8 fantastici esempi di pubbliche relazioni per ispirare la tua prossima campagna

Al giorno d'oggi, le aziende stanno lottando per attirare l'attenzione della gente. Che si tratti di social media marketing, marketing offline o newsletter, è sicuramente un compito impegnativo distinguersi dalla massa, essere visti e notati.

Una pratica comune è lanciare campagne di PR.

Per mostrarti alcuni dei migliori esempi di pubbliche relazioni, ti presentiamo alcune delle campagne di PR più creative, di impatto e di successo realizzate da aziende di varie dimensioni e di diversi settori.

Senza ulteriori indugi, tuffiamoci subito.

Una campagna di pubbliche relazioni: cos'è e perché dovresti inserirla nella tua strategia di marketing?

Una campagna di pubbliche relazioni (PR) è un'ampia strategia di marketing volta a creare una connessione emotiva tra il tuo prodotto, servizio o attività e il tuo pubblico di destinazione. Le campagne di PR possono comportare la ricerca delle tendenze dei social media, la nomina di opportunità, la prenotazione di portavoce preferiti per interviste o tour dei media.

In sostanza, una campagna di pubbliche relazioni consiste in una varietà di attività che servono a uno scopo specifico e contribuiscono allo stesso obiettivo per un'azienda. Le campagne di pubbliche relazioni hanno sempre un obiettivo specifico, oltre a una tempistica fissa.

Realizzare una campagna di PR è un metodo eccellente per commercializzare la tua azienda.

Aiuta a pubblicizzare il successo della tua azienda, mostra ai potenziali clienti di cosa sei orgoglioso, sviluppa la comunicazione tra clienti e fornitori e introduce nuovi prodotti.

Al giorno d'oggi, ci sono molti strumenti per le campagne di PR. Possono semplificare il lavoro dei responsabili delle pubbliche relazioni in molti modi. Ad esempio, semplificando la comunicazione con i clienti (tutto ciò che serve è l'indirizzo corretto, facile da verificare con un'API di convalida e-mail). Oppure, creando comunicati stampa su siti Web di media popolari senza fare troppi sforzi per promuovere il tuo evento.

I migliori esempi di pubbliche relazioni per ispirare la tua prossima campagna di PR: cosa li rende fantastici?

Come promesso, di seguito troverai alcuni dei migliori esempi di pubbliche relazioni per ispirare la tua prossima campagna di pubbliche relazioni.

#1 Carlsberg e la campagna "Adotta un barile".

Se segui il nostro blog da un po' di tempo, probabilmente conosci già questa campagna. In caso contrario, ora è il momento perfetto per scoprire di cosa si trattava.

Nel tentativo di affrontare il difficile periodo di tempo misto all'isolamento causato dal virus COVID-19, nel 2020 la famosa azienda di birra danese ha ideato una campagna "Adotta un barile" altamente innovativa e ponderata.

La pandemia ha costretto molti di noi, compresi i baristi, a rimanere a casa ed evitare gli assembramenti pubblici. Molte persone hanno dovuto dire un deciso “No” ai nostri incontri preferiti nei bar e nei ristoranti.

Fortunatamente, Carlsberg ha trovato una soluzione molto interessante per rispondere al numero decrescente di unità di birra vendute, rimanendo anche al passo con i propri sforzi per mantenere una grande consapevolezza e immagine del marchio.

Durante la campagna, i clienti potevano scansionare i prodotti Carlsberg acquistati in negozio per riempire un barile virtuale. Alla riapertura degli stabilimenti, i clienti avrebbero ricevuto due birre in omaggio ogni 4 lattine scansionate con il proprio smartphone mentre erano in isolamento.

Oltre a generare vendite immediate in negozio, questa campagna di PR ha creato un'impressione duratura per il marchio sottolineando l'importanza della sicurezza e della salute dei suoi consumatori. Ha mostrato un approccio incentrato sul cliente che si adatta alla situazione attuale e mette al primo posto le esigenze dei consumatori.

# 2 Colomba – Vera bellezza

Un'altra azienda nella nostra lista di ottimi esempi di pubbliche relazioni è Dove. Sono passati quasi un decennio da quando Dove, un marchio di prodotti per la cura della pelle femminile, ha lanciato la sua campagna Real Beauty. Ancora oggi è una mossa molto potente per il marchio.

