5 esempi di campagne di pubbliche relazioni da cui trarre ispirazione!

Le pubbliche relazioni sono una speciale funzione di marketing in cui viene costruito un processo di comunicazione strategica per creare relazioni reciprocamente vantaggiose tra un'azienda e i suoi stakeholder.

Se la definizione di cui sopra era troppo tecnica per te, sappi che un ruolo di un'azienda di pubbliche relazioni è quello di "esporre" correttamente il tuo marchio, gli aggiornamenti interni dell'azienda, qualsiasi contenuto degno di nota per conto della tua azienda o qualcosa di simile al pubblico.

Ad esempio, quando i marchi stanno per lanciare un nuovo prodotto, rilasciano comunicati stampa e annunci sui social media per far conoscere alle persone ciò che ci si aspetta il giorno del lancio. Se eseguite correttamente, le campagne di pubbliche relazioni possono non solo ottenere risultati, ma anche creare clamore per influenzare le decisioni di acquisto degli acquirenti.

Secondo la Public Relations Society of America (PRSA) , c'è un vecchio detto che recita più o meno così: “La pubblicità e il marketing sono ciò per cui paghi; la pubblicità è ciò per cui preghi”. Detto questo, le pubbliche relazioni non sono una professione facile, poiché richiede che copywriter, marketer e influencer esperti lavorino insieme all'interno di diversi verticali di PR.

Se non sei stato responsabile o eseguito una campagna di pubbliche relazioni, ecco un corso accelerato su alcune delle nozioni di base.

Per cominciare, qualsiasi campagna di pubbliche relazioni è una combinazione di tre componenti principali.

• Devi avere un obiettivo in mente
• Devi creare un messaggio con il tono giusto
• Comunica il tuo obiettivo in modo efficace

Ogni parte di una campagna di pubbliche relazioni richiede che gli esperti si assicurino che le funzioni di pubbliche relazioni appropriate siano messe in moto per misurare e misurare il successo. Ad esempio, i comunicati stampa e le collaborazioni sono i migliori per attirare l'attenzione dei media, mentre le acrobazie di PR sui social media e su altre piattaforme online hanno lo scopo di ottenere l'interesse del pubblico comune.

Ogni funzione delle campagne di pubbliche relazioni mira a uno scopo specifico e guida i risultati verso di esso. Se hai bisogno di un brief completo sulle funzioni di pubbliche relazioni, dovresti dare un'occhiata al nostro recente post sul blog.

Post consigliato: quali sono le funzioni delle pubbliche relazioni?

Dal punto di vista dei vantaggi generali, le campagne di pubbliche relazioni possono avvantaggiare la tua azienda in diversi modi.

Dai un'occhiata qui sotto:

1. Rimani al passo con le menti dei tuoi clienti

Con l'aiuto di una strategia di pubbliche relazioni, puoi ricordare costantemente ai tuoi clienti e al pubblico (ovviamente in modo non commerciale) che sei "in giro", lavorando a tutti i tipi di progetti diversi per una causa comune.

Se quella causa comune è il lavoro della comunità o un prodotto molto atteso che avvantaggia il pubblico, è ancora meglio. Una solida campagna di pubbliche relazioni può servire a molti scopi, ma l'ideologia è mantenere l'attenzione delle parti interessate sui progetti su cui la tua azienda sta lavorando.

2. Credibilità e reputazione migliorate

Le aziende, al giorno d'oggi, prosperano grazie alla credibilità e alla reputazione.

In particolare, quando si parla di piattaforme online, la credibilità gioca un ruolo fondamentale nell'influenzare il comportamento di acquisto delle persone e viceversa. Puoi assumere un'agenzia di pubbliche relazioni che prospera sulla costruzione della reputazione del marchio.

Tali aziende si assicurano che tutta la copertura mediatica, gli aggiornamenti di notizie e i progetti ricevano attenzione e feedback positivi dalle persone che ne sono direttamente interessate. Allo stesso modo, in caso di una situazione di crisi in cui esiste la possibilità di una cattiva comunicazione, una società di gestione della reputazione può utilizzare le tue pagine sui social media per connettersi correttamente con il pubblico della tua azienda e chiarire l'idea sbagliata che porta alla cosiddetta "pubblicità negativa".

3. Un possibile sostituto di pratiche di marketing altrimenti convenzionali

Sebbene i servizi di pubbliche relazioni non siano super economici, sono relativamente più facili da permettersi rispetto ad altri servizi di marketing del settore.

Ad esempio, i mega influencer, come Kylie Jenner, sui social media fanno pagare fino a $ 1,2 milioni per un singolo post sponsorizzato su Instagram. Non ti fidi di noi? Puoi leggere l'intero articolo sulle tariffe in corso dei mega influencer in questo post dei corrispondenti della BBC.

