Come trovare le parole chiave delle domande che generano traffico di alta qualità

Quali sono le parole chiave delle domande?

Le parole chiave delle domande sono query di ricerca che contengono parole interrogative come chi, cosa, quando, dove, perché o come. Le parole chiave delle domande sono generalmente a coda lunga, a basso volume e hanno un intento di ricerca specifico alle spalle, che si tratti di trovare una risposta rapida o una risposta approfondita.

L'intento di ricerca riguarda il contesto, o il perché, dietro la ricerca di qualcuno. Gli utenti che cercano domande sono fortemente motivati ​​a fare clic sui risultati e trovare la risposta specifica alla loro domanda, che i professionisti del marketing possono utilizzare a proprio vantaggio.

Considera questi esempi di come le preziose parole chiave basate su domande possono essere utilizzate in modo efficace:

• Rispondere a "qual è una buona frequenza cardiaca durante l'allenamento" potrebbe aiutare un'attività di formazione personale ad attirare clienti che sono nuovi all'esercizio e cercano una guida.
• La domanda "cosa dovresti mangiare quando hai il raffreddore" potrebbe fornire ispirazione per lo sviluppo di ricette per un sito web di cibo.
• Un tutorial su "come si fa l'orlo a una camicia" potrebbe essere un modo per raggiungere potenziali clienti con un prodotto senza cuciture.
• Una serie di post sul blog che rispondono a "perché mi fa male la mascella quando mi sveglio", "come smettere di digrignare i denti di notte" e "cosa cercare in un paradenti" sono tutti modi in cui un marchio di paradenti notturno può raggiungere i clienti a più punti nella canalizzazione di marketing.

Una nota sulla punteggiatura: Google ha affermato che la punteggiatura non viene considerata quando si generano le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per le domande, quindi non preoccuparti della differenza tra "qual è il significato della vita" e "qual è il significato della vita ?" durante la tua ricerca

Questo articolo utilizza frasi chiave senza punti interrogativi per corrispondere a come appaiono nella maggior parte degli strumenti SEO.

Come trovare le parole chiave delle domande

Ci sono molti diversi strumenti SEO a tua disposizione per trovare le parole chiave delle domande. Abbiamo ampiamente trattato il processo di scoperta generale nella nostra guida su come eseguire la ricerca di parole chiave, ma la ricerca di domande spesso richiede una ricerca più raffinata.

Innanzitutto, dovrai fare un brainstorming su questi termini e argomenti relativi alle parole chiave relativi alla tua attività. Non è necessario che questi termini a coda corta abbiano la forma di una domanda: possono essere semplici come un elenco di categorie di prodotti o servizi di base o un elenco di parole correlate alla tua attività. Ad esempio, un marchio di campeggio potrebbe iniziare con termini come "tende di nylon", "sedie da campeggio", "kit di pronto soccorso per escursionismo" e "scarponi da arrampicata".

Ora, diamo un'occhiata a come utilizzare i tuoi termini in diversi strumenti SEO per scoprire parole chiave di domanda correlate semanticamente. (E sentiti libero di dare un'occhiata alla nostra carrellata completa dei migliori strumenti di ricerca di parole chiave per ancora più dei nostri preferiti!)

1. Rispondi al pubblico

AnswerThePublic (ATP) è uno strumento di ricerca di parole chiave che analizza i dati di completamento automatico dei motori di ricerca per scoprire cosa chiedono le persone su un determinato argomento. Le informazioni vengono quindi presentate in grafici ramificati che organizzano i termini in diverse categorie.

Ad esempio, dopo aver inserito un termine come "calcolatrice", sarai in grado di vedere un elenco di dozzine di domande effettive sulle calcolatrici, che vanno da "sono fantastici gli orologi della calcolatrice" a "quale calcolatrice è la migliore" e persino "calcolatrice vs .abacus” ricerche di confronto. Le versioni Pro a pagamento di ATP offrono più funzionalità, come ricerche illimitate, filtri migliori per i risultati e la possibilità di tenere traccia degli argomenti emergenti.

L'ATP è uno strumento eccellente per il brainstorming, ma tieni presente che non fornisce dati numerici approfonditi (come il volume dei termini di ricerca), quindi non è sempre chiaro quali risultati siano i più popolari o competitivi. Potresti voler incrociare i risultati ATP con i dati di altri strumenti.

