chiave
- Dai la priorità ai tuoi contenuti
- Scopri i concorrenti
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Cosa leggere dopo
- Come raggiungere la vetta di Google nel 2022
- Come triplicare il traffico in 90 giorni
- Cosa fare se la tua classifica di Google scende
*Alcuni collegamenti all'interno di questo articolo sono collegamenti di affiliazione per i quali Exposure Ninja riceve una commissione per la promozione (questi collegamenti non sono sponsorizzati). Exposure Ninja promuove solo i servizi che già utilizziamo all'interno del nostro stack di marketing.