Nella campagna, donne e ragazze sono state mostrate in ogni fase di un determinato processo. L'idea era incentrata su un artista che disegnava 2 schizzi della stessa donna. Il primo è disegnato in base a come una donna si descrive. Il prossimo riflette come una donna diversa descrive il primo.

Di conseguenza, il secondo disegno si è sempre rivelato un po' migliore. In questo modo, Dove ha voluto condividere il messaggio che le donne sono più belle di quanto pensino di essere. Dal discutere gli standard di bellezza alla decostruzione della frase "butta come una ragazza", le campagne Real Beauty di Dove hanno mostrato grande solidarietà con i loro clienti.

# 3 Lego e la campagna Ricostruisci il mondo

Quanto sarebbe bello se potessimo ricostruire il nostro mondo come era prima che il COVID-19 ci colpisse? Bene, LEGO ha avuto un'idea simile...

L'anno 2021 è iniziato con molte persone che hanno ricostruito e rafforzato le proprie vite dopo un anno di alti e bassi. Per promuovere la speranza, la creatività e la resilienza, LEGO ha lanciato la sua campagna Ricostruisci il mondo per perseguire la sua visione del marchio. L'idea si adatta perfettamente ai valori di LEGO, che sottolineano che la capacità di costruire qualsiasi cosa inizia nella prima infanzia.

Con un globo di 13 piedi che espone creazioni da tutto il mondo, il LEGO Il gruppo ha svelato un'installazione maestosa. L'installazione ha messo in mostra l'infinita immaginazione e creatività dei bambini. Centinaia di creazioni LEGO sono state inviate alla sede dell'azienda in Danimarca. Dopo oltre 2700 ore di lavoro, è stato finalmente assemblato un globo gigante.

Gli adulti ei loro figli avevano bisogno di quel messaggio di unità e creatività ora più che mai. LEGO sapeva esattamente come rispondere a questa esigenza.

Questa campagna di PR marketing ha presentato i prodotti del marchio in un modo che va oltre la loro funzionalità di base. Ciò mostra anche la creatività nel collegare insieme un messaggio significativo e i prodotti del marchio.

Questo può essere considerato un ottimo esempio di pubbliche relazioni poiché è stato tempestivo, si adatta perfettamente alla natura di LEGO e dei loro prodotti e ha attirato molta attenzione.

Tutto ciò ha sicuramente contribuito alla reputazione e alla consapevolezza del marchio LEGO, portando grandi risultati sia in termini di PR che di profitto.

# 4 La ragazza senza paura dei consulenti globali di State Street

Andando avanti, diamo un'occhiata a come le aziende promuovono la diversità di genere. La statua della Fearless Girl di State Street Global Advisors situata a New York, è diventata un simbolo della mancanza di diversità di genere nel settore finanziario, così come delle donne che lavorano per cambiarla.

Inoltre, era una pubblicità accuratamente realizzata per l'indice SHE della diversità di genere scambiato in borsa del fondo. Da quando ha eretto la statua, State Street Global Advisors ha ricevuto molta pubblicità e persino alcune critiche. Non è sempre stato chiaro al 100% se è veramente impegnato nella diversità di genere.

Quando si tratta di campagne di pubbliche relazioni, la tua azienda dovrebbe assicurarsi che le tue parole siano conformi alle tue azioni. Assicurati di supportare le tue affermazioni con le azioni reali della tua azienda. Non utilizzare argomenti sociali per un'acrobazia di marketing e pubblicità.

Questa campagna di pubbliche relazioni è stata fantastica in quanto ha toccato un problema molto rilevante e attuale. Ha mostrato al pubblico che la divisione di gestione degli investimenti si preoccupa dello stato del proprio settore.

#5 IKEA e la campagna #StayHome

Ikea è conosciuta in tutto il mondo per i suoi accessori per la casa ed elettrodomestici altamente accessibili. Questo gigante svedese dell'arredamento per la casa ha riconosciuto l'opportunità di incoraggiare le persone a divertirsi a stare a casa mentre i blocchi venivano implementati in tutto il mondo.