2. Google

Puoi utilizzare Google stesso per trovare strategicamente le domande più frequenti. Google utilizza diverse funzionalità per incoraggiare gli utenti a "andare nella tana del coniglio" della ricerca e scoprire argomenti semanticamente correlati che altri utenti hanno cercato.

Evidenziamo alcune funzionalità di Google che puoi sfruttare per scoprire le domande sulle parole chiave.

Google Suggerisci (completamento automatico)

Probabilmente hai già familiarità con Google Suggest (di solito chiamato solo "completamento automatico"). È una delle funzionalità più antiche di Google e parte del motivo per cui il motore di ricerca è diventato il gigante che è oggi. Il creatore di Google Suggest Kevin Gibbs ha affermato che il completamento automatico "ti offre un parco giochi per esplorare ciò che gli altri stanno cercando e conoscere cose che non hai mai sognato". Ciò è particolarmente vero per i marketer.

Puoi utilizzare il completamento automatico per concentrarti su problemi specifici o domande che il tuo pubblico potrebbe avere su un argomento generale. Nell'immagine sopra, un'azienda di meccanici di automobili può utilizzare i risultati del completamento automatico per "perché la mia macchina ..." per trovare informazioni su problemi reali che i potenziali clienti potrebbero ricercare.

Poiché questi riempimenti di completamento automatico sono presi da utenti reali, ti viene anche data una visione del linguaggio utilizzato dal tuo pubblico, che potrebbe essere più colloquiale e meno preciso di quanto pensi. "Perché la mia macchina puzza di uova marce" è una domanda più realistica di un potenziale cliente rispetto a "quali sono i segni che il mio convertitore catalitico è rotto", ad esempio.

Anche le persone di Google chiedono

La funzione "Anche le persone chiedono" (PAA) è progettata per suggerire specificamente domande con parole chiave semanticamente correlate, anche per ricerche che non sono state originariamente formulate come domande. La funzione PAA ha visto un maggiore sviluppo negli ultimi anni ed è ora una vista comune su molte SERP di Google.

Quando gli utenti fanno clic su una domanda nella casella PAA, viene loro offerta una breve descrizione da una pagina pertinente, trasformando essenzialmente questa casella in una raccolta di frammenti in primo piano estratti da siti diversi.

Non è necessario posizionarsi nella prima pagina dei risultati di ricerca per essere visualizzati in una casella PAA. Inoltre, la funzione PAA attualmente offre solo risultati organici, non annunci a pagamento, il che lo rende un immobile privilegiato per i marketer SEO.

Ricerche correlate a Google

Operando in modo simile alla funzione Anche le persone chiedono, la funzione Ricerche correlate è esattamente quello che sembra. Trovata nella parte inferiore di una SERP, la casella Ricerche correlate fornisce parole chiave sia per domande che non domande a seconda della query originale.

L'immagine sopra è un esempio di ricerche correlate suggerite per "quando dovresti portare il tuo cane dal veterinario".

3. Ahrefs

Ahrefs fornisce un tesoro di dati utili sul posizionamento delle pagine e sulle singole parole chiave. L'interfaccia ricca di dettagli può sembrare scoraggiante, ma dedicare del tempo a capire Ahrefs trasformerà il modo in cui conduci le campagne SEO.

In Ahrefs, cerca una parola chiave o una frase utilizzando Esplora parole chiave. Nella panoramica dei risultati nella sezione Idee per le parole chiave, Ahrefs fornisce un elenco di domande contenenti il ​​tuo termine. Questo è simile a come funziona AnswerThePublic, ma Ahrefs fornisce dati numerici preziosi (come il volume di ricerca e le percentuali di clic) per aiutare a capire quali argomenti specifici potrebbe valere la pena perseguire.

4. SEMrush

SEMrush consente agli utenti di trovare le parole chiave delle domande attraverso i loro strumenti Magic Keyword e Topic Research. SEMrush fornisce dati numerici simili ad Ahrefs, ma va oltre consentendo agli utenti di filtrare i risultati in base a una specifica città o regione, il che è particolarmente utile per le aziende fisiche che cercano di raggiungere il pubblico locale.

