8 domande da porsi durante l'assunzione di un esperto SEO

1. Qual è la loro formazione SEO?

Molti professionisti che lavorano in SEO hanno ricevuto una formazione sul posto di lavoro. In effetti, questa propensione a imparare sul lavoro piuttosto che attraverso un programma di istruzione o certificazione formale è fin troppo comune tra i professionisti del marketing digitale: la ricerca mostra che l'82% impara sul lavoro. Questo potrebbe suonare bene per te, ma è rischioso e probabilmente faresti meglio ad assumere un professionista SEO con una formazione comprovata e persino una certificazione.

2. Qual è la loro effettiva esperienza SEO?

Purtroppo, chiunque può affermare di essere un esperto SEO. A differenza di un medico o di un insegnante che deve mostrare le credenziali per essere assunto, un "esperto" SEO può semplicemente affermare di essere tale. Non farti ingannare. Dai un'occhiata all'esperienza del tuo candidato di lavoro. Proprio come Google cerca il PageRank per assicurarsi che una pagina sia credibile, anche tu dovresti cercare l'autorità SEO controllando le referenze di lavoro e ponendo domande dettagliate sui loro ruoli precedenti. Che tipo di risultati hanno ottenuto in un precedente lavoro? Che tipo di miglioramenti possono indicare? La SEO è misurabile. Chiedi dati concreti per dimostrare le loro affermazioni di esperienza.

3. Sono un giocatore di squadra?

Quando vuoi assumere un esperto SEO, ricorda che questa persona lavora raramente in un silo. La tua persona SEO dovrebbe avere esperienza nel lavorare con altri professionisti del marketing digitale che compongono il team, inclusi quelli in PPC, creazione di contenuti e sviluppo web.

4. Hanno una visione olistica?

Vuoi un esperto SEO con una visione olistica perché la SEO è composta da molte parti, anche oltre la SEO on-page e off-page di cui sentirai parlare le persone. Ad esempio, vuoi assumere un esperto SEO che si rende conto che il suo lavoro va oltre il semplice posizionamento, per includere i clic nella pagina dei risultati di ricerca (SERP) e una buona esperienza utente una volta che un ricercatore fa clic. Non ti fa affatto bene avere qualcuno che fa clic sul tuo sito Web e poi fa clic sul pulsante Indietro un secondo dopo perché non gli piace quello che vede! Il tuo esperto SEO non deve possedere quel sito Web o pagina di destinazione, ma dovrebbe essere consapevole che è il passaggio successivo del processo, se vuoi il passaggio della mano, dal SEO al team di conversione, e dovrebbe avere un interesse acquisito nel modo in cui funziona quella consegna.

5. Quell'esperto SEO è esperto di affari?

Un buon esperto SEO si rende conto che il loro lavoro finale non è quello di vincere le ricerche, ma di aiutare a costruire il marchio e aumentare i profitti. Hanno una buona comprensione degli obiettivi aziendali e di come i loro sforzi come specialista SEO supportano e persino promuovono gli obiettivi aziendali. Esistono diversi modi per misurare il successo della SEO e del marketing digitale e vuoi assumere qualcuno che lo capisca, piuttosto che qualcuno con una visione ristretta.

6. Quello specialista SEO è esperto di marketing?

Il cosiddetto esperto che è eccessivamente concentrato sulle parole chiave e sulle classifiche di Google potrebbe non avere la prospettiva di marketing più ampia di cui hai bisogno. Una persona miope SEO potrebbe utilizzare parole chiave che inducono qualcuno a fare clic su un collegamento, stare bene con contenuti di scarsa qualità caricati da parole chiave o non notare che il tempo trascorso su pagine critiche è molto inferiore a quello che dovrebbe essere. L'esperto SEO che andrà a beneficio della tua attività a lungo termine avrà una solida conoscenza dei concetti di marketing.

7. Sono aggiornati con le ultime modifiche?

Come quello che assume, potresti non sapere abbastanza sulla SEO per sapere che Google apporta modifiche al suo algoritmo su base giornaliera (e non è necessario che tu lo sappia; ecco perché assumerai un esperto SEO! ). Ma vuoi assumere uno specialista SEO che tenga il passo con i cambiamenti con la stessa frequenza con cui Google li fa (in senso figurato se non letteralmente). Dato che non sei un esperto SEO, puoi scoprirlo chiedendo le ultime informazioni SEO che hanno appreso e come le hanno applicate a una situazione specifica con quale risultato.

8. Fanno molte domande?

Durante le tue interviste con i tuoi potenziali esperti SEO, probabilmente farai molte domande. C'è da aspettarselo. Ma quando vuoi assumere un esperto SEO, vuoi trovare qualcuno che faccia molte domande anche a te . Questo dimostra che sono interessati, che si preoccupano della tua attività e di come stai già facendo SEO. Se non fanno domande, ciò potrebbe essere dovuto ai nervi, ma potrebbe anche essere che hanno un modo prestabilito di fare SEO e che intendono adottare quell'approccio da cookie cutter con la tua organizzazione. Sii consapevole delle domande che pongono, sia quante che tipo. (Perché non intendiamo domande su stipendio e benefici!)

Sebbene la SEO sia in circolazione da molti anni ormai, è ben lungi dall'essere obsoleta come altre forme di marketing. Con la predominanza di Google e un pubblico mondiale intento a utilizzare Internet per trovare informazioni, ristoranti, gadget e altro, la SEO continuerà a svolgere un ruolo fondamentale nella strategia di marketing digitale di quasi tutte le aziende, grandi e piccole. Assicurati che gli sforzi SEO per conto della tua azienda siano i migliori che possono essere cercando il candidato a tutto tondo che può servire bene la tua azienda per molto tempo a venire quando assumi un esperto SEO.