Dove si inserisce la qualità nella tua strategia di contenuti SEO?

Non lasciare che il termine "parola chiave" confonda la tua strategia di contenuti SEO

Le informazioni online ti hanno portato a credere che l'inclusione delle parole chiave e la strategia dei contenuti SEO siano la stessa cosa? La maggior parte degli imprenditori di eCommerce è probabilmente scioccata nell'apprendere che questi due concetti sono diversi, poiché Internet sembra intenzionato a confondere l'uno con l'altro. Tuttavia, per gli esperti SEO, le parole chiave sono solo una piccola parte di una strategia di contenuto SEO completa ed efficace.

La strategia dei contenuti SEO in realtà coinvolge diverse tattiche e concetti, uno dei quali è inserire con cura le parole chiave nei tuoi contenuti. I termini più cercati, chiamati parole chiave, sono spesso venduti come il modo migliore per conquistare il cuore sfuggente di Google. È vero, le parole chiave aiutano con il posizionamento sui motori di ricerca. In effetti, aiutano molto. Ciò rende l'inclusione di parole chiave appropriate nei tuoi contenuti assolutamente necessaria per contenuti digitali ottimizzati. Ma vendi il tuo sito web allo scoperto se ti fermi qui.

Il tuo sito web è lo strumento più grande e migliore del tuo arsenale per convertire i clienti. Se abbandoni la qualità e i contenuti interessanti di fronte alle parole chiave, non riesci a massimizzare la potenza del tuo sito web. È anche un'ingiustizia nei confronti del tuo marchio. Ecco perché e come i contenuti di qualità si adattano a qualsiasi strategia di contenuti SEO.

In che modo il grande passaggio di Google ai concetti sulle parole chiave influisce sulla strategia dei contenuti SEO

È sempre stato l'obiettivo di esperti di marketing ambiziosi portare il proprio sito al primo posto di Google per quante più ricerche possibili. In passato, un ottimo modo per farlo era semplicemente riempire i tuoi contenuti con parole chiave a coda lunga e inviarli a un numero limitato di lettori, ma un numero enorme di risultati di Google. Questo meccanismo ha giocato direttamente negli algoritmi dei motori di ricerca e ha portato i visitatori a un sito web. Tuttavia, gli utenti alla fine hanno visto questo sistema come profondamente imperfetto.

Un utente di Google cercherebbe "pirate movie jack" e i migliori risultati sarebbero qualsiasi sito Web che includa questa esatta configurazione di parole chiave. È abbastanza ovvio, tuttavia, che l'utente volesse trovare i Pirati dei Caraibi della Disney. L'utente semplicemente non conosceva il titolo. Da lì potrebbero voler guardare il casting o il luogo delle riprese, ma trovare il titolo giusto è il primo passo.

Oggi, una ricerca di "pirate movie jack" ti dà immediatamente informazioni su questo film e altri film simili. Questo perché Google è stato in grado di definire l'associazione tra queste parole chiave e un concetto correlato. L'elenco dei risultati è guidato dalla richiesta di contenuti più pertinenti da parte degli utenti dei motori di ricerca, e questo a sua volta significa modifiche alla strategia dei contenuti SEO.

I grandi motivi per concentrarsi su contenuti di qualità nella strategia di contenuti SEO

I contenuti ben scritti sono importanti per Google. Il potente giocatore dei motori di ricerca vuole vedere che i tuoi contenuti includono backlink e hanno una trazione sui siti di social media. Vuole anche identificare se i tuoi contenuti sono rilevanti per gli utenti. Come mostra l'esempio di Pirati dei Caraibi , i motori di ricerca vogliono fornire agli utenti una buona esperienza e stanno apportando modifiche all'algoritmo per farlo. Tuttavia, la tua strategia per i contenuti SEO dovrebbe essere guidata da contenuti accattivanti per ragioni che esulano da Google.

È più probabile che i contenuti coinvolgenti vengano condivisi. Quando scrivi qualcosa di interessante, un lettore è attratto, affascinato e coinvolto. Questo è il contenuto che arriverà su Facebook, Twitter e altri canali di social media, dove l'esposizione ai tuoi contenuti è amplificata. È anche il contenuto che viene curato e collegato su altri siti web. Un lettore può trasformarsi rapidamente in 20, ma solo se scrivi qualcosa che vale la pena leggere e condividere.

Inoltre, un buon contenuto aiuterà il coinvolgimento con il resto del tuo sito web. Qualcuno che inciampa nel tuo post sul blog ottimizzato continuerà a leggere solo se il contenuto è prezioso. Un lettore non coinvolto uscirà semplicemente dal tuo sito senza guardarsi indietro. I dati dicono agli esperti di marketing che più a lungo un individuo è impegnato con un marchio o un'attività, più è probabile che effettui un acquisto.

Se vuoi che la tua strategia di contenuti SEO guidi effettivamente il business, devi mantenere il lettore sul tuo sito web. Usa contenuti di qualità per incoraggiare un potenziale cliente a leggere altri post del blog, visitare la tua pagina delle informazioni e persino acquistare i tuoi prodotti. È qui che la SEO incontra effettivamente la conversione.

Stai inviando i segnali giusti sul tuo marchio?

I contenuti in loco inviano un forte segnale ai potenziali clienti sul tuo marchio. Questo è un motivo importante per anteporre la qualità alla quantità quando si tratta di aggiornare il tuo sito web. Per le aziende di e-commerce, è anche un motivo per essere certi che i tuoi contenuti faranno procedere i clienti alla cassa.

Quando il tuo contenuto ha sostanza e valore, è una valida rappresentazione del tuo marchio e prodotto. Considera questo: fai una rapida ricerca su Google per i migliori regali per il compleanno della mamma. Nella parte superiore dei risultati di ricerca c'è un post sul blog sull'acquisto di gioielli incisi per la mamma. Sembra promettente, quindi fai clic. Tuttavia, è immediatamente evidente che il blog è stato rapidamente messo insieme e non fornisce alcun consiglio su come scegliere un regalo. Riuscirai a seguire il link in fondo al post?

Quel lettore potrebbe essere un potenziale cliente, ma la bassa qualità indicava qualità indesiderabili del tuo marchio. Questo contenuto disordinato o impreciso sembra poco professionale e inaffidabile e un cliente si chiederà se il tuo prodotto è lo stesso. Questa è un'impressione spiacevole da creare con chiunque guardi il tuo sito Web, sia che si tratti di un cliente fedele o di un visitatore per la prima volta.

Ricorda, i tuoi contenuti web, che si tratti di post di blog in loco o descrizioni di prodotti, sono la voce del tuo marchio. Se ti affidi a contenuti di bassa qualità e inadeguati per parlare a nome della tua azienda, questo è il messaggio che i possibili acquirenti sentiranno.

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