Per trovare le parole chiave delle domande su SEMrush, inizia inserendo un termine di base nello strumento Magic Keyword. Fai clic sul filtro "Domande" (e su qualsiasi altro filtro pertinente desiderato) per visualizzare le query contenenti la parola chiave. Lo strumento Topic Research funziona in modo simile, ma fa il passo in più di consigliare domande e titoli sotto forma di frasi complete basate sulla tua parola chiave iniziale.

5. Social media e forum specializzati

Se hai a che fare con un prodotto o servizio di nicchia, potrebbe essere difficile trovare molte parole chiave per domande di alta qualità solo attraverso gli strumenti SEO. Il tuo pubblico di destinazione potrebbe non generare abbastanza dati sul volume di ricerca per registrarsi con un programma come Ahrefs o SEMrush, ma potrebbero comunque porre domande a cui vuoi rispondere.

Per trovare manualmente le parole chiave delle domande, cerca su forum specializzati (come quelli che si trovano su Reddit e Stack Exchange) o su siti di social media (come TikTok e Twitter), dove le comunità di nicchia tendono a raccogliere e condividere informazioni.

La maggior parte di questi siti ha motori di ricerca rudimentali che ti permetteranno di trovare post contenenti la tua parola chiave. Spulciare tra le pagine dei risultati di Twitter e Reddit non è necessariamente un modo semplice o veloce per raccogliere parole chiave e argomenti di domande, ma potrebbe valere la pena dedicare del tempo ai marketer in settori molto di nicchia o tecnici.

6. Esperienza nel mondo reale

La tua vera esperienza nel settore è inestimabile per il processo di ricerca delle parole chiave.

Pensa alle domande che tu o il tuo team avete ricevuto da clienti o clienti precedenti. Se senti ripetutamente le stesse cose, è probabile che ci siano ancora più persone che fanno le stesse domande online. Usa le tue esperienze come punto di partenza per scoprire le parole chiave delle domande.

Come capire se una parola chiave di una domanda vale "ne vale la pena"

Dovrai valutare la qualità delle parole chiave delle domande in modo leggermente diverso rispetto ai termini a coda corta. Non sempre seguono le stesse regole, rendendo difficile determinare per quali risorse vale la pena ottimizzare il tuo tempo e le tue energie.

Ecco alcuni aspetti da considerare quando si valutano le parole chiave delle domande:

• Intento di ricerca. Proprio come Google si concentra sulla semantica di ogni ricerca, dovrai valutare ogni domanda per l'intento del ricercatore. Che tipo di risposta cercherebbe qualcuno quando chiederebbe "come costruire una casetta per gli uccelli" rispetto a "che ore sono a New York City"? Chi pensi stia cercando "che aspetto ha il cancro della pelle" rispetto a "quale livello di eosinofili indica il cancro"? Tieni sempre a mente il profilo del tuo pubblico di destinazione.
• Concorrenza. Le parole chiave a coda lunga sono interessanti perché tendono ad essere meno competitive rispetto ai termini di ricerca più brevi e più popolari. Tuttavia, non dare per scontato che sarà facile classificare tutte le parole chiave delle domande. Presta attenzione ai punteggi di difficoltà delle parole chiave nei tuoi strumenti SEO e ai concorrenti che vedi su ciascuna SERP per concentrarti sulle parole chiave per le quali puoi realisticamente classificarti.
• Volume di ricerca. Come marketer, probabilmente stai sempre cercando di indirizzare le parole chiave con il volume più alto. Tuttavia, il volume di ricerca è meno importante per le parole chiave delle domande. Più lunga è una parola chiave, meno persone la cercano rispetto a parole chiave più brevi e popolari. Tuttavia, un volume inferiore non rende le parole chiave delle domande meno preziose. Non scoraggiarti se i volumi sono inferiori a quelli a cui sei abituato.
• SERP esistenti. Google potrebbe fornire una casella di risposta contenente informazioni pertinenti per domande più brevi con risposte precise prima di pubblicare risultati organici. Questo frammento in primo piano è comune con le domande in cui la risposta diretta è un'ora, una data, un indirizzo, un nome o un numero esatto. Se la ricerca di una domanda restituisce una risposta definita, potrebbe non valere la pena utilizzarla come una delle parole chiave della domanda principale poiché i ricercatori vedranno rapidamente la risposta alla loro domanda e potrebbero avere meno incentivi a fare clic. Se ritieni che la risposta soddisfi sufficientemente la query, potrebbe essere utile creare contenuti attorno alla domanda e rispondere alla query in modo più accurato rispetto al sito Web con l'opportunità di snippet esistente. Google è sempre alla ricerca di contenuti nuovi e migliori da mostrare agli utenti.