Se dovessi condurre una campagna di pubbliche relazioni in collaborazione con una rivista e un gruppo di micro influencer e proprietari di blog, otterresti tassi di coinvolgimento migliori, e anche questo a una percentuale molto più fattibile. Un messaggio ben posizionato sulla giusta piattaforma online ha un valore maggiore rispetto a effettuare un pagamento una tantum su un account mega-celebrità che non garantisce la giusta quantità di trazione verso il tuo marchio.

Diamo un'occhiata ad alcuni dei migliori esempi di campagne di pubbliche relazioni degli ultimi 5 anni.

Ad esempio, nonostante le avversità, soprattutto durante la situazione della pandemia, alcuni di questi marchi hanno perseverato attraverso il pensiero creativo e una strategia di PR ben eseguita. Quindi, se mai ti ritrovi a corto di idee, queste campagne di pubbliche relazioni dovrebbero essere più che sufficienti per darti una buona dose di ispirazione.

1. Uber – Grazie per non aver guidato

La campagna "Thank you for Not Riding" di Uber è stata un ottimo esempio di un'azienda che ha svolto il suo ruolo durante la situazione della pandemia di Coronavirus.

L'azienda ha ringraziato i suoi clienti per aver mantenuto la distanza sociale, ma si è anche assicurata che la maggior parte degli Uber Driver in diverse parti del mondo fosse compensata per non essere stata in grado di lavorare per diversi mesi.

Leggi anche: Uber Australia conferma che risarcirà i conducenti in quarantena o a cui è stato diagnosticato il coronavirus, pagando loro i guadagni settimanali medi

Uber si è inoltre impegnata a offrire corse gratuite e consegne di cibo agli operatori sanitari in prima linea, agli anziani e a chiunque stesse attraversando momenti difficili.

2. Ikea – Campagna Stay Home

Proprio come Uber, anche Ikea ha svolto la sua parte nel garantire che l'azienda si impegnasse a sostenere l'importanza del distanziamento sociale e viceversa.

L'esecuzione del messaggio di Ikea è ciò che lo rende un degno esempio di campagna di pubbliche relazioni che deve essere menzionato qui. Hanno ricordato alle persone quanto siano accoglienti, calde e invitanti le loro case – ed è meglio trascorrere alcune settimane al chiuso durante il periodo di blocco.

3. Lego – Ricostruisci gli esempi della campagna mondiale di pubbliche relazioni

Lego è sempre stato aggressivo nell'affinare la creatività nei bambini e negli adulti di tanto in tanto. Se non hai visto i prodotti recenti dell'azienda, dovresti controllarli.

La campagna di pubbliche relazioni "Rebuild the World" è stata un fenomeno da parte di Lego che non si verificava da decenni. L'azienda ha chiesto ai suoi clienti e al pubblico comune di condividere i loro progetti fai-da-te. Successivamente, Lego ha aggregato quelle creazioni fatte a mano in un globo tridimensionale sul sito Web ufficiale dell'azienda.

Gli utenti online sono stati in grado di interagire con il globo per vedere i propri progetti (ad esempio se Lego li ha selezionati) e controllare le creazioni di altre persone. È un bell'esempio di strategia di costruzione del marchio che spicca tra la folla.

4. Star Wars – Passare il testimone al botteghino

A chi non piace Star Wars? Sebbene il franchise cinematografico sia noto per le sue enormi entrate, Marvel's Avengers: Infinity War ha recentemente aggirato il record di entrate di "Star Wars: Il risveglio della Forza", incassando oltre $ 250 milioni.

Risorse consigliate

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LucasFilms ha subito riconosciuto gli sforzi degli studi Marvel e li ha applauditi attraverso uno speciale aggiornamento sui social media. Pensiamo che questa sia una di quelle foto che parlano più di mille parole senza richiedere alcuna elaborazione.

Il commovente tweet di congratulazioni è stato oscurato da un messaggio che trasmette profondo rispetto per LucasFilms e l'intero team di Star Wars.

5. Airbnb – Notte al Blue Planet

Night at Blue Planet di Airbnb è il prossimo nella nostra lista di esempi di campagne di pubbliche relazioni che hanno funzionato in passato.

Il team di BBC Earth che lavora con Blue Planet II voleva dare alle persone un'idea di come ci si sente a essere sul campo, sotto la notte stellata, tra la natura selvaggia e quant'altro. Per fare ciò, BBC Earth ha collaborato con Airbnb e ha organizzato un concorso in cui i fortunati vincitori sono stati invitati a trascorrere tre giorni e due notti alle Bahamas sulla nave da esplorazione utilizzata durante le riprese.

Questi fortunati vincitori si sono tuffati nell'Oceano Atlantico con i realizzatori per ottenere un resoconto di prima mano della natura in azione da diverse prospettive. Questa è stata un'opportunità irripetibile che non sarebbe stata possibile senza la creatività del team di Airbnb.

Ci auguriamo che tu abbia imparato qualcosa di utile oggi dagli esempi di campagne di pubbliche relazioni in questo post. Nel caso in cui non sei ancora all'oscuro di come eseguire la tua tanto attesa strategia di PR del marchio, siamo solo a un messaggio di distanza.

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