Nell'ambito della sua campagna #StayHome, il marchio ha reso omaggio alle case di tutto il mondo. Nella campagna, ci è stato ricordato che non c'è posto come casa per coloro che provano nostalgia, conforto e stare insieme. Sebbene Ikea sia un marchio in grado di fornirci mobili e articoli per la casa in grado di migliorare qualsiasi spazio in modo rapido e conveniente, non era la parte diretta del messaggio del marchio in questa particolare campagna. Questa volta, il marchio si è concentrato meno sulla promozione di se stesso e più sull'unirsi ai propri consumatori, mostrando empatia e comprensione.

Questa campagna di pubbliche relazioni ha mostrato apprezzamento per le case di tutto il mondo, incoraggiando le persone ad adattarsi e ad abbracciare la nuova realtà. Non solo è stato interessante da guardare, ma ha anche ritratto l'azienda in una luce molto positiva, dimostrando chiaramente che ha a cuore il benessere dei suoi clienti.

# 6 Il servizio fotografico a casa di Zara

Passando ai migliori esempi di pubbliche relazioni, è importante citare Zara. Il rivenditore di abbigliamento riconosciuto a livello internazionale ha anche sfruttato la tendenza del soggiorno a casa per promuovere l'idea che la moda sia importante anche a casa, anche se nessuno a parte te può vedere cosa indossi. La campagna Shot From Home prevedeva modelli che scattavano foto dalle proprie case piuttosto che da studi fotografici o luoghi esotici.

È stata una risposta fantastica al calo delle vendite di abbigliamento. E questo perché le persone si vestivano per il comfort piuttosto che per lo stile a causa della pandemia e del numero ridotto di opportunità di uscire e travestirsi.

#7 Il supporto di Tesco per il settore dell'ospitalità

È sempre un piacere vedere un'organizzazione aziendale mostrare la sua solidarietà, soprattutto quando si tratta di grandi aziende.

Le aziende nel Regno Unito hanno subito un duro colpo nel 2020 (tranne forse quelle che producono disinfettanti per le mani o maschere per il viso). Il settore dell'ospitalità ha affrontato maggiormente le conseguenze del virus. Il periodo di blocco è passato ed entro la metà di aprile, ristoranti, bar e pub hanno lentamente iniziato ad riaprire nel Regno Unito. Questo è stato quando Tesco ha mostrato ai suoi consumatori britannici che i negozi Tesco non sono il centro del mondo incoraggiandoli a fare acquisti per le loro birre preferite nei... pub locali.

Questo è solo uno dei tanti esempi di pubbliche relazioni che mostrano premura, empatia e solidarietà.

#8 KFC e la loro nuova versione dello slogan Finger-Lickin' in una campagna di pubbliche relazioni

Nonostante lo slogan "Finger-Lickin' Good" fosse saldamente integrato nella strategia di branding di KFC, non sembrava il messaggio più appropriato da diffondere nel mezzo della pandemia. Per rimanere pertinenti e aggiornati, KFC ha deciso di coprire temporaneamente la parte del leccarsi le dita nella loro comunicazione, letteralmente.

Cambiando lo slogan precedente in uno con la frase leccarsi le dita offuscata, il marchio è stato in grado di pubblicizzare l'igiene personale in modo divertente e umoristico, trattenendo il leccarsi le dita per tutta la durata della pandemia.

Le campagne di pubbliche relazioni non devono essere noiose e altamente aziendali e KFC ne è l'esempio perfetto.

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Ora che sai fino a che punto la creatività e la capacità di rimanere aggiornato con le attività di PR possono portare vari marchi, sarà più facile per te elaborare la tua serie di fantastiche idee per la tua prossima campagna di pubbliche relazioni.

Per essere perfettamente preparati ai momenti in cui una campagna di PR sarà più del necessario per il tuo marchio, è importante sapere sempre di cosa parlano le persone online . Qual è il sentimento verso il tuo marchio? Quante volte le persone parlano di te? Stanno parlando di cose positive o negative? Queste sono alcune delle cose che devono assolutamente essere monitorate su base regolare per reagire in tempo, prima che una crisi pubblica attorno al nome del tuo marchio si intensifichi.

Una soluzione molto utile qui è Mediatoolkit, un pluripremiato strumento di monitoraggio dei media e ascolto sociale che tiene traccia delle menzioni del tuo marchio su Internet.

Oltre a monitorare le menzioni, Mediatoolkit ti aiuterà a comprendere la viralità, la portata, il coinvolgimento, il sentiment e molti altri parametri cruciali per comprendere la percezione della tua campagna di PR.

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