6 Idee di contenuto per l'utilizzo di domande sulle parole chiave

1. Crea un post sul blog delle domande frequenti

I blog sono il pane quotidiano di qualsiasi marketer SEO. Un post sul blog delle FAQ, che contiene varie domande su una parola chiave centrale, è ottimo per affrontare le parole chiave delle domande a coda lunga con risposte che potrebbero non giustificare interi post.

Raccogliere diverse domande frequenti in un post e fornire risposte brevi e concise può anche aumentare le tue possibilità di apparire come uno snippet in primo piano o in una casella Anche le persone chiedono. Non dimenticare di aggiungere anche lo schema delle FAQ.

2. Identifica un tema di parole chiave

I temi delle parole chiave sono un modo per raggruppare termini semanticamente simili e possono essere utilizzati per creare pagine o articoli che approfondiscono un determinato argomento. Google sta ponendo una maggiore attenzione sul significato semantico dietro le ricerche e anticipando altre domande che un ricercatore potrebbe avere, il che significa che concentrarsi su una singola parola chiave non è più sufficiente per classificarsi in alto.

Le parole chiave delle domande possono aiutarti a sviluppare temi di parole chiave e perfezionare la tua selezione di parole chiave fornendoti una visione migliore dell'intento di un ricercatore. In Victorious, adottiamo questo approccio come parte del nostro servizio di ricerca di parole chiave per aiutare le aziende a creare contenuti di maggiore impatto.

3. Aggiungi a un articolo esistente

Se hai già contenuti esistenti che si tuffano in una parola chiave principale, considera l'aggiunta di una sezione FAQ alla pagina per aumentare ulteriormente le sue possibilità di posizionamento. Questo è un modo intelligente per far funzionare i contenuti meno recenti senza dover scrivere un articolo completamente nuovo. Ulteriori informazioni sull'ottimizzazione di un articolo esistente qui.

4. Usa le parole chiave delle domande come intestazioni

Le parole chiave delle domande non devono essere limitate a sezioni di FAQ separate: possono anche aiutare a informare il contenuto di base di un articolo o di un post.

Prova a formulare intestazioni e sottotitoli sotto forma di una domanda contenente la tua parola chiave principale. Ad esempio, in questo articolo, ho formulato il primo sottotitolo come "Quali sono le parole chiave delle domande?" piuttosto che farne una semplice affermazione, come "Parole chiave delle domande 101" o "Nozioni di base sulle parole chiave delle domande".

5. Registra un video

Google a volte presenterà risultati video per determinate query, in particolare per domande pratiche che richiedono un tutorial o una procedura dettagliata. Un video con un esperto che spiega una risposta a una domanda o guida lo spettatore attraverso ogni fase di un processo può aiutarti a distinguerti in un mare di risultati basati su testo.

6. Annunci e media a pagamento

Puoi utilizzare le parole chiave delle domande per ottimizzare anche le altre tue campagne di marketing digitale come PPC. Prendi in considerazione l'utilizzo di annunci di ricerca a pagamento per scegliere come target parole chiave con domande ad alto volume e alta concorrenza che potrebbero essere fuori dalla tua portata organica immediata.

Hai bisogno di aiuto per trovare parole chiave di domande preziose da targetizzare?

Chiunque può trovare le parole chiave delle domande, ma ci vuole un occhio attento ed esperto per identificare quali valgono la pena prendere di mira e come inserirle in una campagna SEO più ampia.

Qui a Victorious, utilizziamo approfondimenti basati sui dati e anni di esperienza nel mondo reale per scoprire le domande poste dai tuoi clienti. Indipendentemente dalle dimensioni o dal settore, possiamo aiutarti a raggiungere potenziali clienti con i nostri servizi di ricerca di parole chiave e aiutarti a implementare una strategia per indirizzare traffico organico aggiuntivo al tuo sito web. Prenota oggi stesso una consulenza SEO gratuita per saperne di più.